張豐 月半

“生活于遼寧營口農(nóng)村的大齡單身男青年”——現(xiàn)實中，這樣的標簽可能沒什么特別之處。但是，如果用視頻記錄這里的生活，也許別有一番風(fēng)味。

“溫暖小窩”“室內(nèi)菜園”“農(nóng)村大集”“大洗之日”……自稱農(nóng)村大齡單身男青年“張同學(xué)”的短視頻迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)。視頻中，一位東北農(nóng)村小伙，起床、做飯、喂狗、養(yǎng)雞、“嘎肉”（切肉買肉）……滿屏質(zhì)樸、土味的農(nóng)村日常;六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙、洗手只洗三根手指頭，處處埋著“回憶殺”和“青春?！?。通過分享自己的生活日常，“張同學(xué)”成功變身“網(wǎng)紅”，截至2021年12月8日，“張同學(xué)”的粉絲數(shù)已突破1400萬。

壓力中的城里人、網(wǎng)絡(luò)中的現(xiàn)代人，帶著懷舊感、獵奇心，或懷念兒時的小確幸，或滿足一種精神優(yōu)越感，或感受一段未有過的沉浸式體驗，紛紛為“張同學(xué)”捧場。

看了“張同學(xué)”的視頻，網(wǎng)友們稱其為“糙版李子柒”。如果說李子柒展示的鄉(xiāng)村是人們理想中優(yōu)美的田園生活，那么“張同學(xué)”拍攝的鄉(xiāng)村生活，則更加粗礪、更加原汁原味。在同質(zhì)的視頻“紅?！敝?，兩人各自成了一股清流，講出了不一樣的故事。

“張同學(xué)”的內(nèi)容糙，制作可不糙。高質(zhì)量的分鏡頭，遠近切換，行云流水，精準踩著動感音樂，和粗糙的故事本身，形成一種強烈的反差。

人紅是非多，有聲音質(zhì)疑：這不是一般人的水平，肯定有算法和團隊的加持。但是媒體探訪后發(fā)現(xiàn)，他的確是獨自創(chuàng)作的。

爆紅的背后，當然有很多原因，但團隊多大、制作多強往往不是決定性因素。內(nèi)容獨辟蹊徑，有細節(jié)有共情，才是大流量的基礎(chǔ)。

“張同學(xué)”的出圈，不只是簡單停留在內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新上，他很可能“擊中”了幾代人內(nèi)心深處的東西。人們試圖在“張同學(xué)”身上尋找自己的影子，找到一些丟失的東西，進而表現(xiàn)出對鄉(xiāng)村“煙火氣”的深切關(guān)注。

在智能手機時代，每個人都能表達，都可以拍出自己看到的“美”。此時，鄉(xiāng)村的形象是具體的、個性化的，也因此更接近事物的本來面目。“張同學(xué)”所展示的鄉(xiāng)村，是無比真實的。

最近幾年，除了更有文化活力的鄉(xiāng)村，小縣城的魅力也開始展現(xiàn)出來。10年前的網(wǎng)絡(luò)流行敘事中，小縣城的形象并不凸顯。但是，五條人等樂隊的歌曲，讓人們了解到小縣城文化的活力。2021年網(wǎng)絡(luò)流行樂中的現(xiàn)象級作品《漠河舞廳》，更是讓人們感受到偏遠的小縣城可能具備的深情。

這樣的“煙火氣”，不只是讓厭倦了城市快節(jié)奏的人們想去找找慢生活，更有可能是隨著“數(shù)字鴻溝”的填平，人們與鄉(xiāng)村的空間和情感距離更近了，更加主動關(guān)注農(nóng)村的現(xiàn)狀?！皬埻瑢W(xué)”呈現(xiàn)的是舊畫面、舊生活，依賴的則是新手段、新技術(shù)，讓人們看到的是更多的可能性。

當前，一些短視頻平臺更加鼓勵鄉(xiāng)村題材這個創(chuàng)作方向，更加關(guān)注每個普通人的生活日常，各方盯住了鄉(xiāng)村這個“創(chuàng)作藍海”和“流量藍?！薄５藗儾粦?yīng)以下沉“收割”農(nóng)村或“小鎮(zhèn)青年”為終點，商業(yè)變現(xiàn)、賺一把走人。人們更應(yīng)該以關(guān)注農(nóng)村為起點，通過更多一線普通創(chuàng)作者的視角，記錄真實鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，反哺美好鄉(xiāng)村未來。

“張同學(xué)”會不會曇花一現(xiàn)？出現(xiàn)一個成功IP，自然會扎堆出現(xiàn)很多同類賬號。畢竟流水賬式的記錄難以長期刺激人們的興奮點，更難以形成競爭壁壘。此前，土味視頻也不少，往往荒誕、魔幻，漸入俗套和審丑。“張同學(xué)”自身仍需要保持旺盛的創(chuàng)作力和初心。同時，講好鄉(xiāng)村主題的故事，需要更多的內(nèi)容、角度和方式，期待再多些“張同學(xué)”來呈現(xiàn)多元、立體、真實的鄉(xiāng)村面貌，也讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量。

（編輯? 張建? 445718228@qq.com，采采繪圖）