楊 寶

（貴州財經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽 550025）

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起帶來了契機，同時也提供了有力的政策指導(dǎo)和政策保障。鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐步成為各地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要手段，對于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展起到重要的推動作用。但在實際旅游資源開發(fā)過程中，仍然存在著不少問題，如鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境被破壞、資源浪費等現(xiàn)象層出不窮。所以，各級政府應(yīng)重視資源開發(fā)的問題，努力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，使鄉(xiāng)村振興獲得可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的意義

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。結(jié)合鄉(xiāng)村本身所具備的自然人文風(fēng)俗特征，對其進行合理的開發(fā)，以獨特的風(fēng)格吸引全國各地的游客們前往參觀賞玩，進而帶動與當?shù)芈糜蜗嚓P(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)，對于推動當?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展能夠起到巨大作用。

近年來，由于城市中的工作、生活壓力不斷增加，人們的生活空間越來越擁擠，交通壓力越來越大，導(dǎo)致城市周邊游、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村度假等休閑娛樂項目，越來越受到城市居民的青睞，而城市人群的出行游玩也為各地鄉(xiāng)村的消費市場注入了活力[1]。以往，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展主要是建立在農(nóng)業(yè)及其周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，隨著農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)正在悄悄興起。對于農(nóng)民來說，不管是農(nóng)業(yè)還是旅游業(yè)，只要能為其帶來更高的經(jīng)濟收益，他們都會愿意主動參與其中。若能對鄉(xiāng)村旅游資源進行合理開發(fā)，不僅能更好地整治鄉(xiāng)村環(huán)境，使其越來越整潔，越來越令人賞心悅目，適合居住，也會以其獨特的田園美景、鄉(xiāng)村風(fēng)光吸引越來越多的城市居民前來觀光旅游、體驗生活。農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售等多條鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠幫助農(nóng)民實現(xiàn)大幅度創(chuàng)收，還能在鄉(xiāng)村增加更多就業(yè)崗位，為農(nóng)村的發(fā)展帶來活力。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，需要以鄉(xiāng)村資源為基本立足點，其中包括鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨特的民俗風(fēng)情以及鄉(xiāng)村中各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，只有兼顧田園特色和整潔、便利的生活環(huán)境，才能更容易吸引城市人群的目光，吸引更多愿意前來體驗生活的游客。而村民們作為鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者、參與者、受惠者，在樹立了鄉(xiāng)村旅游意識的前提下，會不斷提升環(huán)保意識，提升自身的文明自覺性，加強鄉(xiāng)村民風(fēng)建設(shè)，鄉(xiāng)村環(huán)境也將得到持續(xù)改善，這對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興盛和鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長能夠起到良性推動作用。除了對當?shù)亟?jīng)濟和環(huán)境具有促進作用以外，鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)，還有利于促進鄉(xiāng)村特色文化的傳播和發(fā)展。一些鄉(xiāng)村地區(qū)，尤其是少數(shù)民族村寨，會在宣傳當?shù)芈糜钨Y源、文化時著重宣傳當?shù)厣贁?shù)民族的風(fēng)土人情以及民風(fēng)民俗，以求在千篇一律的旅游市場中獨樹一幟，提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的競爭力。特色民俗文化的展示與滲透，可更有效地感染前來體驗的游客，將在鄉(xiāng)村旅游時感受到的民俗文化帶回都市，促進民俗文化的傳播。

2 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)存在的問題

2.1 盲目開發(fā)

不少開發(fā)者并沒有認識到鄉(xiāng)村自然資源的重要性，甚至并不了解鄉(xiāng)村旅游概念，只是一味追求經(jīng)濟效益，盲目開發(fā)，不考慮環(huán)境實際承載力，沒有對當?shù)丨h(huán)境進行深入調(diào)研及科學(xué)規(guī)劃，沒有長遠的開發(fā)計劃，容易造成當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境被破壞、資源被浪費[2]。也有些開發(fā)者只是為了得到政府補貼，卻不考慮項目的實用性和實效性，在服務(wù)設(shè)施、質(zhì)量上均不達標，不僅導(dǎo)致人力、財力浪費，也不能給游客帶來良好的體驗，生態(tài)及經(jīng)濟效益均不佳，最后這一旅游項目也只能以失敗告終。

2.2 旅游資源開發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化

一些地方的鄉(xiāng)村旅游項目獲得成功后，會帶動其他鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。但在各地鄉(xiāng)村資源開發(fā)過程中，往往會習(xí)慣于借鑒某些典型的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，運用拿來主義，對已經(jīng)獲得成功的旅游產(chǎn)品進行仿制，沒能立足于自身，深入挖掘本地鄉(xiāng)村的特色，缺乏創(chuàng)新點，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游千篇一律，同質(zhì)化嚴重。有些開發(fā)者沒有足夠的創(chuàng)新思維，對當?shù)貎?yōu)質(zhì)的自然資源僅僅進行簡單的開發(fā)利用，卻沒有想到去依托這些資源開發(fā)一些創(chuàng)意類旅游活動，旅游活動單一、沒有創(chuàng)新點、游客體驗不到新鮮感，長此以往，可能讓游客們對其失去興趣，不利于當?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)創(chuàng)收。既往在對我國鄉(xiāng)村旅游市場的調(diào)查研究中，上述現(xiàn)象較為多見，特色產(chǎn)品少之又少，即使是當?shù)鬲毺鼐包c衍生的紀念品，都可能是仿制另一處更有名的景點的設(shè)計，這些都會影響游客對當?shù)芈糜螛I(yè)的認知度和滿意度。

2.3 當?shù)鼐用駥Y源開發(fā)的參與度不高

我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較匱乏，產(chǎn)品類型少，旅游體驗方式較落后，發(fā)展進程也較緩慢。在開發(fā)過程中，一些開發(fā)者并沒有站在游客的角度來設(shè)計旅游產(chǎn)品，且旅游產(chǎn)品類型單一，使得游客可選擇的范圍并不大。鄉(xiāng)村旅游項目缺乏完善的監(jiān)管，沒有科學(xué)的經(jīng)營、管理規(guī)劃，資源得不到合理配置，當?shù)剞r(nóng)村居民文化素質(zhì)不高，在旅游資源開發(fā)中參與度不高，有關(guān)部門也沒有特別針對旅游服務(wù)這一方面對當?shù)鼐用襁M行相關(guān)培訓(xùn)，使得居民服務(wù)接待能力較低，游客得不到良好的旅游服務(wù)體驗[3]。再加上不少村民和游客的環(huán)保意識不強，直接影響到旅游環(huán)境的整潔程度，進一步導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游環(huán)境被污染和破壞，最終出現(xiàn)無論是旅游服務(wù)還是環(huán)境質(zhì)量都無法滿足游客的需求的現(xiàn)象，吸引不了游客的目光。

2.4 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不佳

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，近年來我國各地區(qū)紛紛通過各種方式幫助當?shù)剞r(nóng)民增收，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，也切實對當?shù)馗鞣N旅游資源進行了大力開發(fā)，但在宣傳方面卻存在輻射范圍不夠廣、宣傳力度不夠大、推廣范圍較小的情況。多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)印發(fā)了宣傳冊，但只是在周邊的局部地區(qū)進行分發(fā)，宣傳范圍較小，對城市居民產(chǎn)生的吸引力有限，無法充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)效果不盡如人意。

3 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)策略

3.1 充分把握鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者和當?shù)叵嚓P(guān)部門、政府都應(yīng)意識到，對于當?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)不應(yīng)該一味地追求經(jīng)濟效益，而是更應(yīng)注重生態(tài)效益、社會效益和文化效益，需要做到自然資源和人文資源并重，充分挖掘當?shù)氐奈幕滋N、文化特色，將其作為吸引游客的一大要點[4]。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，需要將可持續(xù)發(fā)展觀作為指引，在今后實現(xiàn)不同類型資源的整合。以往，不少鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)項目存在資源利用率低下，整體建設(shè)水平較差，為了經(jīng)濟效益而不惜破壞生態(tài)資源、浪費自然資源的現(xiàn)象，這種以犧牲自然環(huán)境為代價的開發(fā)方式并不可取，即使在短期內(nèi)獲得較大的經(jīng)濟效益，但其所造成的生態(tài)破壞卻很難被修復(fù)。所以，在進行旅游資源開發(fā)時，應(yīng)立足于當?shù)剜l(xiāng)村的特點，分析特色資源，進行資源分類，有針對性地制定資源開發(fā)計劃和長期經(jīng)營規(guī)劃。可以邀請社會專家來評估各類資源開發(fā)的可行性，盡可能降低因資源開發(fā)而造成的負面影響，減少對于當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的破壞，將可持續(xù)發(fā)展觀落到實處，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2 以創(chuàng)新思維促進新型旅游產(chǎn)品開發(fā)

開發(fā)者應(yīng)認識到旅游產(chǎn)品同質(zhì)化所帶來的弊端，盡量帶著創(chuàng)新思維來規(guī)劃將進行開發(fā)的鄉(xiāng)村，立足于當?shù)剜l(xiāng)村自身特點，尋求和其他鄉(xiāng)村旅游點不同的特色。應(yīng)緊跟時代腳步，觀察、調(diào)研熱門景點的熱門旅游產(chǎn)品，對其特色和優(yōu)勢進行認真分析，找到其受到游客歡迎和喜愛的原因，并分析游客的多樣化需求，將其落實到當?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，賦予當?shù)芈糜萎a(chǎn)品新的面貌，開發(fā)出具有鮮明特色、符合廣大游客審美的旅游產(chǎn)品。通過搜集當?shù)剜l(xiāng)村特色產(chǎn)品信息，對土特產(chǎn)進行大力開發(fā)，以其獨特的風(fēng)味吸引游客，帶動土特產(chǎn)消費，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游帶來新的經(jīng)濟增長點。同時，應(yīng)依托于當?shù)氐淖匀蝗宋沫h(huán)境，如追溯歷史文化，將其制作成相應(yīng)的科普書籍、藝術(shù)品等，賦予深厚的文化特色，以創(chuàng)新性的目光面向大眾市場。

3.3 注重產(chǎn)品類型的多元化

鄉(xiāng)村有其特定的發(fā)展歷史，可以用來打造不同類型的旅游主題，制作成多個旅游板塊。如一些有著顯著革命意義的地區(qū)，可以以紅色旅游主題為特色，尤其保留革命時期在革命根據(jù)地起到重要作用的生活、農(nóng)業(yè)工具或建筑，在游客進行參觀的同時，為他們介紹當?shù)卦?jīng)發(fā)生的戰(zhàn)爭、這些農(nóng)業(yè)工具的使用方法和在當時的作用等，也可以讓游客親自操作這些農(nóng)具，體會當年的生活，通過各種相應(yīng)的情境創(chuàng)設(shè)，為游客營造出耳目一新的視覺體驗，豐富對鄉(xiāng)村旅游的全新認知，并從中收獲歷史知識，感受革命文化。在這一前提下，進一步拓展了鄉(xiāng)村旅游的范圍、內(nèi)容和價值，提升了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和精神層次。后續(xù)在游客們無意或者有意的宣傳下，將會吸引更多游客前來旅游，進一步推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

3.4 不斷提升服務(wù)能力

我國地大物博，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村有著各自不同的特點和豐富的旅游資源，但因為各自均有著較強的獨立性，缺乏相互聯(lián)系，在資源互補方面缺乏優(yōu)勢。在進行鄉(xiāng)村資源開發(fā)的過程中，同一地區(qū)需注重加強景區(qū)間的聯(lián)系，做到資源共享、信息共享，以打造更多的特色、精品旅游路線，為游客們提供一站式服務(wù)，以滿足游客多元化的需求。在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)部實施現(xiàn)代化管理，加大資金投入，加強各類便捷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和服務(wù)能力，提高他們的文化素養(yǎng)、個人素質(zhì)，為游客們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。各地鄉(xiāng)、縣級政府也應(yīng)努力吸引更多社會資本及投資，使當?shù)剜l(xiāng)村資源開發(fā)能獲得更多的人力和物力支持。

3.5 注重宣傳，打造品牌

雖然不少地方都對當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源進行了開發(fā)，但能夠真正吸引到游客的卻少之又少，多數(shù)游客都不會將鄉(xiāng)村景區(qū)作為度假首選。主要原因還是在于當前開發(fā)者對鄉(xiāng)村景區(qū)的宣傳力度不夠，鄉(xiāng)村知名景區(qū)少之又少，品牌建設(shè)水平較低，開發(fā)者應(yīng)該采用高效宣傳手段，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。在現(xiàn)代經(jīng)濟飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)當?shù)赖谋尘跋拢旅襟w應(yīng)運而生，開發(fā)者應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的作用，在新媒體平臺上推出旅游景區(qū)宣傳片等，推廣宣傳當?shù)芈糜翁厣熬皡^(qū)風(fēng)光，贏得更大的鄉(xiāng)村旅游市場。一方面，應(yīng)該在宣傳過程中凸顯鄉(xiāng)村景區(qū)的自然景色之美，再現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，并推廣生態(tài)產(chǎn)品、當?shù)靥厣朗常慰妥⒁?。另一方面，?yīng)該充分利用節(jié)慶活動等開展宣傳，為游客提供旅游優(yōu)惠，依靠創(chuàng)新性的廣告策劃方案與多元的公關(guān)宣傳手段，將品牌建設(shè)落到實處。

總之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。各地鄉(xiāng)村開發(fā)者應(yīng)認真分析目前在旅游資源開發(fā)中存在的種種問題，探索出有效的策略，推進鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展，推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進鄉(xiāng)村振興。