朱旭

蒂芙尼產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁亞歷山大· 阿爾諾（Alexandre Arnault），由Karl Lagerfeld拍攝。

“愛是一切”，標(biāo)志著蒂芙尼作為奢華珠寶品牌在品牌傳播創(chuàng)意方向上的全新進階，不僅展示了品牌與這對明星夫婦緊密合作的成果，亦詮釋了雙方的共同愿景。在這次雙方的深度合作中，這對夫婦從創(chuàng)意階段到最終呈現(xiàn)均扮演著非常重要的角色。

“The Tiffany Diamond”蒂芙尼傳奇黃鉆項鏈

蒂芙尼產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁亞歷山大· 阿爾諾（Alexandre Arnault）表示：“碧昂絲和JAY-Z的感情是現(xiàn)代愛情故事的縮影，更重新定義了情感關(guān)系的內(nèi)涵。蒂芙尼一直以來代表著愛、力量與自我表達。我們相信，卡特夫婦是演繹蒂芙尼價值理念的上佳組合。我們非常榮幸他們成為蒂芙尼大家庭的一部分?！?/p>

值此機會，我們和亞歷山大· 阿爾諾聊了聊“愛是一切”這個新主題。

AA： Alexandre Arnault Q：《智族GQ》

Q：與碧昂絲和JAY-Z合作，是出于哪些方面的考量？

AA：蒂芙尼一直以來代表著愛、力量與自我表達。我們相信卡特夫婦是演繹蒂芙尼價值理念的上佳人選。他們致力于為弱勢群體創(chuàng)造更多的機會，攜手多家慈善機構(gòu)以幫助他們培養(yǎng)藝術(shù)、文化以及身份認同?？ㄌ胤驄D追求卓越，并始終懷揣著堅定不移的信念，這點令我十分敬佩，而這也與他們來自世界各地的數(shù)百萬粉絲產(chǎn)生共鳴。

Q：當(dāng)我們說“愛是一切”時，這里的“愛”是什么，怎么更具體地解釋這句話？

AA：蒂芙尼珠寶始終作為承諾的象征，禮贊不同形式的愛情。我們攜手卡特夫婦共同講述了一個現(xiàn)代愛情故事，旨在探尋情感的聯(lián)結(jié)以及其最真實的一面。

Q：在這次全新品牌廣告大片中，碧昂絲全新演繹了經(jīng)典名曲《月亮河》（Moon River），您對此有什么特別的感想嗎？

AA：《月亮河》是一首非常經(jīng)典的電影曲目，每每聽到這首歌就會讓人聯(lián)想到拍攝于1961年的電影《蒂芙尼的早餐》，這部電影是蒂芙尼品牌悠久歷史傳承的標(biāo)志之一，而碧昂絲是演繹這首名曲的上佳人選。

The Carters 卡特夫婦共同演繹蒂芙尼全新品牌廣告“愛是一切”

Q：我們了解到，這次廣告大片中首次亮相的讓-米歇爾·巴斯基亞的作品《Equals Pi》，自誕生以來便一直為私人收藏品，為什么會想到使用這幅作品作為這次推廣的亮點之一？

AA：近一個世紀以來，藝術(shù)和紐約一直是蒂芙尼品牌標(biāo)志的重要組成部分?！禘quals Pi》將蒂芙尼這一標(biāo)志性的美國珠寶品牌與被譽為20世紀最具有影響力的美國藝術(shù)家之一的讓-米歇爾·巴斯基亞完美地聯(lián)結(jié)在一起。

作為卡特夫婦（The Carters）首次聯(lián)袂出鏡的品牌廣告，“愛是一切”旨在探尋情感的聯(lián)結(jié)以及其最真實的一面。在廣告中，他們的愛情故事在藝術(shù)家讓-米歇爾·巴斯基亞（Jean-Michel Basquiat）的新表現(xiàn)主義藝術(shù)品《Equals Pi》前娓娓展開，并在蒂芙尼傳奇黃鉆（TheTiffany Diamond）的映襯下，閃耀熠熠動人的光彩。

讓-米歇爾· 巴斯基亞的這幅《Equals Pi》誕生于1982年，它自誕生以來一直為私人收藏品，此次蒂芙尼品牌廣告不僅是該作品的首次對外公開亮相，亦是延續(xù)了蒂芙尼與紐約先鋒創(chuàng)意人士合作的悠久傳統(tǒng)。

碧昂絲佩戴的蒂芙尼傳奇黃鉆，重達128.54克拉，擁有前所未有的82個切面。這顆蒂芙尼傳奇黃鉆不僅被認定為19世紀最重要的寶石發(fā)現(xiàn)之一，更是蒂芙尼品牌悠久歷史傳承的標(biāo)志之一。它的原石于1877年在南非的金伯利（Kimberley） 鉆石礦場開采出礦，1878年被蒂芙尼品牌創(chuàng)始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）購得。憑借這顆至臻美鉆，蒂芙尼先生鞏固了其“鉆石之王”的尊崇名望，并為品牌贏得了鉆石權(quán)威的國際盛譽。這是這顆傳奇黃鉆首次在廣告中綻放異彩。

蒂芙尼傳奇設(shè)計師讓· 史隆伯杰（JeanSchlumberger ）設(shè)計的杰作及Tiffany T系列亦在這支廣告中展現(xiàn)臻美風(fēng)采。JAY-Z在品牌廣告影片中佩戴了一對獨一無二的袖扣，這對袖扣是基于讓· 史隆伯杰設(shè)計的獨具傳奇色彩的“石上鳥（Bird on a Rock）”胸針創(chuàng)意改制而成。讓·史隆伯杰于20世紀60及70年代憑借為上流社會精英人士設(shè)計珠寶搭配而聲名鵲起，他設(shè)計的珠寶作品獨樹一幟且擁有雋永魅力，時至今日，依然為當(dāng)代杰出的創(chuàng)意人士提供了豐沛靈感。

影片取景于洛杉磯的別墅Orum House，意在以電影膠片的夢幻質(zhì)感呈現(xiàn)懷舊記憶。該知名設(shè)計型別墅由著名建筑師佐爾坦· 帕利（Zoltan Pali）操刀設(shè)計，是一棟占地1.88萬平方英尺的三層建筑，佇立于貝萊爾（Bel Air）的山頂。是卡特夫婦為“愛是一切”品牌廣告影片特意親自選擇的拍攝地。