山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰?王銳

一、數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的問題

（一）數(shù)字出版產(chǎn)品交易殘值較低

傳統(tǒng)數(shù)字出版物的發(fā)行方式主要通過中心化交易，通過第三方平臺開展版權(quán)的付費購買，同時，大部分消費者獲得的是數(shù)字出版物的使用權(quán)而不是所有權(quán)，讀者無法合法轉(zhuǎn)移自己購買的數(shù)字讀物。另一方面，不通過平臺發(fā)行的數(shù)字出版物在未經(jīng)版權(quán)方授權(quán)的前提下進行私自傳播，屬于非法行為。而數(shù)字出版物所有權(quán)的不清晰和版權(quán)約束，使得難以保證二次交易合法性，造成數(shù)字出版物比傳統(tǒng)出版物的殘值低。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)品交易信息不透明

傳統(tǒng)出版過程中，出版社通過紙質(zhì)印刷的過程，嚴格控制出版發(fā)行量以及發(fā)行的范圍。但在新媒體時代，利用數(shù)字媒介的靈活性，版權(quán)擁有者可通過不同的授權(quán)方式，針對不同場景及介質(zhì)授予不同的權(quán)利來進行產(chǎn)品的市場交易行為，導(dǎo)致權(quán)利人對自身權(quán)利的使用和授權(quán)出現(xiàn)了難以控制的問題。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)品在版權(quán)交易方面還存在多次授權(quán)的現(xiàn)象，被授權(quán)的第三方平臺或機構(gòu)之間不曾打通數(shù)據(jù)信息，或建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫，這促成了各類版權(quán)交易信息成為了數(shù)據(jù)孤島，加劇了版權(quán)方、交易方、第三方平臺之間的信息不對稱，由此引起了一系列的版權(quán)糾紛的問題及現(xiàn)象。

（三）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)舉證難、維權(quán)難現(xiàn)象

當(dāng)前數(shù)字出版物具有傳播效率高、成本低、變現(xiàn)快的特點，但版權(quán)糾紛、版權(quán)維權(quán)的處理過程，卻體現(xiàn)效率低、成本高和見效慢等特點，一方面產(chǎn)業(yè)中各類侵權(quán)行為屢禁不止，內(nèi)容嚴重抄襲和私自出版現(xiàn)象廣泛存在；另一方面，數(shù)字出版物的監(jiān)管以及保護措施難以保障當(dāng)前數(shù)字出版技術(shù)的飛速發(fā)展，這導(dǎo)致無法有效保護數(shù)字版權(quán)，維護著作人或版權(quán)方的權(quán)益，維權(quán)舉證相當(dāng)困難，嚴重影響了原創(chuàng)作者的積極性，阻礙數(shù)字出版業(yè)的健康發(fā)展。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版領(lǐng)域的背景

區(qū)塊鏈技術(shù)被譽為“最有潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的核心技術(shù)”，在我國區(qū)塊鏈相關(guān)業(yè)務(wù)已初步形成規(guī)模，在數(shù)字出版領(lǐng)域已有一些實踐。目前，在國內(nèi)，區(qū)塊鏈技術(shù)已服務(wù)于視頻、圖片、游戲等不同類型的原創(chuàng)數(shù)字作品證據(jù)加固，“幫助構(gòu)建原創(chuàng)作者最可靠的信息庫”，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個環(huán)節(jié)保護原創(chuàng)作者的權(quán)益。在國外，區(qū)塊鏈服務(wù)于學(xué)術(shù)出版、音樂版權(quán)、圖片版權(quán)和傳統(tǒng)出版業(yè)，可以說，區(qū)塊鏈作為保護數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益的一種方式，在國內(nèi)外逐漸受到認可。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的實踐

目前新聞出版行業(yè)仍然存在知識產(chǎn)權(quán)“亂”、產(chǎn)業(yè)生態(tài)“散”、運營成本“高”等問題。基于區(qū)塊鏈可信技術(shù)體系構(gòu)建一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，使得產(chǎn)業(yè)各方均能參與，從而解決整個產(chǎn)業(yè)鏈存在的各種問題。

（一）建立基于“知傳鏈”聯(lián)盟區(qū)塊鏈技術(shù)，打造數(shù)字內(nèi)容安全交易發(fā)行模式

“知傳鏈”是專用于文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻、課件等數(shù)字內(nèi)容在知識付費、在線教育、電子書/有聲書閱讀等應(yīng)用場景下傳播和應(yīng)用的區(qū)塊鏈。基于區(qū)塊鏈的去中心化、可信、智能合約等技術(shù)特征，內(nèi)容版權(quán)方、銷售方和使用方是鏈上節(jié)點，版權(quán)數(shù)據(jù)、分發(fā)數(shù)據(jù)、授權(quán)交易數(shù)據(jù)、鑒權(quán)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等信息上鏈存證，供需雙方鏈上進行可信交易，交易數(shù)據(jù)可追蹤且不可逆轉(zhuǎn)。“知傳鏈”可支持版權(quán)交易和授權(quán)、數(shù)字內(nèi)容發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容鑒權(quán)、版權(quán)資產(chǎn)資本化等應(yīng)用場景?！爸獋麈湣钡目尚殴?jié)點由聯(lián)盟成員構(gòu)成，每個聯(lián)盟成員是一個節(jié)點，節(jié)點采用準入機制，并通過節(jié)點管理程序管理聯(lián)盟節(jié)點，聯(lián)盟節(jié)點分為共識節(jié)點、見證節(jié)點、監(jiān)管節(jié)點，通過投票機制，使用有限的共識節(jié)點，可大幅度提高共識效率，縮短區(qū)塊鏈出塊時間，提高處理交易能力，達到安全與效率的最佳平衡；“知傳鏈”采用DBFT共識機制，避免節(jié)點區(qū)塊分叉問題，有效避免傳統(tǒng)區(qū)塊鏈效率低的問題。鏈上節(jié)點一旦達成共識，數(shù)據(jù)上鏈成功，就能使全網(wǎng)數(shù)據(jù)保持一致性；“知傳鏈”采用非對稱ECC橢圓曲線簽名算法，杜絕數(shù)據(jù)篡改可能性。數(shù)字內(nèi)容進入“知傳鏈”網(wǎng)絡(luò)后，一旦通過鏈上節(jié)點共識上鏈后，其數(shù)據(jù)不可更改，任何更改的數(shù)據(jù)，哪怕是一個字節(jié)，都不可能通過各節(jié)點達成共識；“知傳鏈”具有去中心化的特點。鏈上數(shù)據(jù)可通過任意節(jié)點查詢和驗證，即使某個節(jié)點出現(xiàn)故障也不影響對鏈上數(shù)據(jù)的查詢驗證。

（二）突破原中心化版權(quán)管理，提供簡易高效的數(shù)字版權(quán)管理運營服務(wù)

建立基于“知傳鏈”的數(shù)字內(nèi)容交易開放平臺，利用去中心化、可信的區(qū)塊鏈原理，實現(xiàn)去中心化、分布式的聯(lián)盟區(qū)塊鏈存儲技術(shù)，用于存儲版權(quán)確權(quán)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、授權(quán)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等，從技術(shù)上天然地保證了數(shù)據(jù)的可信存儲，不依賴第三方分銷平臺的數(shù)據(jù)存儲中心。同時，通過打造平臺加強了對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理及版權(quán)庫的應(yīng)用，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)進行數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理登記，在版權(quán)管理庫系統(tǒng)中通過自主設(shè)計的演算方法,將數(shù)字內(nèi)容保存在區(qū)塊中，用戶可以追溯每一項版權(quán)的狀態(tài)記錄、寫入時間等信息，由于作品信息都通過線上平臺登記在鏈上，作者或版權(quán)機構(gòu)可以隨時隨地登記數(shù)字內(nèi)容版權(quán)，不需要通過中心機構(gòu)來收集、管理版權(quán)登記的數(shù)據(jù)，突破了中心化管理運營的限制。

（三）利用全流程數(shù)字內(nèi)容保護技術(shù)DRM，打造靈活自動的授權(quán)交易流程

數(shù)字內(nèi)容保護技術(shù)是保護內(nèi)容資源不受侵害的技術(shù)，沒有有效的DRM技術(shù)的保護，內(nèi)容擁有者就不放心將核心內(nèi)容資源投放到市場，而過度的保護又將制約內(nèi)容資源的靈活應(yīng)用，使產(chǎn)品推廣受到影響?；趨^(qū)塊鏈的去中心化數(shù)字內(nèi)容授權(quán)分發(fā)技術(shù)，運用DRM系統(tǒng)對授權(quán)的時間、范圍、對象進行細化管理，不僅能實現(xiàn)銷售—授權(quán)流程，更可以支持轉(zhuǎn)售、轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)賣和樣書試讀等多種靈活的業(yè)務(wù)模式，使資源擁有者能夠通過無人值守的自動授權(quán)體系直接控制銷售和傳播授權(quán)，并可以完美實現(xiàn)內(nèi)容再次傳播的版權(quán)追溯。

（四）打造權(quán)利追蹤技術(shù)，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)確權(quán)以及可信傳播交易方式

通過搭建基于“知傳鏈”的數(shù)字內(nèi)容交易開放平臺打造權(quán)利追蹤技術(shù)，保護“發(fā)行—傳播—應(yīng)用”的整個產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)確權(quán)和追蹤溯源，以及數(shù)字資源的可信傳播與使用。在發(fā)行階段，運用區(qū)塊鏈技術(shù)登記數(shù)字內(nèi)容資源版權(quán)信息，包括版權(quán)方名稱、擁有版權(quán)有效期、資源名稱、資源唯一標識符、權(quán)利范圍等，鏈上進行確權(quán)，并基于SHA256哈希算法驗證區(qū)塊記錄合法性，防止數(shù)據(jù)惡意竄改。在傳播階段，采用區(qū)塊鏈的去中心化DRM系統(tǒng)對授權(quán)進行細化管理，使資源擁有者能夠通過無人值守的自動授權(quán)體系直接控制銷售授權(quán)，保證了數(shù)字資源內(nèi)容不出社的核心訴求，靈活地解決了傳播信任的問題。在應(yīng)用階段，采用基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)授權(quán)技術(shù)，當(dāng)用戶購買數(shù)字資源并授權(quán)通過后，此授權(quán)信息將上鏈存儲，出版單位可查看跟蹤整個授權(quán)鏈條，完整地、詳細地了解每個環(huán)節(jié)的授權(quán)情況，形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。

四、應(yīng)用價值、示范推廣價值分析

（一）建立了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新分發(fā)模式和持續(xù)運營模式

建立基于“知傳鏈”的數(shù)字內(nèi)容交易開放平臺，為出版機構(gòu)打造全新的基于數(shù)字傳播方式的產(chǎn)品經(jīng)營體系，支持各出版機構(gòu)將自身的傳統(tǒng)資源、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及知識服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)信息快速投送至平臺，借助平臺的統(tǒng)一性和規(guī)模性與眾多最終機構(gòu)用戶或個人用戶實現(xiàn)直接對接，并通過自主授權(quán)控制機制，采用無人值守的方式自動將交易的內(nèi)容直接投送至最終用戶，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化，形成商業(yè)閉環(huán)，促進新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展。

（二）打通數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，直接聯(lián)通上下游

平臺建設(shè)基于構(gòu)建知識服務(wù)生態(tài)化平臺理念、知識服務(wù)相關(guān)前沿技術(shù)實踐及標準應(yīng)用與實踐，通過將供給側(cè)和需求側(cè)進行有效直接對接，實現(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和重構(gòu)。以數(shù)字內(nèi)容可信化聚集和智能化分發(fā)運營為基本技術(shù)思路，充分整合數(shù)字內(nèi)容、用戶以及渠道等各方資源，構(gòu)建基于內(nèi)容的大數(shù)據(jù)智能化應(yīng)用系統(tǒng)以及基于大數(shù)據(jù)支撐的數(shù)字內(nèi)容與產(chǎn)品的智能化分發(fā)運營平臺系統(tǒng)，形成生態(tài)化的數(shù)字內(nèi)容知識服務(wù)運營閉環(huán)。

（三）實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的精準傳遞和及時傳遞

平臺有效解決了各出版機構(gòu)在新業(yè)態(tài)下產(chǎn)品打造、輸出和經(jīng)營轉(zhuǎn)化的問題，通過深度探索知識內(nèi)容的精準投送、交易和服務(wù)模式，推動傳統(tǒng)資源內(nèi)容與新型在線數(shù)字內(nèi)容在供給側(cè)中基于關(guān)聯(lián)互動的深度融合，并進一步促進供給側(cè)專業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)與傳播應(yīng)用。利用全新的可信化全局DRM應(yīng)用技術(shù)，實現(xiàn)信息傳播與內(nèi)容投送的分離，徹底解決數(shù)字內(nèi)容資源傳播產(chǎn)業(yè)鏈中廣泛存在的不信任問題，基于內(nèi)容畫像和用戶畫像結(jié)合的大數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用，持續(xù)提高內(nèi)容分發(fā)的智能化水平，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價值體系。

利用區(qū)塊鏈技術(shù)，建立基于“知傳鏈”技術(shù)的版權(quán)開放交易平臺，有效打通了“內(nèi)容+平臺+終端”的技術(shù)應(yīng)用鏈路，面向供給側(cè)實現(xiàn)線上線下一體化的數(shù)字內(nèi)容及產(chǎn)品的智能分發(fā)的全新經(jīng)營模式；面向需求側(cè)實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容精準、高效獲取和深度應(yīng)用的全新體驗，最終有效地促進行業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識化、場景化、個性化、移動化、社交化和數(shù)據(jù)化的知識傳播、交易和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。