周 玉

(湖北民族大學(xué)，湖北 恩施 445000)

0 引言

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》提出，要構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施。推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園和科技示范園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接[1]。對(duì)于鄉(xiāng)村振興整體戰(zhàn)略而言，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、高水平發(fā)展是其有效的實(shí)施途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既能夠給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)以及收入的增加，也能夠進(jìn)一步加快我國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，更能夠優(yōu)化我國(guó)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快我國(guó)建設(shè)美麗農(nóng)村的進(jìn)程。

1 我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

1.1 國(guó)家大力支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在國(guó)家的大力倡導(dǎo)下，我國(guó)多地編制了地方《文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，加大對(duì)于脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固力度，推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施，將鄉(xiāng)村旅游作為構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)一體化的契機(jī)。我國(guó)正在大力督促各級(jí)、各部門(mén)努力抓穩(wěn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的新型力量，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)之間的融合，不斷開(kāi)展生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化休閑觀光等為一體的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。同時(shí)，國(guó)家也不斷加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的政策支持，印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)各地積極探索建立鄉(xiāng)村旅游與國(guó)家發(fā)展改革、自然資源保護(hù)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)化、城鄉(xiāng)融合建設(shè)、交通“雙循環(huán)”以及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展等聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

1.2 我國(guó)具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源

我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村具有差別極大的地理自然環(huán)境，使得其自然風(fēng)光風(fēng)格迥異。在我國(guó)南方有著山與云之間霧氣纏繞，頗具朦朧之美；而我國(guó)北方則有著平野一望無(wú)際，秋風(fēng)拂過(guò)麥浪，麥香隨風(fēng)而動(dòng)的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光。

中華悠久的歷史造就了我國(guó)古老、淳樸而又神秘的鄉(xiāng)土文化氣息，深深地吸引著國(guó)內(nèi)外的游客。諸如舞龍舞獅、盲秀雙面繡、草編竹編、面人糖人、石雕木雕等，均用其濃厚的鄉(xiāng)土自然藝術(shù)氣息為游客帶來(lái)樂(lè)趣。除此之外，我國(guó)鄉(xiāng)村還有豐富的文學(xué)資源，不論是民詩(shī)民謠，還是民間傳說(shuō)和神話故事，都能夠給游客帶來(lái)美好的體驗(yàn)。而我國(guó)鄉(xiāng)村各具特色和風(fēng)味的鄉(xiāng)村美食，不僅抓住了游客的胃，更激發(fā)了其對(duì)鄉(xiāng)村旅游的向往之心。

游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時(shí)，也在欣賞鄉(xiāng)村的民居建筑，其不僅能為游客提供視覺(jué)上的滿足，還是游客疲憊之余休憩的到地方。我國(guó)疆域遼闊，有著豐富多樣的地形和氣候條件，不同的地方建筑材料和文化也不相同，使得我國(guó)有著千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村民居建筑。它們有的建筑精美，亭臺(tái)樓閣、磚石木雕兼具；有的淳樸自然，沒(méi)有一絲華麗的點(diǎn)綴；還有的是原生態(tài)的古老莊園，原始的氣息濃郁，無(wú)論是哪一種，都具有無(wú)窮的鄉(xiāng)韻，令人拍案叫絕。

2 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)

2.1 發(fā)展戰(zhàn)略不清晰

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游因?yàn)榘l(fā)展戰(zhàn)略不清晰，使得“不良開(kāi)發(fā)”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

1)存在嚴(yán)重的模仿開(kāi)發(fā)現(xiàn)象，往往是未開(kāi)發(fā)地區(qū)仿照已經(jīng)開(kāi)發(fā)的地區(qū)進(jìn)行改造，使得各地鄉(xiāng)村旅游存在嚴(yán)重的同質(zhì)化。

2)不假思索地盲目開(kāi)發(fā)，在不充分對(duì)預(yù)開(kāi)發(fā)地區(qū)的鄉(xiāng)土屬性進(jìn)行研究和判斷的基礎(chǔ)上，大刀闊斧地進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使得其鄉(xiāng)土屬性根本沒(méi)有得以彰顯，反而淪為時(shí)代潮流的附庸。

3)存在較嚴(yán)重的過(guò)度開(kāi)發(fā)現(xiàn)象，為了打造并不存在的所謂鄉(xiāng)村特色，甚至不惜破壞當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，使得動(dòng)物棲息地遭到毀壞，嚴(yán)重背離鄉(xiāng)村旅游的初衷。

2.2 目標(biāo)客戶不清晰

當(dāng)下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游對(duì)于其目標(biāo)群體并沒(méi)有清晰準(zhǔn)確的定位。在大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的理解中，鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)的旅游沒(méi)有較大的區(qū)別，也未有意識(shí)地去對(duì)自身的目標(biāo)客戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，使得鄉(xiāng)村旅游當(dāng)下處于“廣撒網(wǎng)”卻只能撈出“小魚(yú)”，以及游客所感所獲與預(yù)期嚴(yán)重不符，體驗(yàn)值被大大降低的狀態(tài)。

2.3 核心吸引物不清晰

經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單調(diào)乏味，核心吸引物不清晰是當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題之一。盡管從總體角度來(lái)看，我國(guó)具有相對(duì)較多的旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，但是在仔細(xì)對(duì)其進(jìn)行剖析時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，其只有單一的游玩項(xiàng)目，功能上也僅僅只有不那么復(fù)雜的吃、住、行、觀光和單調(diào)的棋牌游戲，并沒(méi)有將其核心吸引物凸顯出來(lái)，更遑論其他的特點(diǎn)要素。我國(guó)現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，并不具備充分的當(dāng)?shù)匚幕瘹庀⒑臀幕瘍?nèi)涵，使得其核心吸引物名不符實(shí)，嚴(yán)重缺少核心的主題歸納和主題整合。

2.4 交通問(wèn)題亟需解決

當(dāng)下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的交通仍然局限于定點(diǎn)定地的模式，景區(qū)之間沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效的交通“內(nèi)循環(huán)”，不同景區(qū)之間也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效的交通“外循環(huán)”，如到一些風(fēng)景區(qū)基本只能自駕到達(dá)。交通問(wèn)題使得游客在考慮鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候受到了較多的制約，極大地減少了其選擇鄉(xiāng)村旅游的可能性。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的路況以及交通工具的舒適度也存在較大的問(wèn)題，各地旅游部門(mén)沒(méi)有為鄉(xiāng)村旅游投入較大的精力進(jìn)行交通完善，使得不少旅客對(duì)于鄉(xiāng)村旅游望而卻步。

2.5 配套設(shè)施不完善

歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展之后，盡管我國(guó)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施有了較為明顯的改善，但和發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè)相比，仍然存在諸多不足。鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施，既包括交通設(shè)施、餐飲設(shè)施，也應(yīng)囊括與新信息技術(shù)相配套的鄉(xiāng)村旅游信息化設(shè)施。我國(guó)在鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施上存在著諸多問(wèn)題，諸如交通不便、餐飲存在衛(wèi)生問(wèn)題以及旅游信息化技術(shù)更新匹配不及時(shí)等問(wèn)題。配套設(shè)施不完善嚴(yán)重制約了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使得不少具備優(yōu)秀文旅資源的地區(qū)因?yàn)槠渎浜蟮呐涮自O(shè)施而不被游客納入考慮范圍內(nèi)。

3 新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

3.1 制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定上，必須明確樹(shù)立科學(xué)、綠色、可持續(xù)的發(fā)展理念。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，科學(xué)且清晰的發(fā)展戰(zhàn)略是其前提，也是進(jìn)行后續(xù)各項(xiàng)工作的基本保障。故而，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際開(kāi)發(fā)之前，有必要基于總體層面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究和分析，制定出清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和可以實(shí)際實(shí)施的規(guī)劃。在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)需要摒除傳統(tǒng)的以盈利為目的的發(fā)展觀念，要樹(shù)立以服務(wù)為主的發(fā)展理念，進(jìn)而降低鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展時(shí)可能產(chǎn)生或遇到的不良影響。

3.2 對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行清楚定位

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游主要是針對(duì)兩大人群：第一類(lèi)是大學(xué)生，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于鄉(xiāng)村旅游有著巨大的熱情，若周邊有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，其往往會(huì)在周末或閑暇之時(shí)約上自己的三五好友一同游玩。其出行的主要方式是打車(chē)或公共交通，旅行時(shí)間多在一到兩天，對(duì)于旅游的住宿選擇以性價(jià)比高為主。第二類(lèi)是都市百領(lǐng)，特別是有孩子的都市百領(lǐng)。對(duì)這類(lèi)人群來(lái)說(shuō)，平時(shí)工作忙碌，難以進(jìn)行較遠(yuǎn)距離的旅行，而有小孩子的家庭也會(huì)選擇更加貼近自然的旅行目的地。如此，鄉(xiāng)村旅游便成了其最優(yōu)選擇。這類(lèi)人群出行多是自駕，在住宿上的要求則是以舒適為主。除此之外，他們的消費(fèi)還集中在兒童的吃喝玩樂(lè)以及各類(lèi)新穎的玩具上面。

3.3 突出核心吸引物

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目普遍不具備突出的核心吸引物。因此，各地鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該充分結(jié)合地方旅游特色，突出本地核心吸引物，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村亮點(diǎn)，使得當(dāng)?shù)氐穆糜雾嵨兜靡哉蔑@。在突出核心吸引物的過(guò)程中，必須不斷挖掘鄉(xiāng)村文化氣息，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化是其核心吸引力，只有具備豐厚的文化底蘊(yùn)才能使得鄉(xiāng)村旅游的活力和生命力經(jīng)久不衰。在核心吸引物的定位上，必須充分了解當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化，深入挖掘其內(nèi)涵，如此才能打造出核心吸引物突出、鄉(xiāng)村文化特色明顯的精品鄉(xiāng)村旅游。

3.4 促使交通“雙循環(huán)”更加順暢

要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，就必須加快構(gòu)建旅游與交通“雙循環(huán)”相適應(yīng)的新的發(fā)展格局，著力于全面提升我國(guó)的旅游便利。旅游便利化既能夠提升游客的旅游體驗(yàn)度，也能夠助力于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，將諸多的旅游要素組合在一起，進(jìn)而加快我國(guó)的智慧旅游技術(shù)建設(shè)和交通配套設(shè)施建設(shè)。要著力保障好旅游交通的道路暢通、乘坐舒適，實(shí)現(xiàn)交通安全，促使我國(guó)鄉(xiāng)村旅游交通“雙循環(huán)”更加順暢。

3.5 完善配套設(shè)施

完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)于游客快樂(lè)游玩、安心游玩來(lái)說(shuō)是十分重要的保障。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，大至整體的生態(tài)環(huán)境，小到公共衛(wèi)生設(shè)施都是十分重要的。想要實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，就必須著力完善鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)配套設(shè)施。對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村的水電結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步的完善和改進(jìn)，著力解決游客供水問(wèn)題和供電問(wèn)題。合理充分地進(jìn)行停車(chē)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作，加快信息技術(shù)的配套工作，盡量提供無(wú)線網(wǎng)等現(xiàn)代化的信息設(shè)施。

4 結(jié)語(yǔ)

本文基于現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了較為充分的理論和實(shí)踐指導(dǎo)，通過(guò)相關(guān)部門(mén)制定更為清晰的發(fā)展戰(zhàn)略、相關(guān)企業(yè)對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行更加清楚的定位、突出鄉(xiāng)村旅游核心吸引物、加快鄉(xiāng)村旅游交通“雙循環(huán)”、完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施等措施促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。