文 張彥琦

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生出來(lái)的信息傳播平臺(tái)以其信息更新速度快、傳播速度快以及簡(jiǎn)短性的優(yōu)點(diǎn)吸引著人們把目光從電視轉(zhuǎn)向短視頻，短視頻符合人們對(duì)信息的“快餐式”消費(fèi)，而傳統(tǒng)的電視民生新聞因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容乏味等缺點(diǎn)已經(jīng)逐漸沒(méi)落，如何創(chuàng)新改革成為電視民生新聞的首要任務(wù)。

電視民生新聞概述

電視民生新聞以民生為核心，主要是從人民生活的方方面面進(jìn)行報(bào)道，包括民眾的經(jīng)濟(jì)生活、教育、就業(yè)以及民眾的喜怒哀樂(lè)。民生新聞對(duì)指導(dǎo)民眾生活生產(chǎn)有重要作用，所以在對(duì)民生新聞進(jìn)行改革創(chuàng)新時(shí)要堅(jiān)持以民生為核心的思想，讓民生新聞成為拉近政府與群眾的平臺(tái)。

短視頻沖擊下電視民生新聞編輯遇到的問(wèn)題

電視民生新聞平臺(tái)主持人與觀眾互動(dòng)少

傳統(tǒng)的電視民生新聞傳播信息時(shí)一般采用單向式傳播，主持人在電視屏幕里面進(jìn)行新聞信息傳播，觀眾只能在電視屏幕面前收看收聽，兩者沒(méi)有辦法實(shí)施交流互動(dòng)，不利于觀眾表達(dá)自己的想法。

電視民生新聞信息更新不及時(shí)

依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的短視頻不僅能實(shí)現(xiàn)信息的迅速傳播，還能通過(guò)直播的方式直接讓觀眾參與到新聞當(dāng)中，而傳統(tǒng)的電視新聞從收集到播出之間需要一定的時(shí)間，信息更新速度比不上短視頻平臺(tái)。

電視民生新聞信息傳播形式單一

傳統(tǒng)的電視新聞采用的信息傳播媒介主要靠電視，傳播形式單一。當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的生活方式把人們的時(shí)間碎片化了，人們尤其是年輕人沒(méi)有大塊的時(shí)間，也沒(méi)有那么大的耐心來(lái)觀看一大段的新聞聯(lián)播節(jié)目，這導(dǎo)致人們對(duì)電視的需求減少，在掌上移動(dòng)終端直接觀看短視頻的方式更適合人們的生活節(jié)奏。

面對(duì)不同問(wèn)題下電視民生新聞的解決措施

在電視播放民生新聞時(shí)增加與民眾互動(dòng)的渠道

人們喜歡觀看短視頻的一個(gè)因素是可以在視頻下方發(fā)表自己的想法觀點(diǎn)，打破了以往信息單向傳播的方式。而電視的新聞信息傳播過(guò)程中很少能夠和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。就算有一定的互動(dòng)，很多程度上都是依靠手機(jī)編輯短信的方式把信息傳輸給電視臺(tái)，這種短信傳輸信息的方式不能在第一時(shí)間反饋給主持人，對(duì)主持人的意見(jiàn)很難及時(shí)送達(dá)。而短視頻可以直接通過(guò)私信的方式給視頻創(chuàng)作者提出意見(jiàn)或者自己的要求，視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)粉絲的意見(jiàn)調(diào)整自己的短視頻風(fēng)格、節(jié)奏，還能在一定程度上滿足粉絲的要求。傳統(tǒng)的電視民生新聞可以向短視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，增加與觀眾的交流互動(dòng)，可以在播放電視新聞時(shí)在電視屏幕的角落里設(shè)置一個(gè)微信或微博的二維碼，讓觀眾在觀看新聞時(shí)可以通過(guò)掃描二維碼發(fā)送自己的想法建議。主持人可以在新聞演播間設(shè)置電子屏幕實(shí)時(shí)傳輸觀眾的想法，主持人可以通過(guò)電子屏幕及時(shí)閱讀觀眾的想法建議，能夠與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。引起人們的興趣，增加觀眾觀看電視新聞的頻率。

電視民生欄目在吸收經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)要注意堅(jiān)守以民生為核心的理念，堅(jiān)持以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)。以平民視角關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)，反映老百姓的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”。不能為了提高節(jié)目的收視率而忽略民生領(lǐng)域的報(bào)道，去專注報(bào)道人們更喜歡的娛樂(lè)性和趣味性比較強(qiáng)的新聞。為了收視率討好觀眾的做法不是長(zhǎng)久之計(jì)，反而會(huì)失去自身的特點(diǎn)，阻礙電視民生欄目的發(fā)展。

組織專門團(tuán)隊(duì)收集信息，及時(shí)進(jìn)行信息更新和注重評(píng)論作用

如今的短視頻可以利用直播的方式進(jìn)行新聞信息的直接報(bào)道，而傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道時(shí)間是固定的，不能進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。而且傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式從新聞信息收集到播出要經(jīng)歷幾個(gè)階段，其中包括采訪階段、編輯稿件和審核稿件階段，這中間的時(shí)間差會(huì)造成信息傳播的滯后，短視頻平臺(tái)會(huì)在這個(gè)時(shí)間差內(nèi)直接進(jìn)行信息的傳播，觀眾在對(duì)新聞得到一定的了解后不會(huì)再特地去打開電視觀看新聞。雖然電視臺(tái)對(duì)待新聞信息傳播的嚴(yán)謹(jǐn)方式會(huì)給觀眾提供更為全面真實(shí)的新聞，但這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒕庉嬤^(guò)程會(huì)造成新聞傳播不及時(shí)而導(dǎo)致電視欄目的收視率下降。針對(duì)這種情況，電視臺(tái)可以組織一支專門的隊(duì)伍負(fù)責(zé)收集網(wǎng)絡(luò)上新聞信息，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息進(jìn)行篩選辨別，再通過(guò)電視臺(tái)的微博賬號(hào)和短視頻賬號(hào)發(fā)布新聞信息，搶占先機(jī)。

除此之外，對(duì)于一些不能確定其新聞?wù)鎸?shí)性的新聞或者引起廣泛關(guān)注的轟動(dòng)性事件還可以另辟蹊徑，不追求傳播新聞信息的及時(shí)性，先充分了解新聞事件的真實(shí)性之后，再專門開通一期評(píng)論類節(jié)目，收集觀眾對(duì)這件事情的看法，一一分析，形成正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。通過(guò)這樣的方式可以挖掘出更多的新聞價(jià)值，讓觀眾對(duì)新聞事件進(jìn)行深度了解的同時(shí)，從中學(xué)到深刻的道理。

例如2018年公交車墜江這件新聞事件中，有一些媒體沒(méi)有核查事件的真實(shí)性，單單憑借一點(diǎn)的新聞信息和主觀臆斷就發(fā)出了錯(cuò)誤的新聞報(bào)道，認(rèn)為是女司機(jī)行駛不當(dāng)，車輛逆行導(dǎo)致的公交車墜江，這種沒(méi)有根據(jù)事實(shí)就報(bào)道出來(lái)的新聞不僅會(huì)對(duì)新聞事件中的女司機(jī)造成傷害，還會(huì)直接影響到報(bào)道這件事的新聞媒體的信譽(yù)，容易讓人們喪失對(duì)新聞媒體的信任。所以電視新聞在對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)一定要注意核實(shí)新聞信息的真實(shí)性，也可以在核查了新聞信息為真實(shí)性時(shí)組織專家發(fā)表對(duì)這件事情的評(píng)論，與觀眾一起討論從這件事中我們可以學(xué)到什么。這種對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論的方式雖然會(huì)失去第一時(shí)間發(fā)布消息的主動(dòng)權(quán)，但是它能夠保證新聞的真實(shí)性，與觀眾一起進(jìn)行討論也可以加深彼此之間的交流互動(dòng)，讓更多的觀眾參與其中，間接性提高節(jié)目的收視率，讓人們意識(shí)到這個(gè)電視民生欄目是一個(gè)有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)臋谀?，能夠提升電視欄目的價(jià)值。

利用品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳統(tǒng)的電視民生新聞雖然說(shuō)因?yàn)樾畔鞑バ问絾我粚?dǎo)致電視收視率低下，但是傳統(tǒng)的電視民生新聞欄目存在的時(shí)間比短視頻平臺(tái)要長(zhǎng)得多，已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的報(bào)道方式，在人們的心中也形成了一個(gè)品牌，所以電視民生新聞在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)要利用好品牌優(yōu)勢(shì)，注意保留自身的特色，也要改變以往的單一信息傳播形式，電視臺(tái)可以根據(jù)不同的群體開通不同的新聞信息傳播模式，比如在面對(duì)時(shí)間碎片化的龐大上班族時(shí)可以利用短視頻的形式來(lái)傳播民生信息，把在電視民生新聞中的長(zhǎng)篇大論濃縮成一個(gè)幾十秒的視頻，讓上班族能夠快速瀏覽當(dāng)日的新聞信息。針對(duì)不同的受眾群體提出不同的信息傳播方式可以拉攏更多的觀眾，讓更多人了解民生新聞、親近民生新聞、喜愛(ài)民生新聞，從而提高收視率。

例如電視民生新聞可以借鑒法制欄目如《新聞?wù){(diào)查》，該欄目把節(jié)目本身幾十分鐘的電視視頻分割成不同等份的視頻投放到短視頻中，讓觀眾可以利用碎片化時(shí)間觀看視頻，而且視頻與視頻之間存在一定的故事性，觀眾可以利用不同時(shí)間段的碎片化時(shí)間進(jìn)行連續(xù)觀看，讓觀眾成為短視頻的忠實(shí)受眾。電視民生新聞也可以利用這種方式把前期采訪到的具有較強(qiáng)故事性的民生新聞放到短視頻中，激發(fā)觀眾的興趣，制造一點(diǎn)點(diǎn)懸念，讓觀眾產(chǎn)生了解事情后續(xù)情況的想法，再把后期采訪到的結(jié)果與短視頻相結(jié)合，形成緊密的故事脈絡(luò)，滿足人們的心理需求。通過(guò)這樣的方式可以及時(shí)把新聞信息傳播給觀眾，這樣的方式也可以讓觀眾對(duì)新聞本身“念念不忘”，提高節(jié)目的收視率。

新媒體時(shí)代下短視頻對(duì)電視民生新聞來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。挑戰(zhàn)是短視頻會(huì)大面積搶占電視民生新聞的觀眾，致使電視新聞的收視率下降；而機(jī)遇則是電視新聞可以在挑戰(zhàn)中促使自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)電視民生新聞編輯的堅(jiān)守與創(chuàng)新，創(chuàng)新編輯方式與采訪工作形式，讓電視新聞欄目本身發(fā)展出一個(gè)更適合時(shí)代的道路，這對(duì)電視新聞欄目是有非常大的益處的。