王哲

北京冬奧會(huì)即將舉辦，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略也在不斷推進(jìn)，在此背景下，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。記者在采訪時(shí)非常明顯感受到，為了迎接中國冰雪經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，一波冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新浪潮正撲面而來。

在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)2021國際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)主論壇發(fā)上布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4235億元，較2015年的2700億元增長56.9%。預(yù)計(jì)到2025年，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)將超5億人次，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超1.1萬億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比接近五分之一。

從進(jìn)入北京冬奧會(huì)時(shí)間以來，中國城市的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮正在逐步升溫。

在一年到頭很難見到雪的上海，近幾年模擬滑雪機(jī)在很多大商場里如雨后春筍般涌現(xiàn)，從年過七旬的老人到學(xué)齡前的兒童乃至更多的時(shí)尚青年男女，足不出“滬”就可以體驗(yàn)?zāi)M滑雪機(jī)所帶來的樂趣。25歲的薛豆豆每周都會(huì)到淮海路的一家商場，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪動(dòng)作，她的愿望是北京冬奧會(huì)期間跟朋友去東北滑雪，同享冬奧快樂。

“室內(nèi)滑雪機(jī)具有多種訓(xùn)練模式和訓(xùn)練場景，用戶可以自行選擇難易度，有針對性地制定訓(xùn)練方案。”打造模擬滑雪機(jī)的SNOW51公司負(fù)責(zé)人對記者表示，他們與國外多家頂級廠家合作在國內(nèi)創(chuàng)辦一站式城市滑雪空間，已經(jīng)在上海開辦10余家門店。在TX淮海店，SNOW51甚至創(chuàng)新地將餐飲、潮牌、滑雪集合為一，“我們期望讓滑雪成為中國都市人的一種新的生活方式。”SNOW51商務(wù)拓展總監(jiān)楊晏表示，“周末可以和朋友一起相約來這里滑雪，享用美食，社交聊天，完全不受外部條件的限制?！?/p>

在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，SNOW51同時(shí)和多家參展商合作，在現(xiàn)場設(shè)立多臺(tái)模擬滑雪機(jī)，請來了專業(yè)滑雪教練從頭盔到雪板全副武裝演示室內(nèi)滑雪，給參展人留下了極為深刻的印象。

相比于滑雪，冰上運(yùn)動(dòng)在北京、上海、廣州、青島等大城市近年來逐漸普及。在核心區(qū)的很多商場中開設(shè)了很多真冰場，創(chuàng)新的氣膜冰場也出現(xiàn)在了一些大城市的市郊，花樣滑冰、冰球等運(yùn)動(dòng)已經(jīng)如同以往的網(wǎng)球、游泳一樣成為不少都市孩子們的課余興趣之一。上海萬象城世紀(jì)星滑冰場打造了1800平方米的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的冰場，甚至可以進(jìn)行花樣滑冰、冰球的正式比賽，在這里有許多國家隊(duì)或省隊(duì)退役的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員甚至冠軍選手擔(dān)任市民的教練。目前，上海正在運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)建設(shè)全球最大的室內(nèi)滑雪場——冰雪之星，集體育、文化、休閑、娛樂、旅游于一身，計(jì)劃于2022年對外開放，屆時(shí)每年將吸引游客量超過320萬人次。

此外，乘著冬奧東風(fēng)，很多城市近年來借助仿真冰雪、數(shù)字VR/AR等最新科技開設(shè)了很多親子冰雪娛樂場所，冰雪樂園設(shè)有嬉雪場、冰滑梯、雪圈道等很多冰雪項(xiàng)目足以亂真，完全可以讓城市居民盡享來自冰天雪地的快樂。

中國冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也吸引了大批國際國內(nèi)運(yùn)動(dòng)廠商聚焦于此，以創(chuàng)新科技助力“讓三億人上冰雪”，深挖中國冰雪運(yùn)動(dòng)的巨大潛力。

歷史悠久的意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA目前已經(jīng)成為即將參加北京冬奧會(huì)的中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)的贊助商，并在2021年上海進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)了一款意大利總部研發(fā)包含最新黑科技的滑雪服，其采用了防水、透氣、彈力和抗結(jié)露的面料，可滿足極端氣候環(huán)境下的室外滑雪穿著需求?！拔覀兎浅？春弥袊氖袌?，意大利正好又是2026年冬奧會(huì)的舉辦地，所以我們希望把最好的冰雪科技帶到中國。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄對《中國報(bào)道》記者說。

來自法國的品牌迪卡儂2021年在中國全球首發(fā)了適合嬰幼兒上雪道的創(chuàng)新滑雪板，這是目前全球第一款真實(shí)投入使用的1?4歲的幼兒雪板?！氨┻\(yùn)動(dòng)要從兒童啟蒙，而這是一個(gè)市場空白?！钡峡▋z的市場負(fù)責(zé)人朱軼玲告訴《中國報(bào)道》記者，兒童的滑雪板不是玩具，其中的技術(shù)含量很高，底板是有凸起的，增加了摩擦系數(shù)，抓地力強(qiáng)，而且兒童穿著這樣的滑雪板重心很穩(wěn)，不容易向后倒，主要用于兒童滑雪運(yùn)動(dòng)的啟蒙，安全系數(shù)絕對夠。

因生產(chǎn)專業(yè)羽毛球拍和服裝而為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)愛好者熟知的尤尼克斯近年在在國內(nèi)市場發(fā)力冰雪裝備。尤尼克斯的滑雪板贊助成為北京冬奧會(huì)參賽選手的“戰(zhàn)靴”，2021年還一口氣發(fā)售了12款面向成人及兒童、業(yè)余愛好者與專業(yè)人士的滑雪板和配套裝備。尤尼克斯把在碳素羽毛球拍上擁有的輕量化技術(shù)優(yōu)勢平移到滑雪板上，可以做到1.54米的長度卻只有不到2千克的重量。

奧地利的冰雪纜車，德國的雪地登山服，芬蘭的滑雪板、日本的滑雪服裝……眾多來自西歐、北歐、東亞等20多個(gè)國家的國際一流冰雪企業(yè)近幾年來頻繁參加進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等中國一流的對外開放展會(huì)，將全球最尖端的冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施、裝備、服裝品牌以及專業(yè)運(yùn)營、投資、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶到了中國。

一些國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌也不甘落后，紛紛進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)賽道，三夫戶外是一家原來從事登山運(yùn)動(dòng)用品連鎖零售企業(yè)，該公司董事長張恒曾在2021年服貿(mào)會(huì)上對記者表示，他敏銳地感受到，從2015年前后，中國市場的冰雪服裝、裝備需求開始快速增長，很快就會(huì)發(fā)展成為一個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)大國，所以就迅速進(jìn)入這一行業(yè)，并研發(fā)了一系列滑雪產(chǎn)品。據(jù)介紹，他們目前已在北京南山、西山滑雪場、崇禮萬龍、富龍滑雪場、吉林松花湖、北大湖滑雪場開設(shè)了6家滑雪店，下一步還要在曾經(jīng)是冰雪運(yùn)動(dòng)“荒漠”的西南城市布局滑雪用品店。

智能穿戴和應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)歷來是中國的強(qiáng)項(xiàng)，近年來，多家智能穿戴企業(yè)轉(zhuǎn)型研發(fā)的VR冰雪運(yùn)動(dòng)眼鏡、可對講智能滑雪鏡、冰壺模擬器等黑科技產(chǎn)品層出不窮;健身運(yùn)動(dòng)APP“Keep”在很多商業(yè)場所里構(gòu)建了充滿科技感的冰雪運(yùn)動(dòng)智能硬件體驗(yàn)區(qū)，通過大屏、運(yùn)動(dòng)手環(huán)與智能終端的連接可以給體驗(yàn)者帶來一場私人專屬的冰雪運(yùn)動(dòng)定制化訓(xùn)練，帶領(lǐng)用戶沉浸式感受滑冰、滑雪等項(xiàng)目的魅力。

據(jù)業(yè)界專家分析，中國的人均GDP已經(jīng)超過一萬美元，隨之而來體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級，大眾體育運(yùn)動(dòng)形式正向較為復(fù)雜、有挑戰(zhàn)性和成本相對較高的騎行、滑雪、潛水、沖浪等轉(zhuǎn)移。參考美國、日本等國家的歷史先例，2022年冬奧會(huì)之后中國冰雪經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入需求驅(qū)動(dòng)、資本集聚、創(chuàng)新蓬勃發(fā)展的時(shí)代，并迎來真正的黃金十年，未來中國冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展將會(huì)越來越豐富多彩。