范顯秀

（中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南長(zhǎng)沙 410004）

橫坡村位于丘陵地區(qū)，全村有耕地88.5 hm2，現(xiàn)有人口816 人，年人均純收入15800 元。村內(nèi)旅游資源豐富，具有獨(dú)特的自然景觀和人文景觀。區(qū)域內(nèi)林木植被良好，生態(tài)系統(tǒng)完善，山村古跡保存完整，古韻猶存，文化厚重，民風(fēng)淳樸。2016年12 月，橫坡村被住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門列入第四批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。2017年11 月，橫坡村獲評(píng)第五屆全國(guó)文明村鎮(zhèn)。2019年，入選首批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單、“2019年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”名單、第二批國(guó)家森林鄉(xiāng)村名單。截至目前，橫坡村已獲得“全國(guó)文明村”“中國(guó)最美村鎮(zhèn)”“全國(guó)綠色村莊”“中國(guó)傳統(tǒng)村落”“國(guó)家級(jí)基層群眾自治示范村居”“山西省最美旅游鄉(xiāng)村”等稱號(hào)。橫坡生態(tài)莊園項(xiàng)目被列為“全國(guó)光彩事業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目”［1］。

1 四脈理論在橫坡村旅游資源分析中的應(yīng)用

1.1 四脈理論

地脈，指一個(gè)地域的自然地理脈絡(luò)，包括自然資源稟賦及交通區(qū)位；文脈，指一個(gè)地域的社會(huì)人文脈絡(luò)，包括旅游目的地有形的歷史文化遺產(chǎn)和無(wú)形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；商脈，則是指分析目的地目標(biāo)市場(chǎng)的需求及特點(diǎn)，為旅客提供與其需求相吻合的旅游經(jīng)歷和體驗(yàn)，是旅游目的地獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的最重要前提，也是四脈理論的核心；人脈，原指人際關(guān)系、人際網(wǎng)絡(luò)，在此指目的地居民和其他利益相關(guān)者對(duì)旅游目的地形象的心理判斷和接受程度［2-3］。

1.2 旅游資源概況

1.2.1 地脈

橫坡村位于山西省平遙縣，為平遙縣段村鎮(zhèn)下轄村。地處太岳山北麓，黃河流域中游，汾河支流官溝河穿村而過。距鄉(xiāng)政府駐地7.5 km，距離省會(huì)太原市110 km，位于世界文化遺產(chǎn)平遙古城西南15 km 處，距邢汾高速平遙南出口2 km，距平遙汽車站、平遙火車站、平遙高鐵站平均約30 min 車程，縣級(jí)公路X371 穿境而過，交通便利。

該村地處汾河盆地，海拔800～1000 m。地表溝深谷陡，溝谷密度大，村莊東面鳳凰山、西面黃正嶺、南面溫家?guī)X和王石嶺，一條鶴立河流淌其中，呈“三山夾一溝”態(tài)勢(shì)。所有山嶺溝壑松柏茂密，郁郁蔥蔥，全村呈現(xiàn)溝壑、塬面相間的獨(dú)特黃土地貌［4］。

1.2.2 文脈

橫坡村傳統(tǒng)文化資源豐富，形成了“勤勞節(jié)儉、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、艱苦奮斗、樂于奉獻(xiàn)”的橫坡精神。橫坡村致力于打造官溝河文化走廊龍頭站點(diǎn)，主要有涵蓋明清兩代的窯洞文化、歷史悠久的晉劇票友文化和博大精深的鄉(xiāng)村道教文化。豐厚的文化資源為發(fā)展高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游提供了強(qiáng)有力的文化支撐［1］，先后成功舉辦了6 屆鄉(xiāng)村文化節(jié)、5 屆新春賞燈會(huì)和2 屆國(guó)際攝影大展采風(fēng)活動(dòng)等。

1.2.2.1 窯洞文化

橫坡村里的古院古窯洞原汁原味，保持著元、明、清各代的建筑風(fēng)格，包括十字窯、枕頭窯、磚窯、石窯、土窯洞和四合院等多種類型，堪稱“窯洞博物館”?，F(xiàn)今橫坡古村保存最完整、最珍貴的窯洞式古民居共有6 處，即財(cái)主張正本的院落和上院街的5 座院落，與之相匹配的古街、古巷、古廟宇，組成了一座耐人尋味的古建筑群。窯洞內(nèi)改造的土炕和現(xiàn)代化的設(shè)施相結(jié)合，使入住其中的游客既能體驗(yàn)到特色窯洞風(fēng)情又方便日常生活［5］。

1.2.2.2 晉劇票友文化

橫坡村先后承辦了2 屆晉劇票友大賽，吸引了眾多戲劇文藝愛好者，每年廟會(huì)期間，村里搭臺(tái)唱戲，當(dāng)?shù)厝松響呀^技，在本村戲臺(tái)唱戲、唱秧歌，旋律婉轉(zhuǎn)、流暢，曲調(diào)優(yōu)美、圓潤(rùn)、親切，道白清晰，具有晉中地區(qū)濃郁的鄉(xiāng)土氣息和獨(dú)特風(fēng)格。

1.2.2.3 鄉(xiāng)村道教文化

橫坡村原名仙坡，因道教信念而得名。后有一智師，依其地貌改為橫坡。園內(nèi)有明代建道莊廟、關(guān)公廟、真武廟、觀音堂等歷史文物，道莊廟前聳立著一株千年奇樹“槐抱楸”。村落歷史悠久、文物保存完好，是研究中國(guó)鄉(xiāng)村道教文化、民俗文化、建筑文化的標(biāo)本。

1.2.3 商脈

橫坡村的鄉(xiāng)村旅游特色以窯洞和燈展為主。橫坡村已經(jīng)連續(xù)舉行了6 屆大型實(shí)景燈展，“平遙中國(guó)年——中國(guó)最美鄉(xiāng)村橫坡大型燈光秀”活動(dòng)持續(xù)一月之久，充分展示最美鄉(xiāng)村、國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落傳承千年的民俗民風(fēng)。橫坡燈展每年主題都會(huì)有所不同，成為平遙中國(guó)年的一大特色和亮點(diǎn)，曾創(chuàng)下單日5 萬(wàn)余游客的驕人成績(jī)。另外還成功承辦2 屆國(guó)際攝影節(jié)、舉辦鄉(xiāng)村大型采風(fēng)活動(dòng)，吸引大批國(guó)際友人來此參觀體驗(yàn)。橫坡村致力于打造具有一定知名度的、晉商歷史文化特色濃郁的中國(guó)最美古村落，為游客提供休閑度假的好去處［6］。

1.2.4 人脈

村委書記郭興峰帶領(lǐng)村民脫貧致富，村內(nèi)人均年收入達(dá)到15800 元［7］，家家都有小汽車。由于實(shí)實(shí)在在地享受到了村容村貌整潔、人居環(huán)境改善等鄉(xiāng)村旅游紅利，居民并不反對(duì)游客的到來，游客對(duì)該村居民正常生活也并沒有產(chǎn)生太多負(fù)面影響，與合作社之間也沒有利益沖突，村民很大程度上自主參與到了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)當(dāng)中，居民幸福指數(shù)提升顯著。

2 橫坡村發(fā)展旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 旅游資源豐富，環(huán)境優(yōu)美

橫坡村具有獨(dú)特的自然景觀和人文景觀。壯觀的黃土地貌背景下屹立著黃土高原丘陵山區(qū)特色的窯洞，在古街道、古廟宇和古樹的映襯下，完好地展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)村落面貌。村內(nèi)林木植被良好，綠化面積313.3 hm2，種植品種100 余種。打造了橫坡生態(tài)莊園，配套了完善的旅游設(shè)施，完成了旱廁改造工程，庭院綠化率達(dá)到90%。民俗活動(dòng)眾多，傳統(tǒng)節(jié)慶與旅游文化節(jié)的舉辦展現(xiàn)了山西晉中地區(qū)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

2.1.2 地理位置優(yōu)越，市場(chǎng)廣闊

橫坡村位于世界文化遺產(chǎn)平遙古城西南15 km 處，交通便利，通達(dá)性高。平遙古城憑借著平遙中國(guó)年、平遙國(guó)際攝影大展、平遙國(guó)際電影展、平遙國(guó)際雕塑節(jié)的成功舉辦，吸引了眾多海內(nèi)外游客，到2020年初，平遙共接待游客1765.04 萬(wàn)人次，旅游總收入209.72 億元。橫坡村聯(lián)合平遙古城舉辦了多次橫坡燈展、鬧社火等民俗活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，第2 屆“橫坡古村春節(jié)賞燈會(huì)”期間，觀燈體驗(yàn)的群眾和游客達(dá)到5 萬(wàn)余人次，累計(jì)接待游客量達(dá)110 萬(wàn)余人次。因此，橫坡村有著廣闊的旅游市場(chǎng)和目標(biāo)人群。

2.1.3 運(yùn)營(yíng)管理有效，共富強(qiáng)村

橫坡村堅(jiān)持“黨支部+專業(yè)合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”的運(yùn)營(yíng)模式。從最開始的村容村貌改變，到成立峰威合作社，領(lǐng)導(dǎo)班子引導(dǎo)農(nóng)民入股分紅，享受旅游紅利。2012年起，平遙煤化集團(tuán)投資1500 萬(wàn)元，啟動(dòng)了該村古院落接待中心、讀書文化中心的建設(shè)。邀請(qǐng)中央美院、西安美院等4 校聯(lián)合設(shè)計(jì)，改造9 座院落、75 孔窯洞，成為有特色的窯洞賓館。居民通過土地流轉(zhuǎn)、開辦農(nóng)家樂、在生態(tài)莊園打理農(nóng)事等方式獲得收入，借助旅游的發(fā)展走上了富強(qiáng)之路。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鼓勵(lì)農(nóng)村發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)如火如荼地展開［8］。平遙縣不僅涌現(xiàn)了橫坡村這樣有名的傳統(tǒng)村落，還有以桑葚采摘著名的遐角村，其形成了品桑葉茶、喝桑椹酒、購(gòu)特色農(nóng)產(chǎn)品、看文化電影展、賞山莊風(fēng)光等活動(dòng)內(nèi)容，積極打造鄉(xiāng)村振興養(yǎng)生休閑旅游，前來觀光采摘的游客已達(dá)10 萬(wàn)人次。另外還有天然氧吧南底嶺，該村全年藍(lán)天指數(shù)200 多天，森林總面積667 hm2，森林覆蓋率85%，空氣負(fù)氧離子含量遠(yuǎn)超5000 個(gè)/cm3，森林養(yǎng)生步道約6 km，森林養(yǎng)生活動(dòng)區(qū)總面積0.2 hm2，人居環(huán)境舒適度富余存盈，吸引很多游客養(yǎng)生度假。除此之外，晉中地區(qū)更有同樣有黃土地貌和窯洞特色的后溝谷村落和與平遙臨近的賈家莊，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

2.2.2 體驗(yàn)性不足

橫坡村已經(jīng)有兒童樂園、百禽園喂養(yǎng)、騎馬場(chǎng)騎馬、生態(tài)莊園采摘、窯洞住宿等體驗(yàn)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目大多為了還原鄉(xiāng)村的真實(shí)面貌而設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)于遠(yuǎn)程游客的吸引力。橫坡村應(yīng)該基于現(xiàn)有資源，根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)更多具有創(chuàng)意特色的旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性。

2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善

橫坡村在發(fā)展過程中，開展了土地合理流轉(zhuǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)園區(qū)化建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展規(guī)模種植、飼料加工、規(guī)模養(yǎng)殖，但是種植業(yè)和加工業(yè)與旅游業(yè)沒有很好地融合，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善。

3 橫坡村發(fā)展旅游的對(duì)策與建議

3.1 找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，形成鄉(xiāng)村旅游品牌

橫坡古村應(yīng)積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，借助平遙古城景區(qū)的綜合優(yōu)勢(shì)，以村莊歷史文化、自然生態(tài)環(huán)境為依托，構(gòu)建一個(gè)集鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)休閑、綠色健康為一體的生態(tài)園區(qū)。將橫坡打造成在國(guó)內(nèi)具有一定知名度的、晉商歷史文化特色的中國(guó)最美古村落。

3.2 開發(fā)創(chuàng)意旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)體驗(yàn)性

根據(jù)橫坡村的用地類型，合理利用土地，適當(dāng)開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品。在橫坡村原有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，深挖當(dāng)?shù)氐澜涛幕?，建立道教文化體驗(yàn)區(qū)，了解本土宗教的相關(guān)知識(shí)，體驗(yàn)古人修道升仙的活動(dòng)氛圍；山西是煤炭大省，橫坡村也有由于煤炭挖掘而造成的地表塌陷區(qū)，可以在此建立煤炭博物館、煤企觀光體驗(yàn)區(qū)等重現(xiàn)當(dāng)時(shí)煤炭開采、加工、運(yùn)輸?shù)漠嬅?，模擬煤炭工人遭遇瓦斯爆炸等危險(xiǎn)設(shè)法逃生的體驗(yàn)游戲，使游客近距離感受煤炭開采的全過程；目前，房車游、戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)等廣受人們追捧，據(jù)此可以設(shè)計(jì)山地自行車道、徒步穿越步道、房車露營(yíng)基地、帳篷酒店或露營(yíng)地等供游客使用，也可以增加夜間娛樂活動(dòng)，給游客帶來山野樂趣；除此之外，可以增設(shè)親子游樂園、射擊靶場(chǎng)、手工體驗(yàn)館等項(xiàng)目，全方位提升游客體驗(yàn)。

3.3 促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

一二三產(chǎn)業(yè)融合是指促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)、加工業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的融合，使其緊密關(guān)聯(lián)，相互依存，相互促進(jìn)。橫坡村有大片農(nóng)業(yè)種植園區(qū)，后又籌建了萬(wàn)頭豬場(chǎng)，可以進(jìn)行包括水果、蔬菜及肉類等農(nóng)產(chǎn)品的加工和外銷，讓游客既可以進(jìn)來吃，也可以帶出去；另外，也可以建設(shè)生產(chǎn)線參觀體驗(yàn)走廊，使游客看到綠色農(nóng)產(chǎn)品加工流程，從而形成口碑營(yíng)銷，促進(jìn)旅游收入的提高。