陳習宏

（作者單位：惠東縣融媒體中心（惠東縣廣播電視臺））

隨著新媒體的日益壯大，縣級廣播電視臺受到的沖擊最大。作為基層的新聞傳播媒介，縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目從覆蓋面、技術、人才等方面來說很難與市臺、省臺、中央臺相比。同時，縣級廣播電視臺的新聞報道存在內容重復、報道方式單一和模式化、時效性不強、缺乏深度、重述輕評等問題。因此，其要改變現(xiàn)狀，就應轉變思想觀念，創(chuàng)新新聞采編方式，著眼地域特色，加強內部資源的整合和融媒體中心的建設，打造全媒體采編隊伍，充分利用自身的地域性優(yōu)勢，打造富有本土氣息的本地新聞。

1 新媒體環(huán)境下縣級廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

近年來，隨著科學技術飛速發(fā)展，人們獲取資訊的渠道更加豐富，年輕人通過手機、網絡等渠道獲得新聞的情況越來越常見?？h級廣播電視臺的資金來源少，缺少科班出身的專業(yè)人員，平臺小留不住新聞專業(yè)人才，導致其在與新媒體的競爭中缺乏核心競爭力，始終處于劣勢。新媒體環(huán)境下，傳播者與受眾之間的關系已經發(fā)生大的變化，拿著攝像機拍攝的不一定是新聞記者，他可能是一個普通的市民、路過的群眾或者視頻拍攝愛好者。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體才能發(fā)布新聞的模式，人人都可以成為信息的發(fā)布者，不受時間的限制，實現(xiàn)了不間斷的實時發(fā)布，并且人們能夠通過手機、電腦等進行現(xiàn)場直播，新聞事件的發(fā)生與受眾接收信息實現(xiàn)同步化。新形勢下，傳播者與受眾處于平等的關系，受眾的選擇越來越多樣，社交媒體和互聯(lián)網逐漸成為人們獲取新聞的重要渠道。新媒體環(huán)境在深刻沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體正在面臨著挑戰(zhàn)，如何在激烈的傳媒市場中生存下去是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題。

2 縣級廣播電視臺新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和存在的問題

新聞是媒體的立臺之本，新聞節(jié)目的報道水平是媒體整體實力的具體呈現(xiàn)，也是媒體的核心競爭力。作為當地民眾獲取官方權威信息的主要來源，縣級廣播電視臺對當地老百姓的影響較大。要想辦好新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目的收視率，獲得觀眾的認可，縣級廣播電視臺要了解受眾需要什么、想看什么。縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目存在的問題，主要有以下五個方面：

第一，新聞節(jié)目缺乏時效性和互動性。新聞節(jié)目的時長限制和固定播出的時間段，限定了受眾的收看時間。新聞本身有突發(fā)性的特點，電視新聞節(jié)目信息傳播不及時，就大大降低了新聞的時效性。在以往的電視新聞節(jié)目中，受眾無法選擇收看節(jié)目的內容和時間，只能根據安排好的時間表來收看節(jié)目，且媒體與受眾之間無法進行討論和交流，缺乏互動性。受眾對節(jié)目的興趣慢慢失去，對節(jié)目的忠誠度下降，收看節(jié)目的受眾逐漸流失，影響收視率。

第二，新聞報道范圍狹窄，不能有效吸引受眾。縣級廣播電視臺的新聞焦點大都聚焦在本地的時政方面，如一些不具備更多傳播價值的部門會議等，內容乏味，缺乏有效信息，新聞報道內容質量不高，這樣的新聞老百姓當然不愛看也不感興趣。而能拉近媒體與受眾距離的民生類新聞占比較小，難以吸引民眾的注意力。

第三，新聞節(jié)目存在同質化，報道方式單一，缺乏深度。面對大量的信息，受眾在選擇接收新聞信息時會選擇能夠滿足自身需求的內容，受眾有自己的信息需求和收視習慣，而且受眾對信息的需求是不斷變化的，所以一成不變的新聞內容和方式并不能滿足受眾日益增長的信息需求?？h級廣播電視臺日常新聞報道的內容大多是為了完成縣委、縣政府的宣傳任務，采訪報道的也多是相關部門的工作等，且多是表層性的事件報道，一事一報，就事說事，沒有深入挖掘新聞背后的內涵，報道方式僵化，多平鋪直敘，缺乏深度和廣度，不夠深刻。

第四，缺乏服務意識，定位模糊。我國是農業(yè)大國，大部分人口在農村，農民是縣級廣播電視臺的主要受眾群體?？h級廣播電視臺要想辦好新聞節(jié)目，提高媒體的核心競爭力,就要吸引這批受眾的注意力。而且，縣級廣播電視臺在涉農政策宣傳、引導農民脫貧致富、農村農業(yè)、“三農”問題的解決、展現(xiàn)農村新風貌、新生活等方面一直發(fā)揮著主力軍的作用，縣級廣播電視臺需要向農民群眾提供具體的、實用的科學技術和致富信息,把黨和政府的涉農好政策傳播到農村，對人民群眾關心的各個領域進行報道，有重點、有針對性地開展專題報道。但是，目前一些縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目沒有以“農本位”作為節(jié)目宗旨，在“三農”類選題、報道的角度、對農傳播、服務農民等方面存在不足。

第五，新聞從業(yè)人員素質有待提高，缺乏創(chuàng)新。縣級廣播電視臺資金有限，難以留住人才，跳槽人數不斷增多[1]。隨著時代的飛速發(fā)展，廣播電視臺原有的人事編制已遠遠不能滿足發(fā)展需求，且一些新聞工作者的思想因循守舊，缺乏創(chuàng)新意識，這些都限制了縣級廣播電視臺的發(fā)展。

3 新形勢下縣級廣播電視臺新聞節(jié)目的改進措施

廣播電視媒體與人們的生產生活息息相關，是人們了解新聞、學習知識、享受文化娛樂的有效渠道?？h級廣播電視臺作為地方傳統(tǒng)主流媒體，其新聞節(jié)目更是當地黨委、政府宣傳政策、傳播科學、服務生產最有效的工具，所以對其新聞節(jié)目進行改進具有重要意義。

3.1 堅持新聞立臺，提高主流媒體的公信力

目前，有些縣級廣播電視臺也跟風辦娛樂節(jié)目，一味追求欄目的數量，開辦晚會，展演活動，分散了本就不足的人力、財力，沒有將主要精力投入到更能體現(xiàn)其主流價值的新聞報道上，沒有更有效地履行廣電媒體的職責?？h級廣播電視臺要想在新媒體時代環(huán)境下有所作為，掌握輿論主導權，就必須從源頭抓起，從新聞節(jié)目抓起，發(fā)出自己作為黨的喉舌的權威聲音，傳播有價值的新聞，利用自己離百姓最近、對基層了解最多的優(yōu)勢，架設起政府和群眾之間溝通的橋梁，幫助老百姓了解黨的政策、黨委政府的工作重點，做政策的宣傳者和傳播者、基層輿論的引領者。因此，新聞立臺應該作為縣級廣播電視臺的核心戰(zhàn)略，堅持以人民為中心的工作導向，花大力氣辦好新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目的原創(chuàng)力和競爭力?？h級廣播電視臺要保持主流媒體地位，贏得區(qū)域話語權，就必須堅持新聞立臺，優(yōu)先配置各類資源，讓新聞節(jié)目作為自身的骨干欄目。

3.2 貼近群眾，挖掘地域文化特色

縣級廣播電視臺的新聞應立足本地，親近群眾，挖掘地域文化特色，彰顯縣域特色。傳播學的研究表明，文化上的親和力和地域上的親近感，最能使本地的觀眾產生共鳴，獲得審美認同[2]。因此，縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目要深入鄉(xiāng)村，深入基層，把更多的鏡頭留給普通群眾，發(fā)現(xiàn)老百姓關注的熱點、難點問題，搜集群眾意見和建議，聚焦老百姓普遍關注的教育、醫(yī)療、住房、就業(yè)、食品安全等領域，為人民鼓與呼。

3.3 打造全方位、立體化的深度報道，提升吸引力

新時代，人們不再滿足于對新聞事件的簡單報道，而是想知道新聞背后的故事和新聞事件的來龍去脈，剖析新聞事件的本質?？h級廣播電視臺的新聞節(jié)目，雖然無法對國內外重大題材進行全方位的報道，但可以與當地的實際相聯(lián)系，采用新聞鏈接、專家現(xiàn)場解讀等方式來揭示主題，對與老百姓利益密切相關的國家出臺的重大政策進行權威解讀，打造全方位、立體化的深度報道。第一，選準新聞的切入點，用百姓視角制作新聞節(jié)目，如會議解決了什么問題、出了什么政策，與廣大群眾工作、生活密切相關的信息才是縣級廣播電視臺報道的重點。第二，精心策劃報道方案，選擇好主題，深入新聞現(xiàn)場，不怕吃苦，選擇廣大群眾關心、關注的典型新聞事件進行全方位、立體化的連續(xù)報道。第三，抓好電視新聞中的細節(jié)，捕捉具有表現(xiàn)力和感染力的生動瞬間，抓住能表達豐富情感的細節(jié)，讓新聞報道的人物形象更豐滿，新聞事件更生動，新聞更具感染力和可視性。第四，應充分運用自身優(yōu)勢，拓展新聞的廣度與深度，要善于透過現(xiàn)象看本質。同時，應強化新聞信息的感染力，引發(fā)受眾的進一步思考，啟迪受眾的思想認識，而不是僅僅為受眾呈現(xiàn)一個簡單的新聞事件。

3.4 打造全媒體采編隊伍，塑造新聞節(jié)目地域品牌

媒體競爭的關鍵是內容，制作出好的內容需要專業(yè)的人才。新媒體時代，縣級廣播電視臺要想有自己的一席之地，就要打造一支全媒體采編隊伍，培養(yǎng)集采、寫、攝、編、錄、播等多種能力于一身的全能型人才，使其能夠熟悉網絡技術，熟練操作現(xiàn)代設備，制作出高質量的新聞節(jié)目。要想辦好新聞節(jié)目，就要鼓勵創(chuàng)新，強化互聯(lián)網思維，創(chuàng)新管理機制，完善內部管理制度，改革用人制度，實行競聘上崗，能者上，庸者下，營造敬業(yè)干事的良好工作氛圍，促進事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時，還要積極探索確立適應全媒體時代特點的人才引入、人才招聘標準，培養(yǎng)新聞節(jié)目急需的全媒體人才、復合型傳媒人才。

縣級廣播電視臺離基層群眾的距離最近，擁有良好的地緣優(yōu)勢，這就決定其具有源源不斷的新聞題材，制作精品節(jié)目也有得天獨厚的優(yōu)勢。采編人員只有沉到基層，走進老百姓的實際生活中，才能制作出有地域特色、有自己獨特風格的高品質新聞節(jié)目，才能在媒體市場中占有一席之地，推動縣級廣播電視臺的不斷發(fā)展。新聞節(jié)目要想更好地吸引大眾，就必須要有好的節(jié)目內容，區(qū)域化、本土化的題材最能滿足當地人的情感和收視需求?？h級廣播電視臺在制作新聞節(jié)目時，應以身邊事、身邊人為切入口，挖掘本土文化特色，展示當地人文精神，創(chuàng)作一批能反映縣域特色文化和當地發(fā)展成果的精品佳作。同時，還可以開辦民生新聞欄目，打造出自己獨有的地方新聞欄目品牌。以本地受眾的需求為主，始終抓住民生這根主線，在輿論監(jiān)督上下功夫，敢于揭露不良現(xiàn)象和社會丑惡，堅持“三貼近”原則，做好民生新聞，加大民生新聞節(jié)目報道力度，讓縣級廣播電視臺成為黨和政府了解民情、體察民憂的橋梁,以及反映百姓訴求和服務百姓的平臺和窗口。樹立服務三農意識，努力適應新農村的建設發(fā)展要求，辦好三農節(jié)目，走欄目精品化、品牌化之路，進行差異化競爭。

3.5 借力新媒體平臺進行新聞傳播

為了應對新媒體對廣播電視媒體的沖擊，廣播電視新聞節(jié)目需要在薄弱的環(huán)節(jié)加以改進[3]。新媒體時代，廣播電視新聞的傳播內容、形式及傳播渠道都不能一成不變，廣播電視媒體應根據新媒體的發(fā)展預測廣播電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的優(yōu)勢，彌補自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證廣播電視新聞節(jié)目在未來不會被市場所淘汰。新媒體的出現(xiàn)，雖然對傳統(tǒng)媒體產生了沖擊，但也是傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目轉型升級的機遇，因此新聞工作者在制作新聞節(jié)目時，要摒棄傳統(tǒng)的思維理念，正確認識到新媒體平臺的作用，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的格局。同時，新聞工作者還要綜合運用短視頻、直播、超文本5.0（HTML5.0，H5）等傳播形式，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，構建“移動客戶端+網站+微信+微博+抖音+視頻號+廣播電臺+電視臺”全媒體矩陣，擴大新聞節(jié)目的覆蓋面，使新聞節(jié)目的傳播達到最大化。

3.6 加強與受眾的互動，精準推送節(jié)目內容

與新媒體相比，廣播電視媒體缺少和受眾的互動，從而導致受眾的參與感不強[4]。因此，廣播電視臺應改變觀念，創(chuàng)新節(jié)目形式，加強與受眾的互動，了解受眾的喜好和習慣，從而有效滿足受眾的新聞需求，給受眾精準推送新聞節(jié)目。了解受眾有哪些需要，如傳播的內容是否能激發(fā)受眾的興趣，不同年齡或不同職業(yè)的群體經常關注的內容是什么，再依據不同受眾群體的關注點制作個性化的廣播電視新聞節(jié)目，并進行精準推送。此外，廣播電視臺可以通過話題征集、直播互動、網絡投票讓公眾參與進來，讓公眾通過這些方式反饋自己的意見，工作人員根據這些有效反饋改變新聞節(jié)目的內容和形式，增強節(jié)目的多樣性與趣味性，促進新聞節(jié)目的質量得到進一步提高。

3.7 積極學習新媒體技術

新形勢下，新聞節(jié)目的制作人員需要對廣播電視節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新升級，攜手新媒體技術，讓新聞節(jié)目的質量邁上一個新臺階。新聞節(jié)目的制作人需要學習新媒體的優(yōu)勢，借助新媒體平臺傳播廣播電視新聞節(jié)目，激發(fā)大眾的觀看興趣，滿足大眾的多元化需求[5]。另外，廣播電視媒體還可以利用新媒體技術拓寬新聞節(jié)目的傳播范圍，如，開設廣播電視新聞的網絡直播版塊等，以最快的速度向受眾提供最新的新聞資訊，實現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目與新聞事件的同步，還可以讓受眾在直播間發(fā)表自身的看法和觀點并進行實時交流，使受眾有最真實、最直接的體驗，受眾的參與感更強，就更能促進新聞的快速傳播。

4 結語

總之，要辦好、辦活縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目，并不是十分容易的事。新形勢下，縣級廣播電視臺要想吸引受眾注意力，站穩(wěn)腳跟，確保話語權，就要不斷創(chuàng)新，打造精品化、特色化新聞節(jié)目，充分利用當地特色文化資源，樹立品牌意識，精心制作新聞節(jié)目，借力新媒體平臺傳播新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目的傳播力和影響力，推動自身的發(fā)展。