劉菊芳

（貴州財經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽 551100）

全域旅游指的是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體的規(guī)劃布局、綜合管理、整體營銷，以促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素和全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、共融和共享的開發(fā)模式[1]。2015年，原國家旅游局印發(fā)《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》，在2017年政府工作報告中，李克強(qiáng)總理首次在政府工作報告中提及“全域旅游”。2017年，原國家旅游局印發(fā)了《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》，強(qiáng)調(diào)要突出六項原則、突出融合共享、大力推進(jìn)“旅游+”，形成全域旅游共建共享新格局，自此全域旅游已成為國家戰(zhàn)略。

本文以全域旅游概念為指導(dǎo)，深入分析奉節(jié)縣的特色優(yōu)勢，探究奉節(jié)縣目前在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路上存在的困境，并提出了改線發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議，以期為同類型區(qū)域通過發(fā)展全域鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒。

1 案例背景

1.1 案例地概況

1.1.1 地理概況

奉節(jié)縣位于重慶市東部，東鄰巫山縣，南接湖北省恩施市，西連云陽縣，北接巫溪縣，屬長江三峽庫區(qū)腹心，長江橫貫中部。該縣是四川盆地東部山地地貌，山巒起伏，溝壑縱橫。境內(nèi)長江干流41.5 km，有梅溪河、大溪河、石筍河、草堂河、朱衣河等主要河流?？h域內(nèi)有白帝城·瞿塘峽、天坑地縫、夔州博物館等主要旅游景區(qū)。

1.1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

2018年，奉節(jié)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢較好。2010—2018年，奉節(jié)縣GDP逐年增加，平均增速約10%，其中，臍橙總產(chǎn)值占奉節(jié)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重逐年增加，臍橙產(chǎn)業(yè)逐漸成為眾多當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入的主要來源。截至2018年，當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2 874 247萬元，地區(qū)生產(chǎn)總值中三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例為15.5:33.6:50.9，三次產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別為10.2%、28.4%、61.4%。

1.1.3 交通概況

多年來，交通不便是制約奉節(jié)縣區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。2010年，滬蓉高速開通，重慶主城區(qū)至奉節(jié)縣的路程縮短到4 h，奉節(jié)縣到周邊巫山縣、巫溪縣、云陽縣均實現(xiàn)30 min內(nèi)到達(dá)，距離奉節(jié)縣30 min車程的巫山機(jī)場也于2019年8月正式開通運營，極大地提升了奉節(jié)縣的交通能力，正在建設(shè)的鄭萬高鐵途徑奉節(jié)縣，預(yù)計2022年建成通車。這些都為全域旅游的發(fā)展提供了便利。

1.2 旅游發(fā)展背景分析

奉節(jié)縣自成為“國家全域旅游”示范區(qū)以來，不斷開發(fā)轄區(qū)旅游資源，著力于打響鄉(xiāng)村旅游名片，且已取得了一定成績。但客觀來看，依然存在缺乏整體規(guī)劃、特色資源挖掘不深等問題，這些影響了奉節(jié)縣鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展?；诖?，急需執(zhí)行好上級各項政策，依托得天獨厚的三峽自然風(fēng)光、詩文化和中國橙都等優(yōu)勢，通過農(nóng)旅融合創(chuàng)新田園綜合體加特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，將詩文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂當(dāng)中，以全縣為范圍打造特色鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提速鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提速轄區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。

1.2.1 瞿塘峽

奉節(jié)縣地處長江三峽旅游資源富集的“金三角”地區(qū)，區(qū)內(nèi)擁有國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、首批國家AAAA級旅游景區(qū)白帝城·瞿塘峽景區(qū)，擁有國家重點風(fēng)景名勝區(qū)天坑地縫、龍橋河、夔州博物館、天鵝湖、有“川武當(dāng)”之稱的道教圣地長龍山等景區(qū)，同時，伴以土家民族文化、渝東山地民俗風(fēng)情，讓這里不僅有美麗的自然風(fēng)光更有獨特的人文風(fēng)情。

1.2.2 詩文化

白帝城位于奉節(jié)瞿塘峽口的長江北岸，是觀賞“夔門天下雄”的最佳地點。歷代著名詩人李白、杜甫、白居易、劉禹錫、蘇軾等都曾登上白帝城，游夔門，留下大量詩篇，特別是“詩圣”杜甫，在流寓奉節(jié)的兩年多時間里，寫詩四百三十余首。

1.2.3 奉節(jié)臍橙

奉節(jié)臍橙歷史悠久，據(jù)記載，在1953年秋天，奉節(jié)園藝場引進(jìn)了兩株華臍橙樹苗，種植在草堂果園里。1972年，四川柑橘育種合作組從引進(jìn)的臍橙品種中篩選出了優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的“奉園72-1”臍橙芽突變體，經(jīng)過8年的觀察和鑒定，其遺傳特征是穩(wěn)定的。從此，奉節(jié)臍橙和被廣大人民熟知的白帝城一起被當(dāng)作奉節(jié)縣的標(biāo)志。1998年，奉園72-1被重慶農(nóng)作物品種審定委員會命名為“奉節(jié)臍橙”。

1.2.4 《歸來三峽》

2018年12 月，奉節(jié)縣攜手張藝謀聯(lián)合精心打造了以天地為舞臺、以山水為幕布的大型詩詞文化實景演藝《歸來三峽》?！稓w來三峽》是在“中華詩城”白帝城·瞿塘峽景區(qū)水域打造的實景演藝“換代之作”“傳世之作”，它以詩城奉節(jié)白帝城、瞿塘峽、夔門三大景點為背景，以詩為主線，運用高新科技手段呈現(xiàn)出震撼的舞美效果，對奉節(jié)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用。2019年國慶長假七天，奉節(jié)縣共接待游客66.57萬人次，同比增長13.52%，實現(xiàn)旅游總收入35 008.84萬元，同比增長23.53%。

2 思考與探索

2.1 明確發(fā)展方向

我國鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入快速發(fā)展期，年接待游客量、營業(yè)額和受益農(nóng)民都在快速增長，發(fā)展勢頭良好。奉節(jié)縣應(yīng)該搶抓該歷史機(jī)遇，通過創(chuàng)建“國家全域旅游”示范區(qū)為契機(jī)，合理編制奉節(jié)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，明確發(fā)展路徑，為“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明方向[3]。

2.2 縣域全域發(fā)展

奉節(jié)縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，應(yīng)結(jié)合其“一城”中華詩城、“一峽”白帝城·瞿塘峽、“一果”奉節(jié)臍橙的特色，堅持“文旅結(jié)合、農(nóng)旅融合、構(gòu)建文、旅、農(nóng)三位一體的發(fā)展模式”。一是將詩城文化理念貫穿到全域鄉(xiāng)村旅游之中，將詩文化理念貫穿于看似孤立、分散的景點中，使旅游資源產(chǎn)生深度效應(yīng)，做到“景散意連”，塑造個性鮮明的詩文化旅游品牌。二是以張藝謀導(dǎo)演的實景演藝《歸來三峽》為點，充分挖掘瞿塘峽的旅游資源，完善住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，打造特色江景精品民宿，開發(fā)紫陽雞等特色餐飲。三是結(jié)合臍橙，在多個鄉(xiāng)村結(jié)合實際，設(shè)計不同的采摘、觀光、體驗、科普等形式的旅游項目，明確區(qū)域定位，落地精品項目，帶動縣域的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[4]。

2.3 明確形象定位

以白帝城·瞿塘峽和天坑地縫兩大景區(qū)為中心，建成長江國際黃金旅游帶上的生態(tài)文化旅游度假名城，打造集體驗、觀光、休閑、度假、養(yǎng)生、探險等為一體的高品質(zhì)旅游景區(qū)集群。創(chuàng)建天坑地縫為世界地質(zhì)公園，白帝城大遺址為世界文化遺產(chǎn)，白帝城和天井峽為5A級景區(qū)，切實推動全域旅游發(fā)展[5]。

2.4 農(nóng)業(yè)融合發(fā)展

“旅游+臍橙”的農(nóng)旅融合發(fā)展是奉節(jié)縣鄉(xiāng)村旅游的重要舉措，通過加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)走向生態(tài)、生活功能的拓展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。為此，除了推動當(dāng)?shù)鼐用窦哟蠓N植培育范圍、提升臍橙品質(zhì)、培育種植售賣產(chǎn)業(yè)鏈外，還應(yīng)該積極利用臍橙天然優(yōu)勢，發(fā)展以田園農(nóng)業(yè)游、園林觀光游、農(nóng)業(yè)科技游、務(wù)農(nóng)體驗游幾種模式為主的田園農(nóng)業(yè)旅游等旅游模式，滿足游客體驗農(nóng)業(yè)、回歸自然的心理需求。

2.5 完善基礎(chǔ)設(shè)施

奉節(jié)縣需要從整體規(guī)劃上進(jìn)行合理布局，形成以黨委總攬、政府主導(dǎo)、部門參與、產(chǎn)業(yè)支撐、農(nóng)戶主體的工作格局。在統(tǒng)一規(guī)劃的基礎(chǔ)上，采取“共炒一盤菜，各進(jìn)各的油鹽”的辦法，相關(guān)部門牽頭分別解決路網(wǎng)、通信、引水、供電、供氣等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境和服務(wù)功能配套問題[6]。

3 結(jié)語

奉節(jié)縣旅游資源豐富，歷史文化厚重，農(nóng)業(yè)突出，擁有國家5A級旅游景區(qū)預(yù)備名單白帝城·瞿塘峽，有中華詩城、奉節(jié)臍橙等國家名片。因此，發(fā)展全域鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)奉節(jié)縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要舉措，也是奉節(jié)縣實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、脫貧致富的必經(jīng)之路。未來奉節(jié)縣應(yīng)該搶抓全域旅游發(fā)展的契機(jī)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，促進(jìn)農(nóng)旅深度融合，以詩文化為靈魂，促進(jìn)文旅融合，投資多元化，打造獨具特色的全域鄉(xiāng)村旅游典范。