程慕華 伊苒溪 曹若瑜

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，跨屏互動技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)前視聽介質(zhì)發(fā)展的方向之一。為了更好地加強(qiáng)對視聽介質(zhì)跨屏?xí)r代的研究和發(fā)展，完善新時代下整個視聽技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，從而更加有效的突出整個跨屏技術(shù)的主體地位和作用，讓更多的受眾得到更為便利的服務(wù)。鑒于此，本文從跨屏?xí)r代產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，期望對視聽介質(zhì)跨屏?xí)r代的相關(guān)研究具有一定的助推作用。

【關(guān)鍵詞】跨屏互動;電視發(fā)展;電視跨屏傳播;吸引力;黏著性

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.064

視聽介質(zhì)是媒體領(lǐng)域中非常重要的組成部分，以視聽介質(zhì)為載體，借助視頻、圖像、聲音等信息來進(jìn)行信息傳播是當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢之一。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，媒體的融合共生已經(jīng)成為了非常重要的趨勢之一。鑒于此，為了更好地促進(jìn)視聽介質(zhì)跨屏技術(shù)發(fā)展，有必要對其產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析和研究，讓傳統(tǒng)的視聽介質(zhì)積極與跨屏?xí)r代的技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，不斷推動跨屏技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。隨著社會的不斷發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，對于視聽介質(zhì)的發(fā)展，對于跨屏傳播技術(shù)的發(fā)展都是一個新課題，全面加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新有著十分重要的作用。

1. 跨屏?xí)r代的概念及意義

新媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟讓電視媒體和移動端媒體很巧妙的融合在了一起。因此，跨屏傳播成為如今最主要的傳播方式。媒體種類的增加和信息傳播的低成本，讓用戶習(xí)慣了便捷的生活體驗，而用戶可以通過跨屏實時互動來滿足自己的社交需求與參與感。同時用戶接觸信息的習(xí)慣、媒體使用的方式、用戶的行為模式都產(chǎn)生了較大的變化。就跨屏互動技術(shù)的概念來說，即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，媒體信息的傳播可以在視頻、樓宇電視以及數(shù)字電視之間相互開展，對實現(xiàn)媒體資源共享具有非常深遠(yuǎn)的意義。著名的學(xué)者凱文曾經(jīng)在騰訊的智慧峰會上指出：當(dāng)前的媒體發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)由原先的單一移動端發(fā)展到多端口時代，未來將會朝著多屏幕時代發(fā)展。跨屏概念的提出可謂由來已久，在2016年左右提出來，對于互聯(lián)網(wǎng)科技和跨屏工作帶來了較大的發(fā)展，通過跨屏能夠更好地體驗觀看視頻、閱讀新聞、瀏覽網(wǎng)頁所帶來的樂趣。而傳統(tǒng)的電視功能，就不能較好的發(fā)揮這樣的功能。為了將更多的電子設(shè)備融合成一體，不必在多個電子設(shè)備中觀看和瀏覽數(shù)據(jù)，于是便出現(xiàn)了跨屏這一內(nèi)容，跨屏傳播也就應(yīng)運而生。

而就其意義而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及與覆蓋、智能終端的普及、大數(shù)據(jù)與云計算的發(fā)展共同促進(jìn)了跨屏?xí)r代的來臨，但其不僅意味著屏幕數(shù)量的增多，更重要的意義在于視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、傳播模式以及運營模式的優(yōu)化與升級。以視聽介質(zhì)為例，其正在從單一的電影或者電視單屏生態(tài)邁向多屏生態(tài)，并且正在迭代升級為跨屏生態(tài)。這種生態(tài)通過后臺的資源統(tǒng)一、中臺的運營協(xié)同、前臺的傳播平臺打通，從而構(gòu)成資源跨屏配置、產(chǎn)品跨屏傳播、服務(wù)跨屏協(xié)同、價值跨屏創(chuàng)造的新的視聽跨屏生態(tài)，將會對當(dāng)前影視業(yè)及用戶生活帶來深遠(yuǎn)的影響。對于視聽介質(zhì)而言，要想真正實現(xiàn)跨屏?xí)r代，其背后的云傳輸功能必不可少，只有有效保證快速傳輸，將一個電子設(shè)備的信息及時傳遞到另一個電子設(shè)備上，實現(xiàn)其中的無縫銜接，保障視頻的流暢性，保證聲音的不失真，這是對當(dāng)前傳輸設(shè)備及其背后技術(shù)的不斷檢驗。對于早期的傳輸技術(shù)而言，大多數(shù)是紅外線傳輸、藍(lán)牙傳輸，最后發(fā)展到利用無線技術(shù)進(jìn)行快速傳輸，而對于當(dāng)前，藍(lán)牙傳輸技術(shù)還在使用，尤其是在音頻方面的傳輸上還存在，而對于當(dāng)前的跨屏?xí)r代而言，顯然僅靠藍(lán)牙等傳輸技術(shù)已無法滿足高清視頻、高分辨率視聽內(nèi)容的傳輸速度。因此對于跨屏?xí)r代，進(jìn)行跨屏傳播的過程中需要運用到無線傳輸技術(shù)，通過進(jìn)一步增加無線帶寬，來確保傳輸速率和傳輸質(zhì)量。

2. 跨屏互動對用戶消費行為和消費習(xí)慣產(chǎn)生的影響

媒體融合態(tài)勢的不斷加深也在某種程度上改變了用戶的消費行為和消費習(xí)慣。而傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動性也變得更強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也呈現(xiàn)出更加多元的態(tài)勢。根據(jù)2020年某市調(diào)查數(shù)據(jù)表明，用戶利用視頻類網(wǎng)站、視頻類客戶端、手機(jī)APP等進(jìn)行優(yōu)質(zhì)電視劇、精品綜藝節(jié)目的觀看規(guī)模超過65%，受眾逐步從被動觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。同時，利用因特網(wǎng)獲取新聞，搜索信息的次數(shù)超過80%，利用網(wǎng)絡(luò)閱讀文學(xué)、購物、聽音樂、玩游戲的次數(shù)超過70%。所以，在跨屏?xí)r代下，跨屏設(shè)備數(shù)量的增加可以讓用戶在短時間內(nèi)獲取到大量的信息，即碎片化獲取信息。對于跨屏?xí)r代的網(wǎng)民而言，其要求質(zhì)量更高，其口味也會變得更加獨特，比如網(wǎng)民目前最為普遍的打網(wǎng)游，其已經(jīng)不滿足于在手機(jī)上進(jìn)行下載試玩，而是嘗試著將游戲通過手機(jī)逐漸轉(zhuǎn)移到更大的屏幕之中，這樣既滿足畫面的美感，又滿足場景的真實感，當(dāng)然這只是跨屏操作的一個很小的方面，在整個跨屏?xí)r代，對于視聽介質(zhì)而言，不僅僅是體現(xiàn)在硬件方面，更重要的是體現(xiàn)在軟件的升級方面，將整個視聽介質(zhì)全面進(jìn)行提速，優(yōu)先保證其流暢性和高清度，這樣對于實現(xiàn)跨屏才會更加有意義。

例如在傳統(tǒng)的大屏?xí)r代下，對于跨屏傳播而言，其主要還是將電視類的播放節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效銜接，跨屏傳播、多屏收視已然成為視頻類節(jié)目發(fā)展的主流，其優(yōu)勢十分明顯，勢不可擋。在當(dāng)前跨屏傳播的形勢下，應(yīng)該充分整合有利資源，將固定類電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)融合，通手機(jī)傳輸設(shè)備、平板電腦傳輸設(shè)備、PC端傳輸設(shè)備等進(jìn)全面的融合，既發(fā)揮出固定類電視節(jié)目受眾的觀看要求，又能夠有效保證廣大網(wǎng)民利用業(yè)余時間查看電視類節(jié)目的便利。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的收聽收看，對于廣大受眾而言從要我看變成了我要看，即可以根據(jù)自己的愛好，喜好進(jìn)行選擇相應(yīng)的電視節(jié)目。這同時也給電視臺的創(chuàng)新發(fā)展提供了借鑒和思考，固定電視節(jié)目靠的是線性電視節(jié)目制作，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放的過程中，能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾的年齡段、愛好特點、觀看時長、集中觀看時間段等信息，能夠更好地促進(jìn)電視臺在制作電視節(jié)目的過程中有針對性，能夠更好的為廣大受眾服務(wù)。

3. 特殊時期下跨屏互動技術(shù)的發(fā)展

2020年，面對突如其來的疫情，對線下的一些消費和購買行為進(jìn)行了限制。導(dǎo)致線上社交和互動行為激增?？缙粱釉谔厥鈺r期的影響變得更加顯著。由于線下社交的降低和減少，很多人足不出戶，將精力集中在了看電視、玩游戲等，但是目前很多智能手機(jī)對一些大型游戲的支撐力度不足，導(dǎo)致很多消費者開始利用自家的智能電視來玩游戲或者進(jìn)行互動。據(jù)一項調(diào)查分析可知，僅僅2021年年初，家電體感游戲設(shè)備以及家用投影儀設(shè)備的購買率就攀升了15%個百分點，用戶不再依賴移動端設(shè)備來進(jìn)行社交和游戲，而是利用跨屏設(shè)備來滿足自身的需求。

此外，就當(dāng)前很多跨屏互動的實際發(fā)展效果來看，目前多數(shù)電視都可以實現(xiàn)多屏互動，即在多個屏幕中實現(xiàn)同一電視節(jié)目內(nèi)容同時播放。該方法在擴(kuò)大電視覆蓋面的同時，也有利于把網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為電視用戶，提高電視節(jié)目的整體收視率。對于整個電視類節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)類節(jié)目在不同介質(zhì)上的應(yīng)用，尤其是在特殊時期和特殊環(huán)境下，應(yīng)該從技術(shù)上、方法上、內(nèi)容、傳播途徑上進(jìn)行必要的改革和創(chuàng)新，以更加有力的行動來讓老百姓觀賞到自己鐘意的視聽節(jié)目。對于跨屏?xí)r代的作用，雖然能夠有效的提升整個受眾的觀看效果和視聽效果，但從技術(shù)層面而言，還需要進(jìn)一步的發(fā)展和改進(jìn)。尤其對于電視臺與網(wǎng)絡(luò)公司之間的溝通與合作還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，不斷提升電視類節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)信息平臺的有機(jī)融合，通過大數(shù)據(jù)的功能作用讓更多的信息反饋到電視制作過程中，以便能夠更有針對性去制作老百姓滿意放心愛看的電視節(jié)目。而對于跨屏?xí)r代的網(wǎng)絡(luò)類節(jié)目而言，應(yīng)該將跨屏傳遞介質(zhì)作為載體，不斷提升網(wǎng)絡(luò)類信息節(jié)目的質(zhì)量，通過提升質(zhì)量更好的促進(jìn)電視臺節(jié)目的宣傳，使之能夠更加有效的發(fā)揮作用。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，大眾對媒體的需求已經(jīng)不再是簡單的信息獲取，而是要從媒體中獲得幸福感和滿足感。應(yīng)用跨屏技術(shù)，不僅可以實現(xiàn)跨屏互動，同時也可以進(jìn)一步滿足用戶的多元化需求，對促進(jìn)我國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。全面加強(qiáng)視聽介質(zhì)下跨屏?xí)r代的研究與發(fā)展，對于促進(jìn)我國的新聞媒體宣傳，提升國家的整體文化傳播功能有著十分重要的作用。同時還能夠有效促進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，對于整個跨屏?xí)r代的視聽介質(zhì)發(fā)展，保證國家在信息技術(shù)發(fā)展、新聞媒體傳播、科技創(chuàng)新等方面都會有一個跨越式的發(fā)展和進(jìn)步。

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