吳俊鋒

（四川大學(xué)錦江學(xué)院 四川 眉山620010）

伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展， 使得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中， 同時(shí)也是對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)， 造成了直接的影響。對(duì)于金融領(lǐng)域當(dāng)中的證券行業(yè)而言，也遭受到了互聯(lián)網(wǎng)金融的較大影響。從根本上進(jìn)行分析，證券公司雖然遭受到了互聯(lián)網(wǎng)金融的嚴(yán)重影響，但是也能夠有效地利用互聯(lián)網(wǎng)這種金融工具，推動(dòng)自身的發(fā)展和建設(shè)，進(jìn)而需要對(duì)傳統(tǒng)的證券模式進(jìn)行創(chuàng)新，以此有效地結(jié)合信息技術(shù)，進(jìn)行可持續(xù)的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融

互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)， 是伴隨著現(xiàn)階段高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所成長(zhǎng)起來(lái)的，形成一種全新的金融業(yè)務(wù)模式。 同時(shí)，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，逐漸將傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，有效與其現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)金融，進(jìn)行了有機(jī)的融合，以此能夠在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，進(jìn)行金融業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，需要始終基于開放和平的發(fā)展模式， 構(gòu)建出科學(xué)、 合理的金融服務(wù)體系。 而之后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的分析， 其形成的互聯(lián)網(wǎng)金融，相比較傳統(tǒng)的金融體系，有著較為明顯的區(qū)分。 不僅僅在金融業(yè)務(wù)辦理過(guò)程中，所使用的媒介有著差異性，同時(shí)在對(duì)于金融的參與者方面，也有著了解程度不一致的屬性。 為此，在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過(guò)程中， 需要人們能夠?qū)ζ溥M(jìn)行更加深入的了解，進(jìn)一步地保障互聯(lián)網(wǎng)金融在市場(chǎng)當(dāng)中，能夠有著更加明確的信息透明輕度，并在成本費(fèi)用方面，得到良好的控制效果。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于證券行業(yè)的影響

（一）交易主體與交易結(jié)構(gòu)的變革

現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展中，由于具有一定的虛擬性屬性，就使得證券行業(yè)當(dāng)中的價(jià)值創(chuàng)造速度，能夠大幅度地進(jìn)行提升。并且，在互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中的交易，其交易的雙方，在結(jié)構(gòu)方面也發(fā)生了較為明顯的變化。 以此，這樣的金融模式下，更加地符合民主化的特征，使得相比較傳統(tǒng)的證券商的價(jià)值創(chuàng)造，以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式上，有著根本上的變革。而對(duì)于金融信息不對(duì)稱的角度方面，其互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，可以有效避免在交易的過(guò)程中，出現(xiàn)信息不對(duì)稱的情況發(fā)生， 以及有效地控制了中間成本的投入，并且伴隨著如今社會(huì)上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大面積普及，更能加有效地保障每一個(gè)交易個(gè)體，都可以自由地獲取到金融服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)模式下，也起到了提升證券業(yè)務(wù)服務(wù)的實(shí)際范圍，以及服務(wù)的邊界線效果。而從其他類型的服務(wù)來(lái)分析，電子商務(wù)以及各種第三方支付的出現(xiàn)，使得在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的信息數(shù)據(jù)，越發(fā)地具有價(jià)值性。在對(duì)其數(shù)據(jù)信息進(jìn)行加以利用之后，便可以依據(jù)豐富的信息數(shù)據(jù)，有效的依據(jù)云計(jì)算的技術(shù)方式，大大提升了進(jìn)行技術(shù)方面的處理效率。

（二）投資渠道的擴(kuò)展

在過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并不普及，使得對(duì)于證券投資者而言，在進(jìn)行投資的過(guò)程中，往往渠道的選擇，會(huì)受到時(shí)間和空間方面的限制。但是在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)應(yīng)用到了諸多領(lǐng)域當(dāng)中，以此很好地解決了投資途徑比較單一的問(wèn)題。 在現(xiàn)階段的證券投資者進(jìn)行投資路徑的選擇過(guò)程中， 在能夠熟練地使用計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)上，就可以有效的依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行各種形式的交易。 在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，由于具有大量的信息數(shù)據(jù)，同時(shí)也有著公開性和透明性的特征，因此這樣的信息就可以在具體的交易過(guò)程中，能夠有效地被利用起來(lái)。在進(jìn)行投資的過(guò)程中，不會(huì)再受到信息地域性的影響，在合法的前提下，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外進(jìn)行投資，甚至直接參與到一些境外的證券投資業(yè)務(wù)當(dāng)中。 例如， 在我國(guó)的股市當(dāng)中，采用的是限時(shí)單向交易的方式。但是這樣的方式對(duì)于一部分投資者而言，無(wú)法很好地滿足投資的需求，這些投資者主要是一些外匯或者期貨方面的投資。在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，還需要積極地結(jié)合起互聯(lián)網(wǎng)金融體系， 以此能夠有效地解決各種投資渠道無(wú)法有效擴(kuò)展的問(wèn)題，進(jìn)一步的降低交易過(guò)程中，需要消耗的時(shí)間成本。伴隨著金融產(chǎn)品的數(shù)量和種類的提升，就需要利用起互聯(lián)網(wǎng)金融，大大提升投資能夠獲取的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）傳統(tǒng)證券行業(yè)金融中介功能的替換

在現(xiàn)階段開展的互聯(lián)網(wǎng)金融模式當(dāng)中， 可以保障在證券進(jìn)行交易的過(guò)程中，可以有效地利用其互聯(lián)網(wǎng)這種媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效率的交易和投資， 以此就進(jìn)一步地提升了市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)的公平性。以此，無(wú)論是對(duì)于直接的投資，還是對(duì)于間接的投資，都是能夠有效地對(duì)現(xiàn)階段的資源配置， 進(jìn)行合理利用的一種方式。 同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)的金融中介功能而言，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)能夠有效地將其結(jié)合到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中， 以此保障證券的金融中介可以得到完全的滿足，充分地發(fā)揮出功能性。

（四）證券行業(yè)的內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，使得證券行業(yè)當(dāng)中，必然會(huì)出現(xiàn)一定程度的惡性競(jìng)爭(zhēng)。這樣的成因，就是由于互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過(guò)程中，由于發(fā)展的渠道擴(kuò)張，可以僅僅依靠著較低的成本投入，就可以進(jìn)行高速的傳播，以此就使得證券行業(yè)，出現(xiàn)較為激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重地影響到了原本的金融格局。 同時(shí)，在我國(guó)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管工作當(dāng)中， 這樣的競(jìng)爭(zhēng)模式往往會(huì)導(dǎo)致對(duì)格局的嚴(yán)重破壞，以此經(jīng)常性地出現(xiàn)一些內(nèi)部惡性循環(huán)。

（五）降低券商的利潤(rùn)

在未來(lái)的發(fā)展那過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，直接影響到了券商的利潤(rùn)獲取。 這是由于互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，使得傭金大大地減少，同時(shí)我國(guó)現(xiàn)階段在這一方面有著較為嚴(yán)重的監(jiān)管以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為此在本質(zhì)上，雖然還沒有對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)券商進(jìn)行大規(guī)模的影響，但是對(duì)于整個(gè)證券業(yè)還是造成了較為明顯的影響作用。

三、證券行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融下的未來(lái)發(fā)展

（一）正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于證券行業(yè)的影響

在當(dāng)前的證券行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中， 為了能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變革， 就需要有效的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來(lái)的影響進(jìn)行分析。在現(xiàn)階段工作在證券行業(yè)當(dāng)中的工作人員，需要有效的能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)金融下的各種情況，進(jìn)行合理的分析，以此能夠明確出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是一種雙刃劍， 需要時(shí)刻清晰地辨別其中的利害關(guān)系。 而對(duì)于證券企業(yè)而言，則需要在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，從原本的實(shí)體市場(chǎng)，逐漸地朝向虛擬市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)行發(fā)展，充分地利用其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)自身的電子商務(wù)的發(fā)展和建設(shè)。進(jìn)而能夠有效地將傳統(tǒng)的門店式的發(fā)展方式， 逐漸地轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的發(fā)展方式。對(duì)于傳統(tǒng)的金融模式應(yīng)用過(guò)程中，采用的都是面對(duì)面的溝通和交流的營(yíng)銷方式。但是在現(xiàn)階段的發(fā)展過(guò)程中，為了有效地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展， 就需要經(jīng)濟(jì)的能借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展網(wǎng)絡(luò)社交的營(yíng)銷，以此能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息資源，提升對(duì)于客戶的實(shí)際掌握程度。 進(jìn)而能夠有效地為客戶，提供出有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。 同時(shí)， 在企業(yè)的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，還需要能夠有效地保障證券業(yè)務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)金融開展密切的合作和交流，以此能夠?qū)崿F(xiàn)共贏的發(fā)展局面。

（二）證券行業(yè)的市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)家化的發(fā)展

我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)處于高速的發(fā)展中， 并已經(jīng)從原本的高速增長(zhǎng)， 逐漸過(guò)渡到穩(wěn)定增長(zhǎng)的時(shí)期， 并發(fā)生著相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。 為此在這個(gè)時(shí)期，便需要進(jìn)一步地完善市場(chǎng)環(huán)境，以此能夠不斷地推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和變革。這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期中。能夠進(jìn)一步地推動(dòng)證券行業(yè)的發(fā)展和建設(shè)， 以此能夠在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，努力地將其市場(chǎng)化當(dāng)作重要的主導(dǎo)，并對(duì)證券行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。 進(jìn)而在可以有效的針對(duì)投資者的實(shí)際需求，進(jìn)行相應(yīng)的制度的建設(shè)，有效地推動(dòng)證券行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

（三）進(jìn)行技術(shù)的變革

對(duì)于證券公司而言，為了能夠可持續(xù)的發(fā)展和建設(shè)，就需要在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，進(jìn)行思想方面的變革，以此能夠通過(guò)技術(shù)形式方面上的具體需求， 進(jìn)而有效地滿足現(xiàn)代化的金融發(fā)展變革的需求。在進(jìn)行實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需要越發(fā)地具一些實(shí)體市場(chǎng)，進(jìn)行虛擬市場(chǎng)的變革發(fā)展，在這個(gè)階段中，需要有效地與一些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行契合，以此符合互聯(lián)網(wǎng)中的商務(wù)要求標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還需要對(duì)過(guò)去的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析，以此保障在發(fā)展的過(guò)程中，進(jìn)一步的提升服務(wù)的范疇。 而對(duì)于營(yíng)銷模式的使用上，則可以有效地推動(dòng)不同行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。例如，需要將傳統(tǒng)的銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)， 同時(shí)也需要針對(duì)銷售人員的銷售理念進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)而可以在互聯(lián)網(wǎng)金融體系下，采用新型模式，盡可能地符合不同客戶的實(shí)際需求。

（四）積極加強(qiáng)跨行業(yè)和跨地域的合作交流

在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代當(dāng)中， 需要傳統(tǒng)的證券行業(yè)進(jìn)行運(yùn)作模式變革和創(chuàng)新，不再是傳統(tǒng)的企業(yè)單方面的合作和發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中，可以有效地將各行各業(yè)都進(jìn)行緊密的結(jié)合。在發(fā)展的過(guò)程中， 需要充分地利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)性， 開展多項(xiàng)合作和交流，進(jìn)而保障證券的未來(lái)發(fā)展，能夠朝向可持續(xù)性的方向前行。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在對(duì)當(dāng)下的證券公司發(fā)展過(guò)程中，其互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代下，往往面臨著發(fā)展的機(jī)遇與發(fā)展困境的問(wèn)題。 因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)一步地提升自身的經(jīng)營(yíng)能力，以此順應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)與社會(huì)的變革，提升證券企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。