黎炫岐

一邊吐槽一邊侵權(quán)

2021年，《魷魚游戲》可以說是當(dāng)之無愧的大爆款。這部由奈飛制作推出的韓劇，已創(chuàng)造出近9億美元的“影響力價(jià)值”，成為史上最有價(jià)值的流媒體電視劇。

隨著熱度不斷上升，不少國內(nèi)視頻平臺也開始眼紅，想方設(shè)法蹭一波流量。然而苦于沒有版權(quán)，只能打著擦邊球入場，結(jié)果不僅沒因此獲利，反倒飽受用戶質(zhì)疑。

這其中，就有涉嫌“抄襲”的優(yōu)酷。優(yōu)酷近期公開的一張新綜藝海報(bào)，使用了明顯的《魷魚游戲》符號和色調(diào)——三角形、圓形、正方形，而“兒時(shí)游戲”、“強(qiáng)劇情”、“智力與體力大挑戰(zhàn)”幾個(gè)關(guān)鍵詞，也很難讓人不聯(lián)想到《魷魚游戲》。

很快，這引來網(wǎng)友的質(zhì)疑，直呼 “抄襲”、“丟人”、“打臉”。輿論發(fā)酵后，優(yōu)酷通過官方微博緊急回應(yīng)，“因工作失誤，誤將新綜《游戲的勝利》已經(jīng)被‘?dāng)赖舻脑O(shè)計(jì)初稿在招商會現(xiàn)場進(jìn)行了使用?！?/p>

一波未平，一波又起。優(yōu)酷的“抄襲”風(fēng)波剛歇，上線劇情解說并標(biāo)明“原創(chuàng)”的愛奇藝也陷入輿論漩渦。

眼下，在愛奇藝搜索《魷魚游戲》，仍能看到上萬個(gè)相關(guān)視頻。其中，“《魷魚游戲》韓劇全集速看”、“《魷魚游戲》懸疑劇”等命名極具混淆性的視頻，不僅標(biāo)明了“原創(chuàng)”，還模糊了“解說”這一關(guān)鍵詞，往往給用戶一種“有版權(quán)的正片全集”的錯覺，實(shí)則均為視頻解說。

有用戶難掩失望，在評論區(qū)發(fā)問，“這么多視頻，就沒有一個(gè)是正片？”也不乏用戶發(fā)出質(zhì)疑，“這種頂著正片的名義發(fā)解說，不算侵權(quán)？”

在6月舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇還曾如此表達(dá)其對短視頻二次創(chuàng)作的不忿，“（二次創(chuàng)作）不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損?！?/p>

不承想，在巨大的流量池面前，愛奇藝前一秒還在吐槽《魷魚游戲》，下一秒就蹭起熱度進(jìn)行二次創(chuàng)作，這番操作，多少有些“打臉”。

愛奇藝搜索后的推薦

深陷尷尬的 “二次創(chuàng)作”

如果說愛奇藝僅僅是打著擦邊球侵權(quán)《魷魚游戲》，倒也不至于招致如此多質(zhì)疑，關(guān)鍵是正如上文提及，這一年來，愛奇藝自己也在不斷維權(quán)。

事實(shí)上，近年來，“幾分鐘看完這部劇”、“解讀電影”這類經(jīng)過二次創(chuàng)作和解讀的視頻作品正不斷搶奪流量。在抖音、快手、B站等短視頻平臺上，粉絲過百萬、千萬的視頻博主不在少數(shù)，他們將影視作品剪輯成多個(gè)短視頻，再配以自己的解說形成解說類電影;把多部電影片段拼湊在一起，制作成混剪類電影;新劇上線后，第一時(shí)間對其相關(guān)內(nèi)容吐槽或推薦……

然而，這類“不生產(chǎn)內(nèi)容只做內(nèi)容搬運(yùn)工”的視頻，明顯動了“愛奇藝們”的蛋糕。

據(jù)媒體報(bào)道，針對目前的情況，抖音平臺已經(jīng)在進(jìn)行新一輪整頓，以限流的方式打壓剪輯號，而B 站的二創(chuàng)投稿通過率也有明顯的降低，甚至已經(jīng)有大量的二創(chuàng)視頻被下架。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“相較于針對電影、電視劇、綜藝，進(jìn)行簡單剪輯和切條搬運(yùn)的‘XX追劇族、‘XX熱劇、‘XX劇透社等影視剪輯號，的確是在明晃晃地進(jìn)行侵權(quán)，但是愛奇藝一邊高舉維權(quán)大旗，一邊自己又明知故犯，顯然有些雙標(biāo)，難以服眾。”

更何況，愛奇藝侵權(quán)也并非首次。早在積極維權(quán)之前，愛奇藝的侵權(quán)黑歷史也不少。

早在2020年，樂視就曾兩次起訴愛奇藝侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

根據(jù)公開的民事判決書，在這兩起案件中，愛奇藝都曾辯稱，作品由用戶上傳，被告為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，應(yīng)當(dāng)適用“避風(fēng)港原則”。

而據(jù)中國新聞網(wǎng)此前報(bào)道，在2018年的“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動中，有關(guān)部門曾約談過快手、B站、微視等15家企業(yè)。當(dāng)時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人已明確，未經(jīng)授權(quán)不得直接復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂、攝影、文字等作品，不得以用戶上傳為名、濫用“避風(fēng)港”規(guī)則對他人作品進(jìn)行侵權(quán)傳播。

所以，對于上述案件，法院一審判決，被告北京愛奇藝科技有限公司賠償原告西藏樂視網(wǎng)信息技術(shù)有限公司經(jīng)濟(jì)損失分別為1萬元和1.5萬元。

愛奇藝多次因侵權(quán)成為被上訴人? ? ?圖片來源：愛企查

盈利太難，被困的不止愛奇藝

愛奇藝為何如此“難堪”？細(xì)究一番則能發(fā)現(xiàn)，這和其盈利困境不無關(guān)系。

公開資料顯示，雖然早在2018年即已實(shí)現(xiàn)美股上市，愛奇藝卻始終無法扭虧為盈。

自2018年上市披露業(yè)績數(shù)據(jù)以來，愛奇藝的虧損步伐從未止歇。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，愛奇藝營收分為250億元、290億元、297億元，而同期凈虧損為 91億元、103億元、70億元。三年累計(jì)虧損264億。

股價(jià)更是猶如過山車一般，從高峰46.34美元/股，跌至近日的8.5美元左右/股。

為此，愛奇藝還不得不開啟了港股二次上市的歷程，據(jù)彭博社報(bào)道，愛奇藝考慮籌集5億美元，最快今年底在港上市，并考慮將美國銀行、高盛和法國里昂證券作為其上市承銷商。

而吞噬愛奇藝盈利空間的主力，正是各類短視頻平臺。

先是搶走用戶觀看時(shí)長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻時(shí)長份額達(dá)到19.5%，遠(yuǎn)高于在線視頻的7.2%。

再是奪走廣告收入。在愛優(yōu)騰三大玩家中，廣告收入下降最為明顯的正是愛奇藝。財(cái)報(bào)顯示，2018-2020年，愛奇藝的廣告營收逐年下降，分別為93億元、83億元、68億元人民幣。今年第一季度19億元，與去年第四季度持平，第二季度為18億元。同期，短視頻行業(yè)的廣告收入增長近30%。

盡管愛奇藝也試圖開拓出更多的戰(zhàn)線，比如短視頻平臺“隨刻”、下沉類軟件愛奇藝極速版，甚至還上線愛奇藝閱讀、愛奇藝泡泡、愛奇藝知識、飯飯星球、手游產(chǎn)品等獨(dú)立APP，但今年Q2財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝其他業(yè)務(wù)的營收達(dá)到11億元，較去年同期增長了20%，占總營收的16%，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法扛起盈利的重任。

所以，愛奇藝今年多次炮轟短視頻平臺的侵權(quán)行為，或許也正是因?yàn)楹笳邔ζ錄_擊太大。

事實(shí)上，在超前點(diǎn)播取消之前，為了應(yīng)對短視頻的沖擊，愛奇藝也曾探索多條盈利之路，不過都走得并不容易。

一是自制內(nèi)容，2015年，《盜墓筆記》在愛奇藝上線，讓會員付費(fèi)開始被觀眾逐漸接受。此后，愛奇藝推出的“迷霧劇場”也一度備受好評。然而自制內(nèi)容背后的制作成本顯然也成為了沉重負(fù)擔(dān)，尤其是當(dāng)騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等競爭對手也緊隨其后，燒錢變成了唯一的選擇。

二是頭部綜藝?！杜枷窬毩?xí)生》《青春有你》《中國新說唱》等綜藝原本是愛奇藝的“爆款”，獲利空間也顯然不小。據(jù)報(bào)道，2018年愛奇藝花3億重金打造的《偶像練習(xí)生》，僅靠農(nóng)夫山泉的獨(dú)家冠名費(fèi)就收回了2億成本，而這個(gè)節(jié)目還包括了小紅書、你我貸、網(wǎng)易云音樂等其他贊助商。有媒體稱，四年來愛奇藝僅在《偶像練習(xí)生》和《青春有你》的冠名費(fèi)方面，就賺了近30億元。

然而，今年受“倒奶事件”影響后，愛奇藝和騰訊的王牌綜藝都遭遇停播，靠粉絲經(jīng)濟(jì)獲取收益的路徑也被斬?cái)唷?/p>

條條路都難走，盈利便成為“老大難”問題。當(dāng)然，不只是愛奇藝，整個(gè)長視頻行業(yè)都陷入了盈利的焦慮。據(jù)媒體報(bào)道，無論是現(xiàn)在的愛優(yōu)騰，還是曾經(jīng)的土豆、搜狐、PPTV、迅雷，除了芒果TV，目前還沒有任何一家能實(shí)現(xiàn)盈利。

只不過，愛奇藝的困窘目前似乎尤為突出。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2020年底，愛奇藝所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資總額為143億元，但到了2021年上半年，這一數(shù)字僅剩余123億元。

中信證券研報(bào)在總結(jié)愛奇藝的風(fēng)險(xiǎn)因素時(shí)提到，融資困難會導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)。愛奇藝的招股書中也提到，自己可能沒有足夠的現(xiàn)金流償還巨額債務(wù)。