張新華

（作者單位：巴音郭楞廣播電視臺）

隨著媒體融合的不斷深入，短視頻平臺不斷興起，短視頻新聞也受到越來越多受眾的喜愛和關注。在這一背景下，對于融媒體采編人員而言，短視頻新聞采編和制作也將面臨新的挑戰(zhàn)。為此，融媒體采編人員應積極順應媒體發(fā)展新要求，認真學習新媒體技術知識和短視頻新聞采編知識，不斷提升業(yè)務能力，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞。

1 短視頻新聞生產(chǎn)勢在必行

短視頻，顧名思義是在抖音、快手、小紅書等短視頻平臺上播放的時間較短的，同時適合人們利用休閑時間在手機端觀看的小視頻。這類視頻主要內(nèi)容是有吸引力、有新聞點的新聞事實，短視頻新聞受到大眾的喜愛和關注，傳播效果較好。融媒體采編人員要牢牢抓住這一陣地，把有價值的新聞內(nèi)容以短視頻的形式通過短視頻平臺及時發(fā)布出來，營造良好的輿論氛圍。

2 短視頻采編制作存在的問題

2.1 內(nèi)容質(zhì)量不高，未能抓住關鍵

有的短視頻在策劃制作中局限于短視頻時長較短，制作傳播的內(nèi)容過于簡單，未能抓住關鍵，只是畫面的堆積和文字的介紹，沒有把亮點展現(xiàn)出來，質(zhì)量不高。

2.2 短視頻制作創(chuàng)新力度不足

從傳統(tǒng)廣播電視采編人員轉(zhuǎn)變過來的融媒體采編人員，在制作短視頻過程中受傳統(tǒng)新聞采編制作觀念影響，容易為了體現(xiàn)視頻內(nèi)容的新聞性而忽視其吸引力，對于短視頻制作創(chuàng)新著力不足，使得短視頻的影響力和傳播力有所欠缺。

2.3 未掌握短視頻制作的科學方法

在短視頻制作過程中，有些創(chuàng)作者未掌握短視頻制作的科學方法，只是把廣播電視新聞內(nèi)容的時長進行了縮減，或者把長新聞直接分成幾段短視頻，沒有按照短視頻用戶的需求和各平臺的推薦機制進行視頻內(nèi)容制作，導致制作出的短視頻新聞缺乏價值和吸引力。

3 制作優(yōu)質(zhì)短視頻努力的方向

3.1 吸引人才將特長發(fā)揮最大化

融媒體中心有能拍、能寫、能播的廣播電視專業(yè)人才，有會寫評論的人才，還有攝像攝影記者、知名的播音員、專業(yè)的后期編輯人員，以及能出鏡的編導型記者。只要把這些人才有效地組織在一起形成合力，讓其發(fā)揮各自的專長，就能產(chǎn)生較強的生產(chǎn)力，最終制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞[1]。

比如，筆者所在的巴音郭楞廣播電視臺，就由優(yōu)秀主播、優(yōu)秀采編、優(yōu)秀視頻拍攝制作人員牽頭成立工作室，結(jié)合各自特長制作短視頻，打造了《主播說事》系列短視頻、時事類短視頻、短劇、專業(yè)的橫屏短視頻等優(yōu)質(zhì)作品。

《主播說事》專欄，由知名主播對本地和當前時事熱點進行說事，先通過播音員評論群眾關注的熱點，再通過后期制作合成并在短視頻平臺進行發(fā)布，該短視頻內(nèi)容傳播效果明顯。例如，2022年發(fā)布的《機動車登記規(guī)定將于5月1日實施》《2022春節(jié)放假調(diào)休安排》《我要自豪地為兩位家鄉(xiāng)人點個贊》等作品播放量都超過300萬，點贊量超過2.5萬，這也是充分發(fā)揮優(yōu)勢人才作用的最好體現(xiàn)。

3.2 發(fā)揮通聯(lián)平臺優(yōu)勢

在巴音郭楞廣播電視臺通聯(lián)平臺上，有來自全州八縣一市融媒體中心的新聞素材，通聯(lián)部門要利用好這一豐富的素材庫進行短視頻制作，這就需要安排專門的人員按照短視頻新聞的制作規(guī)律和要求投入時間、精力等來開展相關工作。負責通聯(lián)短視頻制作的人員要有敏銳的發(fā)現(xiàn)能力，在傳統(tǒng)的電視新聞素材中發(fā)現(xiàn)亮點，進行二次創(chuàng)作，包括同期聲、畫面、切入點、創(chuàng)意、字幕以及音樂等方面的再次加工，最終生產(chǎn)出受眾喜歡的短視頻。

比如，巴音郭楞廣播電視臺抖音平臺發(fā)布的短視頻作品《在號稱死亡之海的中國最大沙漠塔克拉瑪干沙漠腹地推開一座高約70米的沙山》就是對平臺上的素材進行二次加工所得到的新視頻，最后視頻播放量超過600萬次，點贊量達到53.7萬，提升了新聞作品的傳播力和影響力。

3.3 加強學習，提升業(yè)務技能

為適應媒體發(fā)展的新要求，融媒體采編人員要有思變心態(tài)，認真學習新知識、新思想、新技能，尤其在短視頻新聞策劃、腳本制定、文案采寫、拍攝和制作等方面刻苦鉆研。

可以充分利用好對內(nèi)、對外兩種學習渠道，組織骨干采編人員學習短視頻拍攝、選題策劃、腳本寫作、后期專業(yè)剪輯軟件使用，做到既要學習專業(yè)電腦剪輯軟件，也要適應發(fā)稿新要求，學會手機剪輯軟件。比如：在新聞發(fā)生第一現(xiàn)場拍攝時，利用手機剪輯軟件（剪映、快影等軟件），迅速剪輯、上傳，最后在各個短視頻平臺進行發(fā)布，實現(xiàn)在第一現(xiàn)場讓新聞能夠快速、準確傳播[2]。

比如，筆者所在的巴音郭楞廣播電視臺，每年都會安排工作室人員、各部門業(yè)務骨干參加相關新媒體行業(yè)組織的短視頻新聞拍攝制作發(fā)布培訓班，骨干學習回來之后帶動更多的采編人員進行集體學習，再將所學內(nèi)容逐一應用到實際采訪拍攝活動中，獲得了良好的效果。

3.4 成立工作室，做到專業(yè)人干專業(yè)事

成立由采編播骨干人員組成的短視頻工作室，負責專題性、策劃性短視頻的拍攝和制作，做到專人專用，專業(yè)人干專業(yè)事，集中力量出精品。

比如，2022年1月，發(fā)生在新疆庫爾勒市和江蘇沛縣的新聞故事感動了全國各地的網(wǎng)友。新聞事件具體內(nèi)容：2021年11月，40歲的江蘇籍大貨車司機趙序磊送貨來到新疆庫爾勒市，后因一次意外導致左眼失明。38歲的曼蘇爾·帕塔爾和42歲的買買提·努爾東當起了長途“代駕司機”，幫趙序磊把貨車開回老家江蘇徐州。這趟“代駕”全程4700千米，兩位貨車司機自掏腰包，駕駛著大貨車從庫爾勒出發(fā)，一路馳騁，歷時8天，到達江蘇徐州。

這一暖心新聞一經(jīng)報道在社會上引起了廣泛關注，為了弘揚社會正能量，進一步挖掘先進典型人物，宣傳好人好事，力爭在短視頻新聞爆款作品方面有所突破。臺領導專門召開會議，研究制訂宣傳方案，由工作室牽頭，各采編部門積極參與，在主動宣傳、公關宣傳等方面發(fā)揮了“排頭兵”作用。首先由兩個工作室采編主力參與策劃，組成了廣播電視新聞拍攝、短視頻策劃拍攝、外宣新聞拍攝上傳等工作組，大家齊心合力對暖心故事發(fā)生的時間、地點、人物對象、事件經(jīng)過、暖心故事以及社會反響等方面內(nèi)容全方位、多角度、多形式呈現(xiàn)出來，通過專訪拍攝、現(xiàn)場抓拍等，相繼生產(chǎn)了豎版短視頻、外宣廣播電視新聞、微信圖文、手繪等產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品特性相繼在各個平臺進行分發(fā)，共在巴音郭楞廣播電視臺官方抖音號上發(fā)布相關視頻30多條，最高點贊量在70萬以上，同時在中央廣播電視總臺《焦點訪談》等欄目也進行了播出，在全社會營造了爭做好人好事的良好氛圍。

3.5 進一步了解短視頻的特性

全媒體環(huán)境下，短視頻的呈現(xiàn)形式更加豐富，涉及面更廣。有重大新聞主題的、有社會熱點的、有知識類的、有科學技術類的、有吃喝玩樂介紹的、有各大行業(yè)介紹的、有生活自拍的，也有正能量短劇，呈現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富，受眾可選擇性空間更大。制作者通過典型畫面或者有沖擊力的畫面，配以背景音樂，加上醒目的標題和內(nèi)容字幕，向用戶快速傳遞各方面信息，能夠滿足當前人們利用碎片化時間閱讀的習慣和需求[3]。

3.6 精心選好切入點

做短視頻新聞就如同寫新聞稿，要堅持做到有內(nèi)容、有亮點、有看頭。這就要求我們堅持以正能量為主，能夠從眾多視頻、新聞事件中識別有內(nèi)容的信息，進行再加工制作。比如，2022年3月13日，巴音郭楞廣播電視臺官方抖音號發(fā)布了一條名為《維吾爾族大叔跳入孔雀河勇救落水兒童》的短視頻，播放量300多萬次，點贊量達7.2萬，評論量3929，轉(zhuǎn)發(fā)量1902，一度沖上熱搜。

這個短視頻就是筆者從新疆庫爾勒市孔雀河發(fā)生的一次落水救助事件中選取關鍵內(nèi)容進一步拓展進行生產(chǎn)的結(jié)果。筆者在網(wǎng)上看到有普通市民發(fā)布相關視頻后，主動聯(lián)系當事人，獲取了現(xiàn)場手機拍攝的第一手視頻資料，再聯(lián)系當事人，進行實地采訪，了解事情的全過程，之后寫出簡短的介紹事件的文案，拍攝相關視頻，經(jīng)過精心剪輯加工，制作出了一條18秒的短視頻。

4 地方媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的策略

作為地方媒體要適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形勢，結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，做出有創(chuàng)意、有溫度、有傳播量的優(yōu)質(zhì)短視頻。

4.1 短視頻內(nèi)容要有溫度

雖然社會大眾的工作、生活環(huán)境和各自經(jīng)歷不同，但大家對短視頻內(nèi)容都有一個共同的關注點，即有情有義有溫度。做有溫度的短視頻就要有人情味，內(nèi)容既要真實，也要有細節(jié)、有故事，讓受眾在看到短視頻的瞬間能夠想到自己的相同經(jīng)歷，從而產(chǎn)生情感共鳴，進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

在平時的生活中，身邊感人的、暖心的、富有正義感的新聞事件隨時都在發(fā)生，這就要求我們多關注本地、本區(qū)的正能量新聞事件，通過抓拍或者策劃挖掘新聞事件中的點滴感人故事、點滴瞬間，用平民化的視角將普通人的普通生活呈現(xiàn)出來，引起大家情感的共鳴[4]。

比如，巴音郭楞廣播電視臺抖音平臺發(fā)布的作品《樂觀的叔叔一定長命百歲》播放量400多萬次，點贊量6.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)量3103。這個短視頻時長僅10秒，講述的就是拍攝者與巴州和碩縣烏什塔拉鄉(xiāng)一名普通勞動者在電焊鋪前的一段簡單對話，作品一經(jīng)發(fā)布就引起受眾情感上的共鳴，收到1558條評論。這個短視頻新聞就是從平民視角出發(fā)，關注普通百姓生活和工作中的小事，用一種最普通的提問引起采訪對象發(fā)自內(nèi)心的回答，這種方式很真實，也很接地氣，達到了以小見大、打動人心、引起情感共鳴的效果。

4.2 短視頻要有內(nèi)容，做到守正創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)短視頻要堅持內(nèi)容為王，堅持“弘揚正能量，唱響主旋律”，這就要求短視頻要用身邊的小事反映時代的大主題，內(nèi)容要能夠打動人、感染人，充滿正能量，讓受眾產(chǎn)生共鳴[5]。

比如，巴音郭楞廣播電視臺抖音號發(fā)布的作品《青春之花在西部綻放，大漠“紅柳”李桂枝》，播放量600萬次以上，點贊量6.2萬，評論達4088條。這個作品以河北保定學院赴新疆巴州且末縣支教的李桂枝老師自述的方式，講述了河北保定學院的畢業(yè)青年不遠萬里像大漠紅柳一樣扎根邊疆支教的事，短視頻以身邊最平凡的事反映了時代的大主題。

該作品借助短視頻短而精但又貼近群眾的特點，用第一人稱講故事的方式，由一位支教老師講述了支教以來的點點滴滴，展現(xiàn)了“到西部去、到基層去、到祖國和人民最需要的地方去”的西部支教精神。作品一經(jīng)發(fā)出就感動了網(wǎng)友，大家紛紛評論留言，評論內(nèi)容反映的都是致敬和感謝那些扎根西部邊疆支教的老師，認為他們的舉動平凡而偉大，同時抒發(fā)了對祖國的熱愛與敬仰之情，弘揚了主旋律，傳遞了正能量。

4.3 積極參與短視頻平臺發(fā)起的話題創(chuàng)作

在不同時期和不同階段，不同的短視頻平臺都會發(fā)起各種話題創(chuàng)作活動，作為短視頻創(chuàng)作者就要學會參與平臺發(fā)起的各種話題創(chuàng)作活動。自己可以新建話題，也可以帶上熱點話題，尤其與平臺推出的各類熱點話題相結(jié)合，傳播效果會更明顯。各個短視頻平臺發(fā)起的熱點話題種類很多，短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要學會選擇，根據(jù)話題的特點、內(nèi)容等方面進行綜合分析，將受眾關心的有細節(jié)、有內(nèi)容、有適合自己表現(xiàn)并帶有正能量元素的素材應用其中，通過策劃拍攝、精心制作等吸引受眾。當一個熱點話題出現(xiàn)時，就會緊跟著出現(xiàn)各種類似的熱點短視頻作品，短視頻創(chuàng)作者就要從這些點贊量高、受眾喜歡的作品中提取關鍵詞，借鑒他人經(jīng)驗，加入個人觀點，融入自己的創(chuàng)意，展現(xiàn)自身特色。

比如，巴音郭楞廣播電臺直播巴州抖音號發(fā)布的短視頻作品《這場面夠不夠大？新疆歌舞，氛圍感直接拉滿，庫爾勒社火元素豐富，熱鬧非凡！》播放量超過100萬次，點贊量達到2.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)量2650次，網(wǎng)友留言評論1147條。該作品就是基于短視頻平臺發(fā)起的“各地多彩活動鬧元宵”話題進行創(chuàng)作，本身是新疆庫爾勒市在正月十五舉行的一個普通的鬧元宵社火表演活動，短視頻創(chuàng)作者跳出新聞拍攝的角度，從細節(jié)入手，在內(nèi)容創(chuàng)意、音樂切入以及內(nèi)容簡介上與話題緊密銜接，讓作品播放量和點贊量俱佳，這也讓一條普通的新聞短視頻變成了高點贊量的爆款作品。

4.4 用心做好短視頻標題

制作優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，除內(nèi)容有看點外，還要在包裝上下功夫。這里所說的包裝是指用心做好標題和簡介文案，使短視頻的內(nèi)容更加清晰明了，快速吸引受眾的注意力，激發(fā)其觀看興趣。

比如，巴音郭楞廣播電視臺抖音號發(fā)布的《軍愛民，民擁軍，軍民團結(jié)如一人》短視頻點贊量達到63.1萬。這個短視頻的視頻封面主標題是“新兵拉練路遇哈薩克族群眾”，副標題是“相互致敬持續(xù)10多分鐘，太暖心”。作品分為主副標題，把字體顏色、大小都進行了區(qū)分，細節(jié)很到位，標題在吸引人的同時顯得很暖心。

5 結(jié)語

全媒體時代的到來，為短視頻的多元化生產(chǎn)和發(fā)布創(chuàng)造了條件，融媒體采編人員要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢，認真學習制作短視頻的各項技能，做到學以致用，并結(jié)合工作實際不斷進行創(chuàng)新，力爭在短視頻新聞制作上取得新的突破。