文 馮加慧 柳婭婭

新媒體呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展之勢，讓電視新聞陷入到了巨大的挑戰(zhàn)之中，無論是傳播內(nèi)容，又或是傳播途徑，新媒體所擁有的優(yōu)勢都是傳統(tǒng)電視新聞媒介難以超越的。在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞出現(xiàn)了各種各樣的問題，比如傳播范疇不具有廣泛性、傳播方式單一化、內(nèi)容不具創(chuàng)新性等，讓其陷入到了傳播困境中。在新媒體時代環(huán)境下，電視新聞必須要尋求創(chuàng)新的傳播途徑及其內(nèi)容。

一新媒體時代電視新聞傳播的特點

一是新聞信息傳播速度更快、范圍更大。這是新媒體背景下電視新聞傳播的一種新特征。主要反映于大部分新聞資訊能夠生成以后快速在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，資訊如同于病毒一般飛快擴(kuò)散、傳播，讓更多的用戶獲取到。

二是新型媒體雙向傳播、信息互動。在新媒體背景下，電視新聞資訊不再只是單向進(jìn)行傳播、擴(kuò)散，而是以雙向互動的形式展開傳播。在此種傳播形式下，傳播主體能夠在資訊發(fā)布以后，對閱讀量、點贊量等方面的改變與留言內(nèi)容進(jìn)行剖析和探討，從而掌握受眾人群閱讀以后的反饋，找出可能存在的問題，并及時做出改正，以此進(jìn)一步促進(jìn)資訊傳播的效率。

二新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

對電視新聞時效性方面的挑戰(zhàn)

我們都知道，傳播電視新聞的制播必須通過各種各樣的流程步驟，比如說信息采集、新聞編制等，步驟較為復(fù)雜、繁瑣，以致于在資訊傳播上存在明顯的滯后性問題。而在新媒體背景下，電視新聞消息有了更多樣的傳播渠道，其可以依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)資訊的實時快速傳播。目前，不少網(wǎng)站開始嘗試通過滾動這種形式來進(jìn)行新聞的報道，讓用戶能夠獲取更多更新的新聞資訊，而這也對電視新聞的傳播形式帶來全新的挑戰(zhàn)。

三對電視新聞傳播性方面的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞是通過單方向進(jìn)行傳播的，僅能夠憑借聲音和畫面的形式來迎合用戶獲取新聞資訊的心理需求，在此類單一的傳播形式下，用戶僅可以被動地獲取新聞資訊。然而，新媒體時代的到來，讓用戶有了更多樣的獲取信息的渠道，而且還能夠根據(jù)自己的愛好偏向，獲取自己想要了解的新聞資訊?？梢哉f，新媒體的快捷性、便利性愈加暴露出了傳統(tǒng)電視新聞難以迎合用戶多元化、個性化需求的不足。在新媒體時代下，傳播途徑變得愈加豐富多樣，用戶的媒介選取性也愈來愈豐富，特別是最近幾年來，智能手機(jī)的大范圍普及和運(yùn)用，人們依靠拇指就可以快速得到想要的信息，尤其是年輕一代，其可以借助移動設(shè)備隨時隨地閱讀不同的新聞資訊，而這也給電視新聞的傳播形式帶來了巨大的沖擊。

對電視新聞編排方式方面的挑戰(zhàn)

電視新聞由于遭到播放時間與節(jié)目編制的制約，以致于其播放形式幾乎都是以線性方式展開的。電視臺的新聞資訊一旦播放出去，一般是無法實現(xiàn)循環(huán)收看的，用戶也不能快速方便地進(jìn)行儲存。而在新媒體背景下，電視新聞可以利用不同的平臺進(jìn)行播放，比如說微博、百度等，讓用戶能夠隨時隨地進(jìn)行新聞資訊的收看，而且用戶也能夠進(jìn)入到頁面中的超鏈接網(wǎng)站中查看到更豐富的有關(guān)新聞消息，這非常有助于用戶更全面、更深入地掌握新聞事件的真相，用戶也能夠通過留言功能發(fā)表自己的想法和見解，和其他用戶展開交流，從而得到更多的啟示。這所有的效果均是傳統(tǒng)電視新聞無法實現(xiàn)的。

四改進(jìn)措施

發(fā)揮權(quán)威與專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)建全新的電視新聞模式

即使新媒體的資訊更新速度非常快且數(shù)量龐大，可以很好地符合目標(biāo)群體的時效性與信息量這兩個方面的需求，不過也由于此類特點的存在，使得新媒體的信息非常繁雜，且其真實性、可靠性難以有效分辨。所以，在新媒體背景下，專業(yè)傳播工作人員要在權(quán)威平臺中收集具有真實性、可靠性的新聞信息，并且將它們精準(zhǔn)、形象以及明確地進(jìn)行發(fā)布，從而給社會輿論帶來一定的引導(dǎo)作用，對社會起到積極向上的影響力，傳播正能量，指引廣大群眾培育起健康的、正確的思想道德素質(zhì)，持續(xù)推動社會的穩(wěn)定和睦發(fā)展。

總之，在新媒體背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持和發(fā)揮自己的權(quán)威性和專業(yè)性，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體技術(shù)手段，對自己的制播模式進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)，從而吸引更多的用戶。

依靠新媒體平臺和內(nèi)容，改進(jìn)傳播手段

電視新聞是主流的新聞消息傳播媒介，其具有相當(dāng)顯著的社會影響力，而且也積攢了一批穩(wěn)固的、忠實的用戶群，公開透明度也特別大。所以，在新媒體背景下，電視新聞必須要肩負(fù)起體現(xiàn)和表達(dá)民眾想法和意愿的職責(zé)。電視新聞應(yīng)當(dāng)將大量精力投放于基層群眾中，不僅需要注重實際中基層群眾的想法與意見，而且也需要依靠新媒體平臺收集民眾意見和想法，把鏡頭精準(zhǔn)地對向龐大的基層民眾，優(yōu)化文風(fēng)和作風(fēng)，在平時的新聞播報過程中，應(yīng)充分地反映出百姓的意見和見解。另外，電視新聞也可通過微博等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺展開推廣和宣傳，或者通過創(chuàng)建自己的專屬微博賬號，每天定時在上面發(fā)布新聞資訊。不僅如此，電視新聞也可積極地與互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行協(xié)作，在某一固定的平臺上發(fā)布各期的新聞資訊，如此一來，非常有助于提升電視新聞的傳播效率和傳播范圍。

以《央視新聞》為例，近些年來，該檔電視新聞在確保充分發(fā)揮自己的權(quán)威性、專業(yè)性的過程中，積極地摸索、嘗試多樣媒介結(jié)合的傳播形式，注冊了客戶端，并創(chuàng)建了抖音賬號，實現(xiàn)了新聞收視率的明顯增長，而且還吸引了大量的年輕一代用戶群體。

改進(jìn)電視新聞的制作方式，強(qiáng)化新聞的吸引力

在科技的持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展下，人們對新聞的形式也提出了越來越高的要求。所以，傳統(tǒng)電視新聞必須要對自身的制作方式進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)，依靠專業(yè)人士與與眾不同且可靠的信息來源途徑，進(jìn)一步挖掘新聞的內(nèi)在意義，揭露其更深層次的本質(zhì)和發(fā)展態(tài)勢。換句話來說，電視新聞節(jié)目如若要更有效地吸引廣大用戶觀看，則必須要最大程度地運(yùn)用聲畫資源，制作出一種有意義的、有吸引力的新聞節(jié)目，如此一來，就能夠不斷提高觀看量，擴(kuò)大觀眾數(shù)量，強(qiáng)化觀眾黏性。傳統(tǒng)的電視新聞所采取的制作方式通常是固定的，因此節(jié)目形式也往往是不變動的，在人們對電視新聞的需求不斷多樣化的環(huán)境下，各大電視新聞節(jié)目都必須要積極地轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新自己的新聞制作方式，例如最大化地運(yùn)用專業(yè)的制作系統(tǒng)，把三維動畫、字幕以及音樂等多種元素展開有效組合，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的包裝和播放形式，從而讓報道體現(xiàn)出非常強(qiáng)的吸引力與觸動力。

比如說，江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》中的分欄目，即《絕對現(xiàn)場》，其在進(jìn)行突發(fā)汽車自燃新聞事件的播報時，采取了演播室和現(xiàn)場采訪人員連線這一播報形式，而且還在各種過程通過字幕明確地標(biāo)識了“衛(wèi)星連線”等字樣?，F(xiàn)場播報時，記者站在自燃車輛附近展開解說，能夠讓觀眾有一種身臨其境的感覺，可以獲得非常好的新聞時效體驗感，防止新聞資訊傳播環(huán)節(jié)的時效滯后。

創(chuàng)新個性化服務(wù)，創(chuàng)建特色電視新聞服務(wù)形式

電視新聞如果要實現(xiàn)一定的創(chuàng)新和突破，那么就必須要基于實際展開，迎合電視新聞不同觀眾的多樣化需求。由此可見，對個性化服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，并且創(chuàng)建具有特色的新聞服務(wù)形式顯得非常有必要。在新媒體背景下，電視新聞可以依照電視新聞觀眾的多樣性需求打造出多樣類型的節(jié)目，并提供具有特色和個性化的新聞服務(wù)形式。

例如，對于喜歡觀看時政新聞的受眾，可有針對性地打造出一檔特色化的時政新聞電視節(jié)目；而對于喜愛觀看娛樂新聞的收眾，則可以專門為他們創(chuàng)建一檔娛樂電視新聞節(jié)目，等等。并且結(jié)合新媒體途徑進(jìn)行傳播，從而使電視觀眾最大程度地感受到電視新聞的與眾不同。這樣一來，可以在新媒體的巨大挑戰(zhàn)和影響下仍然忠貞不渝地觀看電視新聞節(jié)目。

在新媒體時代來臨的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞遭遇著多重挑戰(zhàn)和沖擊。對于電視新聞來說，如果要在互聯(lián)網(wǎng)化的新聞環(huán)境下有效達(dá)到融合發(fā)展，那么不僅需要展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，而且還需要參考新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介的成功經(jīng)驗，塑造品牌形象，創(chuàng)新新聞制作和傳播形式，主動摸索開辟出一條符合受眾需求的長久性發(fā)展道路。