凌慧

OLED即有機(jī)發(fā)光二極管，采用OLED技術(shù)的電視，屏幕面板的每一個(gè)像素點(diǎn)都能獨(dú)立自發(fā)光。與LED電視相比，OLED技術(shù)幾乎全面勝出：首先它省去了背光模組，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，因此可以達(dá)到極致輕薄，并具備可柔性彎曲的特質(zhì)；其次在顯示效果上，OLED具有更高的黑位等級(jí)，可以實(shí)現(xiàn)更高的對(duì)比度和更豐富的色彩；而自發(fā)光的特性也使得OLED的響應(yīng)時(shí)間顯著短于LED電視，從而解決了運(yùn)動(dòng)軌跡的拖影等問題；在觀看角度方面，OLED是全廣角觀看，是對(duì)VA軟屏的顛覆和對(duì)IPS硬屏的進(jìn)一步提升?；谝陨戏N種優(yōu)勢(shì)，OLED成為顯示行業(yè)力推的產(chǎn)品技術(shù)，2019年AWE展會(huì)上，OLED廠商長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、LG、飛利浦、SONY組團(tuán)亮相，令人印象深刻。

眾多廠商的入局，也使得2019年成為OLED電視落地市場(chǎng)化的關(guān)鍵一年。但此后由于受到面板供應(yīng)、技術(shù)積累、市場(chǎng)培育等多方面的因素制約，OLED電視市場(chǎng)并未呈現(xiàn)出業(yè)內(nèi)所期待的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年，OLED在彩電整體線下市場(chǎng)的銷售額份額為5.0%，2020年增長(zhǎng)至6.1%。進(jìn)入2021年，隨著LGD位于廣州的8.5代OLED面板線產(chǎn)能不斷攀升，行業(yè)發(fā)展擺脫了面板供應(yīng)這個(gè)最大的掣肘，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)逐月遞升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷當(dāng)月，OLED電視在線下的市場(chǎng)銷額占比達(dá)到了9.2%；而剛剛過去的“雙11”當(dāng)周，OLED在線下的銷額占比已達(dá)到10.0%。

國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維和外資品牌索尼得益于技術(shù)積累和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在OLED市場(chǎng)占有領(lǐng)先的身位。2020年，國(guó)民度較高的技術(shù)品牌華為和小米也選擇進(jìn)軍OLED電視市場(chǎng)，帶來了一批品牌粉絲流量。2021年“雙11”過后，小米單獨(dú)發(fā)布了OLED電視的“成績(jī)單”：全渠道累計(jì)銷量突破12000臺(tái)。小米的此番動(dòng)作顯示了其以O(shè)LED發(fā)力高端電視的決心。進(jìn)入存量階段的電視市場(chǎng)勢(shì)必要增加高端供給，才能有所突破，市場(chǎng)的后入者也希望通過借助OLED的“高端”標(biāo)簽，縮小與先入者的差距。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說，OLED電視的發(fā)展帶來更加親民的價(jià)格；對(duì)行業(yè)來說，產(chǎn)品的迭代更新是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必由之路。