肖 嫻

（作者單位：云南藝術(shù)學(xué)院）

近年來(lái)，各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)根植于自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，以電影、電視劇、綜藝為主要開(kāi)拓方向，越來(lái)越多平臺(tái)、節(jié)目在搶占市場(chǎng)，瓜分觀眾有限的注意力。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出品的綜藝節(jié)目以更加輕松、包容的姿態(tài)出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和技術(shù)水平的提升，越來(lái)越多的節(jié)目元素、形式涌現(xiàn)，爭(zhēng)奪著觀眾有限的注意力。嗶哩嗶哩（bilibili，以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）是中國(guó)新時(shí)代人群（Z世代）高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，自建立之初就專(zhuān)注于二次元文化領(lǐng)域，以視頻分享為主要內(nèi)容，經(jīng)歷了14年的發(fā)展，如今成為全方位發(fā)展的文化聚集社區(qū)和視頻平臺(tái)。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，B站能夠占據(jù)一席之地也得益于它不同于其他平臺(tái)的媒體特性。從用戶到內(nèi)容，從最初的用戶自制到平臺(tái)參與制作，回顧B站發(fā)展歷程，能夠從中發(fā)現(xiàn)B站不同于其他視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)，也正是由于這些特點(diǎn)使其在自制內(nèi)容上具備一定的優(yōu)勢(shì)。

1 B站的發(fā)展之路

1.1 初期階段的“小破站”

2006年，日本動(dòng)漫平臺(tái)開(kāi)始使用視頻彈幕功能，隨后中國(guó)網(wǎng)站AcFun（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A站）率先引入這一功能，成為第一個(gè)彈幕網(wǎng)站，但此后因?yàn)锳站運(yùn)營(yíng)不穩(wěn)定，造成用戶使用體驗(yàn)不佳，2009年8月連續(xù)一個(gè)月宕機(jī)后，B站前身網(wǎng)站MikuFans誕生了，意為“初音的粉絲”（初音為日本2007年開(kāi)發(fā)的虛擬少女偶像）。起初，B站大部分用戶和內(nèi)容都來(lái)源于A站，甚至沿用了其彈幕和二次元內(nèi)容的特色。在最初幾年里，網(wǎng)站依靠用戶搬運(yùn)盜版動(dòng)畫(huà)番劇、電影等擴(kuò)充網(wǎng)站資源，直到2010年1月才正式更名為嗶哩嗶哩。2011年其購(gòu)買(mǎi)了番劇Fate/Zero的播放版權(quán)，開(kāi)始朝著更規(guī)范的方向發(fā)展。此后的B站開(kāi)始了一系列整頓，刪除下架了盜版資源和視頻，“小破站”開(kāi)始逐漸走上正規(guī)化運(yùn)營(yíng)。

1.2 “小破站”的轉(zhuǎn)變

ACG文化泛指二次元文化，ACG 3個(gè)字母分別指代動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)與游戲，一直以來(lái)這三種藝術(shù)形式都是B站的核心內(nèi)容。當(dāng)時(shí)的B站在內(nèi)容上填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)二次元文化的空白，專(zhuān)注于這一領(lǐng)域的建設(shè)，成為二次元文化聚集地。

之后，B站開(kāi)始逐漸擴(kuò)充內(nèi)容版塊，拓展用戶。雖然B站還是以動(dòng)畫(huà)和游戲?yàn)橹鳎瑫r(shí)在內(nèi)容上發(fā)力，開(kāi)辟了不同的分區(qū)，截至2021年12月，B站已開(kāi)發(fā)31個(gè)不同分區(qū)，內(nèi)容涉及影視、游戲、音頻、時(shí)尚、知識(shí)、專(zhuān)欄等各個(gè)方面。不僅如此，B站的官方自制節(jié)目也越來(lái)越豐富，2010年舉辦二次元除夕晚會(huì)拜年祭，2019年開(kāi)始舉辦跨年晚會(huì)，一個(gè)面向二次元受眾，一個(gè)貼近廣大群眾，既延續(xù)了B站特色，也彰顯出B站正朝著更廣闊的市場(chǎng)邁進(jìn)?！度松淮贰度松谝淮巍贰杜沙鏊墓适隆返茸灾萍o(jì)錄片以更貼合年輕人的形式與選題，打破了紀(jì)錄片的小眾標(biāo)簽，好評(píng)如潮。在自制綜藝方面，B站也有《說(shuō)唱新世代》《非正式會(huì)議》之類(lèi)的口碑之作。還有《守護(hù)解放西》這類(lèi)形式特別的紀(jì)實(shí)類(lèi)觀察真人秀等作品，為B站帶來(lái)了更多的流量。

2021年，回顧近期B站引發(fā)熱議的“破圈”事件，已經(jīng)并不都與二次元相關(guān)了，這就意味著B(niǎo)站不再局限于ACG文化的衍生，而是成為更加全面、全能的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。2019年，B站與新華網(wǎng)聯(lián)合舉辦“2019最美跨年夜”，融合了二次元、民樂(lè)、戲曲、流行文化等多種形式，完成了一場(chǎng)具有B站特色又不乏創(chuàng)新的晚會(huì)。2020年，B站推出自制綜藝《說(shuō)唱新世代》，在缺乏宣傳的情況下，利用口碑將節(jié)目帶“出圈”，同年與中央電視臺(tái)合作推出的演講視頻《后浪》更是引發(fā)了許多討論。除此之外，在“老本行”的基礎(chǔ)上，B站與拳頭游戲達(dá)成合作，與游戲FGO續(xù)約成功；國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也持續(xù)發(fā)力，開(kāi)辟?lài)?guó)創(chuàng)專(zhuān)區(qū)，涉及廣播劇、布袋戲、動(dòng)畫(huà)等多種藝術(shù)形式。2020年8月，B站實(shí)現(xiàn)單月月活用戶超2億，日均活躍用戶5300萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為81分鐘，付費(fèi)用戶1500萬(wàn)。B站的“破圈”表明其在向大眾跨進(jìn)，而與生俱來(lái)的媒體特性成為發(fā)展路上的助力。

2 B站媒體特性概述

隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，無(wú)論在內(nèi)容制作上還是網(wǎng)站建設(shè)方面，都需要增強(qiáng)網(wǎng)站的不可替代性，這就需要立足自身特色，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)開(kāi)展平臺(tái)建設(shè)，增加用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。B站有著區(qū)別于其他視頻平臺(tái)的特性，用戶自制內(nèi)容上傳、豐富的二次元資源、彈幕的強(qiáng)社交屬性、ACG文化圈層的資源把控、用戶黏性強(qiáng)等都是B站發(fā)展自制內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。

2.1 “UP主”是B站視頻產(chǎn)出的主要來(lái)源

B站的大部分內(nèi)容都是以用戶創(chuàng)作為主，這群創(chuàng)作者也被稱(chēng)為“UP主”，從早期用戶搬運(yùn)視頻，到用戶以二次元為基礎(chǔ)的二次創(chuàng)作，現(xiàn)在的B站用戶自制內(nèi)容更加豐富，形式也更加多樣。例如，影視剪輯二次創(chuàng)作、知識(shí)服飾美食等資訊分享或是近年來(lái)流行的用Vlog記錄生活等，都在B站獲得了很高的關(guān)注度，也充分滿足了用戶的表達(dá)欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站用戶中，81.4%為1995年至2009年出生的人，這部分青年人受到了各種文化的影響，有更強(qiáng)的表達(dá)欲望，他們作為B站的活躍用戶，給B站帶來(lái)了更豐富的自制內(nèi)容[1]。據(jù)B站2020年第3季度報(bào)告顯示，B站月均活躍UP主達(dá)170萬(wàn)，月均投稿量560萬(wàn)，這樣豐富活躍的用戶群體為B站注入了活力。其他視頻平臺(tái)主要以平臺(tái)自身內(nèi)容產(chǎn)出為主，但B站以用戶自制內(nèi)容為主，用戶不斷為網(wǎng)站提供新作品，而高品質(zhì)的作品成為留住用戶的有效手段，UP主的存在無(wú)疑成為B站獨(dú)一無(wú)二的資源。

2.2 豐富的二次元內(nèi)容

在輸出內(nèi)容上，B站有著豐富的ACG文化資源以及在ACG文化圈層中的話語(yǔ)權(quán)[2]。從B站公布的2017年總營(yíng)收來(lái)看，游戲收益占總收益83.4%，后期更是拿下了英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)播權(quán)。動(dòng)畫(huà)方面，B站在2021年1月就拿下了37部動(dòng)畫(huà)版權(quán)，其中22部為獨(dú)播。B站從ACG文化發(fā)展起步，也培養(yǎng)了大批喜歡ACG文化的網(wǎng)站用戶。近年來(lái)，其他平臺(tái)都開(kāi)始爭(zhēng)奪ACG文化市場(chǎng)，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)版權(quán)、出品原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、開(kāi)發(fā)游戲領(lǐng)域，但就目前來(lái)看，B站仍保持著在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

2.3 用戶黏性強(qiáng)

“基于系統(tǒng)后臺(tái)用戶的觀看類(lèi)型、時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，依據(jù)視頻內(nèi)容的相似性與用戶的共同喜好為用戶推薦內(nèi)容是B站進(jìn)行內(nèi)容聚合和用戶群分的主要方式。”[3]通過(guò)分析用戶的觀看偏好為用戶推薦合適的內(nèi)容，將用戶進(jìn)行劃分，加上B站精細(xì)的內(nèi)容分區(qū)，整個(gè)平臺(tái)劃分為番劇、國(guó)創(chuàng)、放映廳、動(dòng)畫(huà)、科技、生活、游戲、知識(shí)、時(shí)尚、娛樂(lè)、Vlog等31個(gè)分區(qū)，每個(gè)分區(qū)中還有各自的二級(jí)標(biāo)簽。利用數(shù)據(jù)分析，為每位用戶匹配感興趣的內(nèi)容，贏得了用戶喜愛(ài)。

大數(shù)據(jù)分析雖然不是B站特有，但其會(huì)員注冊(cè)獨(dú)樹(shù)一幟，其“嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制也會(huì)對(duì)其他傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的分類(lèi)，明確劃出一條邊界，使邊界內(nèi)的用戶清晰地意識(shí)到‘我們’是一個(gè)群體，一個(gè)有著共同愛(ài)好的群體，通過(guò)區(qū)分‘我們’與‘他們’從而建立起明確的群體身份”[4]。注冊(cè)B站會(huì)員首先需要答題，題目包括彈幕禮儀、自然科學(xué)娛樂(lè)知識(shí)等，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)者才能成為網(wǎng)站會(huì)員，才能發(fā)彈幕評(píng)論、點(diǎn)贊等。B站的用戶投稿模式使其內(nèi)容涵蓋豐富，各類(lèi)非主流文化、亞文化都能夠在B站找到發(fā)聲平臺(tái)，且開(kāi)放自由的B站氛圍十分受年輕受眾青睞。用戶成為UP主，并通過(guò)視頻表達(dá)自己，精細(xì)的分區(qū)和二級(jí)標(biāo)簽?zāi)軌驗(yàn)槠淇焖僬业健巴?lèi)人”進(jìn)行推送。B站中的彈幕和評(píng)論也使平臺(tái)觀眾不再只是信息的接收者，同時(shí)也成為信息的創(chuàng)造者和發(fā)出者?？傊珺站通過(guò)為用戶精準(zhǔn)畫(huà)像，讓用戶產(chǎn)生歸屬感，滿足了用戶的表達(dá)欲望，增加了用戶對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)性。

2.4 社交屬性強(qiáng)

B站雖然不是第一個(gè)彈幕網(wǎng)站，卻是做得較好的彈幕網(wǎng)站。如今，彈幕這種觀看形式已經(jīng)不新鮮了，基本所有視頻網(wǎng)站都開(kāi)發(fā)了彈幕功能，但無(wú)論是從用戶的彈幕習(xí)慣還是彈幕影響力來(lái)看，B站都是比較成功的。B站的彈幕加強(qiáng)了社交屬性，使受眾在觀看視頻的時(shí)候能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，從而獲得了更強(qiáng)的觀影參與感。彈幕還會(huì)出現(xiàn)一些有趣的言論，從而創(chuàng)造了一些網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)。在B站，使用彈幕已經(jīng)成為一種約定俗成的習(xí)慣，用戶通過(guò)彈幕進(jìn)行交流互動(dòng)，彈幕量是用戶互動(dòng)的結(jié)果，一定程度上也代表了視頻的影響力和質(zhì)量。

3 B站的自制綜藝概述

相較于自制綜藝，B站的自制紀(jì)錄片似乎更加“出圈”。隨著《我在故宮修文物》《人生一串》《派出所的故事》等節(jié)目的播出，B站已經(jīng)在紀(jì)錄片領(lǐng)域有了一定的成績(jī)，反觀自制綜藝領(lǐng)域，B站開(kāi)啟的時(shí)間并不久，內(nèi)容節(jié)目也不多，但也有一些優(yōu)秀的節(jié)目出現(xiàn)。

2016年，B站制作播出了第一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《故事王》，作為一檔原創(chuàng)競(jìng)技類(lèi)脫口秀綜藝節(jié)目，該綜藝由二次元網(wǎng)絡(luò)紅人組成評(píng)委，邀請(qǐng)B站知名UP主參加競(jìng)賽，以故事接龍的形式選拔出最終優(yōu)勝者，這樣的內(nèi)容是比較有創(chuàng)新性的。截至2021年該節(jié)目共播放了兩季，豆瓣評(píng)分分別為7.6和5.9。

2018年播放至今的短視頻綜藝節(jié)目《嗶計(jì)劃》，以采訪明星、呈現(xiàn)資訊為主。2019年，B站推出了變形兄弟系列綜藝節(jié)目《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》《破圈吧變形兄弟》，以6位B站知名UP主為主角，以Vlog為形式呈現(xiàn)。同年推出歷史題材綜藝節(jié)目《穿越吧》，與湖北衛(wèi)視聯(lián)合制作了《非正式會(huì)談》第5季。2020年出品《閉關(guān)修煉指南》，展現(xiàn)明星們的閉關(guān)生活。同年也出品了以動(dòng)物為核心的觀察類(lèi)綜藝節(jié)目《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉》《百分之二的愛(ài)》，還有職場(chǎng)綜藝節(jié)目《花樣實(shí)習(xí)生》，以及爆款綜藝節(jié)目《說(shuō)唱新世代》和配音競(jìng)技綜藝節(jié)目《我是特優(yōu)聲》。2021年推出了首檔異性交友綜藝節(jié)目《90婚介所》，其中婚姻價(jià)值觀的碰撞再次引發(fā)廣泛的討論。

從以上列舉中可以發(fā)現(xiàn)B站自制綜藝的幾個(gè)特點(diǎn)：

3.1 運(yùn)用火爆的綜藝元素，開(kāi)發(fā)自己的節(jié)目特色

近幾年，職場(chǎng)類(lèi)觀察綜藝節(jié)目獲得了大家的喜愛(ài)，騰訊推出的《令人心動(dòng)的offer》以明星觀察、素人參與職場(chǎng)生活的形式制作，B站出品的《花樣實(shí)習(xí)生》沿用職場(chǎng)概念卻反其道而行之，邀請(qǐng)3位國(guó)民藝術(shù)家蔡明、呂良偉、韓喬生作為“職場(chǎng)菜鳥(niǎo)”進(jìn)入B站，與年輕人一起工作。將素人替換成老藝術(shù)家，為節(jié)目帶來(lái)不一樣的看點(diǎn)，且蔡明本人在B站也有大量的粉絲。2020年，蔡明以虛擬主播的形象在B站開(kāi)啟直播，以“菜菜子”的形象收獲了無(wú)數(shù)年輕粉絲的關(guān)注，25分鐘的時(shí)間就達(dá)成“百艦”成就。蔡明是年輕觀眾童年的記憶，而“菜菜子”能夠獲得成功，除了有情懷、回憶的加持，還得益于形象的創(chuàng)新。虛擬主播的形式在B站非常流行，而“菜菜子”的人設(shè)，也得到了年輕受眾或是二次元受眾的喜愛(ài)。

除此之外，相親、說(shuō)唱、競(jìng)演、脫口秀這些近幾年火爆的綜藝元素也在B站得到了新的發(fā)展。以《說(shuō)唱新世代》為例，說(shuō)唱類(lèi)綜藝節(jié)目近年來(lái)已不再新鮮，但B站融合全新賽制，以生存賽的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容上打破了以往大眾對(duì)說(shuō)唱音樂(lè)的固有印象，無(wú)論是整體節(jié)目氛圍還是節(jié)目中呈現(xiàn)的音樂(lè)作品，都更具人文性和社會(huì)意義。音樂(lè)作品題材涉及校園暴力、理想不被理解等，擴(kuò)大了以往說(shuō)唱節(jié)目的題材范圍。

3.2 共同制作，合作頻繁

聯(lián)合制作模式也是B站重要的制作手段，其中以《非正式會(huì)談》最具代表性。該節(jié)目與湖北衛(wèi)視聯(lián)合制作，結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將二者的受眾結(jié)合起來(lái)，它是B站的一次“出圈”行動(dòng)，也是B站從圈層跨越到大眾視線的一次嘗試。另外，《說(shuō)唱新世代》也聯(lián)合了著名綜藝導(dǎo)演嚴(yán)敏，在一定程度上保證了節(jié)目的質(zhì)量，也保持了節(jié)目的獨(dú)特性，讓老元素呈現(xiàn)出新花樣。

3.3 利用UP主、ACG文化等內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)

UP主是B站的重要生產(chǎn)力，他們本身就有自己的粉絲，能夠?yàn)楣?jié)目帶來(lái)一定的關(guān)注度。變形兄弟系列就是根據(jù)B站兩大特色制作的綜藝節(jié)目，充分體現(xiàn)了B站的特色。UP主們?cè)贐站自帶流量，擁有自己的粉絲群體，而Vlog則是近年來(lái)獲得非常高關(guān)注度的自制形式，并且Vlog這一形式已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人記錄生活的重要方式，二者的結(jié)合讓節(jié)目非常有B站特色。

2020年12月開(kāi)播的自制綜藝節(jié)目《我是特優(yōu)聲》也是ACG文化的衍生，作為一檔聲音類(lèi)競(jìng)技綜藝，參加節(jié)目的選手全是專(zhuān)業(yè)的配音工作室選送的配音演員。此前，湖南衛(wèi)視出品的節(jié)目《聲臨其境》也是聲音競(jìng)演綜藝，但嘉賓多為臺(tái)前演員，而《我是特優(yōu)聲》以幕后配音演員為主，大眾對(duì)他們比較陌生，但作為ACG文化的愛(ài)好者，這些演員卻經(jīng)常出現(xiàn)在自己喜歡的動(dòng)畫(huà)、游戲、廣播劇作品之中，是他們非常熟悉的幕后明星。所以，這樣一檔聲音競(jìng)技類(lèi)綜藝節(jié)目在B站十分具有市場(chǎng)和前景，也是符合B站氛圍的、有自己獨(dú)特性的綜藝節(jié)目。

3.4 出圈綜藝較少

B站出品的自制綜藝節(jié)目里，出現(xiàn)了像《說(shuō)唱新世代》《非正式會(huì)談》這樣的“出圈”作品，但更多的似乎只在B站范圍內(nèi)獲得了大家的關(guān)注。導(dǎo)致“出圈”綜藝節(jié)目少的原因有很多，如節(jié)目呈現(xiàn)效果不佳、宣傳不到位等，還有就是“成也蕭何，敗也蕭何”，UP主、ACG內(nèi)容等確實(shí)在B站有很高的關(guān)注度，但放在大眾市場(chǎng)上是相對(duì)小眾的，所以缺乏較高的關(guān)注度，難以有效吸引更廣泛的受眾群體。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)火熱，有“愛(ài)優(yōu)騰”這樣自制內(nèi)容發(fā)展良久的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，也有擁有“浪姐”“明偵系列”品牌的芒果TV，還有像火山視頻這樣具有特色的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)入綜藝節(jié)目領(lǐng)域[5]。B站在其中有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也有自己的劣勢(shì)，因此，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，做出新嘗試，是B站發(fā)展自制綜藝的必由之路。