王增飛

（山西運城農業(yè)職業(yè)技術學院，山西 運城 044000）

在計算機技術、互聯網技術的支持下,電子商務得到了快速發(fā)展，通過電子商務完成線上商業(yè)交易，不僅提升了交易活動頻率，也提升了經濟收益。因此，從轉變傳統(tǒng)農業(yè)生產不足出發(fā)，利用電子商務為農村提供全新的銷售渠道，為農業(yè)經濟發(fā)展提供新的發(fā)展方向。

1 電子商務促進農村經濟發(fā)展的作用

1.1 轉變傳統(tǒng)發(fā)展模式

傳統(tǒng)農業(yè)很容易受到天災等因素的影響，加之一些地區(qū)信息不通，在發(fā)展規(guī)模上不光呈現分散性、初級性、深入性不足等問題，還存在產品質量不穩(wěn)定，所以難以實現標準化生產目標。但是在市場經濟的快速發(fā)展下，需要從農業(yè)生產問題出發(fā)，找出其中的弱點，建立有效的信息流通規(guī)范，打造高效的生產模式，為農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供支持。而電子商務作為一種高效的發(fā)展模式，能夠及時解決生產中存在的信息溝通問題，為農業(yè)經濟發(fā)展提供穩(wěn)定的平臺。

1.2 提升信息溝通速度

在研究中發(fā)現，一些地區(qū)依然以傳統(tǒng)家庭式生產模式為主，生產規(guī)模相對較小，且農業(yè)生產人員，習慣按照的經驗參與生產活動，缺乏對市場需求的掌握。對于電子商務來講，通過建立適合的發(fā)展平臺，能夠擺脫傳統(tǒng)時間、地域等方面的限制，不論是供求方還是需求方，都可以借助平臺直接溝通，掌握產品實際情況。電子商務為農業(yè)生產人員掌握市場信息情況提供了支持，也可以在滿足行情發(fā)展的基礎上參與科學的生產活動，降低農業(yè)生產風險[1]。

1.3 延伸產品銷售渠道

農產品流通環(huán)節(jié)涉及的內容較多，現階段未建立專屬的流通體系，表現為成本消耗高、銷售渠道小等問題。對于家庭式農業(yè)生產來講，還存在著規(guī)模小、直接進入市場的可能性較低等特點，難以把握信息、了解價格，容易出現經濟損失。對電子商務來講，能夠幫助農戶直接掌握產品相關信息，避免了因信息不對稱等問題產生的經濟損失，確保了銷售渠道的完善性，提高了農產品流通的規(guī)范性[2]。

1.4 打造新型銷售模式

在一些地區(qū)中，農產品銷售主要以傳統(tǒng)模式為主，而對現有市場的調查、評估等不全面，難以滿足市場經濟發(fā)展需求。對于電子商務網站來講，生產人員利用網絡平臺開展廣告、銷售等工作，不僅可以提升銷售量，而且可以獲取更多的經濟利益。從另一層面來講，打造新型銷售模式還可以為其他行業(yè)發(fā)展提供支持。

2 影響農村電子商務發(fā)展的原因

2.1 專業(yè)人才數量不足

對于電子商務專業(yè)人才來講，應當具備專業(yè)操作方法與實踐能力。但是在研究中發(fā)現，受到諸多因素影響，一些地區(qū)雖然提出了要發(fā)展電子商務，卻存在著專業(yè)人才不足的問題，尤其是管理、技術性人才，難以滿足發(fā)展要求。現階段正處于農村電子商務快速發(fā)展的階段，但是在人才引進環(huán)節(jié)中，未對應聘人員提出專業(yè)性的要求，且存在后續(xù)培養(yǎng)模式不合理，出現了專業(yè)人才不足等問題。

2.2 商品標準化程度不合理

只有展現出電子商務的優(yōu)勢，才能促進農村經濟的發(fā)展。但是在現階段，因電子商務并未形成完善的管理模式，在管理水平方面表現出了整體程度不佳等問題，未對商品提出標準化的要求，從而影響了產品的生產效率與規(guī)模。在分散式生產作業(yè)模式下，使得商品的標準化、質量等方面難以得到應有的保障，且在后續(xù)中存在缺乏銷售渠道和運輸渠道問題，也影響了品牌影響力，難以留住消費者。

2.3 物流體系難以滿足行業(yè)發(fā)展要求

電子商務與物流流通情況之間有著密切的聯系，雖然現階段，物流體系與物流技術有了明顯的提升，但是對于一些地區(qū)來講，因交通條件不佳，信息化程度不高，使得電子商務發(fā)展速度緩慢，甚至一些地區(qū)還存在著物流流通難以實現等問題。

3 電子商務對促進農村經濟發(fā)展的策略研究

3.1 鼓勵農民積極參與

新時期對農村經濟發(fā)展提出了新的要求，通過發(fā)展電子商務，來實現多元化致富發(fā)展目標。第一，轉變思想觀念，向著新型農民方向發(fā)展。運用電子商務幫助農民轉變傳統(tǒng)身份與角色，從原有的生產者轉變成為生產銷售一體的角色。為此，在發(fā)展中需要轉變發(fā)展觀念，正確認識到電子商務的促進作用，在適應電子商務發(fā)展模式的基礎上及時調整生產方向。只有不斷發(fā)展電子商務，才能激發(fā)農民參與生產積極性，轉變傳統(tǒng)銷售方式，在響應號召的同時實現創(chuàng)新發(fā)展目標。因此，在發(fā)展中應當主動運用網絡，尋找發(fā)展商機，完善各項流程，打造出長遠的銷售渠道。利用電子商務農民可以更好地安排生產計劃與時間，激發(fā)生產主動性，提升經濟收入。第二，主動學習相關知識，掌握科學技術。想要促進農村經濟發(fā)展，就要從展現電子商務優(yōu)勢出發(fā)，引入專業(yè)的電商人才。由于一些地區(qū)中的現住人口存在老齡化現象，導致對電子商務的認識與理解不足，使得電子商務發(fā)展速度過于緩慢。從組織農民學習電子商務知識入手，掌握操作技術與方法。在互聯網的快速發(fā)展下，需要運用高科技產品與技術，積極參與培訓班等，學習專業(yè)知識。在生產力的不斷發(fā)展下，就要從完善各個環(huán)節(jié)出發(fā)，確保農民能夠掌握先進的知識與技術，逐漸提升自身的競爭實力。第三，在發(fā)展電子商務時，因農民屬于主要的參與人員，所以就要鼓勵農民積極參與，為農村經濟發(fā)展提供支持。首先，應當展現農民主導性，確保其能夠掌握電子商務知識，在加大素質教育力度的基礎上鼓勵參與電子商務活動，尊重農民意愿，在提升思想水平的基礎上實現長遠發(fā)展目標。但是發(fā)展的同時也要明確農村電子商務在發(fā)展中需要解決信貸風險問題，為了確保營銷工作的順利開展，就要從做好風險判斷出發(fā)，利用電子商務系統(tǒng)針對實際情況進行準確判斷，鎖定目標群體，做好數據分析，獲取定量結構。其次，在開展營銷活動時需要做好數據方面的解讀，轉變傳統(tǒng)營銷模式，獲取相關數據與信息。借助大數據技術，能夠幫助工作人員獲取相關知識，從不同層面針對所得數據進行分析，從而提升辦事效率。在處理環(huán)節(jié)中需要掌握時機需求，確定發(fā)展主題，做好數據研究工作。第四，提升安全意識教育。只有保證網絡的安全性，才能促進電子商務的發(fā)展。而對于一些農民來講，因自身專業(yè)知識與能力不足，難以針對網絡進行準確的辨別，使得經濟發(fā)展受到了直接的影響。為此，在現階段發(fā)展中應當從掌握電子商務知識出發(fā)，加大交易與宣傳力度，在培養(yǎng)安全意識的基礎上識別騙局等[3]。

3.2 做好引導與規(guī)范工作

首先，應從引導層面出發(fā)，確保農村電子商務的穩(wěn)定發(fā)展。電子商務對促進農村經濟發(fā)展有著直接的影響，需要國家、政府等做好引導工作。因電子商務在發(fā)展中涉及到了公共設備，而農村中的生產者并不具備相應的能力，所以就要發(fā)揮專門機構優(yōu)勢，在主動建設與完善中進行創(chuàng)新。由于一些地區(qū)在公共物資方面存在著一定的不足，資金方面難以滿足發(fā)展需求，所以在發(fā)展中需要發(fā)揮政府主導作用，完善服務體系與政策，在加大投入力度的基礎上為電子商務發(fā)展提供支持。其次，發(fā)揮第三方平臺優(yōu)勢。在發(fā)展中從延伸發(fā)展規(guī)模出發(fā)，打造專業(yè)化服務模式，利用公共服務組織，確保發(fā)展的穩(wěn)定性。對于第三方平臺自身來講，需要從提升服務專業(yè)性與實力等方面出發(fā)，營造適宜的商業(yè)環(huán)境，為網絡信息交流等工作開展提供一定支持。最后，積極開展宣傳與規(guī)范工作。由于一些農村地區(qū)經濟發(fā)展速度相對緩慢，且生產人員自身綜合實力不足，使得電子商務作用并未全面發(fā)揮。但是在新時代發(fā)展下，為了促進農村經濟發(fā)展，就要從加大宣傳力度入手，確保農民能夠正確認識到電子商務的優(yōu)勢，在積極參與的基礎上實現發(fā)展目標。如在當地張貼海報，利用廣播進行宣傳，幫助農業(yè)生產者掌握相關信息[4]。

4 結語

綜上所述，現階段要加大對電子商務發(fā)展的研究力度，為農村經濟發(fā)展提供支持，實現脫貧攻堅發(fā)展目標。因此，在研究中需要掌握當地發(fā)展情況，找準電子商務模式切入點，在做好完善與創(chuàng)新的基礎上實現發(fā)展目標。