張蓓

（鄭州廣播電視報(bào)，河南 鄭州 450052）

新媒體的快速發(fā)展，賦予媒體行業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力，形成了當(dāng)前融媒體發(fā)展的大格局。報(bào)紙作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體，在新媒體的沖擊之下，其先天短板問(wèn)題日益凸顯，新聞采編時(shí)效性不足、載體平臺(tái)單一、互動(dòng)性缺乏等問(wèn)題，難以適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。因此，以創(chuàng)新發(fā)展為思考切入點(diǎn)，報(bào)紙新聞采編工作突破傳統(tǒng)采編工作的束縛，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)建，應(yīng)從問(wèn)題審視、挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)中，不斷地探求符合自身發(fā)展需求的路徑，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒體的大環(huán)境之下通過(guò)與新媒體聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展性發(fā)展。本文對(duì)報(bào)紙新聞采編工作的審視與分析，及如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提出了幾點(diǎn)建議。

一、融媒體概述

融媒體，主要是采用多樣化的媒介載體，有效整合報(bào)紙、廣播、電視等傳媒在人力、物力、傳播等諸多資源方面存在的共性特征，促進(jìn)當(dāng)前有關(guān)媒體資源共享過(guò)程，并予以?xún)?nèi)容及一體化傳播過(guò)程較高重視的新媒體。融媒體發(fā)展過(guò)程不斷打破不同媒介間的界限，有效整合傳統(tǒng)、新興媒體的優(yōu)勢(shì)，助推于融媒體模式完善及有效發(fā)展過(guò)程，提升不同媒體之間資源共享效率，強(qiáng)化新聞采編工作活力與創(chuàng)新能力。換句話(huà)說(shuō)，融媒體是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)形成的多元化傳播形式，過(guò)往，報(bào)紙新聞在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)依托自體強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力與靈活性，于新聞市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)著較重要位置，但近些年融媒體時(shí)代到來(lái)使該類(lèi)傳媒運(yùn)作步履維艱，提供新聞服務(wù)的媒介種類(lèi)、數(shù)目均有增長(zhǎng)，用戶(hù)可選擇性不斷強(qiáng)化，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代群體獲得新聞的首選渠道，報(bào)紙新聞受眾者數(shù)目持續(xù)降低，踐行融媒體路線(xiàn)是當(dāng)下報(bào)紙新聞發(fā)展的應(yīng)深度研討的主要課題之一。

二、融媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞采編工作存在的問(wèn)題

（一）新聞采編工作的時(shí)效性不能得到保證

現(xiàn)如今新聞開(kāi)始進(jìn)行多元化的傳播，而報(bào)紙?jiān)诓删幁h(huán)節(jié)缺乏時(shí)效性，和新媒體的新聞采編相比，明顯較為滯后。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)在逐步弱化，無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)效性，自然不能和其他媒體形成競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)影響報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

（二）載體平臺(tái)單一，競(jìng)爭(zhēng)力欠缺

載體平臺(tái)的多元化，是融媒體時(shí)代的發(fā)展特質(zhì)，也是紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展重點(diǎn)。但是，很大部分報(bào)紙，尤其是地方報(bào)紙，在載體平臺(tái)的構(gòu)建中比較滯后，影響新聞采編工作創(chuàng)新的實(shí)效性。一方面，報(bào)紙新聞采編的互動(dòng)性欠缺，與當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)不符合；另一方面，報(bào)紙的媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)欠缺，單一、狹窄的媒體發(fā)展空間，影響到報(bào)紙新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展。因此，在融媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞采編載體平臺(tái)的單一性問(wèn)題，影響到報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展程度不高，特別是一些地方報(bào)紙，缺乏融合發(fā)展的資金保障，以至于發(fā)展所需的載體平臺(tái)欠缺，對(duì)報(bào)紙新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，形成較大影響。

三、融媒體環(huán)境下創(chuàng)新報(bào)紙新聞采編工作的策略

（一）明確新聞受眾，實(shí)施精準(zhǔn)化報(bào)道

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)背景之下，各種人群細(xì)分工作的重要性更加凸顯。在此背景之下傳統(tǒng)紙媒必須要明確好自身的優(yōu)勢(shì)，從自身的定位出發(fā)選定自己在報(bào)端與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上新聞的目標(biāo)人群，從目標(biāo)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣與興趣愛(ài)好出發(fā)，開(kāi)展新聞采編工作。在進(jìn)行新聞報(bào)道的流程之中，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻重視用戶(hù)借助于點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)所提供的反饋，與用戶(hù)開(kāi)展全流程的高效互動(dòng)。在新聞專(zhuān)項(xiàng)報(bào)道的選題進(jìn)行前，可以在新媒體平臺(tái)上舉行相應(yīng)的投票，根據(jù)用戶(hù)的喜好來(lái)選取報(bào)道的主題。在新聞發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)之后，也應(yīng)當(dāng)不斷地與用戶(hù)進(jìn)行交流，收集用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)，明確接下來(lái)報(bào)道的方向，對(duì)于用戶(hù)不理解的地方也可以進(jìn)行二次解讀。

（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理模式，深度融合

報(bào)紙要轉(zhuǎn)變?cè)械纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代資源共享、內(nèi)容互通等特點(diǎn)，打造新型的傳播格局，重新構(gòu)建采編流程，根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)和傳播樣式以及受眾的需求，生成全新的傳播模式；在管理模式上可以重建采編人員的隊(duì)伍，成立融媒體信息中心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置。其次，以技術(shù)為支撐，夯實(shí)業(yè)務(wù)水平。媒體未來(lái)的發(fā)展方向是智能化，媒體可以通過(guò)采集信息數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)的變化提高服務(wù)水準(zhǔn)；挖掘社會(huì)輿論的熱點(diǎn)，準(zhǔn)確掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)，傾聽(tīng)受眾內(nèi)心的聲音，從影響看原因、從現(xiàn)象看本質(zhì)，始終秉持著為大眾服務(wù)的初心，傳播社會(huì)正能量，從而擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。

（三）凸顯特色，積極打造自體優(yōu)勢(shì)

首先，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)自覺(jué)采用網(wǎng)絡(luò)等多種信息渠道密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，精心選擇公眾關(guān)注度高的專(zhuān)題完成新聞策劃工作，打造公信力品牌。在現(xiàn)代信息技術(shù)的協(xié)助下，把圖片、文字及背景材料等融合至新聞報(bào)道進(jìn)程中，幫助讀者更快速、真切的了解新聞事件發(fā)展的全過(guò)程。也可以在報(bào)道內(nèi)容的關(guān)鍵詞上添加相關(guān)鏈接，幫助讀者了解到和該事件有關(guān)的他類(lèi)新聞與知識(shí)，借此方式滿(mǎn)足他們捕獲更多新聞資訊的主觀(guān)訴求，開(kāi)闊視野。其次，采編人員要重視報(bào)道的深度性，采集、編寫(xiě)價(jià)值較高、值得人們深度思考的事件信息，而不是僅播報(bào)事件的表層信息，挖掘事件背后蘊(yùn)含的故事、訊息，折射出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題及對(duì)當(dāng)今社會(huì)形成的影響等，以上是提升新聞報(bào)道質(zhì)量與價(jià)值的有效方法。最后，采編人員要篩選出實(shí)用價(jià)值、公眾關(guān)注度較高的新聞主題，將其設(shè)為中心開(kāi)展有關(guān)采編工作，進(jìn)行獨(dú)家持續(xù)報(bào)道，并且要密切關(guān)注廣大受眾對(duì)新聞主題作出的反饋及持有的態(tài)度，有針對(duì)性的整改采編方向，也可以把讀者作出的反饋編寫(xiě)到下一期內(nèi)容，有益于強(qiáng)化報(bào)紙新聞內(nèi)的輿論性，增強(qiáng)社會(huì)影響力，在博得廣大受眾好感基礎(chǔ)上，塑造獨(dú)家品牌。

（四）搭建新媒體新聞采編平臺(tái)，提高采編的時(shí)效性

首先，要確保兩者融合時(shí)的深度以及廣度，基于新媒體進(jìn)一步拓展采編的路徑，提高最終的時(shí)效性。其次，要基于時(shí)代的特點(diǎn)，創(chuàng)新采編的模式以及語(yǔ)言風(fēng)格等，以便更好地將受眾細(xì)分，提高新聞媒體在傳播時(shí)的影響力。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體為更好適應(yīng)融媒體的快速發(fā)展，都搭建了融媒體平臺(tái)和融媒體指揮中心，統(tǒng)一調(diào)配記者、安排線(xiàn)索，對(duì)記者稿件進(jìn)行編輯后，分發(fā)至報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)APP 客戶(hù)端等不同平臺(tái)進(jìn)行推送，提高采編時(shí)效性，服務(wù)不同受眾群。

結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體發(fā)展的環(huán)境下當(dāng)代報(bào)紙新聞媒體承受著較大壓力與挑戰(zhàn)，一定要強(qiáng)化綜合實(shí)力及核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞采編實(shí)踐中主動(dòng)創(chuàng)新工作理念、拓展思維、革新編排形式、積極打造自體優(yōu)勢(shì)并強(qiáng)調(diào)新舊傳播平臺(tái)的聯(lián)合，將紙媒作為主流媒體之一的內(nèi)容優(yōu)越性充分發(fā)揮出來(lái)，使報(bào)紙新聞在媒體融合時(shí)代中同樣能捕獲較高關(guān)注度，好評(píng)率提升，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展的宏偉目標(biāo)。