周冰倩

（廣西大學商學院，廣西 南寧 530000）

1.引言

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村的重要方式，依托鄉(xiāng)村資源，以資源為載體，傳承鄉(xiāng)村傳統文化，能有效促進鄉(xiāng)村文化的傳承，進而促進農村經濟發(fā)展。自提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，關于鄉(xiāng)村旅游方面的研究逐漸增多，研究主要集中于鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游扶貧研究，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃研究。在已有研究中，學者從鄉(xiāng)村產業(yè)路徑、旅游資源路徑、農旅融合路徑等角度考慮了路徑的構建，并做出了貢獻。但是基于縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的研究不夠深入全面。而以縣域為單位進行研究，探討鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑問題，能使研究的角度聚焦，使研究問題的解決方案具有區(qū)域適用性，更能有效避免資源浪費。綜合以上考慮，本研究從縣域視角出發(fā)，對富川瑤族自治縣已經形成一定的發(fā)展規(guī)模且具有行業(yè)特點的鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展現狀和存在的問題進行分析，并構建了包含鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特征、鄉(xiāng)村旅游參與主體、鄉(xiāng)村旅游保障相關變量等內容的路徑模型，以期為富川瑤族自治縣旅游地可持續(xù)發(fā)展提供多元化的創(chuàng)新路徑。

2.鄉(xiāng)村振興背景下富川縣鄉(xiāng)村旅游的建設

富川瑤族自治縣屬于廣西壯族自治區(qū)賀州市，位于廣西壯族自治區(qū)的東北處，地處廣西、廣東和湖南三省的交界處，地理位置比較優(yōu)越，旅游資源豐富。富川瑤族自治縣具有一定規(guī)模和發(fā)展形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要包括朝東鎮(zhèn)福溪村與岔山村、秀水狀元村、福利鎮(zhèn)茅草屋度假農莊、富陽鎮(zhèn)虎頭村、古城鎮(zhèn)高路村、柳家鄉(xiāng)下灣村。

在縣域范圍內，這些鄉(xiāng)村旅游區(qū)各具特色。朝東鎮(zhèn)打造了圍繞福溪、秀水、岔山等主題的鄉(xiāng)村旅游活動，使鎮(zhèn)內鄉(xiāng)村旅游資源精彩展現。福溪村有宋代理學鼻祖周敦頤的講學堂。岔山村是著名的瀟賀古道入桂第一村，依托瀟賀古道資源的優(yōu)勢作用，同時經過在旅游區(qū)內以油茶、梭子粑粑、涼粉、岔山腐竹等特色產品形成一條核心旅游長廊。秀水狀元村風光優(yōu)美，人才輩出，有1300年歷史，自唐宋元明清五朝以來，村里出過一個狀元和26個進士，村內還有特產狀元芋。憑借著人才出處背景和景觀特色，秀水狀元村遠近聞名。福利鎮(zhèn)茅草屋度假農莊通過把農村老房改造成精品民宿取得極大地發(fā)展。富陽鎮(zhèn)虎頭村通過對屋舍彩繪，將村落彩色漁村?？諝馇逍?，生態(tài)價值高，給人一種童話小鎮(zhèn)的體驗。古城鎮(zhèn)高路村通過發(fā)展農業(yè)特色產業(yè)，吸引游客觀賞，形成了產業(yè)特色鄉(xiāng)村旅游區(qū)。柳家鄉(xiāng)下灣村盡顯瑤族特色，發(fā)展了多種現代旅游項目豐富游客體驗。下灣村還有特產尖嘴魚，特產給予游客原汁原味的體現。這些旅游區(qū)各有差異，在發(fā)展旅游過程中形成了不同的發(fā)展形態(tài)和格局。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 區(qū)域聯動效應不強

區(qū)域旅游聯動是區(qū)域旅游資源共享、合理分工、市場聯動、優(yōu)勢互補，促進區(qū)域產業(yè)結構優(yōu)化升級，從而整體提升旅游形象和競爭力，達到“多贏”目的的必然選擇。而富川縣各個鄉(xiāng)村旅游區(qū)的區(qū)域聯動效應不強，沒有實現區(qū)域的聯動與互補，各鄉(xiāng)村旅游區(qū)存在區(qū)域界線，比如岔山村與福溪村的聯動效應不強，只專注于發(fā)展當地的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，比如游客進入岔山村旅游，很難想到前往福溪村作為下一個目的地，缺乏旅游的引導與帶動，缺乏發(fā)展的整體觀。

3.2 產業(yè)特色優(yōu)勢不明顯

經過長足發(fā)展，富川瑤族自治縣的多數各鄉(xiāng)村旅游區(qū)形成了各自的特色產業(yè)，但是產業(yè)優(yōu)勢卻不明顯。比如果蔬業(yè)發(fā)展雷同，民宿建設無差異化，建筑風格趨同，特色產業(yè)發(fā)展不精、規(guī)模不大、產業(yè)鏈不完善等問題仍然存在，這些問題需要采取針對性的方式進行解決，以增強縣域鄉(xiāng)村旅游特色，形成百花齊放的發(fā)展格局。

3.3 旅游服務與設施供應有缺陷

富川瑤族自治縣在旅游服務與設施供應方面仍然存在較大缺陷，具體原因如下。其一，富川瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理經營者多為當地居民，較為缺乏管理經驗，在基礎服務水平上有所欠缺。其二，鄉(xiāng)村旅游區(qū)在保留鄉(xiāng)村性原真性的前提下，對基礎服務設施的建設和改善方面的相關投入比較有限，易造成供需不平衡的矛盾。其三，鄉(xiāng)村旅游區(qū)之間缺乏比較完備的旅游線路規(guī)劃，交通問題仍需規(guī)劃與改進。

3.4 品牌建設與推廣措施不完善

賀州市政府雖然采取了推介會，促銷優(yōu)惠，宣傳推廣等活動，但是活動的輻射面比較窄，而且在品牌的建設與宣傳上仍需改進。例如雖然提出依托中國長壽之鄉(xiāng)、國際慢城等發(fā)展旅游業(yè)，但是在具體旅游項目的實施上不足，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與這些品牌的結合深度不夠。

4.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)化路徑構建

結合研究的富川縣幾個具有較強行業(yè)特色的鄉(xiāng)村旅游區(qū)及區(qū)位因素等特點，構建成呈現整體協調布局，空間上整體聯動協同、三區(qū)并行，內容上六要素發(fā)力且區(qū)域間各具特色的縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑。

4.1 構建區(qū)域整體協同的網絡化發(fā)展模式

富川縣應在各鄉(xiāng)村旅游區(qū)之間應構建協同網絡，在智慧網絡上實現協同化。具體方式如下：首先，構建內部串聯網絡，使旅游村數據共享與信息互通，實現區(qū)域間的協同運作。互聯網平臺運作有助于旅游景區(qū)達成信息互通的迅速以及實現統一化。其次，各主體要主動加入、主動聯合，形成具有極強凝聚力的社會化網絡。最后，政府要在智能網絡化建設上給與大力支持，主動溝通各旅游區(qū)主體，加強網絡化建設，使網絡發(fā)展均等化基本實現，景區(qū)信息互通便利化得以實現。

4.2 圍繞三大板塊分區(qū)分點優(yōu)化路徑

基于區(qū)域特色和富川縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)分布的地理位置，可以將本文中提及的富川瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游資源進行分區(qū)路徑優(yōu)化，主要分為西北區(qū)域、中部區(qū)域和西南區(qū)域三大區(qū)域。在富川縣西北區(qū)域圍繞歷史文化元素進行相關路徑優(yōu)化，中部區(qū)域圍繞長壽之鄉(xiāng)和國際慢城兩大品牌進行路徑優(yōu)化，在西南區(qū)域圍繞龜石水庫特色進行相關路徑優(yōu)化，確保富川鄉(xiāng)村旅游區(qū)分區(qū)強化，整體協同，同時具備差異化優(yōu)勢。

4.2.1 歷史文化元素

富川縣的西北部鄉(xiāng)村旅游區(qū)有福溪村、岔山村、秀水狀元村等鄉(xiāng)村旅游村落，這些村落的特點是多為歷史文化名村，保留大量歷史建筑，歷史文化內涵豐富。因此，在這一區(qū)域可以圍繞歷史文化元素進行路徑優(yōu)化。具體方式如下：一是深挖鄉(xiāng)村旅游區(qū)歷史文化價值，揭示內在文化底蘊。例如福溪村可以挖掘周敦頤講學堂的歷史，多宣傳周敦頤的著作。岔山村圍繞瀟賀古道和風雨橋進行宣傳，增進游客的體驗感。秀水狀元村通過向外宣傳狀元的事跡和當地好學善學的氛圍，來促進當地發(fā)展研學理由。二是圍繞歷史元素進行項目創(chuàng)新，是旅游地具有歷史感、鄉(xiāng)村感與現代體驗感。比如，福溪村和秀水狀元村可以圍繞“考學”這一點，進行項目創(chuàng)新，通過設置狀元廳、狀元像等項目吸引考學的游客來參觀。三是在圍繞歷史文化元素發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，三個旅游景點應該突出各自文化差異并相互配合，形成小區(qū)域內的旅游聯動效應。

4.2.2 長壽之鄉(xiāng)和國際慢城品牌

在富川縣的中部地區(qū)著名旅游區(qū)有福利鎮(zhèn)茅草屋度假村，這一區(qū)域有長壽之鄉(xiāng)和國際慢城兩大品牌優(yōu)勢，可以圍繞兩者進一步進行路徑創(chuàng)新。首先，可以圍繞“慢元素”，發(fā)展休閑觀光、田園風光欣賞等旅游，開設一些關于慢生活的產業(yè)，比如茶館、手工藝品作坊等。富川縣中部地區(qū)可以圍繞這兩大品牌創(chuàng)新旅游項目，改善旅游基礎條件，一體化的開展鄉(xiāng)村旅游。

4.2.3 龜石水庫特色

富川縣的東南部有虎頭村、下灣村、高路村等鄉(xiāng)村旅游景點，由于距離龜石水庫較近，可以圍繞水庫元素發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。三地可以挖掘特色魚產品，圍繞產品發(fā)展旅游。也可以通過開設垂釣等項目，延長旅游路徑。圍繞水庫發(fā)展旅游業(yè)的同時，充分發(fā)揮景區(qū)特色，結合自身特點采取針對性路徑。比如虎頭村因其極具現代化的童話小鎮(zhèn)風格可以結合當地水庫資源大力發(fā)展休閑觀光業(yè)，高路村結合農產品和水庫資源，可以著重發(fā)展為具有極強體驗價值的體驗型鄉(xiāng)村旅游區(qū)。

4.3 六要素加持保障鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設

4.3.1 主體協同

鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設的主體主要有政府、企業(yè)、村民。政府在鄉(xiāng)村旅游區(qū)的建設中發(fā)揮主導作用，通過下發(fā)文件政策、頒布財政撥款、加強招商引資項目等來為鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展提供頂層設計支持。企業(yè)包括管理鄉(xiāng)村旅游區(qū)的企業(yè)、鄉(xiāng)村項目承包企業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)的企業(yè)等企業(yè)，企業(yè)能夠吸納鄉(xiāng)村就業(yè)，幫助鄉(xiāng)村脫貧，延長鄉(xiāng)村產品產業(yè)鏈，同時也能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供新穎的管理經營模式。村民是鄉(xiāng)村中最為核心的主體，村民的生活方式、語言等營造出來的鄉(xiāng)村氛圍是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中不可缺少的一部分。因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三個主體間應該相互配合，增強凝聚力，發(fā)揮優(yōu)勢。

4.3.2 產業(yè)振興

為了振興鄉(xiāng)村，富川可以通過幾個方面振興產業(yè)。一是推進農業(yè)特色化。以“一村一品、村村有品”理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。比如在岔山形成梭子粑粑加工產業(yè)，在虎頭繼續(xù)推進木薯粉加工業(yè)，在下灣村建設尖嘴魚食品產業(yè)基地；二是打造知名農業(yè)品牌。依托品牌提升農產品的競爭力，比如形成梭子粑粑品牌、特色果蔬品牌，在擴大地區(qū)的知名度的同時增加產品的銷量；三是充分借助網絡平臺營銷。在網絡平臺上宣傳推廣當地農產品，為當地農產品的銷售打開銷路。

4.3.3 服務提升

基本公共服務均等化是指全體公民都能公平地獲得大致均等的基本公共服務。在鄉(xiāng)村旅游中，鄉(xiāng)村旅游區(qū)的基礎設施、公路、水電、無線網絡、培訓教育、文化設施建設、環(huán)境治理投入和公共服務水平等方面要實現基本均等和逐步提升，為旅游區(qū)吸納游客提供充分的支持。

4.3.4 機制創(chuàng)新

富川瑤族自治縣的鄉(xiāng)村旅游建設應進一步加強機制創(chuàng)新。首先，建立讓本地村民增長知識的機制。在服務、技術和經營方面培養(yǎng)當地村民。其次，是建立人才引入機制，引入關于農業(yè)人才、管理人才、規(guī)劃設計人才等人才，給與其優(yōu)惠政策與福利，使其留在鄉(xiāng)村、建設鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展出謀劃策。

4.3.5 生態(tài)保障

鄉(xiāng)村旅游的長足發(fā)展必須著眼于保障當地的生態(tài)環(huán)境。只有對生態(tài)安全給予保障才能最大限度的發(fā)揮資源優(yōu)勢，實現鄉(xiāng)村旅游經濟和業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。保護自然生態(tài)資源，富川縣可以采取嚴格的管控措施，在農田、水庫等生態(tài)區(qū)域進行有效管控與監(jiān)控，加強生態(tài)治理，優(yōu)化當地的整體生態(tài)環(huán)境，使游客記得住山水風光。

4.3.6 治理優(yōu)化

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要堅持社會治理，提升當地的治理水平。首先，要對鄉(xiāng)村旅游區(qū)的環(huán)境進行綜合治理，充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游區(qū)的資源優(yōu)勢。其次，村民是鄉(xiāng)村旅游區(qū)形象的代言人，要加強宣傳教育，在當地營造良好的道德氛圍，使游客感受得到鄉(xiāng)村旅游區(qū)的美好、社會包容和善意。

5.結語

富川瑤族自治縣的鄉(xiāng)村旅游建設是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的強有力的實踐。憑借鄉(xiāng)村載體、旅游資源依托、特色產業(yè)加持富川縣鄉(xiāng)村旅游近年來取得了有效發(fā)展，但是仍然存在著區(qū)域聯動效應不強、產業(yè)特色優(yōu)勢不明顯、品牌建設與推廣不完善等問題，因此需要在縣域范圍內進行區(qū)域整體的路徑創(chuàng)新。結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，探索發(fā)現富川瑤族自治縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)可以圍繞歷史文化元素、長壽之鄉(xiāng)和國際慢城品牌、龜石水庫特色三大板塊，在縣西北區(qū)、縣中部地區(qū)、縣西南地區(qū)三區(qū)分區(qū)并行發(fā)展，同時構建在每個鄉(xiāng)村旅游景點有各自側重點和特色的差異化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，形成整體協同、分區(qū)協同、基點差異的旅游發(fā)展格局。同時，憑借旅游主體協同、產業(yè)振興、服務提升、機制創(chuàng)新、生態(tài)保障和社區(qū)治理六方面要素的加持，富川鄉(xiāng)村旅游區(qū)的發(fā)展將有較為全面系統的保障措施，發(fā)展路徑也會更加合理、完善、有效。