倪建國

【摘要】在全媒體不斷發(fā)展的背景下，尤其受廣播電視節(jié)目具體播放時間的限制，傳統(tǒng)媒體演出形式已滿足不了當(dāng)前大眾需求，與大眾的交流效果不是很理想。隨著信息化傳播技術(shù)的發(fā)展，全媒體時代給廣播電視行業(yè)帶來了新的機(jī)遇與發(fā)展。基于此，本文探討分析了全媒體時代下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀，并進(jìn)行了相應(yīng)的有效措施分析，旨在推動廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;廣播節(jié)目傳播;形式

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.076

起初，廣播節(jié)目的傳播形式比較單一，是大眾獲取新聞信息的主要來源。但是隨著新媒體的興起，人們逐漸對廣播電視節(jié)目失去了興趣，廣播電視行業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境下變得沒有任何優(yōu)勢，不得不做出改變，從理念、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，充分利用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等新媒體傳播功能來拓展傳播形式，有效保障節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。

1. 關(guān)于全媒體

1.1 全媒體的概念

全媒體是指全媒體媒介的簡稱，是將廣播節(jié)目傳播出去且具有一定規(guī)模的傳播介質(zhì)。在大眾視野內(nèi)的全媒體按照使用形式不同可以分為五類：其一是廣播媒體，比如電臺傳播，屬于日常生活中普遍存在的媒體形式;其二是紙媒，比如報紙、雜志、宣傳冊等，在日常生活中也較為常見;其三是廣告?zhèn)鞑ィǔ谑彝馍虉龌蛉巳好芏容^高的區(qū)域，是戶外較為常見的傳播媒體;其四是數(shù)字電子媒體，主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，是目前發(fā)展較為速度的媒體形式;最后是一些偶爾會出現(xiàn)的傳播形式。

1.2 傳播方式

隨著科技的發(fā)展，全媒體經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。起初，人們通過彼此手勢比劃、圖表表示、煙火、特殊符號等方式進(jìn)行交流傳播信息，這種方式的特點是傳播形式局限性很大，傳播范圍較小，傳播效率比較低。后來，印刷術(shù)出現(xiàn)后通過印刷進(jìn)行信息傳播，到目前為止，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字電子傳播形式成為時代發(fā)展的產(chǎn)物，有著明顯的傳播力度，逐漸成為主流方式，且具有效率高、傳播速度快、傳播范圍廣、受眾群體廣等優(yōu)點，受到人們的好評和喜愛。

1.3 全媒體的作用

首先，全媒體最核心的作用是能夠讓信息傳播出去，讓大眾能夠接收到各種新聞信息。其次，我國有著悠久的歷史傳承，對于傳統(tǒng)文化方面，全媒體能夠起到傳播和分享的作用，另外也能夠讓我們接收到其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化，推動時代的發(fā)展與文化的進(jìn)步，同時也能夠傳播歷史帶給我們的經(jīng)驗教訓(xùn)。除此之外，全媒體在輿論監(jiān)督方面也起著重要的作用，在社會生活中存在著假、惡、丑等各種各樣的不良習(xí)俗和陋習(xí)，通過全媒體可以進(jìn)行行為揭露和警醒，另外還能夠?qū)ι钪写嬖诘牧己妹赖?、?yōu)良習(xí)慣等真、善、美等行為進(jìn)行宣揚(yáng)與學(xué)習(xí)，為凈化社會風(fēng)氣起著促進(jìn)作用。最后，全媒體另外一種比較重要的作用是娛樂性，通過聽音樂、看電影等媒體方式可以讓大眾放松身心，更好地進(jìn)行娛樂。

2. 關(guān)于廣播節(jié)目的傳播

2.1 廣播節(jié)目傳播的相關(guān)概念

所謂廣播節(jié)目是一種信息傳播形式，是將社會中發(fā)生的典型新聞事件通過編輯、提煉，結(jié)合社會影響和輿論影響，最終形成的播報信息。總起來說，廣播節(jié)目是對信息的傳播，具有一定的社會價值導(dǎo)向，能夠帶動社會的文明發(fā)展，內(nèi)容在傳播過程中對社會風(fēng)氣會產(chǎn)生一定的影響。

2.2 廣播節(jié)目傳播的基本要求

通過了解廣播節(jié)目的概念，可以看出廣播節(jié)目傳播中應(yīng)遵守以下幾點要求，具體內(nèi)容如下。其一，廣播節(jié)目的內(nèi)容必須是真實有效的，要保證內(nèi)容的可靠性，沒有經(jīng)過任何人的加工、刪減和虛構(gòu)，只有這樣才能夠進(jìn)行信息的進(jìn)一步傳播;其二，要保證廣播節(jié)目內(nèi)容的公正性，讓群眾能夠信賴，可以公平公正地進(jìn)行傳播的廣播節(jié)目;其三，要保證廣播節(jié)目內(nèi)容的客觀性，使節(jié)目內(nèi)容視角能夠客觀展現(xiàn)，不因為個人情感或喜好影響節(jié)目內(nèi)容的輸出;其四，要保證節(jié)目內(nèi)容的全面性，不能以點概全，要以全方位的角度進(jìn)行信息輸出，不進(jìn)行任何隱瞞;其五，要保證廣播節(jié)目內(nèi)容的時效性，保質(zhì)保量的快速輸出，只有這樣才能夠讓節(jié)目在第一時間展現(xiàn)在公眾面前。

3. 全媒體時代背景影響下廣播節(jié)目傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 面臨全新的調(diào)整

傳統(tǒng)的媒體形式相對來說比較單調(diào)，很多內(nèi)容大同小異，缺乏新穎點，對大眾沒有足夠的吸引力。但是隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，全媒體形式也變得越來越豐富，尤其是當(dāng)下，人人都可以是媒體人，更多的人可以通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建自己的媒體，發(fā)布內(nèi)容，無形中出現(xiàn)了媒體內(nèi)容越來越多，媒體環(huán)境魚龍混雜的現(xiàn)象。很多新媒體內(nèi)容一味地追求大眾口味，制作相應(yīng)的新聞節(jié)目和內(nèi)容，讓媒體內(nèi)容失去了一定的真實性，不利于全媒體的良性發(fā)展，應(yīng)該進(jìn)行全新的調(diào)整。

3.2 廣播節(jié)目傳播缺乏吸引力

呈現(xiàn)在大眾眼前的廣播節(jié)目一般表現(xiàn)形式較為普通，多采用平鋪直敘的“流水賬”的形式進(jìn)行，給觀眾一種枯燥無聊感，再加上現(xiàn)在的觀眾信息接收習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，不被觀眾喜歡是在所難免的。除此之外，當(dāng)廣播節(jié)目展現(xiàn)在大眾面前時，觀眾對接收到的大部分廣播內(nèi)容無法了解到新聞的真實性，對節(jié)目內(nèi)容不是那么喜歡甚至出現(xiàn)厭惡的情緒。所以，對于新聞編輯工作者來說，新聞內(nèi)容的輸出形式是非常重要的，要改變傳統(tǒng)的簡單敘述模式，增加趣味性的輸出方式，在不斷提高內(nèi)容質(zhì)量的同時，豐富廣播節(jié)目內(nèi)容的形式，讓節(jié)目具有吸引力，另外要確保廣播內(nèi)容的真實性，才能讓觀眾信服與喜愛。

3.3 輿論監(jiān)督環(huán)境不夠嚴(yán)格

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體渠道也發(fā)生了很大的變化，最初媒體渠道的目的是進(jìn)行信息傳輸，將新聞信息通過媒體形式傳送到聽眾那里，是聽眾與政府之間的一種溝通方式，是聽眾獲取外界信息的主要來源。但是從當(dāng)下局勢的發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣播節(jié)目傳播的內(nèi)容更多的是取悅于大眾，將民眾的反饋意見或建議過度的放大化，一味地追求嘩眾取寵的效果，偏離了新聞內(nèi)容的真實性，這種做法的結(jié)果直接影響了政府的實際工作開展，還有可能造成社會的不良影響，所以應(yīng)加強(qiáng)輿論監(jiān)督環(huán)境的建設(shè)工作。

4. 全媒體影響下對于廣播節(jié)目傳播形式創(chuàng)新策略

4.1 凸顯出權(quán)威性、謹(jǐn)慎性及個性化

在全媒體時代背景下，廣播節(jié)目的展現(xiàn)形式逐漸豐富了起來，在內(nèi)容創(chuàng)作方面也有了明顯的創(chuàng)新。對于一則新聞來說，角度和位置的不同直接會迸發(fā)出不同的發(fā)現(xiàn)和態(tài)度，創(chuàng)作者應(yīng)在確保新聞信息真實有效的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作與創(chuàng)新，充分發(fā)揮內(nèi)容的個性化特點，提高廣播節(jié)目的傳播形式，只有這樣才能確保傳統(tǒng)媒體的權(quán)威謹(jǐn)慎，又能做到新媒體的個性化發(fā)展。

4.2 體現(xiàn)出及時性和深度性

在全媒體時代背景下，新聞的實時性是新媒體的一大特點，所以通過新媒體可以看到剛剛發(fā)生的事件，甚至是正在發(fā)生的新聞信息，讓我們能很好的了解整件事情發(fā)生的原委。正因為新媒體具有實時性的特點，吸引了大量的粉絲觀眾，但是，新媒體的這個特點會讓許多新聞事件在沒有完全調(diào)查清楚的情況下就傳播了出去，導(dǎo)致新聞播報信息很大程度上與事實出現(xiàn)了偏差，最終帶來不良影響。所以，在全媒體時代背景下，為了提高廣播節(jié)目的傳播形式，需要在保證制作內(nèi)容真實、快速的基礎(chǔ)上，深度挖掘新聞事件的深度性。

4.3 取其精華，去其糟粕

在全媒體時代環(huán)境下，大量信息通過各種媒介涌現(xiàn)在大眾面前，不僅信息量大，而且混雜著各類真假信息，直接影響著人們的判斷和認(rèn)知，在這樣的環(huán)境下更應(yīng)該要求廣播節(jié)目對新聞內(nèi)容的嚴(yán)格選擇，取其精華去其糟粕，真實性地進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布。在全媒體不斷發(fā)展的背景下，盡管要不斷地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，但是也要根據(jù)當(dāng)前環(huán)境對不良行為和方式的摒棄，正確看待傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢，進(jìn)行取長補(bǔ)短。對于新聞廣播節(jié)目的工作人員來說，只有通過不斷的探索和嘗試，才能夠更好地進(jìn)行媒體形式的創(chuàng)新。

4.4 堅持國家政策方針

在全媒體時代背景下，媒體的目的是為了建立國家和群眾之間的交流溝通，讓人們能夠深刻認(rèn)識到國家政策與新聞動態(tài)。所以不論新媒體如何發(fā)展，廣播節(jié)目的傳播形式都要堅持這個原則，更好地讓群眾了解國家政策，知道國家新聞事件，為國家為群眾做好信息傳播工作。

4.5 內(nèi)容要做到豐富化

在全媒體時代背景下，廣播節(jié)目內(nèi)容的多元性和豐富性是實現(xiàn)有效傳播的基礎(chǔ)。相比較于過去，傳播技術(shù)和傳播媒介發(fā)展得不夠成熟，各個媒介獲取內(nèi)容和傳播內(nèi)容的途徑少之又少，隨著計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及數(shù)據(jù)分析的強(qiáng)大應(yīng)用，新聞媒介可以更好地實現(xiàn)廣播節(jié)目的傳播，極大地提高了節(jié)目內(nèi)容傳播的快速性和豐富性。另外，廣播節(jié)目傳播者還應(yīng)做好新聞信息的篩選，從各種各樣的信息中選擇真實性強(qiáng)、權(quán)威性大的內(nèi)容進(jìn)行編輯，保證內(nèi)容的質(zhì)量，通過豐富多樣的傳播形式將節(jié)目內(nèi)容發(fā)布出去。

4.6 創(chuàng)新廣播節(jié)目機(jī)制

受文化體制的影響，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展受到了一定的限制，很難創(chuàng)新與發(fā)展，為了有效創(chuàng)新廣播節(jié)目傳播形式，改變管理機(jī)制是最根本的措施。首先，采用責(zé)任制度和績效制度，將權(quán)力和資金細(xì)化到每一個部門甚至是節(jié)目涉及到的每一個工作人員，讓每名員工的利益與節(jié)目效果緊密聯(lián)系起來，以節(jié)目受眾人數(shù)來衡量節(jié)目質(zhì)量，充分調(diào)動每一位員工的工作積極性和熱情，讓工作人員能夠自發(fā)主動地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)節(jié)目的策劃和創(chuàng)新。其次，進(jìn)行人事管理模式的創(chuàng)新，建立獎懲管理體系，制定優(yōu)勝劣汰制，將節(jié)目效果定位評價標(biāo)準(zhǔn)，對于表現(xiàn)優(yōu)異的人員給予一定的獎勵，對于表現(xiàn)較差的人員進(jìn)行危機(jī)意識的提醒，提高工作人員的競爭意識。

5. 結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體時代的發(fā)展，信息傳播渠道有了全新的拓展，尤其是信息爆炸的當(dāng)下，廣播節(jié)目面臨了前所未有的市場競爭環(huán)境。廣播節(jié)目只有積極在全媒體背景下開展變革與創(chuàng)新，才能實現(xiàn)持續(xù)性有序發(fā)展。實際在開展改革工作時，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)從改變廣播理念出發(fā)，將廣播內(nèi)容和廣播形式進(jìn)行豐富與創(chuàng)新，只有這樣才能夠更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

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