張?zhí)?程慕華 王文靜

【摘要】受到經濟全球化的影響，世界范圍內文化的傳播力和影響力進一步增強，我國的社會主義文化建設迎來了發(fā)展契機，同時也面臨著眾多的沖擊和挑戰(zhàn)，為了進一步明確我國文化產業(yè)的價值，突出我國文化產業(yè)的發(fā)展地位，本文從公共傳媒影視入手，分析了影視傳媒的輿論引導效應和文化塑造效應，最后分析了影視傳媒的道德教育效應。旨在進一步明確我國公共傳媒影視的文化價值，為我國社會主義文化建設提供推動力，提升我國國民的文化自信程度。

【關鍵詞】影視傳媒;社會效應;文化建設

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.096

改革開放進一步打開了我國與世界交流的通道，不僅提高了我國經濟發(fā)展的速度，還推動了我國文化建設的發(fā)展，使得我國的文化建設可以更上一層樓。在改革開放以后，我國的文化建設與經濟的發(fā)展建立了密切聯(lián)系，同時符合社會主義市場經濟的發(fā)展規(guī)律，進一步滿足了我國現(xiàn)階段精神文明建設的需求，為我國精神文明建設提供了強大的助力。近幾年，我國的文化建設發(fā)展速度在世界范圍內首屈一指，取得了非常高的成就，這可以進一步明確我國的文化建設在社會發(fā)展過程中發(fā)揮了不可替代的引導價值，我國的文化建設在傳承和保護了歷史文化遺產的同時，還在一定程度上繼承了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并根據(jù)時代的發(fā)展不斷完善、大力弘揚，因此，文化建設受到了社會各界的關注，也需要社會各界同心協(xié)力、共同實現(xiàn)。本文所討論的公共傳媒影視是文化產業(yè)的一個組成部分，在社會范圍內具有較強的傳播能力，因此公共傳媒影視不僅可以傳播正能量，還可以通過其較強的傳播功能，實現(xiàn)對社會主義核心價值觀的科學引導，由此來進一步增強我國傳統(tǒng)文化在國際范圍內的影響力，在促進我國與世界范圍內其他國家文化交流的同時，還使得我國的傳統(tǒng)文化得以發(fā)揚光大。由此，我們可以進一步得出結論，傳媒影視可以在一定程度上提升我國國際競爭力。一方面，我們可以將公共傳媒影視視為一種載體，其所承載的信息文化內容非常豐富，通過自身的傳播效應，可以在社會中實現(xiàn)對思想信息的傳播，在一定程度上可以填補大眾對于文化信息需求的缺口，同時還可以引領人民群眾的思想價值觀;另一方面，公共傳媒影視可以對我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行傳承，同時憑借眾多豐富的傳承內容來擴大我國文化建設的范圍，推動我國文化市場的健康發(fā)展。

1. 影視傳媒具有輿論引導效應

影視傳媒具有非常強的傳播力和影響力，在社會范圍內的效應表現(xiàn)方面具有一定的輿論引導價值，因此，對于傳媒行業(yè)不僅是重要的構成部分，其不僅可以在發(fā)展過程中引導輿論向正確的方向發(fā)展，同時還可以為我國社會主義文化建設助力，是深化我國社會主義文化建設的重要途徑。需要明確的是，影視傳媒所引導的輿論，其最大價值的體現(xiàn)是社會主義文化，所以影視傳媒在發(fā)展過程中的主要作用是利用文化建設來推動社會主義精神文明建設。影視傳媒具有較強的文化傳播性，因此在發(fā)展過程中，影視傳媒可以憑借有效的文化傳播以及影響來向大眾傳遞正確的社會輿論，這也是影視傳媒在社會效應中輿論引導效應的主要體現(xiàn)，影視傳媒需要將文化價值觀作為自身發(fā)展和創(chuàng)造的技術要求，憑借自身的影響力，推動了我國社會主義核心價值觀的構建。

作為社會主義核心價值觀構建的主要推動力，傳媒影視在發(fā)揮推動力的同時，還對大眾的基礎生活準則產生了一定影響。從本質角度分析，影視傳媒是一種獨特的藝術表現(xiàn)形式，其在光影繚亂中可以傳達出獨特的意識表現(xiàn)形式，同時還可以滲透給觀眾眾多的文化信息，運用相關的藝術手法以及技術手段，對影視傳媒的內容以及細節(jié)進行優(yōu)化，可以進一步增強影視傳媒的文化影響力以及感染力。可以說，對文化藝術進行科學有效加工的同時，也在傳播環(huán)境中展現(xiàn)出了正確的輿論支持姿態(tài)，引導人們積極的參與文化建設，通過精神引導與心理輔導等形式，來引導社會的文化傳播以及文化建設發(fā)展。除此之外，傳媒影視在傳播文化信息的同時還通過自身的傳播效應以及引導效應，在社會范圍內構建了高度文化自信，這為我國社會主義文化建設打下了堅實的基礎。根據(jù)我國目前的實際情況，在社會環(huán)境中輿論引導對于社會環(huán)境的發(fā)展以及風氣建設有著非常重要的作用，社會輿論的發(fā)展導向會影響大眾的價值觀以及生活心態(tài)，科學合理的操控傳媒影視進行文化信息的傳播與輿論引導，可以在一定程度上幫助社會中的人群養(yǎng)成良好的社會道德規(guī)范，同時通過輿論的傳播效應，實現(xiàn)對群體的道德約束，提升個體行為的規(guī)范性以及文明程度。在眾多媒介中，影視傳媒是傳統(tǒng)媒介的主要表現(xiàn)形式，其可以在社會范圍內對社會主義文化建設形成較大的推動力，正確的輿論導向在社會主義和諧社會構建中具有非常高的實踐價值，也是社會主義和諧社會構建的重要依據(jù)?？偨Y來說，影視傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中應該時刻遵循社會主義和諧社會構建的準則，為社會主義和諧社會構建助力。

2. 影視傳媒具有文化塑造效應

世界范圍內的每一個國家或民族的發(fā)展歷史都不相同，因此可以說不同地區(qū)的民族或者不同國家之間的文化表現(xiàn)形式都各具特色，不同民族之間的傳統(tǒng)文化也成為了民族發(fā)展的重要傳承，更是民族發(fā)展過程中精神凝聚力的象征。不同的傳統(tǒng)文化可以展現(xiàn)出民族在發(fā)展過程中的文化底蘊，而不同的文化表現(xiàn)形式，可以展現(xiàn)出民族在發(fā)展過程中的文化發(fā)展根源以及文化發(fā)展方向，甚至還能夠體現(xiàn)民族的文化自信以及傳統(tǒng)文化所形成的價值理念。我國是具有五千年歷史的文明古國，是在歷史長河中盤踞千年的東方巨龍，我們都是龍的傳人。我國在發(fā)展過程中形成了眾多民族，而每個民族都具有其獨特的民族文化以及文化表現(xiàn)形式的發(fā)展特征。而不同民族文化的發(fā)展和傳承是民族文化獨特性的重要體現(xiàn)，在傳媒行業(yè)發(fā)展過程中，不僅要尊重各個民族的傳統(tǒng)文化，更要把握影視傳媒行業(yè)的文化塑造價值，將我國眾多民族文化的價值理念進一步傳播，努力將不同民族的文化全面?zhèn)鞒?、綜合發(fā)展。影視傳媒具有文化塑造的價值，在文化傳遞過程中可以采用眾多媒介來進行傳播，在文化傳播的過程中，可以根據(jù)人們對于文化深度的認識以及理解進行推陳出新和創(chuàng)新。因此，可以明確影視傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中具有一定的文化塑造價值，不僅可以向人們展示傳統(tǒng)文化的深刻內涵，還可以進一步增強人們對傳統(tǒng)文化的理解程度，引導人們全面認識傳統(tǒng)文化，并在了解的過程中逐漸樹立良好的文化自信，從而促進我國社會主義精神文明建設。

3. 影視傳媒具有道德教育效應

通過上述的分析，我們可以知道，影視傳媒行業(yè)憑借其自身較強的傳播力和影響力以及其在社會發(fā)展中的效應，在我國社會主義精神文明建設中發(fā)揮了不可或缺的作用：一方面，影視傳媒具有較強的輿論導向作用，在傳播文化信息的同時，可以引導社會群體進行自身思想價值觀的構建幫助，在社會范圍內構建良好的文化氛圍，為未成年人的成長提供舒適的文化環(huán)境;另一方面，傳媒影視行業(yè)在發(fā)展的過程中還具有非常強的社會引導效應，前文中已經說到引導效應，不僅可以引導人們形成正確的思想價值觀，還可以引導社會輿論的發(fā)展，從而影響人們的思想意識形態(tài)。傳媒影視可以說是目前全球范圍內最為重要的信息傳播媒介，更是社會范圍內重要的文化傳播平臺，在我國社會主義和諧社會建設過程中科學合理的應用傳媒影視進行信息傳播，不僅可以提高和諧社會建設速度，還可以進一步增強社會各界對于社會主義文化建設的重視，并形成強大的號召力來促進社會主義文化建設的發(fā)展。在傳播的過程中關注弱勢群體，形成良好的道德引導價值。在社會發(fā)展過程中，經常會出現(xiàn)眾多社會榜樣，這些社會榜樣的身上具有非常優(yōu)秀的思想品質，應該被學習、傳承并發(fā)展，而傳統(tǒng)影視傳媒可以憑借自身的傳播力和影響力，對社會中的榜樣進行有效的宣傳，在社會范圍內擴大榜樣的影響力，從而形成良好的宣傳和示范作用，進一步保障社會范圍內的人群價值觀的傳承。下面借具體的影視作品來進行分析：《中國機長》這部作品以個人價值以及職業(yè)競爭為切入點，讓觀眾在緊張的故事環(huán)節(jié)中心生感動，進一步明確了個人價值以及職業(yè)精神對于社會發(fā)展的重要性;《我和我的祖國》則從社會主義的發(fā)展歷程角度強化了社會人群的愛國主義精神教育。

4. 結語

自改革開放后，我國的經濟發(fā)展速度飛快，但是文化建設的發(fā)展速度相對緩慢。本文利用現(xiàn)有的傳媒影視行業(yè)文獻及數(shù)據(jù)資料，從我國傳媒影視行業(yè)的社會效應出發(fā)，對傳媒影視行業(yè)的社會效應進行全面的分析，希望可以為我國的公共傳媒影視發(fā)展貢獻一份力量。

參考文獻：

[1]張在磊，田宗遠.傳媒商業(yè)化語境下的影視文學對大學生道德教育的影響[J].法制與社會，2015（13）.

[2]張婷，許黎雯.基于影視傳播效應的唐代女官面部妝容研究[J].中國培訓，2017（08）：263.

[3]何殿.我國公共傳媒影視行業(yè)的社會效應分析[D].南昌大學，2012.

[4]宋紅豫.現(xiàn)代傳媒視閾下文化傳播的社會效應——電影《國王的演講》的啟發(fā)[J].名作欣賞，2018，619（23）：56-57.