張紫妍

流行色是服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，是由流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)提前18個(gè)月對(duì)即將流行的色彩進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，其是基于對(duì)當(dāng)下的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、市場(chǎng)環(huán)境以及人們心理和生理的需求等方面進(jìn)行調(diào)研與總結(jié)分析后的結(jié)果。[1]每年的流行色發(fā)布是以幾個(gè)趨勢(shì)主題的形式推出，服裝品牌企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌文化、品牌定位及目標(biāo)消費(fèi)者來選擇相應(yīng)的流行趨勢(shì)主題，作為其新季度產(chǎn)品開發(fā)的指引。而服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)作為服裝賣場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵，其具有展示服裝品牌企業(yè)文化及形象、服裝產(chǎn)品信息以及最新服裝店鋪營(yíng)銷活動(dòng)等作用，將流行色運(yùn)用至櫥窗中，能快速樹立服裝品牌企業(yè)的時(shí)尚形象及時(shí)尚態(tài)度，并且能通過其展示最新的時(shí)尚資訊表達(dá)，引領(lǐng)消費(fèi)者追逐時(shí)尚的步伐，從而促進(jìn)服裝產(chǎn)品的交易，達(dá)成引導(dǎo)消費(fèi)的營(yíng)銷目的。

一、流行色在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用必要性

（一）服裝產(chǎn)業(yè)的流行性與時(shí)效性要求

由于服裝行業(yè)的時(shí)尚性、流行性與時(shí)效性特點(diǎn)，要求服裝及其相關(guān)領(lǐng)域也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，服裝店鋪陳列設(shè)計(jì)作為服裝終端營(yíng)銷及視覺營(yíng)銷的重要內(nèi)容，理應(yīng)如此。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)在店鋪陳列設(shè)計(jì)中，有著舉足輕重的作用，櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否是決定消費(fèi)者進(jìn)店意愿的關(guān)鍵所在，其作為品牌與消費(fèi)者之間溝通橋梁，通過藝術(shù)手法與技術(shù)手段，將品牌及商品的物質(zhì)和精神屬性傳遞給消費(fèi)者，以達(dá)成銷售的目的。[2]

流行色作為服裝品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，是服裝色彩營(yíng)銷的重要手段，也是服裝流行與否的關(guān)鍵所在。而在店鋪陳列中，也應(yīng)強(qiáng)調(diào)其與服裝產(chǎn)品的一致性，在服裝櫥窗設(shè)計(jì)在中引入流行色的應(yīng)用，不但使服裝品牌企業(yè)緊跟時(shí)尚的步伐，而且能直觀地向消費(fèi)者展示新品上市，從而促進(jìn)服裝產(chǎn)品的推廣。

（二）服裝品牌的時(shí)尚態(tài)度展示

服裝企業(yè)文化及品牌形象的塑造，在服裝品牌運(yùn)作中占著至關(guān)重要的作用，對(duì)于品牌的核心目標(biāo)群體的確定，也是基于該群體所追逐的生活方式及生活態(tài)度，那么，服裝企業(yè)文化及品牌定位則是源于此。色彩作為店鋪陳列設(shè)計(jì)及服裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，消費(fèi)者可通過店鋪陳列及最新服裝產(chǎn)品的色彩展示，決定是否進(jìn)入該門店及是否為該產(chǎn)品買單。將流行色應(yīng)用至服裝店鋪櫥窗設(shè)計(jì)中，有利于品牌企業(yè)文化及時(shí)尚態(tài)度的表達(dá)，其能將當(dāng)前最新的時(shí)尚流行及趨勢(shì)元素用最直觀的形式展示在消費(fèi)者面前，引領(lǐng)消費(fèi)者追逐時(shí)尚。

（三）達(dá)到營(yíng)銷目的：快速吸引消費(fèi)者的注意力

服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的主要工作就是通過藝術(shù)手法與技術(shù)手段創(chuàng)造吸引眼球的櫥窗，在展示商品信息的同時(shí)，傳遞品牌文化與價(jià)值，使消費(fèi)者了解流行趨勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意力并進(jìn)入門店，最終促進(jìn)商品的銷售。[3]而檢驗(yàn)櫥窗設(shè)計(jì)的成功與否，其重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者的入店率，通常消費(fèi)者在看到櫥窗展示信息后，幾秒鐘內(nèi)就可做出是否有興趣進(jìn)入該門店的決定，由此可見，服裝櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于終端營(yíng)銷有著至關(guān)重要的作用。

流行色的前沿性與潮流性的特點(diǎn)，將其運(yùn)用至服裝櫥窗設(shè)計(jì)中，能快速且有效捕捉消費(fèi)者的時(shí)尚及心理需求，其是基于大量的社會(huì)現(xiàn)狀及人們的心理需要之上，通過色彩來滿足人們的需求。根據(jù)色彩心理的特點(diǎn)，不同的色彩能給消費(fèi)者帶來活躍或平靜、熱情或冷漠、快樂或壓抑等不同心理感受。例如，當(dāng)下人們處于社會(huì)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，隨著生活及工作的快節(jié)奏發(fā)展，加之新冠疫情的影響，人們的情緒趨向于焦慮、急躁，因此，治愈性、具有能量性的色彩成為時(shí)下流行。

二、流行色在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

（一）根據(jù)服裝品牌定位選擇流行色

服裝櫥窗設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于其要符合該服裝品牌企業(yè)文化及其品牌定位，而對(duì)于流行色的應(yīng)用亦是如此。服裝色彩流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，每年會(huì)多組的色彩主題形式發(fā)布最新色彩趨勢(shì)，而每組色彩趨勢(shì)主題都截然不同，呈現(xiàn)出的服裝風(fēng)格也迥然不一。例如，蝶訊網(wǎng)推出的2021/2022 秋冬女裝色彩的趨勢(shì)主題就有“反烏托邦暗色” “科技亮色” “高能粉蠟色” “淡雅中性色”等，其所呈現(xiàn)的服裝色彩或低調(diào)沉穩(wěn)，或高調(diào)對(duì)比，或經(jīng)典配色等，色彩趨勢(shì)的指引完全不同，而服裝企業(yè)需要做的就是根據(jù)其品牌定位及核心目標(biāo)群體的分析，來選擇恰當(dāng)?shù)纳授厔?shì)主題作為新季度產(chǎn)品開發(fā)及服裝終端賣場(chǎng)陳列色彩的指引。

流行色應(yīng)用至服裝櫥窗中，不但能明確新季度櫥窗主題及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，還可以通過色彩營(yíng)銷，將色彩文化、色彩心理、色彩語言、色彩情緒、色彩喜好等與消費(fèi)者個(gè)體色彩喜好、色彩情感、色彩經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，使其服裝品牌企業(yè)與消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴，并且能快速傳播企業(yè)文化與企業(yè)形象，從而增加消費(fèi)者的入店率，最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。[1]

（二）以流行色趨勢(shì)主題設(shè)定櫥窗主題

服裝品牌企業(yè)在確定流行色趨勢(shì)主題后，可以將其作為櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來源，以此作為該季度的櫥窗主題思路，可以根據(jù)具體的新品上市波段，分為若干個(gè)小主題，以系列形式來進(jìn)行主題故事的演繹。此舉不但可以將產(chǎn)品與櫥窗聯(lián)系起來，還可以將每季度的小波段進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以故事的方式進(jìn)行敘述，使其形成完整的整體；還可以充分地引起消費(fèi)者的興趣，使消費(fèi)者有看“續(xù)集”的好奇心。

當(dāng)然，對(duì)于流行色趨勢(shì)主題的演繹不僅限于故事敘說的形式，還可從主題中提取若干個(gè)關(guān)鍵詞，將其通過色彩與場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，以表達(dá)生活態(tài)度或生活方式的形式來進(jìn)行展示，從而表達(dá)服裝企業(yè)的文化及時(shí)尚態(tài)度，引起消費(fèi)者的共鳴。

（三）櫥窗服飾的流行色應(yīng)用

在確定流行色主題和主推流行色后，為了體現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)的整體感，櫥窗設(shè)計(jì)師可以將流行色直接應(yīng)用至櫥窗的服飾中，通過系列式或主題式櫥窗陳列進(jìn)行演繹。這也是進(jìn)行新品設(shè)計(jì)開發(fā)的必要環(huán)節(jié)，在根據(jù)流行色預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的指引下，對(duì)市場(chǎng)流行、目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者進(jìn)行大量調(diào)研與分析，預(yù)測(cè)下一季度的流行色，從而進(jìn)行新季度的服裝產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作。而我們把流行色運(yùn)用至櫥窗中，能快速向消費(fèi)者傳遞新品上市及其相關(guān)信息，使消費(fèi)者直接獲取關(guān)鍵性色彩及主題，迅速引起消費(fèi)者的興趣與好奇心。

那么，在具體的櫥窗服飾運(yùn)用時(shí)，需注意的是流行色并不全是指具有視覺沖擊力、高濃度的色彩，其可以是溫馨浪漫的色彩、抑或是經(jīng)典的中性色乃至黑白色等，這需要從品牌定位及目標(biāo)消費(fèi)者群體出發(fā)。而在進(jìn)行櫥窗服飾流行色的展示時(shí)，可以選一個(gè)主推流行色作為本波段的宣傳要點(diǎn)，也可以選擇一組色彩以系列演繹的形式推出。若選擇一個(gè)色彩作為主推色，可以不同服裝品類的同色使用，也可從箱包、鞋帽等配飾來進(jìn)行同色調(diào)上的呼應(yīng)。若是以色組的形式推出流行色，可以服裝模特群進(jìn)行系列演繹，通過各模特著裝及服裝配飾的色彩進(jìn)行呼應(yīng)，以形成整體感。

（四）櫥窗道具的流行色應(yīng)用

除了在櫥窗服飾上運(yùn)用流行色，還可在櫥窗道具設(shè)計(jì)上加入流行色。服裝展示道具一般由基本及輔助道具組成，基本道具主要包含衣架、人體模特、展架、展柜、展臺(tái)等，而輔助道具主要由POP 海報(bào)及裝飾性道具組成，其中，裝飾性道具涉及的范圍特別廣泛，其主要分為裝飾畫、照片等平面裝飾，以及花飾、綠植、陶藝等立體裝飾。[2]由于櫥窗道具的多種多樣及櫥窗空間限制，櫥窗設(shè)計(jì)師可根據(jù)具體的櫥窗主題來選擇相應(yīng)的道具，在確切的主題范圍內(nèi)，從整體畫面及櫥窗空間美感角度出發(fā)，首要選擇主要運(yùn)用的基本道具及其色彩設(shè)計(jì)，再進(jìn)一步的設(shè)計(jì)POP 海報(bào)及裝飾性道具的色彩分配。

三、流行色在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用注意事項(xiàng)

（一）合理分配櫥窗內(nèi)流行色的應(yīng)用比例

櫥窗色彩的整體效果直接影響櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，而其主要體現(xiàn)在櫥窗流行色的應(yīng)用比例分配上，主要可從櫥窗流行色組內(nèi)的色彩比例、櫥窗服飾及櫥窗道具的色彩比例分配兩方面來進(jìn)行分析。

首先，櫥窗流行色組內(nèi)的色彩比例。當(dāng)選擇以多色的流行色組形式設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，應(yīng)首先考慮改色組內(nèi)色彩的搭配性及其各自占比，若色組內(nèi)具有兩種以上的視覺沖力強(qiáng)的色彩，可適當(dāng)減少其中一種色彩的運(yùn)用比例，或者選取其他中性色等較為平和的色彩進(jìn)行調(diào)和。

其次，在進(jìn)行櫥窗服飾及櫥窗道具的色彩比例分配時(shí)，應(yīng)注意服飾色彩與道具色彩的相融合性，若服飾色彩過于濃烈，那么則降低道具色彩的鮮艷度，反之則服飾色彩溫和，道具色彩強(qiáng)烈。若服飾和道具都是溫和色性，則以側(cè)重商品的宣傳、展示服裝產(chǎn)品信息的營(yíng)銷角度出發(fā)進(jìn)行色彩比例的分配。

（二）櫥窗流行色應(yīng)與店鋪內(nèi)相呼應(yīng)

櫥窗設(shè)計(jì)作為服裝店鋪陳列設(shè)計(jì)的組成部分，應(yīng)將其與店鋪內(nèi)部視作一個(gè)設(shè)計(jì)整體，而不能單方面強(qiáng)調(diào)櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性及視覺沖擊性，使其忽略店內(nèi)陳列設(shè)計(jì)及產(chǎn)品的相融性而獨(dú)立存在。那么，將櫥窗陳列與店鋪內(nèi)陳列進(jìn)行聯(lián)系，最簡(jiǎn)單但最有效的方式便是色彩的呼應(yīng)性，可以將櫥窗內(nèi)的流行色與店鋪內(nèi)的陳列道具及商品的色彩一致，使其形成一個(gè)整體。如若有單獨(dú)櫥窗流行色在商品上難以體現(xiàn)，亦通過店內(nèi)裝飾道具的用色來形成呼應(yīng)，甚至可直接將櫥窗道具復(fù)制至店鋪陳列中，此方法效果直接且成本較低。

四、結(jié)語

服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)是服裝店鋪營(yíng)銷的主要組成部分，面對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，新穎獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)也不失為博得消費(fèi)者青睞的方式，如何更好地將藝術(shù)創(chuàng)造性與宣傳產(chǎn)品的功能性相結(jié)合，是櫥窗設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)行探索的目標(biāo)，也是櫥窗設(shè)計(jì)的核心所在。通過將流行色應(yīng)用至櫥窗設(shè)計(jì)中，不僅符合服裝行業(yè)時(shí)尚性、流行性的特點(diǎn)，而且滿足消費(fèi)者跟隨潮流的時(shí)尚態(tài)度，又能通過色彩心理特點(diǎn)，迎合其當(dāng)下消費(fèi)者的心理需要，希望以此可以為服裝櫥窗設(shè)計(jì)師提供一些設(shè)計(jì)思路及參考方向。