鄭 斌

（水利部珠江水利委員會(huì)珠江水利綜合技術(shù)中心 廣東·廣州 510611）

隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)、平板電腦、物聯(lián)網(wǎng)、VR的普及，以及各種自媒體、新媒體的迅速突起。移動(dòng)化、碎片化、形象化、簡(jiǎn)潔化成為信息傳播的新特點(diǎn)。微信公眾號(hào)、抖音短視頻等新媒體的出現(xiàn)，使得編輯可愈加便捷、即時(shí)地與作者、審稿專家及讀者進(jìn)行更有效的溝通[1]；借助視頻、AR/VR等手段，科技期刊實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)錄像的動(dòng)態(tài)顯示，導(dǎo)讀式的作者和專家的音頻訪談，愈加符合當(dāng)下讀者大眾的淺閱讀、碎片化的信息獲取習(xí)慣[2]，新媒體不斷促進(jìn)科技期刊傳播的變革，但對(duì)于中文科技期刊傳播而言，必須能夠起到提高傳播效率、拓展交流方式、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的作用[3]，此類新媒體平臺(tái)較少，特別是對(duì)于科技期刊的傳播，單獨(dú)運(yùn)用某一種方式不能夠滿足其需求。融媒體不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的期刊模式，為提升科技期刊影響力，應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)期刊為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建多維傳播體系。

1 期刊紙媒的傳播

傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)媒具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、傳播時(shí)間長(zhǎng)和憑證性作用，在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但它是期刊的基礎(chǔ)，短時(shí)間不能被其他媒體所取代，況且作者、圖書(shū)館、檔案館都將其作為一種最傳統(tǒng)的存儲(chǔ)模式和驗(yàn)證材料。作為科技期刊的基礎(chǔ)，紙媒必須保留一定的比例，科技期刊根據(jù)作者、交換單位、訂購(gòu)數(shù)和檔案、圖書(shū)館需求量來(lái)確定紙質(zhì)媒體的整體印刷量，滿足基本傳播要求。

2 行業(yè)特色學(xué)術(shù)活動(dòng)

行業(yè)特色學(xué)術(shù)活動(dòng)形成線上線下整體聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)期刊傳播的良好效果。學(xué)術(shù)活動(dòng)中，可以根據(jù)活動(dòng)情況，采取專題策劃宣傳、高水平專家約稿、期刊特色宣傳等方式來(lái)發(fā)揮傳播作用。期刊開(kāi)展特色專業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，可將新媒體平臺(tái)作者、讀者引導(dǎo)到線下活動(dòng)中，成功的學(xué)術(shù)活動(dòng)可進(jìn)一步提高期刊的傳播效應(yīng)。但這樣的論壇需要資金支持、很多期刊難以單獨(dú)完成。

3 郵件精準(zhǔn)推送

讀者的閱讀習(xí)慣、信息抽取、信息感知的轉(zhuǎn)變，郵件精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)的重要性和優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)編輯有針對(duì)性地將科技期刊的前沿文章信息，如摘要發(fā)送給密切相關(guān)群體，使單篇論文或某類文章的信息能快速方便地被同行閱讀、關(guān)注和引用，提升推送效率和文章影響力[4]。特別是科研人員喜歡這種方式來(lái)獲取前沿信息。這種方式的傳播對(duì)于頂級(jí)期刊尤為有傳播效力，而對(duì)于普通期刊，則效果可能一般，因?yàn)槿魏巫髡哧P(guān)注的科技信息一定是前沿的、高關(guān)注度的，而這些文章基本都集中在行業(yè)頂級(jí)期刊。

4 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播

科技期刊的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有期刊官方網(wǎng)站、行業(yè)集群化平臺(tái)、全期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。在全期刊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)中以知網(wǎng)、萬(wàn)方、科技信心、維普、超星、博看等為主，是個(gè)刊傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的主要渠道。對(duì)于無(wú)集群化平臺(tái)期刊而言，這些全期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是期刊傳播的首選方式，但這種傳播方式有其弊端，以知網(wǎng)為例，對(duì)于普通期刊的傳播及時(shí)性會(huì)受到一定的約束。期中知網(wǎng)、萬(wàn)方、科技信心、維普作為期刊的評(píng)定數(shù)據(jù)庫(kù)，科技期刊應(yīng)及時(shí)加入，并提供完整數(shù)據(jù)。但這些數(shù)據(jù)庫(kù)傳播、傳播鏈條單一，傳播形式呆板，對(duì)于科技期刊傳播效應(yīng)有一定的限制。

5 新型媒體傳播

5.1 微信公眾號(hào)的應(yīng)用

微信公眾號(hào)2012年8月正式上線后，各科技期刊也在逐漸開(kāi)發(fā)這一智媒體領(lǐng)域，使讀者可以隨時(shí)隨地在線閱讀、查詢、投稿，收獲了良好的評(píng)價(jià)和效應(yīng)。隨著手機(jī)閱讀的進(jìn)一步普及，微信公眾號(hào)功能進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，成為投稿、審稿、稿件查詢、下載、信息檢索、相關(guān)文章和資訊、學(xué)術(shù)交流、問(wèn)題咨詢、培訓(xùn)會(huì)議學(xué)習(xí)、期刊微店等智能綜合型平臺(tái)[5]。基本上滿足了期刊的傳播要求，但也存在一些問(wèn)題，一是行業(yè)科技期刊不可能每個(gè)都有公眾號(hào)，相對(duì)來(lái)說(shuō)滿足不了行業(yè)關(guān)注需求；二是一個(gè)個(gè)體不可能關(guān)注行業(yè)所有期刊的公眾號(hào)，只能選擇個(gè)別進(jìn)行關(guān)注；三是可能有個(gè)體關(guān)注多個(gè)公眾號(hào)，但出現(xiàn)信息騷擾現(xiàn)象，導(dǎo)致有些期刊出現(xiàn)關(guān)注數(shù)量多，而實(shí)際閱讀量少的現(xiàn)象。同時(shí)，不少科技期刊雖然開(kāi)通了微信公眾號(hào)，但表現(xiàn)形式單調(diào)，無(wú)專門(mén)的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)團(tuán)隊(duì)，推送無(wú)周期，推送頻率低，回復(fù)不及時(shí)，與讀者互動(dòng)少，導(dǎo)致傳播效果不佳，部分科技期刊的微信公眾號(hào)成了擺設(shè)。這些問(wèn)題導(dǎo)致傳播效果出現(xiàn)折扣。

圖1：多維傳播架構(gòu)圖

5.2 短視頻傳播運(yùn)用

相比4G時(shí)代，5G的通信速率明顯提高，這一特點(diǎn)提升了用戶體驗(yàn)，也滿足了用戶高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)需求，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。短視頻平臺(tái)技術(shù)的迅速發(fā)展，使用視頻來(lái)傳播科技論文、傳播方式體現(xiàn)出了其優(yōu)勢(shì)，科技期刊的出版轉(zhuǎn)型也出現(xiàn)了新方向[6]。特別是年輕人越來(lái)越喜歡這種方式，能夠及時(shí)、直觀、準(zhǔn)確地了解到自己需求的科技信息。學(xué)術(shù)研究成果的復(fù)雜性、理論性，再以文字、圖表的方式表達(dá)，加上受眾群體文化水平、研究方向、學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備的不同，讓讀者難以準(zhǔn)確領(lǐng)悟文章的核心內(nèi)容，阻礙了學(xué)術(shù)信息的有效傳播。這種情況下，采用短視頻形將復(fù)雜的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)以視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象、手術(shù)現(xiàn)場(chǎng)等，以更加簡(jiǎn)潔易懂視頻方式來(lái)傳播。短視頻無(wú)疑是科技期刊內(nèi)容傳播的一個(gè)重要補(bǔ)充[7]。這種方式對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)易到達(dá)，物體直觀、模型簡(jiǎn)單、理論不高的，無(wú)疑是最好的傳播方式，如直播賣貨就體現(xiàn)出了其傳播價(jià)值。但也存在弊端，一是對(duì)作者和編輯的要求很高，論文、科普類視頻內(nèi)容有一定專業(yè)性，時(shí)間較長(zhǎng)，但趣味性和感染力更多的感情色彩；二是新媒體的視頻時(shí)間限制，導(dǎo)致總體的完播率不高。對(duì)于科技期刊傳播來(lái)說(shuō)也受到很大影響。

6 構(gòu)建多維傳播體系

通過(guò)以上論述可以看出，目前各種傳播途徑對(duì)于科技期刊的傳播都有一定的作用，也存在弊端和限制，那么要讓科技期刊個(gè)體得到很好的傳播，必須根據(jù)期刊的實(shí)際情況構(gòu)建多維傳播體系，滿足科技期刊的傳播需求，來(lái)提升期刊的影響力。

（1）傳統(tǒng)紙媒任務(wù)。一是滿足作者職稱評(píng)審、學(xué)位授予等作為職級(jí)評(píng)定的基礎(chǔ)認(rèn)證材料；二是滿足圖書(shū)館、檔案館的存檔查詢留底材料；三是滿足行業(yè)期刊的相互交流材料；四是科技期刊自身的評(píng)定審核材料。這是紙質(zhì)期刊的根本任務(wù)，也是期刊最原始的傳播途徑，應(yīng)該保留，但不應(yīng)該做放大，在傳播力方面百分比設(shè)置為10。

（2）傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)任務(wù)。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是專業(yè)人士資料查詢、資料下載引用的主要平臺(tái)。對(duì)于個(gè)刊的官方網(wǎng)站而言，能夠和搜索引擎進(jìn)行簡(jiǎn)單、直觀的鏈接，讓需求者能準(zhǔn)確、免費(fèi)下載所需文章。對(duì)于數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，科技期刊應(yīng)該積極與這些平臺(tái)合作，有利于期刊的傳播。在傳播力方面百分比設(shè)置為34。

（3）行業(yè)特色學(xué)術(shù)活動(dòng)任務(wù)。期刊參與學(xué)術(shù)活動(dòng)的主要目的是擴(kuò)大期刊的知名范圍，獲取前沿信息，組織前沿專題，能夠聯(lián)系到相關(guān)專家或行業(yè)帶頭人。同時(shí)可以根據(jù)自身需求進(jìn)行定向宣傳，如公眾號(hào)二維碼關(guān)注、專欄專題約稿、后續(xù)活動(dòng)邀請(qǐng)等。因活動(dòng)次數(shù)少，期刊競(jìng)爭(zhēng)大，在傳播力方面百分比設(shè)置為6。

（4）郵件精準(zhǔn)推送任務(wù)。對(duì)于頂級(jí)期刊郵件主要傳送到行業(yè)細(xì)類專業(yè)專家、作者，以期獲得關(guān)注，并在后續(xù)科研和投稿中發(fā)揮更好作用；對(duì)于普通期刊，尤其是應(yīng)用類期刊，很多都是成熟的東西，文章的推送效果一般。在傳播力方面百分比設(shè)置為12。

（5）微信公眾號(hào)任務(wù)。作為科技期刊信息檢索、相關(guān)文章和資訊、學(xué)術(shù)交流、問(wèn)題咨詢、培訓(xùn)會(huì)議學(xué)習(xí)、期刊微店等智能綜合型平臺(tái)，基本滿足了科技期刊的傳播需求，但也存在不夠直觀、傳播內(nèi)容呆板等弊端。但對(duì)于科技期刊而言，也是4G時(shí)代的主流傳播新媒體。在傳播力方面百分比設(shè)置為30。

（6）短視頻傳播任務(wù)。將復(fù)雜的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)以視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象、手術(shù)現(xiàn)場(chǎng)等，以更加簡(jiǎn)潔易懂視頻方式來(lái)傳播，對(duì)于復(fù)雜的專業(yè)內(nèi)容，而且易于被普通人接受的行業(yè)，是傳播的有效途徑。如航天、航空，軍用設(shè)備、機(jī)械設(shè)備、疾病手術(shù)等。因現(xiàn)有短視頻還有一定的限制，不能完全滿足論文傳播要求，在傳播力方面百分比設(shè)置為8。

根據(jù)以上各類信息傳播進(jìn)行任務(wù)分工和傳播影響力賦分，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建多維傳播系統(tǒng)架構(gòu)如圖1。

7 結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，科技期刊需要抓住新媒體創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)結(jié)合擴(kuò)大影響力[8]?？萍计诳膫鞑ルm然有了進(jìn)步，但在一定程度上受到不同形式的限制，在現(xiàn)有傳播條件下，構(gòu)建多維傳播系統(tǒng)，對(duì)于期刊傳播有舉足輕重的作用。目前科技期刊的發(fā)展，是跟著信息化發(fā)展不斷去適應(yīng)，希望在以后的發(fā)展中，特別是短視頻和VR的不斷發(fā)展，能夠針對(duì)科技期刊開(kāi)發(fā)出適應(yīng)性軟件，例如在微信公眾號(hào)平臺(tái)上加載視頻和VR等，滿足期刊傳播需求。