鐘茜

“聽眾朋友們，你們好。從今兒個(gè)，由我為大家播講懸疑小說《江湖消亡史：北平暗夜》。這個(gè)故事發(fā)生在民國十幾年的北京城里……”今年9月，評書大師單田芳逝世三周年之際，他的“聲音”在喜馬拉雅“書接上回”重現(xiàn)江湖。

由北京單田芳藝術(shù)傳播有限責(zé)任公司授權(quán)，喜馬拉雅語音合成（TTS：Text-to-speech）技術(shù)還原，首次將單田芳的AI合成音應(yīng)用于六部風(fēng)格各異的書籍，用單式評書腔調(diào)演繹經(jīng)典之作，其中還包括紫金陳的推理懸疑小說《無證之罪》。

打開喜馬拉雅的10月有聲劇片單，《覺醒年代》《沙丘序曲》《八角亭迷霧》等多部有聲劇與近期上線的影視作品同步推出。喜馬拉雅內(nèi)容部門總經(jīng)理葉驊在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“平臺(tái)積累了豐富的版權(quán)內(nèi)容資源，為持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容提供驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

開發(fā)影視IP精品有聲劇

“聽影視劇，上喜馬拉雅”逐漸成為潮流。據(jù)喜馬拉雅站內(nèi)數(shù)據(jù)，今年前三季度，在喜馬拉雅收聽影視相關(guān)內(nèi)容的用戶，平均每月收聽時(shí)長是站內(nèi)所有用戶平均每月收聽時(shí)長的近3.5倍。喜馬拉雅順勢推出了垂類聲音劇場，以精品化自制內(nèi)容強(qiáng)化自有廠牌。比如，精品懸疑有聲劇場“白夜劇場”已推出20張專輯，包括《八角亭謎霧》《沉默的羔羊》《高智商犯罪》等懸疑IP精品有聲劇，內(nèi)容累計(jì)播放量破2億。

聲音作為充滿想象空間的媒介，與科幻內(nèi)容也有著天然契合度。喜馬拉雅為優(yōu)質(zhì)科幻內(nèi)容推出獨(dú)立廠牌“類星體劇場”，上線了《流浪地球——?jiǎng)⒋刃澜?jīng)典作品集》《沙丘序曲》等內(nèi)容。葉驊表示，未來，喜馬拉雅還將繼續(xù)深入與電影片方的合作，致力于成為國內(nèi)科幻影視宣發(fā)基地之一。此外，聚焦國內(nèi)外經(jīng)典文學(xué)作品的“回響劇場”推出了《西游記》《基督山伯爵》《復(fù)活》等經(jīng)典名著精品有聲劇。

除了自有廠牌內(nèi)容，喜馬拉雅也推出了其他經(jīng)典IP的聲音專輯，如《三體》《白夜行》等。平臺(tái)直接采買的成品，則包括德云社相聲專輯、《小豬佩奇》全集系列、《每天聽見吳曉波》系列專輯等。

“自制內(nèi)容和平臺(tái)采買都是我們重要的內(nèi)容組成部分。”對于影視IP的選擇，葉驊介紹，主要從內(nèi)容質(zhì)量和同期熱度兩方面來評判和選擇。此外，開發(fā)有聲劇最具挑戰(zhàn)的是影視劇本的文本改編，如何讓故事的敘述方式更適合“聽”?！坝新晞]有畫面協(xié)助，需要更多旁白。如何用聲音把影視劇的故事講明白、講得充滿沉浸感，是需要不斷摸索和創(chuàng)新的過程?！?/p>

構(gòu)筑音頻內(nèi)容“護(hù)城河”

經(jīng)過多年沉淀，喜馬拉雅構(gòu)筑起內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河，截至2021年6月30日，喜馬拉雅擁有超過2.9億條音頻內(nèi)容，涵蓋98個(gè)品類，包括個(gè)人成長、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)及娛樂內(nèi)容等。2020年，平臺(tái)擁有約520萬活躍內(nèi)容創(chuàng)作者?！巴ㄟ^PGC+PUGC+UGC的組合拳，喜馬拉雅建立了健康、均衡、有活力的內(nèi)容生態(tài)體系?！比~驊表示。

PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面，截至2020年12月31日，喜馬拉雅與逾140家出版社、90余家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，以及眾多頭部內(nèi)容創(chuàng)作者、KOL專欄建立長期合作，保證高質(zhì)量的內(nèi)容穩(wěn)定持續(xù)輸出。PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）方面，喜馬拉雅通過主播培育機(jī)制提升內(nèi)容創(chuàng)作，還將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）提供的內(nèi)容廣度和PGC提供的專業(yè)化相結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)和人工智能建立了“A+”市場平臺(tái)?！癆+”能夠?qū)⒑线m的PUGC創(chuàng)作者與高質(zhì)量版權(quán)內(nèi)容相匹配，產(chǎn)生吸引人的內(nèi)容。

UGC內(nèi)容主要包括播客、配音、朗讀內(nèi)容等。為了扶持內(nèi)容創(chuàng)作，喜馬拉雅推出了各類創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，通過流量扶持、現(xiàn)金補(bǔ)貼、專題策劃、商業(yè)合作、市場宣推等方式，助力創(chuàng)作者成長。

AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）則是音頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的新趨勢。例如，在“單田芳聲音AI重現(xiàn)系列專輯”的開發(fā)制作過程中，喜馬拉雅智能語音實(shí)驗(yàn)室利用語音合成、識(shí)別等技術(shù)，不僅復(fù)現(xiàn)了單老蒼勁、沙啞的“云遮月”式獨(dú)特嗓音，就連他那情感充沛、起伏跌宕的腔調(diào)也一并保留下來。喜馬拉雅語音技術(shù)負(fù)責(zé)人盧恒博士表示，語音合成技術(shù)將助力喜馬拉雅進(jìn)一步拓展AIGC的可能性。

在線音頻市場的商業(yè)化潛力

在喜馬拉雅蓬勃的內(nèi)容生態(tài)之下，有諸多底層商業(yè)邏輯做支撐。點(diǎn)開喜馬拉雅熱門內(nèi)容的會(huì)員訂閱服務(wù)，除了有好書、好課和精品付費(fèi)專輯，用戶還能根據(jù)自身收聽頻次的需要，單次購買點(diǎn)播。隨著直播的愈發(fā)火熱，喜馬拉雅也在直播領(lǐng)域重點(diǎn)布局，通過“錄播直播一體化”等方式，激勵(lì)主播開播，實(shí)現(xiàn)多元化內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)渠道。

公開資料顯示，喜馬拉雅的主要收入渠道包括會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收聽服務(wù)、廣告、直播，以及其他創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品。其中，會(huì)員訂閱及付費(fèi)點(diǎn)播收入是“頂梁柱”。喜馬拉雅MAU（月度活躍用戶）2.62億，穩(wěn)坐在線音頻市場頭把交椅，其中付費(fèi)用戶約1400萬，付費(fèi)率為12.8%。僅2021年上半年，以訂閱費(fèi)為主的營收25.14億元。

根據(jù)灼識(shí)咨詢發(fā)布的中國在線音頻市場的調(diào)查分析報(bào)告，2020年在線音頻市場規(guī)模131億元。未來，在線音頻市場的商業(yè)化潛力巨大。除了用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，車載娛樂平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，進(jìn)一步擴(kuò)大在線音頻的傳播渠道，在線音頻平臺(tái)觸達(dá)用戶的方式及場景更加多元。