黃 琰

進入融媒體時代，廣播作為黨和政府的喉舌依然發(fā)揮著不可替代的作用。在媒體競爭日趨激烈的當下，廣播媒體如何揚長避短，鞏固主流媒體地位，凸顯廣播的媒體形象？筆者認為，需要注意以下幾個方面：

一、策劃創(chuàng)新重大主題報道，增強輿論引導力

廣播電臺作為主流媒體在重大宣傳中必須樹立強烈的責任感和使命感，通過策劃創(chuàng)新發(fā)揮輿論先鋒作用，展示媒體自身風采，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

全國“兩會”報道可以說是每年一度的“重頭戲”，雖然采訪報道年年搞，但是要想抓住最搶眼的亮點，唱好這場“開場戲”，提前的策劃創(chuàng)意必不可少。一般這類主題涉及的材料較多，參與的人數較多，變化和不定因素較多，只有提前做好策劃部署，才能詳盡地占有材料，才能在變化中掌握主動，在缺損中予以彌補。2018 年全國“兩會”，新疆人民廣播電臺發(fā)揮廣播優(yōu)勢，精心組織策劃，全臺維漢哈蒙柯五種語言廣播共推出“兩會問計”“兩會新觀察”“兩會面孔”等20 多個專欄、欄目，采制翻譯播發(fā)各類新聞報道400 多篇，特別節(jié)目13 期，全方位、多視角呈現了“兩會”盛況。

全國“兩會”報道中，程序性的報道是宣傳重點，作為地方媒體要在“兩會”新聞人物和“兩會”現場這些新聞資源中找準新聞主角，講好議政故事，必須提前策劃發(fā)揮媒體創(chuàng)造性。當年推出的“兩會問計”“兩會新觀察”“兩會面孔”等欄目，既凸顯受眾關心關注的議案、提案，又能挖掘“兩會”報道的深度，將“兩會”大事與民生主題相結合，實現了預期傳播效果。例如《兩會問計：“小廁所”里有“大民生”》關注的是農村改廁工作的提案；《兩會問計：將民族成藥列入中醫(yī)臨床指南和中醫(yī)院校教材》 關注的是傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的話題。“兩會新觀察”欄目中《綠水青山如何變成金山銀山》這篇報道從“兩會”上釋放的“綠色發(fā)展”信號，以及習近平總書記下團組審議時所強調的“綠色發(fā)展”內容，以問題為導向，通過豐富的個案呈現，提出“要瞄準市場需求，提供相對應的產品”“在生態(tài)脆弱的地區(qū)，還得養(yǎng)山、富山才能帶富一方人”這樣兩個解決方案，深度分析和闡釋了“兩會”上傳遞出的重要信息，提升了報道的傳播力。

當年，新疆人民廣播電臺在北京設立“兩會”直播間，通過北京、新疆兩地聯動，打通黃金時段推出特別節(jié)目《奮進新時代》，通過代表委員訪談、記者連線、網友互動等一系列設計，將“兩會”新聞報道的主題在特別節(jié)目中進行延展，彰顯了主流媒體的深度和力度。

與此同時，新疆臺網絡新聞中心通過 “新疆新聞在線網”開設“兩會”視頻專區(qū)，與廣播同步推出特別節(jié)目《奮進新時代》視頻直播，通過網站和“兩微一端”每天發(fā)布數組節(jié)目碎片化短音頻和微視頻，以及融媒體H5 作品，及時、全面、深入、細致地呈現了“兩會”盛況和進程，發(fā)揮了服務大局、鼓舞士氣、凝心聚力的引領作用，處處凸顯習近平總書記關于黨的新聞輿論工作提出的“48 字”精神。

創(chuàng)新是搞好主題宣傳的不竭動力和力量源泉。第十三屆全國冬運會舉辦前后，新疆人民廣播電臺精心策劃，創(chuàng)新運作，整個主題宣傳呈現出聲勢大、亮點多、氣氛濃、反響好的良好態(tài)勢，凸顯了國家主流媒體的強項和優(yōu)勢。其中，在漢語新聞廣播、漢語綜合廣播推出的新形態(tài)廣播欄目《雪蓮娃帶你看冬運》，以卡通人物、十三冬吉祥物雪蓮娃為主人公，以幽默風趣、活潑可愛的語言，帶領聽眾全方位了解十三冬。欄目的創(chuàng)新主要表現在：1、模式創(chuàng)新，首次采取制播分離形式，由工作室制作《雪蓮娃帶你看冬運》，頻率審查播出；2、形態(tài)創(chuàng)新，以圖、文、音視頻方式呈現，設置了“快去買門票吧”、“六百萬人傳火炬”、“新疆冰雪NO.1”、“開幕式你看了嗎”等主題，加上擬人化、故事化的講述，使節(jié)目內容豐富有趣，可聽性強；3、載體創(chuàng)新，不僅在廣播節(jié)目中傳播，還利用公眾微信平臺同步推出，擴大了影響。

創(chuàng)下世博歷史參觀者之最的上海世博會，是國內外眾多媒體聚焦的熱點。煙臺新聞廣播圍繞世博會的報道進行了精心策劃，最終確定走“親民”路線：摒棄以往“大而全”的成就報道思路，開辟“盛世博覽——走進上海世博會”專欄，讓記者以一個普通市民的身份觀世博，將普通人最關心、關注的問題作為報道選題，“世博會上的煙臺元素”、各展館的“鎮(zhèn)館之寶”、世博會“生命陽光館”的感動……在這些報道中，記者成為聽眾的眼睛、耳朵，為聽眾呈現出一個生動、立體的世博會，取得了良好的效果。

二、突出廣播優(yōu)勢，提升社會影響力

在媒體高度發(fā)達的現今，各媒體獲取新聞的途徑越來越廣泛、迅速，通過獨家新聞來取得競爭優(yōu)勢已經愈發(fā)困難。廣播的新聞內容想要在競爭中適應和滿足聽眾的需要，更需要充分發(fā)揮廣播媒體自身的優(yōu)勢和長處。

迅速及時、覆蓋面廣、伴隨收聽、接收方便的傳播特點，使廣播媒體在新聞報道中具有得天獨厚的優(yōu)勢。地震、洪水、暴雪等重特大災難發(fā)生后，通訊、電力等傳統(tǒng)的通訊網絡常常處于癱瘓狀態(tài)，而利用無線電源發(fā)射和接收的廣播就顯示出無可比擬的優(yōu)勢，成為災區(qū)人民獲得信息、了解災情、抗災自救的主要傳播工具。

2013 年4 月20 日四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0 級地震，由國家新聞出版廣電總局指揮協(xié)調，中央人民廣播電臺、四川廣播電視臺、雅安人民廣播電臺、蘆山縣廣播電視臺聯合開辦“國家應急廣播·蘆山抗震救災應急電臺”，全天24 小時滾動播出，在新聞權威發(fā)布、應急信息播報、指導抗災救災工作、舒緩災民情緒方面發(fā)揮了重要作用。

2020 年8 月，甘肅省部分地區(qū)連續(xù)遭受強降雨天氣，引發(fā)洪澇、泥石流災害。當地政府迅速利用全省已建成的應急廣播體系和農村大喇叭，第一時間向防汛形勢嚴峻的地區(qū)發(fā)布預警信息，號召大家積極做好汛期預防和應急救援工作；此后每天分時段發(fā)布省、市、縣防汛工作進展、部署信息。及時的廣播打通了防汛抗洪救災宣傳“最后一公里”，有力推動防汛抗洪救災各項工作全面落實。

另外，廣播與相關部門配合打開綠色通道應對緊急突發(fā)事件的事例在全國也是屢見不鮮。2014 年1 月28 日晚，新疆949 交通廣播接到聽眾張先生的求助電話，他37 歲的妻子在生產時大出血，由于醫(yī)院無備用血，急需大量O 型血救命，正在直播的《開心路路通》節(jié)目立刻播出這條消息，數百名聽眾聽到消息后迅速趕往烏魯木齊市血液中心獻血。由于輸血及時，張先生的妻子脫離了危險，保住了生命。還有“北京交通臺啟動應急廣播成功救助斷指男孩”、“長春盜車案”也是由于廣播媒體的及時參與，使一些私家車主和出租車司機加入到尋找被盜車輛的行動中，聚集了社會正能量，廣播的潛能也得以超常發(fā)揮。

特別要強調的是，突發(fā)事件因具有突發(fā)性、重大性、破壞性、刺激性、關聯性而備受政府、普通民眾和媒體關注。在突發(fā)事件，特別是突發(fā)政治事件和災難性事件中社會輿論紛繁復雜，傳說謠言不脛而走，對人們的思想情緒影響很大。廣播媒體不僅要發(fā)揮優(yōu)勢，堅持“第一時間”的及時報道原則，用新聞事實澄清真相，搶占輿論制高點。還要善于用新聞評論擺事實講道理，發(fā)出主流媒體自己的聲音，把社會輿論引導到正確的方向，平息事態(tài)、穩(wěn)定民心、恢復社會正常秩序。

三、打造媒體品牌，增強傳播競爭力

廣播電臺作為主流媒體，要提升輿論引導力，實現傳播效益最大化和最優(yōu)化，必須不斷提升自身品質、打造品牌、增強傳播競爭力。近年來，通過廣播媒體的平臺做活動，已經成為各地廣播電臺打造品牌形象，增加親和力，獲得良好口碑與人氣的有力手段。

廣播活動的類型主要分為商業(yè)類和公益類。商業(yè)類是指以商家冠名主辦的活動，例如競賽、選秀等活動。各地廣播電臺每年也會舉辦自身節(jié)目推銷會，以提高知名度，塑造其品牌節(jié)目的形象。

公益類活動主要體現廣播作為主流媒體的社會責任，旨在倡導主流價值觀，在社會中營造和諧、互助、友愛的道德風尚和社會氛圍，傳承中華文明、凝聚民族精神，借助媒體的傳播影響力，產生廣泛的社會影響和效益。比如，新疆人民廣播電臺2009 年以來，聯合內地19 省市廣播電臺推介新疆優(yōu)質林果產品，幫助農民解決水果蔬菜銷售難問題?；顒拥玫阶灾螀^(qū)人民政府的大力支持，被列入政府的一項重要工作。隨著活動的持續(xù)，運作手段不斷創(chuàng)新，傳播影響力也不斷提升。2020 年11 月，新疆臺聯合內地省臺共同舉辦了“決勝小康——‘雙11’融媒體直播活動”，通過廣播+視頻的直播方式向全國網友推介新疆優(yōu)質林果產品，4 個小時的直播共吸引近50 萬網友在線觀看購買，不少產品當場脫銷，受到社會各界的一致好評。

廣播媒體開展公益活動不但要把握好輿論導向，圍繞黨和政府的重點工作，更要時刻跟隨時代的脈搏，圍繞社會熱點展開，讓廣播形象更接地氣，提升親和力和影響力。比如，湖南交通廣播2001 年在全國原創(chuàng)發(fā)起愛心送考公益活動，十幾年來已經有數百座城市共同參與，成為享譽全國的經典公益品牌。江蘇廣播電視總臺金陵之聲的《大忙小忙人人幫》，關注弱勢群體、關注民生訴求，通過節(jié)目集聚了一批活躍在各行各業(yè)的志愿者，使節(jié)目線上線下形成強互動，更好地弘揚了社會主義核心價值觀?！皬V播過大年”作為北京電臺的知名品牌活動至今已經連續(xù)舉辦14 年，北京電臺堅持在春節(jié)前夕開展豐富多彩的文藝活動，展現文化魅力的同時也使品牌形象深入人心。