文 馮加慧 柳婭婭

民生新聞和人民群眾的日常生活密切關(guān)聯(lián)，是社會新聞中受眾較關(guān)心的新聞類型之一。在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的地位日漸弱化，而新媒體則呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，傳統(tǒng)媒體中的民生新聞也遭遇到嚴重的沖擊，怎樣做好民生新聞變成了新聞傳播亟待處理的關(guān)鍵。為此，本文將著重針對媒介融合環(huán)境下如何做好民生新聞進行具體研究和分析。

媒介融合環(huán)境下民生新聞傳播現(xiàn)狀

在媒介融合環(huán)境下，民生新聞的傳播主要表現(xiàn)出以下幾個特點：

一是報道同質(zhì)化。大部分的地方媒體在晚間高峰時間段，就設(shè)置了五檔以上的民生類節(jié)目，由傍晚五點開始，很多媒體平臺都報道著內(nèi)容類似的民生新聞事件，這部分題材重復性明顯，事件類似度很高，極易導致觀眾出現(xiàn)倦怠心理。然而，媒介融合下互聯(lián)網(wǎng)的普及和運用，使得此類新聞早已在互聯(lián)網(wǎng)中大范圍傳播和擴散，所以，民生新聞若不進行創(chuàng)新改進，再加上新媒體對受眾的分流，必然會導致其受眾量不斷下降。

二是報道內(nèi)容相對瑣碎。長期以來，民生新聞節(jié)目都偏向于播報人民群眾的日?，嵤拢瑓s不重視挖掘新聞更深層次的涵義，以致于報道內(nèi)容相對膚淺，選材不具有代表性。針對民生新聞的報道僅僅停滯于表層，而沒有深層次對事件的根本原因及會產(chǎn)生的影響進行剖析和報道，而這其實也是造成受眾不斷減少的重要原因。

媒介融合環(huán)境下民生新聞面臨的發(fā)展機遇

伴隨新媒體技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，新聞資訊傳播的形式與途徑日益豐富起來，媒介融合已成為一種必然的發(fā)展趨勢，在這種背景下，電視民生新聞節(jié)目也擁有了很多全新的發(fā)展機會，有效充分地運用這部分資源，推動電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型和變革，是目前民生新聞節(jié)目亟待解決的關(guān)鍵任務之一。在媒介融合環(huán)境下，民生新聞節(jié)目面臨的機會主要有以下幾種。

新聞素材來源的廣泛性

在過去，電視民生新聞素材的來源主要依靠熱線這一途徑，還有一些通過其他媒介平臺來進行素材的獲取。而進入到了媒介融合時代，素材的來源變得越來越廣泛了，互聯(lián)網(wǎng)等各種平臺網(wǎng)站都能夠成為民生新聞素材的獲取渠道。不僅如此，節(jié)目也能夠通過公開收集優(yōu)質(zhì)的新聞素材資源。目前，攝制機器已大范圍普及和運用，不少民眾遇到突發(fā)事件時，記者如若不能及時快速地前往現(xiàn)場，可對目睹人所拍攝的視頻進行收集、加工、剪輯，從而進行播報。

播報形式的創(chuàng)新性

傳統(tǒng)的電視新聞通常具有很強的嚴肅性，但民生新聞則具有平民化這一特點，較為重視和民眾進行交流和互動。就如今來看，電視民生新聞欄目已經(jīng)形成了很多的報道形式，不僅有地方方言節(jié)目，凸顯濃厚的地域特色，比如說山東齊魯頻道的《拉呱》，主持人通過方言進行新聞的講解，從而激發(fā)觀眾對節(jié)目的親切感，拉近和觀眾之間的距離。又比如說類似紀錄片的報道方式，使新聞事件中的主人物自行述說自己的經(jīng)歷故事，將人物的自述組合在一起，制作出一種有頭有尾的故事?？偟膩碚f，在媒介融合環(huán)境下，電視民生新聞欄目擁有了越來越多樣的報道形式，其應當積極地把握這一發(fā)展機會，制作出創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。

傳播方式的融合性

在媒介融合環(huán)境下，必須要對不同的傳播方式做出有效整合，比如不少電視臺欄目均能夠在其官網(wǎng)平臺中進行觀看，而且目前也有很多電視臺都構(gòu)建了自己的微信公眾號，將新聞節(jié)目發(fā)布于公眾號中，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的多渠道、大范圍傳播，這對于節(jié)目的影響力有著非常明顯的促進作用。

媒介融合環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略

找準節(jié)目定位，打造品牌節(jié)目

對于電視民生新聞節(jié)目來說，唯有創(chuàng)設(shè)出自己專屬的品牌，才可以在日益劇烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，才可以實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。在品牌構(gòu)建過程中，必須要對節(jié)目進行合理定位，這是特別關(guān)鍵的。電視民生新聞與“民生”緊密相關(guān)，這里的“民生”涵義廣泛。民生新聞制作和報道的初衷在于關(guān)切百姓的生活，關(guān)切民眾的冷暖。在制作民生新聞產(chǎn)品時，其素材應當從人們的日常生活中選取，所播報的內(nèi)容必須要和百姓密切相關(guān)，所以，其節(jié)目定位必須要瞄準普通群眾。既需要對人們的生活小事進行關(guān)切和注重，而且還必須基于宏觀角度來看待問題，圍繞有關(guān)民生的政策做出分析和解讀，通過最好理解的方式使廣大群眾了解和認識。切勿將民生新聞和社會生活嚴重脫離，或者局限于生活瑣碎事件展開淺顯報道，所制作和報道的民生新聞必須要具有一定意義和價值，可以為社會帶來正確的、積極的引導，并產(chǎn)生正面的影響力。對大多數(shù)觀眾而言，得到更豐富有價值的信息才是最關(guān)鍵的，因此人民群眾關(guān)切的、在乎的大事小事均可以作為節(jié)目的焦點。

比如說，山東電視臺所推出的多檔民生新聞欄目均體現(xiàn)出了各自的特征，如《拉呱》這檔節(jié)目中，主持人通過地方方言進行講解，不僅如此，還設(shè)置了“搭詞兒”的環(huán)節(jié)，通過打斷或者插進部分話語，把各類話題聯(lián)通在一起；而《民生直通車》則將自己定位成“為百姓辦事，替政府分憂”，并始終堅守這一宗旨，將關(guān)注視野投放到整個省內(nèi)及其附近地區(qū)；《小溪辦事》這檔民生新聞節(jié)目主要屬于新聞服務類的節(jié)目，依靠“特派員”小溪的自述講解，紀實性的呈現(xiàn)，將辦事的整個環(huán)節(jié)全方位的呈現(xiàn)出來，引起了很多人的好評。創(chuàng)建品牌欄目，也需要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況展開。對于地方臺的民生新聞欄目來說，應當最大化地基于當?shù)貙嶋H，最大程度地汲取當?shù)赜袃r值、有意義的新聞素材，設(shè)計固定的分欄目，比如說地名故事等等小欄目，不僅具有很強的觀看性，而且還有豐富的新聞素材可以挖掘。另外，像當?shù)氐闹朗场⑻厣糜钨Y源等等均能夠變成新聞素材的獲取來源。

借助新媒體獲取民生新聞線索以及其他信息資源

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和提升，很多社交軟件、平臺紛紛涌現(xiàn)，新聞傳播得以更快速、更大范圍地傳播和擴散。在這種背景下，人們可通過多樣化的平臺渠道發(fā)布自己的見解和想法，就連大量重大新聞事件也能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)展開及時快速傳播。如今，大部分引人矚目的熱點新聞也均源自于網(wǎng)絡(luò)，在這基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體僅要負責實時跟進和播報就可以了。只基于新聞時效性這一方面來講，新媒體更具有優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體對比，其運用范圍會顯得更加寬廣。民生新聞媒體也可以依靠互聯(lián)網(wǎng)了解百姓對新聞的看法和意見，并且從中獲得有意義的重要內(nèi)容，完善新聞內(nèi)容，展開真實播報，從而實現(xiàn)新聞價值的有效增強。

比如說，某地方的民生新聞欄目，為了更好地立足于媒介融合環(huán)境中，積極開通了微信公眾號，到目前為止，其粉絲量已經(jīng)上升到了100萬以上，極大地提高了其自身的影響力。在微信公眾號的運作中，其著重為了開采新聞素材資源，且把這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)移至新媒體平臺上，通過科學合理的新聞內(nèi)容編制、排版，提升受眾的視覺體驗。此外，還開通了留言板塊，能和受眾進行有效互動和交流。

策劃報道話題，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的素材資源主要是通過熱線和記者各自的人際關(guān)系來進行獲取的，而在媒介融合的環(huán)境下，已經(jīng)不能只是簡單地依靠這種途徑來獲取新聞素材了。對于民生新聞欄目來說，還必須要展開合理策劃，對節(jié)目內(nèi)容做出一定的創(chuàng)新優(yōu)化。在如今的背景下，電視民生新聞應當從不同方面展開創(chuàng)新優(yōu)化，持續(xù)掌握新媒體的新聞播報形式和方法，取其優(yōu)點去其糟粕，依照形勢需求進行分欄目的設(shè)計和構(gòu)建，使得節(jié)目持續(xù)推出全新的形式及其內(nèi)容，從而有效提高受眾的粘性。

比如說，人民日報客戶端便與今日頭條進行了合作，共同設(shè)計推出了一檔民生新聞產(chǎn)品——微視頻《生于1978》，該新聞表達了對改革開放四十周年的致敬之情。短視頻中記者采訪了八名來源于不同行業(yè)領(lǐng)域且都是在1978年出生的人物，他們都對各自印象最深刻的年份進行回憶、描述，構(gòu)筑出了形象生動、觸動人心的家國回憶故事。

擴大話語空間

在市場經(jīng)濟不斷增長的同時，更多的人們開始積極地參與到了熱點問題的探討和交流之中，廣大群眾都希望可以準確、真實地傳述出自己的見解和想法，因此，民生新聞工作人員必須要盡力為廣大群眾開辟更多的、更大的話語空間。一是在新聞采訪過程中，記者必須要多采訪基層百姓，對其想法和見解表示尊重，且給其帶來更多的表達機會。二是因為社交媒體的廣泛運用，人民群眾能夠進行交流的渠道越來越多樣化，所以，民生新聞工作人員可以通過社交媒體，使廣大群眾積極地加入到新聞播報中。三是民生新聞欄目必須要開通專屬的社交賬號及平臺，例如微信公眾號平臺，并定期在上面上傳、發(fā)布新聞資訊，最大程度地展現(xiàn)新聞媒介的關(guān)鍵作用，從而為網(wǎng)民帶來更豐富的表達機會。

總之，新聞媒體工作人員必須要依靠自己所儲備的專業(yè)知識及其能力，將整個新聞事件真實、完整地呈現(xiàn)出來，如果有必要的話，還需要進行更深層次調(diào)研、追蹤，從而進行更全方位、更理性的判別，推動新聞向更高深度發(fā)展。

民生新聞與人民群眾的生活緊密相關(guān)，能夠清楚、真實地體現(xiàn)民眾的實際狀況，具有較高的新聞意義及其價值。因此，在媒介融合環(huán)境下，必須要不斷強化民生新聞的可靠性、真實性，對社會輿論進行正確、有力地把控和引導，借助新媒體技術(shù)手段及其平臺更大范圍、更快速地傳播新聞資訊，探索開辟出具有創(chuàng)新性發(fā)展的道路，從而確保民生新聞更好更穩(wěn)定的發(fā)展。