沈陽(yáng)廣播電視臺(tái) 遼寧 沈陽(yáng) 110004

前言

廣播電視在發(fā)展初期形勢(shì)是相當(dāng)好的，相較于別的新媒體，有著較大的不同。由于那時(shí)還沒(méi)有形成成熟的網(wǎng)絡(luò)，如果想獲得有圖像的信息，只能依靠這種渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)的愈發(fā)成熟，讓廣播電視受到了冷落，人們不再將其當(dāng)成唯一的信息來(lái)源，尤其是年輕人，他們更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)。這是很大的挑戰(zhàn)，也推動(dòng)廣播電視必須對(duì)特性做出研究，找到新時(shí)代下的發(fā)展方向。

1 新時(shí)代廣播電視的發(fā)展特點(diǎn)

①注重廣播建設(shè)理念的更新。就當(dāng)前的建設(shè)進(jìn)度來(lái)看，廣播電視與之前的差異主要體現(xiàn)在理念上的推陳出新。而新理念也變成了發(fā)展的依據(jù)，并演變出了一條與其他新媒體有較大差異的發(fā)展道路。在過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)并不成熟，人們主要依靠廣播來(lái)得到信息，了解各種新的事物，娛樂(lè)也主要通過(guò)收聽(tīng)節(jié)目。但網(wǎng)絡(luò)的普及，要求這些節(jié)目必須有更強(qiáng)的吸引力，這樣才能得到關(guān)注，并維持發(fā)展，否則會(huì)被遺忘。因?yàn)槭章?tīng)廣播的人在縮減，而且其中主要是司機(jī)這一工作群體，所以要想辦法面向更多的人。對(duì)此，理念要轉(zhuǎn)變，不能盲目創(chuàng)新，而使思考如何能引起興趣。就現(xiàn)狀來(lái)看，一些傳統(tǒng)節(jié)目的收視率還是較高的，所以應(yīng)豐富其類(lèi)型，并融入更多傳統(tǒng)文化，以此來(lái)吸引觀眾。這同樣能弘揚(yáng)文化，讓人們?cè)趭蕵?lè)的同時(shí)，也能獲取知識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)自身對(duì)于文化的認(rèn)同。②注重人才建設(shè)。從事電視廣播的人員是否具有與自己崗位相匹配的能力，決定了行業(yè)的發(fā)展。為了推進(jìn)建設(shè)，讓廣播電視變得更好，就必須依靠相應(yīng)的人才，所以這方面的建設(shè)同樣不能落下。這能讓行業(yè)都受益，并帶來(lái)積極的影響，促進(jìn)廣播電視的持續(xù)向好。作為建設(shè)的主要承擔(dān)者，人才必須素質(zhì)達(dá)標(biāo)，而且對(duì)發(fā)展有自己的見(jiàn)解，懂得如何將技術(shù)正確地運(yùn)用在其中。如果能豐富廣播電視的元素，推廣就會(huì)更加輕松，并得到人們的支持。因此，要做好人才的選拔，最關(guān)鍵的就是掌握他們的能力，明確每個(gè)人的水平，然后再依據(jù)其特性來(lái)分配到適合的崗位上。做到餓了這一點(diǎn)，人才就可以把能力用在建設(shè)中，并推動(dòng)廣播電視的發(fā)展[1]。

2 新時(shí)代廣播電視傳播特性

（1）互動(dòng)性。在技術(shù)的限制下，以往的媒體都是單向的，所以只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的播送，這在當(dāng)時(shí)是足夠的，但當(dāng)下人們已然不能被其滿(mǎn)足。由于這是無(wú)交互的，所以界限十分明確，雙方只能處在發(fā)送-接收這種關(guān)系中。但如今的媒體不再局限于此，界限變得可有可無(wú)，雙方甚至能轉(zhuǎn)換。如此一來(lái)，觀眾就能去評(píng)論，進(jìn)而讓自己的看法被對(duì)方獲知，不再處在被動(dòng)的位置。雙方在信息上對(duì)等，觀眾就能得到更多交互機(jī)會(huì)，例如與節(jié)目連線(xiàn)，或是發(fā)送彈幕等，這樣就可以實(shí)時(shí)互動(dòng)。現(xiàn)在的直播、彈幕視頻基本都是這種形式，但廣播電視想要如此，仍然需要做出不小的突破。理論上，交互性必須基于雙方的平衡上，如果觀眾在關(guān)系中有過(guò)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就容易讓節(jié)目變成座談會(huì)。其實(shí)，其本質(zhì)是形成互聯(lián)，并強(qiáng)化這種互動(dòng)，使觀眾更有參與感。即使是在數(shù)字領(lǐng)域中，這也能給人以認(rèn)同感，并形成彼此的信任模式，讓更多人主動(dòng)去收視。此外，這種不受時(shí)空限制的做法，讓媒體更能適配新時(shí)代的傳播需求，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。即使是已經(jīng)有些陳舊的廣播，同樣能讓人沉浸其中，感受聽(tīng)覺(jué)上的享受。同時(shí)，人們對(duì)于自己喜歡的節(jié)目，可以在平臺(tái)上發(fā)出評(píng)論和彈幕，給予適當(dāng)?shù)慕ㄗh。這些都是互動(dòng)性的表現(xiàn)，雖然在以往不能做到，但這是必然的趨勢(shì)，也是新媒體的特性。例如當(dāng)下的車(chē)載廣播節(jié)目，幾乎都可以連線(xiàn)，這種互動(dòng)性是當(dāng)下廣播電視的一個(gè)主要特性。當(dāng)然，媒體從來(lái)都不只是娛樂(lè)的載體，同樣能將情感、精神進(jìn)行傳達(dá)，所以我們也要利用這一點(diǎn)，使其變成一個(gè)充滿(mǎn)人情味的平臺(tái)。廣播電視也不只局限于國(guó)內(nèi)，而是可以跨越到海外，起到傳達(dá)的效果，這也使互動(dòng)性得到了深化。

（2）超時(shí)空性。廣播電視的發(fā)展始終被關(guān)注，革新也完成了多次，生出了原本沒(méi)有的特性。其中的超時(shí)空性是很明顯的，這說(shuō)明其正向著新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即將做到本質(zhì)上的革新。新時(shí)代的廣播電視正在通過(guò)該特性來(lái)增強(qiáng)自身的表現(xiàn)性，而新媒體廣播電視也正是利用了這它的這一特性，可以先使用設(shè)備將想展現(xiàn)的錄制下來(lái)，在經(jīng)過(guò)剪輯處理后播出。當(dāng)然，也可以用直播的形式，使位于不同地區(qū)的人能共同關(guān)注同一件事。并且通過(guò)即時(shí)通信工具、博客、論壇等?；诰W(wǎng)絡(luò)的規(guī)模巨大，可以將其作為載體，進(jìn)行文化的輸出。例如之前在海外很受歡迎的《舌尖上的中國(guó)》，這就是一種文化的輸出，同時(shí)也是超時(shí)空性的一種體現(xiàn)，這就像是以前我們用報(bào)紙作為載體進(jìn)行信息傳遞一樣。不過(guò)我們是將其作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的超時(shí)空性。

（3）融合性。除了上述的兩種特性外，融合性也是其表現(xiàn)出的一種特點(diǎn)，這使廣播電視的內(nèi)容被極大地豐富了。相較于之前，現(xiàn)在的節(jié)目可以將大量的元素進(jìn)行融合，從而使其可以面向不同的觀眾。而這種融合性也成為廣播電視的魅力，使其可以吸引更多人，尤其是更喜歡多元文化的年輕人。此外，在技術(shù)方面同樣也表現(xiàn)出了融合性，例如當(dāng)下經(jīng)常出現(xiàn)在影視中的特效，這種能讓人身臨其境的科技，也可以被用到廣播電視中，從而加強(qiáng)沉浸感。當(dāng)然，這要求制作人有運(yùn)用科技的能力，同時(shí)具備一些相應(yīng)的知識(shí)，這樣才可以將其用在節(jié)目中，進(jìn)而形成好的外在表現(xiàn)，提高廣播電視在我國(guó)的影響力[2]。

3 結(jié)束語(yǔ)

廣播電視在逐漸變得冷門(mén)，尤其在年輕人嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)明顯更有魅力，而且其表現(xiàn)形式的多樣性也能迎合不同人的喜好。在新時(shí)代，如果廣播電視已然保持現(xiàn)狀，不做出任何轉(zhuǎn)變，就必然會(huì)被淘汰。對(duì)此，該行業(yè)中的人員要抓住時(shí)代的特點(diǎn)，做出與當(dāng)下形勢(shì)相符的革新，提升媒體的吸引力。畢竟在今天，廣播電視依然是不能被忽視的信息傳播方式，其中的節(jié)目也對(duì)國(guó)民思想起著導(dǎo)向作用，所以不能將其拋棄。所以應(yīng)當(dāng)加以重視，加強(qiáng)建設(shè)，通過(guò)這種辦法，使其能緊跟時(shí)代。