魏東

“科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民賴之以富?！?科技的迅速發(fā)展為企業(yè)品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇，今天的科技不斷顛覆人們的想象力，品牌因科技而重新定義自身價(jià)值。近年“國(guó)潮”在中國(guó)迅速崛起，主要依賴中國(guó)龐大而成熟的年輕人消費(fèi)群體。然而，在從“國(guó)潮”到“國(guó)際潮”的品牌出海過程中，科技品牌表現(xiàn)尤其耀眼，華為、大疆、小米、追覓……這些科技品牌正在成為中國(guó)品牌領(lǐng)先國(guó)際市場(chǎng)的先行者。

科技品牌體現(xiàn)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力

近年來，中美之間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而科技領(lǐng)域是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，具體表現(xiàn)在美國(guó)對(duì)中國(guó)科技品牌的持續(xù)打壓與限制。就在2021年11月11日，美國(guó)總統(tǒng)拜登剛剛簽署“2021年安全設(shè)備法”，以“安全威脅”為由對(duì)華為、中興等中國(guó)科技企業(yè)繼續(xù)封堵打壓。之前的美國(guó)政府也對(duì)TikTok、騰訊微信等中國(guó)科技產(chǎn)品進(jìn)行限制，從中可以看到，這些上升到政治層面的品牌都是科技品牌。其中原因是這些科技企業(yè)已經(jīng)對(duì)美國(guó)相關(guān)企業(yè)構(gòu)成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，甚至超越。為了保持自身優(yōu)勢(shì)，美國(guó)不惜拋棄自由市場(chǎng)規(guī)則而動(dòng)用國(guó)家力量，由此可見，科技品牌已經(jīng)超出商業(yè)價(jià)值，是國(guó)家軟實(shí)力和硬實(shí)力的綜合體現(xiàn)，甚至涉及到國(guó)家之間的核心利益。

我們常說科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，而品牌可以帶來經(jīng)濟(jì)上的高附加值，因國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的外在表現(xiàn)即科技品牌之爭(zhēng)，這就是為什么高科技品牌成為政治籌碼的原因。在中國(guó)，對(duì)科技企業(yè)政策上的扶持助力科技品牌快速成長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)家高度重視品牌構(gòu)建，提出國(guó)家層面的品牌戰(zhàn)略，將每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，目的是讓“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，讓中國(guó)世界知名品牌數(shù)量與中國(guó)的龐大的經(jīng)濟(jì)體相匹配。在中國(guó)，豐沃的科技品牌成長(zhǎng)土壤已經(jīng)形成。

科技是中國(guó)品牌提速的核心動(dòng)能

在“2021年全球最佳品牌排行榜”中，科技類是全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中增長(zhǎng)最快的行業(yè)，平均品牌價(jià)值同比增加23%。同時(shí)，科技行業(yè)也是榜單中最有價(jià)值的行業(yè)，另外，榜單前五名均是科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在2021全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，排行榜中前七名均是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，中國(guó)企業(yè)騰訊和阿里巴巴分別位列第五和第七，由此可以看出科技企業(yè)品牌已經(jīng)成為世界品牌的領(lǐng)軍者，而且未來可期。

另外，新科技帶來新賽道。隨著科技迭代速度越來越快，新的起點(diǎn)不斷出現(xiàn)，把企業(yè)拉回同一起跑線。在這樣的背景下，擁有核心科技的企業(yè)不再僅僅依賴之前的品牌積淀，可以快速起步并形成領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，這也是中國(guó)科技品牌快速進(jìn)入國(guó)際一流品牌的重要原因?；仡櫢母镩_放初期，最早成為國(guó)際品牌的也是那些在當(dāng)時(shí)代表先進(jìn)科技的企業(yè)，如海爾、聯(lián)想等。這些品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)同步，在技術(shù)上與同類世界知名品牌接近，科技持續(xù)創(chuàng)新讓這些品牌始終保持旺盛的生命力。近年來所倡導(dǎo)的傳統(tǒng)家電+智能科技，其底層邏輯還是是技術(shù)創(chuàng)新帶來的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。對(duì)于老品牌來說，積極結(jié)合新科技，開發(fā)新產(chǎn)業(yè)，成為品牌新的生長(zhǎng)點(diǎn)，保證品牌健康持續(xù)發(fā)展。

新科技造就新品牌

今天的科技呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，新的概念新的技術(shù)迭代出現(xiàn)，讓品牌不斷尋求自身突破。在商業(yè)上，新科技的生命周期越來越短，促使企業(yè)不得不以科技作為品牌持續(xù)生長(zhǎng)的動(dòng)力。技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)不斷前進(jìn)的核心是技術(shù)的裂變、演化。新科技也為新品牌提供機(jī)遇，只要能夠洞察用戶的新需求，新的品牌就會(huì)快速誕生，而且成功的實(shí)踐周期也會(huì)越來越短。作為中國(guó)抖音版的TikTok，在僅僅的四年的時(shí)間里，就發(fā)展成為擁有2.4億用戶的國(guó)際品牌，其全球月活躍用戶數(shù)量突破10億人次，其成功的秘密之一即是依靠大數(shù)據(jù)和算法成功俘獲消費(fèi)者。另外一個(gè)成功打入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌追覓，在短短5年內(nèi)觸達(dá)全球消費(fèi)者并獲得資本青睞，也是依據(jù)對(duì)不同國(guó)家人們生活方式的細(xì)微洞察，找到用戶體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)，專注于在電機(jī)轉(zhuǎn)速上做技術(shù)突破，真正做到將科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成品牌優(yōu)勢(shì)?！把邪l(fā)”跟上了，“產(chǎn)品力”的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，品牌形象的基石也就夯實(shí)了。

越來越多的中國(guó)科技品牌成為“國(guó)際潮”的先行者而被世界所認(rèn)可

在傳統(tǒng)消費(fèi)品領(lǐng)域，也利用互聯(lián)網(wǎng)科技助力企業(yè)迅速打造自己的品牌，近年興起的新消費(fèi)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)，快速建立起產(chǎn)品的產(chǎn)、銷鏈條，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)。然而在這一波新消費(fèi)品牌浪潮中，主要消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，要想國(guó)際化品牌，還要在很長(zhǎng)的路要走。如何將國(guó)潮中的民族性轉(zhuǎn)化為“國(guó)際潮”，獲得世界的認(rèn)可，科技仍然是實(shí)現(xiàn)跨文化交流的重點(diǎn)。技術(shù)不但提升人們的生活品質(zhì)，還可以成為人們觀察世界和了解不同文化、地域的窗口，打破人們對(duì)世界和他人文化的理解界限，實(shí)現(xiàn)全球文化共通。

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有成功的中國(guó)科技品牌無不加大科技方面投入，以領(lǐng)先世界的科技形成產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這些企業(yè)中，研發(fā)支出和研發(fā)人員占比很高，從一個(gè)品牌的的每一次提升和產(chǎn)品的每一次升級(jí)，都能看到研發(fā)資金的流向。但是從整體來看，盡管中國(guó)科技成果很多，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率不高，僅為30%左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家科技成果轉(zhuǎn)化率為60～70%。因此中國(guó)科技企業(yè)創(chuàng)新仍然需要提速。

習(xí)近平總書記指出，科技成果只有同國(guó)家需要、人民要求、市場(chǎng)需求相結(jié)合，完成從科學(xué)研究、試驗(yàn)開發(fā)、推廣應(yīng)用的三級(jí)跳，才能真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。只有不斷將科學(xué)研究轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用才能讓中國(guó)科技企業(yè)快速成為同行業(yè)的領(lǐng)軍者。提升科技研發(fā)力度，持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，把創(chuàng)新融入到企業(yè)的文化中去，從而轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭(zhēng)力的科技產(chǎn)品，進(jìn)而形成品牌力，是中國(guó)企業(yè)出海的有效路徑。有了面向未來的核心技術(shù)，既可以避免產(chǎn)品盲從與雷同，又可以在中國(guó)崛起的大背景下樹立自己的品牌文化，從而形成科技自信，文化自信，品牌輸出的新格局。新冠疫情之下很多行業(yè)品牌出現(xiàn)萎縮，然而科技品牌卻蓬勃發(fā)展，越來越多的中國(guó)科技品牌成為“國(guó)際潮”的先行者而被世界所認(rèn)可，中國(guó)科技品牌的未來空間盡可無限想象。