文│梁精華［環(huán)球央廣國際廣告（北京）有限公司］

畜牧業(yè)是人類賴以生存的古老產(chǎn)業(yè)，也是滿足人民生活水平需要持續(xù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。目前，我國畜牧業(yè)正處于由傳統(tǒng)畜牧業(yè)向現(xiàn)代畜牧業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速，產(chǎn)品品質(zhì)快速提升，畜牧業(yè)生態(tài)環(huán)境改善加快，糞污污染全面資源化利用，環(huán)保問題得到解決。那么，如何加快提升畜牧業(yè)在人民心目中的形象，傳播畜牧業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展水平，改善傳統(tǒng)經(jīng)營模式，為人類提供綠色、質(zhì)優(yōu)、味美的畜產(chǎn)品，是當(dāng)前迫切需要解決的問題。

近年來，我國社會已全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的應(yīng)用深入到全社會各行各業(yè)，并且與行業(yè)發(fā)展深度融合，創(chuàng)造了無限的可能和美好的前景。畜牧業(yè)的大發(fā)展同樣離不開新媒體的傳播和助力。本文通過研究當(dāng)前我國畜牧業(yè)新媒體傳播現(xiàn)狀，分析存在的不足，提出今后加大新媒體傳播的建議、措施和方法。

一、新媒體及其傳播特點(diǎn)

當(dāng)今社會，媒體的傳播作用對推動社會進(jìn)步越來越重要。所謂媒體就是指：人借助用來傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、中介等。傳統(tǒng)媒體一般指報紙、電視、雜志、電臺等，雖然目前仍發(fā)揮著巨大作用，但是隨著科技進(jìn)步媒體也在不斷進(jìn)步，微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新型媒體，正在深度融入人民生活，成為傳播主流，深刻影響著全社會各行各業(yè)的發(fā)展。那么新媒體傳播有哪些特點(diǎn)？如何在畜牧業(yè)生產(chǎn)上廣泛應(yīng)用？這是我們每一個畜牧人都不能忽視的重要課題。

1.新媒體的概念。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義是：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”一般我們認(rèn)為新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。

2.新媒體傳播的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有以下特點(diǎn)：一是表現(xiàn)形式更加多樣，使用更加方便。可以是短文、圖片，也可以是音頻、視頻、直播等等，不同渠道承載不同形式的內(nèi)容，不再局限于固有格式，給更多形式的內(nèi)容提供了充分的空間。二是覆蓋人群更加廣泛，與受眾距離更加接近。理論上凡是使用智能手機(jī)的用戶，都是新媒體覆蓋人群。不論男女老幼，人人都有對新媒體傳播感興趣的內(nèi)容，消息可以立刻送達(dá)，讀者也會拿出更多的碎片時間閱讀。因此，可以說新媒體受眾超越以往任何媒體。三是傳播速度更加快速。新媒體直播所有人都可實(shí)時觀看，信息傳播沒有任何時間延誤。直播可植入商品現(xiàn)場銷售，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化利用。因此，新媒體的出現(xiàn)給畜牧企業(yè)營銷及品牌傳播帶來了無限商機(jī)。四是傳播信息更加公開公正，受眾可以廣泛討論，實(shí)現(xiàn)雙向傳播和交流。每個人都可以在新媒體發(fā)聲，每個人都有權(quán)對傳播內(nèi)容評價，這也是新媒體質(zhì)的飛躍。用戶變被動為主動，甚至媒體也主動尋找讀者，推送其想看的內(nèi)容。五是促進(jìn)更加良好和廣泛的社會交往。通過新媒體人們交往更加方便，朋友遠(yuǎn)在天邊近在眼前，朋友圈越來越大，改變了社會交友生態(tài)。六是新媒體從業(yè)門檻更加開放，運(yùn)營模式更加簡便。與傳統(tǒng)媒體專業(yè)化的生產(chǎn)相比（例如專業(yè)的編輯、制片、主播等），新媒體使原本沒有資格的人也可以在媒體上發(fā)聲，只要注冊一個賬號就可以表達(dá)自己的看法。每個人都能扮演新聞的生產(chǎn)者與傳播者。因此，新媒體為廣大畜牧企業(yè)、家庭牧場、養(yǎng)殖戶提供了極好的傳播機(jī)會，可以免費(fèi)打廣告，而且范圍廣、定位準(zhǔn)、效果好，甚至能夠代替官方媒體。現(xiàn)在已有很多企業(yè)的官方通知、優(yōu)惠信息、促銷活動都會優(yōu)先在公眾號上展示，甚至連會員制度都與微信公眾號綁定。

總而言之，新媒體的特點(diǎn)有：多樣化的形式、快速化的傳播、廣泛化的覆蓋、群眾化的交流、商業(yè)化的利用。新媒體平臺有：社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介四大類別。新媒體利用社會化媒介，通過社會化創(chuàng)作、傳播、分發(fā)，達(dá)到有效互動、深度反饋、數(shù)據(jù)營銷，從而形成全社會交互傳播交流的大體系、大格局。這是新媒體給畜牧業(yè)發(fā)展提供的巨大商機(jī)，誰抓住了這一機(jī)會，誰就會在今后的發(fā)展中立于不敗之地。

二、畜牧業(yè)新媒體傳播的現(xiàn)狀

借助新媒體做大做強(qiáng)畜牧業(yè)是大勢所趨，人心所向。當(dāng)前，相對于其他行業(yè)，畜牧業(yè)新媒體傳播還處于起步階段。從傳播的層面來講，畜牧業(yè)新媒體有兩個層面，一個是涉及畜牧類媒體，另一個是畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖戶、畜牧從業(yè)人員自媒體。前者主要是為后者提供傳播的平臺和載體，而后者則是需要傳播的主體，是畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和源泉。從傳播的方向來講，重點(diǎn)是向用戶傳播信息，上游企業(yè)向下游企業(yè)傳播，終端畜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)向廣大市民傳播。統(tǒng)計分析目前畜牧業(yè)新媒體傳播情況如下：

1.畜牧類媒體的新媒體平臺使用情況。據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前，國內(nèi)畜牧類期刊有160余種，加上有一定影響力的網(wǎng)站，主要畜牧類媒體約200余家，是傳播畜牧業(yè)形象、推動畜牧業(yè)發(fā)展的一支重要力量。但是由于畜牧類媒體不同程度地存在人才短缺、資金匱乏、供需脫節(jié)、服務(wù)同質(zhì)、盈利單一等問題，他們都有加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求，正在加快向新媒體轉(zhuǎn)型、向融媒體轉(zhuǎn)型、向綜合性行業(yè)信息集成服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

在利用新媒體傳播方面，綜合性農(nóng)業(yè)媒體在平臺應(yīng)用、傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式等方面都比較好，大部分開通了電子版、客戶端、新聞網(wǎng)、今日頭條、微博、微信、抖音、快手等窗口，運(yùn)行好的目前已發(fā)2.53多萬頭條和抖音，有316萬粉絲，獲贊4888萬，深受人民群眾歡迎。而其他一部分專業(yè)性期刊、網(wǎng)站在新媒體平臺使用方面還有待進(jìn)一步提高，有的僅利用一兩家新媒體平臺，有的還沒有涉足。在內(nèi)容方面，水平參差不齊，表現(xiàn)形式也不夠靈活。

2.規(guī)?；竽疗髽I(yè)新媒體平臺使用情況。截至2020年年底，全國大型畜禽規(guī)模養(yǎng)殖場達(dá)13.3萬家。隨著新媒體門檻的降低，一大批畜牧企業(yè)開始主動進(jìn)入公眾號、快手、抖音等新媒體平臺進(jìn)行傳播，尤其是規(guī)模較大的企業(yè)，特別是終端產(chǎn)品面向廣大人民群眾的，新媒體傳播工作做得比較好（見表1）?？梢钥闯?，這將是未來畜牧企業(yè)傳播工作的重要方向。

一些新的畜牧企業(yè)把主要精力和人才投入到新媒體傳播與運(yùn)營，起步高、傳播快，在用戶中樹立了良好的形象。比如，北京澤牧久遠(yuǎn)生物科技有限公司從2015年開始借助抖音、快手、淘寶等平臺，以獨(dú)特的三“+”模式（即互聯(lián)網(wǎng)+飼料+服務(wù)）和精準(zhǔn)的遠(yuǎn)程診療模式、再配以周到的線下服務(wù)、現(xiàn)場講課和面對面交流等形式，幫助客戶科學(xué)用料、科學(xué)飼養(yǎng)、更新養(yǎng)殖觀念、提高養(yǎng)殖技術(shù)。公司推廣部20多位工作人員打造“全員網(wǎng)紅”，憑良好口碑成為畜牧行業(yè)新媒體傳播營銷的典型，短視頻營銷已經(jīng)成為重要渠道。

3.規(guī)模養(yǎng)殖戶業(yè)自媒體傳播情況。在我國畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，還存在著大量的規(guī)模養(yǎng)殖戶，他們是新媒體傳播的迫切需求者、重要參與者和最大受益者。目前，全國涉及畜牧業(yè)的自媒體數(shù)量大約2000多個，而且還在快速發(fā)展之中，分布在養(yǎng)豬、養(yǎng)牛、養(yǎng)雞、飼料、獸藥等領(lǐng)域，主要利用公眾號、頭條號、百家號、趣頭條、快手、抖音等新媒體平臺進(jìn)行傳播。如網(wǎng)名“養(yǎng)豬的平凡人”是一位90后養(yǎng)豬人，目前自繁自養(yǎng)500頭經(jīng)產(chǎn)母豬，該用戶注重新媒體傳播和營銷，受到社會重視，已發(fā)今日頭條393條，獲贊98萬，粉絲3.1萬；已發(fā)抖音作品385個，獲贊568萬，粉絲43.5萬。網(wǎng)名“養(yǎng)牛技術(shù)頻道”的客戶，通過抖音開展黃牛改良人工授精技術(shù)培訓(xùn)，出售繁殖母牛、種公牛，已發(fā)抖音作品3394個，獲贊427萬，粉絲77萬。重慶江津農(nóng)民周鴻是富硒土雞養(yǎng)殖戶，也是新媒體傳播營銷帶頭人，村民和網(wǎng)友親切稱呼她“鴻姐”，25歲就在外務(wù)工，2013年，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，承包果園、荒山養(yǎng)殖土雞，通過微博、微信銷售，一個月銷量14000多枚，產(chǎn)品銷往上海、廣州等沿海城市。自媒體傳播成就了一大批“網(wǎng)紅”養(yǎng)殖戶，取得了好效益，積累了新經(jīng)驗(yàn)，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活，生產(chǎn)發(fā)展更加自信。一個方興未艾的畜牧業(yè)新媒體發(fā)展時代正在到來。

表1 2020年全國百強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)其中部分涉牧企業(yè)新媒體平臺使用情況

三、畜牧新媒體傳播存在的問題

當(dāng)前，畜牧業(yè)新媒體傳播存在的問題是：一是思想觀念落后。對于信息化的快速發(fā)展，絕大多數(shù)畜牧人思想觀念沒有跟上，對新媒體知識不了解，對其傳播作用以及發(fā)展趨勢沒看清，尤其是對行業(yè)傳統(tǒng)的顛覆性意識不到，嚴(yán)重影響工作推進(jìn)。二是畜牧新媒體人才缺乏。一些意識到發(fā)展新媒體的畜牧企業(yè)，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人才，懂畜牧的不會新媒體，學(xué)新媒體的又不懂畜牧業(yè)，互通型人才難求。據(jù)某招聘網(wǎng)站顯示，農(nóng)業(yè)企業(yè)在新媒體人才招聘上排在前列，而且工資也翻了一倍多。三是資金缺乏。由于畜牧企業(yè)利潤較低，再加上疫情影響，基本都存在著資金缺乏現(xiàn)象。據(jù)了解，有的乳品加工企業(yè)因?yàn)閹兹f元就取消了在抖音的注冊和傳播。四是傳播質(zhì)量水平不高，不能有效吸引人群。一些畜牧企業(yè)剛學(xué)會做APP和微信公眾號，而且抖音、快手等短視頻媒體平臺又快速崛起，需要重新做起，所做內(nèi)容質(zhì)量較低，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量都很有限。

四、畜牧新媒體傳播基本要求

在新冠疫情防控以及后疫情時代，廣大畜牧人必須緊跟形勢，提高認(rèn)識，充分做好新媒體傳播運(yùn)營工作，運(yùn)用新思維、新工具、新方法，加快畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.始終堅持正確的傳播方向。

畜牧新媒體也是媒體，也要堅持黨和國家的媒體傳播方向，堅守基本道德原則，傳播正能量，始終維護(hù)黨、國家和民族的整體形象。要確保內(nèi)容真實(shí)、數(shù)據(jù)可靠、產(chǎn)品質(zhì)量過硬，不發(fā)任何虛假信息。要切實(shí)關(guān)注民生需求，回應(yīng)人民呼聲，在服務(wù)畜牧業(yè)及廣大消費(fèi)者方面滿足個性消費(fèi)，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，辦好事辦實(shí)事，維護(hù)畜牧業(yè)良好形象，做出應(yīng)有的社會貢獻(xiàn)。

2.注重培養(yǎng)和使用畜牧新媒體人才。新媒體傳播營銷已成為一個新興職業(yè)。2020年2月25日，人力資源社會保障部與國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布了16個新職業(yè)，其中有一項(xiàng)：全媒體運(yùn)營師。各大學(xué)也紛紛開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)”。新媒體人才就業(yè)環(huán)境中和社會地位逐漸提高，從最初只有互聯(lián)網(wǎng)公司招聘新媒體運(yùn)營，到現(xiàn)在幾乎各大企業(yè)都配備新媒體人員。廣大畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖場戶要積極引進(jìn)這方面人才，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，建立一支既懂畜牧業(yè)又懂新媒體的專業(yè)人才隊伍，熟悉運(yùn)用新媒體傳播原理和傳播規(guī)律，提高畜牧新媒體傳播技術(shù)水平。各級各有關(guān)部門也要鼓勵和吸引新媒體人才加入畜牧行列，為他們廣開創(chuàng)業(yè)門路，鼓勵運(yùn)營自媒體賬號，實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)。

畜牧新媒體人員自身要具備較高的素質(zhì)。一是要有較強(qiáng)的寫作能力。這是畜牧新媒體人的基本功，不管是推文還是視頻腳本，都要以文采吸引讀者，取得效果。二是要有敏銳的洞察力。能及時追蹤熱點(diǎn)，研判分析，作出回應(yīng)，為消費(fèi)者解疑釋惑，滿足需求。三是要有較高的審美能力。以美觀的圖像、視頻滿足消費(fèi)者視覺體驗(yàn)，將畜牧之美呈現(xiàn)人民群眾，吸引關(guān)注度，提高點(diǎn)擊率。

3.樹立畜牧新媒體傳播營銷理念。樹立新媒體傳播營銷理念是搞好畜牧傳播營銷的核心內(nèi)容。具體新媒體傳播營銷理念：差異化的品牌定位，大數(shù)據(jù)的用戶畫像，一對一的互動溝通，精細(xì)化的消費(fèi)服務(wù)，切實(shí)解決傳統(tǒng)媒體對用戶不能滿足的痛點(diǎn)，贏取廣大消費(fèi)者信任。實(shí)現(xiàn)這一理念的重要前提：良好的企業(yè)形象，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。通過新媒體傳播運(yùn)營，樹立畜牧企業(yè)潤物細(xì)無聲的服務(wù)新形象，打造一大批畜牧業(yè)“網(wǎng)紅企業(yè)”“網(wǎng)紅個體”，帶動整個畜牧行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，向“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉(zhuǎn)型，最終全方位、立體化、大范圍提升品牌曝光度、知名度，促進(jìn)畜產(chǎn)品營銷量和營銷率提升。

五、畜牧新媒體傳播與營銷方法

畜牧業(yè)新媒體傳播營銷重點(diǎn)是：準(zhǔn)確找到并定位畜產(chǎn)品消費(fèi)人群，熟悉應(yīng)用新媒體傳播規(guī)律開展?fàn)I銷。當(dāng)前的社會消費(fèi)規(guī)律是：線下消費(fèi)正在加速向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者尤其是年輕人習(xí)慣于網(wǎng)購的豐富性和便捷性，很難再回到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。這種新的消費(fèi)特征和方式，決定了廣大畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖戶一定要拿出主要精力、重點(diǎn)產(chǎn)品和精彩內(nèi)容吸引網(wǎng)上用戶，大力發(fā)展畜牧新業(yè)態(tài)，走向更高的層次和水平。

1.確立清晰的賣點(diǎn)。所謂“賣點(diǎn)”就是指畜產(chǎn)品的與眾不同點(diǎn)，也是與消費(fèi)者核心利益相關(guān)的購買點(diǎn)，說白了就是消費(fèi)者為什么要購買你的產(chǎn)品。一些賣點(diǎn)是原本固有的，比如優(yōu)越的養(yǎng)殖條件，良好的自然地理氣候，有機(jī)、綠色的生態(tài)環(huán)境，科學(xué)的飼養(yǎng)管理、現(xiàn)代化的畜產(chǎn)品加工等等，這些都是消費(fèi)者十分關(guān)心的內(nèi)容。另一些賣點(diǎn)是通過認(rèn)真策劃的經(jīng)營理念，就是畜產(chǎn)品能夠滿足差異化的消費(fèi)，如滿足兒童或老年人的某種特殊的營養(yǎng)需求等，使消費(fèi)者接受、認(rèn)同、購買。

2.建立創(chuàng)意的表達(dá)。有了好的產(chǎn)品還要有好的表達(dá)方式，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。通過挖掘內(nèi)涵，創(chuàng)新思維，在新媒體推出有新意、有個性、不落俗套的表達(dá)方式。一個有創(chuàng)意的短視頻，能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，引人入勝。很多畜牧企業(yè)對新媒體傳播創(chuàng)意不夠重視，因而流失了客戶。

3.抓好傳播引爆點(diǎn)。傳播學(xué)的底層是心理學(xué)。做好畜牧新媒體傳播需要摸透消費(fèi)者心理、與情緒流動，策劃出優(yōu)秀的營銷活動。一個營銷活動是由引爆點(diǎn)、傳播節(jié)點(diǎn)和傳播形式三個要素構(gòu)成。引爆點(diǎn)就是產(chǎn)品能夠滿足需求，并形成某種“利益關(guān)系捆綁”，消費(fèi)者才有可能為其擴(kuò)散、傳播或買單。

4.開展精準(zhǔn)傳播營銷。利用新媒體大數(shù)據(jù)精確獲取線索，找到用戶群體，了解購買意向，進(jìn)行深度解析畫像，獲知他們的喜好、行為方式、相關(guān)需求等。選擇合適的渠道，推送目標(biāo)用戶喜歡的畜產(chǎn)品。在整個傳播營銷過程中，要經(jīng)常自檢、回頭看，及時調(diào)整優(yōu)化傳播方式方法，達(dá)到最佳效果。

5.選好網(wǎng)上銷售平臺。網(wǎng)上銷售平臺是畜產(chǎn)品最終銷售的地方。一個好的網(wǎng)上銷售平臺可以給企業(yè)帶來很多客戶資源。大型畜牧企業(yè)可選擇管理嚴(yán)格，利潤合理，消費(fèi)者眾多，同類企業(yè)入駐也較多的網(wǎng)上銷售平臺入駐。規(guī)模較小的養(yǎng)殖戶可選擇操作簡單，界面美觀，系統(tǒng)穩(wěn)定，能夠及時升級的微信商城系統(tǒng)入駐。

六、微信和抖音平臺畜牧傳播技巧

目前，使用最廣泛的新媒體平臺是微信和抖音兩個平臺。畜牧企業(yè)和養(yǎng)殖戶開展新媒體傳播、營銷，可以先從這兩個平臺入手。

微信平臺功能強(qiáng)大，服務(wù)應(yīng)有盡有。畜牧企業(yè)和廣大養(yǎng)殖戶可以通過注冊企業(yè)微信或微信公眾號，開展分析、銷售、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)，智能精選客戶，提升服務(wù)質(zhì)量。同時，利用企業(yè)微信還可以進(jìn)行通訊錄管理、消息推送、身份驗(yàn)證、企業(yè)支付、電子發(fā)票等自動化辦公，促進(jìn)畜牧企業(yè)脫胎換骨的轉(zhuǎn)型，達(dá)到生產(chǎn)經(jīng)營管理現(xiàn)代化、數(shù)字化、高效率。

對企業(yè)微信或微信公眾號的維護(hù)，要下大的功夫，精心管理：名字一定要起的響亮，讓人好記，便于傳播，最好與品牌同名；頭像最好也與品牌標(biāo)志統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)多平臺融合，多用途兼容；發(fā)布內(nèi)容要有明確定位，明確面向什么人群服務(wù)，有什么服務(wù)功能，準(zhǔn)確推送相關(guān)內(nèi)容，形成自己的特色，讓消費(fèi)者能夠牢記；傳播方式最好從被動式推送變?yōu)榛邮介喿x體驗(yàn)，打造“閱讀即互動”的瀏覽場景，利用社交方式，為粉絲與粉絲之間搭建互動平臺，由粉絲帶動粉絲形成活躍的公眾號。

抖音是近年來發(fā)展起來的、深受人民群眾喜歡的短視頻平臺，是畜牧新媒體傳播的重要陣地之一。使用抖音平臺要注意：一要特別注重所發(fā)視頻的內(nèi)容和質(zhì)量。堅持拍前認(rèn)真策劃，有明確突出的主題，畫面精美，藝術(shù)性強(qiáng)，將畜牧業(yè)生產(chǎn)、畜產(chǎn)品質(zhì)量和大美畜牧環(huán)境生動體現(xiàn)，讓消費(fèi)者喜聞樂見，進(jìn)入熱門推薦。更要注意視頻不能有不良操作，植入廣告、有水印、圖不清等現(xiàn)象，否則可能被禁言、限流、封號。二要用好抖音平臺給予的流量池。抖音平臺給每個作品都提供一個流量池，就是看其點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率，這些數(shù)據(jù)較高的作品分配的流量多，傳播的效果好。因此，要確保視頻質(zhì)量過硬，人民群眾喜歡，才能獲得較多的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。三要掌握作品發(fā)布時間節(jié)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，在飯前與睡前這兩個時間段有62%的用戶會刷抖音。因此，畜牧新媒體人最好在工作日晚上6～8點(diǎn)，或者周五的晚上與周末發(fā)布視頻。四要積極參與平臺的話題挑戰(zhàn)。在抖音平臺，每天都有不同的話題挑戰(zhàn)，可以研判某個話題的爆火潛力，結(jié)合自己實(shí)際積極參與，就很可能上熱門推薦。

七、畜牧新媒體傳播后期制作工具

做好畜牧業(yè)新媒體傳播營銷，后期制作很重要。需要借助編輯軟件和輔助工具，才能達(dá)到圖片、文字、視頻和音頻的完美制作、效果突出。下面推薦一些常用的新媒體制作工具，希望能對畜牧新媒體人或自媒體人后期制作提供幫助。

1.新媒體制作素材收集工具。畜牧新媒體人員除了積累大量的畜牧圖片、視頻、文字素材外，后期制作還需要借助網(wǎng)絡(luò)工具收集、使用大量的相關(guān)素材，才能制作出高質(zhì)量的新媒體作品。對這些素材收集工具有像素蜜蜂、有圖網(wǎng)、我拉網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、全球頂尖創(chuàng)意分享平臺（頂尖文案TOPYS）、私藏字體、草料二維碼等。

2.新媒體動圖編輯制作工具。畜牧新媒體有許多內(nèi)容需要動圖才能表達(dá)得更加形象生動，栩栩如生。比如微場景（H5），是使用Html5編碼的絢爛的頁面，它可以翻頁和呈現(xiàn)各種動態(tài)、3D、簡單交互效果，應(yīng)用于活動召集、論壇邀請函、優(yōu)惠券發(fā)放、新品發(fā)布等。因此，制作動圖是畜牧新媒體人的一項(xiàng)重要的基本功。主要制作工具有：SOOGIF、美圖GIF、GIF編輯制作（GIF Studio）、易企秀、易企微、MAKA等。

3.新媒體圖文排版編輯工具。畜牧新媒體圖文排版在后期制作中相當(dāng)重要，好的圖文排版效果可以為內(nèi)容增色，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容相互促進(jìn)。主要工具有：FOTOR懶設(shè)計、96微信編輯器、秀米、91微信圖文排版、I排版、135微信編輯器、排版365微信編輯器。在微信編輯器里的編輯好的文章，可以用復(fù)制全文和快捷鍵粘貼方法粘貼，也可用微信編輯器同步公眾號功能，直接將圖文導(dǎo)入微信公眾平臺，第一次使用該功能時需要微信公眾號持有者掃碼授權(quán)。

八、結(jié)論

畜牧新媒體傳播與營銷是一個新生事物，隨著社會的發(fā)展越來越顯得尤為重要，其對畜牧業(yè)發(fā)展的顛覆性不可估量，需要全行業(yè)高度重視，加快發(fā)展，迎頭趕上，促進(jìn)畜牧業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、更新?lián)Q代、高質(zhì)量發(fā)展。