張建

2021年11月23日，某著名歌手在社交媒體表示，他在元宇宙平臺Decentraland上持有三塊虛擬地塊：Prime Gallery 1、Prime Gallery 2、NEAREST to GENESIS PLAZA。據估算，這三塊虛擬土地價值約12.3萬美元。在此之前，該歌手還花費125枚以太坊（一種虛擬貨幣，約合55萬美元）買入8601號CryptoPunks。

11月28日，同樣是在Decentraland上，另一塊數字土地創(chuàng)紀錄地以約243萬美元加密貨幣售出。兩天后，另一家元宇宙平臺Sandbox也不甘示弱，其平臺上一塊虛擬土地被以約430萬美元價格售出，該價格再次刷新了虛擬土地的價格紀錄。

仿佛一夜之間，元宇宙徹頭徹尾地火了，有人把它當作投資的風口，但也有人掉進了陷阱。

什么是元宇宙

到底什么是“元宇宙”？它為什么突然火了？

智能信息處理研究學者陳捷在接受媒體采訪時，援引了元宇宙“鼻祖”——科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年在其著作《雪崩》中提出的原始概念：“元宇宙”是平行于現實世界的、始終在線的虛擬世界。在這個世界中，除了吃飯、睡覺需要在現實中完成，其余都可以在虛擬世界中實現。

清華大學新媒體研究中心發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》綜合各種概念，總結了元宇宙的基本含義：“元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態(tài)，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯?！?/p>

這段拗口的技術名詞，其關鍵點就是元宇宙需要整合不同的新技術，比如虛擬現實（包括VR/AR/XR等）、數字孿生、5G/6G、區(qū)塊鏈、人工智能等等。

圍繞于此的說法，眾說紛紜，莫衷一是。有人認為，面向這個充滿想象的未來世界，應該張開雙臂加速奔跑，而且已有人做出起跑的姿勢;也有人認為，“元宇宙”走紅就是一場資本炒作，是某些企業(yè)對曾經失敗的技術投資所進行的一場挽救。

目前或許沒有人能給元宇宙下一個確切的定義，但似乎很多人都相信它將是下一個財富神話，通過它能實現暴富。

讓元宇宙走入大眾視野，尤其是在中國火起來的，還是馬克·扎克伯格。2021年10月28日，Facebook宣布改名Meta，立志要在5年后成為一家元宇宙公司，而且扎克伯格還透露將組建一個超過萬人的元宇宙研發(fā)團隊。

下重注、宣布進軍元宇宙的還有微軟。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉透露，2022年上半年微軟就會推出第一款“元宇宙產品”：具有數字化身功能的微軟Teams聊天和會議程序。

另外，蘋果公司2022年準備推出AR設備、特斯拉即將推出“Tesla bot”機器人……這些都已經被各種輿論裝進了元宇宙的“筐”里。

“元宇宙突然火起來，除了因為扎克伯格是話題人物，Facebook又是全球科技界的旗幟性公司，一舉一動會有放大效應之外，也有一定的基礎。疫情之后，人們越來越適應線上的、虛擬化的工作和生活方式，比如線上會議、遠程辦公，再比如人們需要長期居家，因此會將大量時間用在線上。各行各業(yè)處在快速的數字化之中，因此大家對虛擬與現實融合速度的預期也加快了?！鼻迦A大學中國經濟思想與實踐研究院常務副院長厲克奧博表示。

誰的元宇宙

暫且不論宏大的商業(yè)議題，普通百姓身邊的元宇宙是什么樣的？

葉先生是一家咨詢公司的創(chuàng)始人，他在行業(yè)里摸爬滾打了15年。主業(yè)是把八九千元一份的研究報告賣給行業(yè)公司，但老本行沒做出什么名堂。當元宇宙概念驟然火熱，他決定抓住風口，跨進短視頻的新賽道重新創(chuàng)業(yè)。

葉先生覺得大部分人不懂得元宇宙，只要把這個名詞簡單化，再把商機做成一分鐘左右的短視頻，發(fā)布在小紅書、抖音等平臺上，等有流量了，就能知識付費變現?！霸蹅兛梢宰鎏摂M偶像，辦虛擬演唱會，或者用虛擬主播直播帶貨，還有虛擬寵物、虛擬地產、虛擬辦公，一條商機只賣一塊錢，用戶賺了，我也賺了。”

一周后，葉先生的抖音賬號積累了1萬多粉絲，他的電話一度快被打爆了，全都是與“元宇宙”相關的公司，有“微軟的技術人員”，也有“美國華盛頓大學研究供應鏈的終身教授”。

有人問葉先生：“研究供應鏈跟元宇宙是什么關系？”葉先生給出了三個不同的答案。第一次信誓旦旦地說肯定有關系;第二次又改口稱，元宇宙主要在設備端，它可能屬于不是特別大的關系;第三次，他的語氣有點虛了，“教授會在大學整合一些資源……比如很多經濟學教授、金融學教授”，供應鏈變成了人脈鏈。

沒人會在乎葉先生是否能講清楚兩者的關系，抓住商機才是王道。而在某金融機構操盤手阿成眼里，KOL（關鍵意見領袖）們賺的都是小錢，更大的機會在“元宇宙鏈游”。

從2021年八九月開始，“元宇宙鏈游”雨后春筍一樣冒出來。它們的核心本質是依托區(qū)塊鏈技術，把類似比特幣挖礦的過程做成游戲。

在一個叫Axie Infinity的游戲里，你可以看到頭上長著鹿角的魚、背后插著刀的羊、渾身泡泡的獨角獸。收集、飼養(yǎng)這些幻想生物是玩家的主要任務，通過寵物對戰(zhàn)可以賺取游戲代幣。玩的人越多，代幣的價值越高。

阿成敢賭，不愿錯過任何一個風口，他拿著20%的資金入場，在游戲里接連交易，十幾天，50萬美元變成了300萬美元，收益終于有了驚人的增長，毫無邏輯。

有敢賭的，也有敢騙的。在網上搜索元宇宙區(qū)塊鏈游戲，可以看到大量的結果。不少甚至宣稱可以邊玩邊賺錢，投資30萬元，兩周就能賺14萬元。

媒體記者深入調查后發(fā)現，有些公司打著“元宇宙鏈游”的名頭，通過各種沒有任何保障的操作，暗地里在進行非法集資、金融詐騙、傳銷等違法犯罪活動，純粹就是騙局。

關于元宇宙的“騷操作”

有人相信元宇宙，相信的不是虛無飄渺的未來，而是伸手可以把握的現在。

網絡上元宇宙相關的培訓項目備受追捧。

《元宇宙第一課》系統(tǒng)后臺截圖顯示，該培訓項目上線后僅十天，付費用戶便達到了2673人，累計收入近160萬元。課程簡介寫得簡單卻有吸引力：“元宇宙時代贏的人將享受幾十倍甚至上千倍的財富增長，與誰為伍？如何下注？答案就在《元宇宙第一課》?！?/p>

“得到”APP上面，一門售價29.9元的《前沿·元宇宙6講》，有4萬多人購買，營收超過120萬元;科技類KOL卓克科技參考的年度付費課程中，也更新了元宇宙相關課程。而一個叫“元宇宙產業(yè)聯盟”的公眾號，自稱來自全國第一家元宇宙協(xié)會，但其歸屬是北京旗點未來區(qū)塊鏈科技有限公司。

可能覺得現實世界太無聊了，為了更快到達元宇宙，更奇幻的事情接連發(fā)生。

看似和“元宇宙”不相干的旅游景點，也打起了主意。2021年11月中旬，張家界元宇宙研究中心掛牌成立，兩個穿著民族服飾的女孩抱著紅色綢緞，站在新門牌“元宇宙”字樣的兩側，一群人舉起手機，對著她們拍短視頻。

面對質疑，景區(qū)相關負責人回應稱“研究元宇宙是認真的，目的是為游客探索出更好的旅游體驗”。緊隨張家界的步伐，大唐不夜城所屬的公司宣布籌備“全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目《大唐·開元》”。在“不倒翁女孩”之后，它終于找到了第二個流量密碼。

因為這一切的荒誕，“元宇宙”這個詞匯帶上了一絲調侃與諷刺色彩。一位對元宇宙深感疑惑的廣告人說自己在看《西游記后傳》時被“點化”，劇里的如來佛祖說“世間萬物皆是虛空”，一條彈幕緩緩飄過：“這就是元宇宙?！?/p>

（資料來源：新民周刊、中國青年報、央視財經、中國經濟周刊）