◎趙維燕

(甘肅省白銀市靖遠(yuǎn)縣融媒體中心，甘肅 靖遠(yuǎn) 730600)

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域受到信息技術(shù)支持且發(fā)生了極大的變化，新興媒體也對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大沖擊。在媒體融合背景下，就需要結(jié)合我國(guó)現(xiàn)行指導(dǎo)意見，在抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)上發(fā)揮引導(dǎo)、服務(wù)群眾作用，明確相關(guān)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播模式。

一、媒體融合對(duì)縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播的促進(jìn)作用

(一)滿足信息采編多樣化需求

在新時(shí)期發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間被壓縮，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的不斷發(fā)展，手機(jī)軟件、網(wǎng)站等的數(shù)量、類型也在不斷增加。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，使得信息采集與編輯方式發(fā)生了明顯變化，能夠借助多樣化的形式與層次充實(shí)新聞內(nèi)容，并通過移動(dòng)終端等展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前。所以媒體融合能夠滿足信息采編多樣化需求，同時(shí)也可以及時(shí)獲取大眾反饋。因此，在新聞采編與傳統(tǒng)模式不斷融合背景下，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)中就需要從層層推薦角度出發(fā)，借助中央政策指導(dǎo)作用，為新聞生產(chǎn)、傳播奠定基礎(chǔ)。在縣級(jí)融媒體中心中主要是從原有層面出發(fā)，做好升級(jí)與優(yōu)化等工作，加強(qiáng)不同部門之間的聯(lián)系，展現(xiàn)新聞職能優(yōu)勢(shì)。在科學(xué)技術(shù)支持下大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)手段的引入使得縣級(jí)融媒體中心建設(shè)速度與發(fā)展規(guī)模也在不斷增加，不僅積極響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召，同時(shí)也可以滿足不同群體對(duì)新聞的獲取需求，實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)行a(chǎn)與傳播目標(biāo)。借助多元化的采編方式還可以進(jìn)一步強(qiáng)化人力資源管理質(zhì)量，避免出現(xiàn)信息重復(fù)、無效等問題，減少在時(shí)間、人力等方面的成本支出。通過使用多樣化的采編方式，還可以適度延伸其范圍，保障區(qū)域內(nèi)的信息有效延伸，確保群眾能夠感受到縣級(jí)融媒體中心對(duì)生活的促進(jìn)作用。在不同采編手段的運(yùn)用下，也可以提升編輯人員的創(chuàng)新與使用能力。因此，在縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)與傳播中就需要堅(jiān)持從展現(xiàn)媒體融合優(yōu)勢(shì)入手，積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，實(shí)現(xiàn)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

(二)為信息傳播奠定基礎(chǔ)

在媒體融合過程中所涉及到的內(nèi)容比較豐富，如并不單純是將新聞機(jī)構(gòu)、人員、崗位等進(jìn)行融合，同時(shí)也包含了新聞資源、傳播渠道等方面。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要從展現(xiàn)媒體融合優(yōu)勢(shì)入手，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)支持作用，在縣級(jí)融媒體中心中將手機(jī)軟件、電視、報(bào)紙等融合在一起，借助多樣化的方式實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)行鞑ツ繕?biāo)，提升生活的便捷性。從另一層面來講還可以及時(shí)獲取群眾的需求，掌握當(dāng)?shù)鼐唧w發(fā)展情況，在進(jìn)入到相應(yīng)平臺(tái)的同時(shí)利用流行軟件、新聞平臺(tái)等展現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心作用，如目前發(fā)展速度相對(duì)較快的今日頭條等。所以縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展階段中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持從當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)出發(fā)，在抓準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)展現(xiàn)信息技術(shù)作用，適度延伸新聞傳播范圍與渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的創(chuàng)新。通過打造高效的傳播網(wǎng)絡(luò)，不僅可以為新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合提供支持，也可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、理念等方面的不足，加強(qiáng)新聞與基層之間的聯(lián)系，讓群眾感受到與自身的聯(lián)系等，進(jìn)而為全面覆蓋等提供支持，強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心的影響力[1]。

(三)豐富傳播功能

現(xiàn)如今縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)展現(xiàn)了其特有的優(yōu)勢(shì)，能夠深入到基層、鄉(xiāng)村中，拉近與群眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)堅(jiān)持走群眾發(fā)展路線的發(fā)展目標(biāo)。由于縣級(jí)融媒體中心屬于最為基礎(chǔ)的新聞場(chǎng)所，在新聞生產(chǎn)、傳播、服務(wù)社會(huì)、引導(dǎo)輿論等方面有著極為重要的影響。所以在發(fā)展縣級(jí)融媒體中心中就需要從展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)入手，確保黨與人民群眾之間的有效聯(lián)系，加強(qiáng)彼此之間的溝通與合作，打造高效的溝通渠道。從本質(zhì)上來講縣級(jí)融媒體中心能夠滿足群眾生活、生產(chǎn)需求，同時(shí)也可以在結(jié)合群眾需求的基礎(chǔ)上樹立起正確的發(fā)展目標(biāo)，發(fā)揮社會(huì)宣傳與輿論引導(dǎo)等作用，承擔(dān)起相應(yīng)的角色，展現(xiàn)平臺(tái)互通作用，為信息共享與發(fā)展提供支持。所以在發(fā)展縣級(jí)融媒體中心時(shí)就需要從加強(qiáng)不同地區(qū)之間聯(lián)系入手，轉(zhuǎn)變過去原有的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有效引導(dǎo)。在縣級(jí)融媒體中心中可以增設(shè)文化服務(wù)站、服務(wù)中心等，依靠互聯(lián)網(wǎng)、軟件等優(yōu)勢(shì)，在積極開展視頻會(huì)議等的基礎(chǔ)上為線上線下有效聯(lián)合提供支持。通過展現(xiàn)政府引導(dǎo)作用，在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系的基礎(chǔ)上構(gòu)建出適宜的服務(wù)平臺(tái)，提升群眾生活便捷性，展現(xiàn)社會(huì)服務(wù)職能優(yōu)勢(shì)，在開發(fā)專屬軟件等的基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸服務(wù)作用，為群眾生活發(fā)展提供助力。

二、縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播中的困境

(一)生產(chǎn)手段問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的不斷提升，使得媒體融合復(fù)雜程度也在不斷提高。而對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)、傳播渠道融合等來講，其中也涉及到了新聞內(nèi)容融合等方面。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景下，媒體想要提升自身競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就需要從及時(shí)掌握群眾需求入手，在抓準(zhǔn)群眾內(nèi)心的同時(shí)不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，將個(gè)性化、專業(yè)化等內(nèi)容展現(xiàn)出來，為后續(xù)穩(wěn)定、健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，由于縣級(jí)融媒體中心發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚，在內(nèi)容延展性等方面還存在著一定的不足，加之受到原有身份、思維意識(shí)等因素的限制，在功能角色方面還需要做好拓展與創(chuàng)新工作。通過對(duì)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行分析可以明確，部分縣級(jí)融媒體中心中市場(chǎng)接受能力不足，在影響力方面并未發(fā)揮出應(yīng)有的作用。因此，在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要堅(jiān)持從1+N入手，始終堅(jiān)持服務(wù)對(duì)象以新聞受眾群體為主，做好其他功能引入與創(chuàng)新工作。現(xiàn)如今許多縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展階段中主要依靠國(guó)家所頒布的政策、法規(guī)等，雖然能夠及時(shí)將黨中央會(huì)議精神、社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)等傳遞出來，但是在新聞生產(chǎn)、傳播等階段中卻表現(xiàn)出創(chuàng)新能力不足等問題，最終也就降低了縣級(jí)融媒體中心自身的影響力[2]。

(二)媒體融合問題

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，媒體融合已經(jīng)成為了發(fā)展的必然。但是在媒體融合階段中也應(yīng)當(dāng)要明確的是，融合的重點(diǎn)并不是完全將新模式替代原有模式，而是要針對(duì)新模式與原有模式中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，做好先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)匯總與分析工作，以此來提升創(chuàng)新效果。所以在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要展現(xiàn)信息技術(shù)作用，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展提供支持。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也堅(jiān)持了以現(xiàn)代化新媒體理念為核心，落實(shí)媒體融合主線。不論是從新聞自身層面來講還是從新聞傳播層面來講，都需要堅(jiān)持從一體化管理層面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展目標(biāo)。通過發(fā)揮上級(jí)部門的指導(dǎo)作用，在做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)上成立獨(dú)立網(wǎng)站，打造出高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。但是在發(fā)展中也發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)構(gòu)建了系統(tǒng)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但是從傳播能力、影響力等方面來講依然存在著許多的問題，究其原因就是在新聞內(nèi)容、傳播渠道等方面存在創(chuàng)新力度不足等問題，只是單純進(jìn)行工具疊加，并未將新聞內(nèi)容生產(chǎn)、分法流程等融合在一起，也沒有融合群眾的接受能力，使得其作用難以全面體現(xiàn)。此外，在縣級(jí)融媒體中心發(fā)展中還存在社會(huì)功能挖掘深度不足等問題，難以在運(yùn)用中展現(xiàn)服務(wù)社會(huì)職能優(yōu)勢(shì)。所以在現(xiàn)階段發(fā)展中就需要做好新型模式創(chuàng)新工作，不斷充實(shí)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，為后續(xù)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供支持[3]。

(三)體制機(jī)制問題

在縣級(jí)融媒體中心發(fā)展過程中還存在著體制機(jī)制難以滿足新聞發(fā)展要求等現(xiàn)象，雖然縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)具備了事業(yè)性、企業(yè)化管理體制，但是這一模式也存在著許多的問題。如在管理過程中存在整體靈活性不足等問題，難以激發(fā)新聞從業(yè)人員工作主動(dòng)性。第一，相關(guān)部門在資金投入階段中將重點(diǎn)放在硬件建設(shè)等方面，并未將注意力放在篩選新聞資源等方面，使得所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容存在空洞、乏味等問題，與群眾日常生產(chǎn)、生活聯(lián)系度不高。另外，在資金投入階段中如果直接投入過多資金、人力資源等，勢(shì)必會(huì)在后期階段中出現(xiàn)投入不足等問題，造成新的矛盾不斷產(chǎn)生。第二，并未制定出合理化的規(guī)章制度，對(duì)新聞從業(yè)人員的約束與管理難以發(fā)揮影響作用。在新聞資源、編輯等工作中縣級(jí)融媒體中心存在走出去不足等問題，自身過度封閉，使得自身發(fā)展速度不斷降低，與群眾聯(lián)系度不高，造成新聞內(nèi)容與生活實(shí)際不符。第三，并未將新聞工作人員薪資待遇、績(jī)效等聯(lián)系在一起，使得新聞工作人員工作積極性、主動(dòng)性不斷降低。雖然已經(jīng)進(jìn)行了薪酬改革，但是在實(shí)際中卻存在改革難度較大等問題，而這也限制了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

三、縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)、傳播路徑的措施

(一)加大對(duì)時(shí)事新聞的關(guān)注度

縣級(jí)融媒體中心的快速發(fā)展使得新聞采編、傳播等進(jìn)入到了新的發(fā)展階段，但是也面臨著許多新的問題。所以縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展階段中只有不斷提升自身影響力，才能抓準(zhǔn)發(fā)展契機(jī)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，群眾接觸新聞的門檻也在不斷降低，加之受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體類型不斷豐富的影響，也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。所以在現(xiàn)階段發(fā)展中想要堅(jiān)守基層新聞主陣地，就需要縣級(jí)融媒體中心及時(shí)更新發(fā)展理念，展現(xiàn)自身功能優(yōu)勢(shì)，做好新聞生產(chǎn)、傳播研究工作，在及時(shí)關(guān)注時(shí)事新聞熱點(diǎn)等的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新工作。在新時(shí)期發(fā)展中黨中央已經(jīng)明確指出一切發(fā)展應(yīng)當(dāng)貼近實(shí)際、生活、廣大人民群眾，主動(dòng)將各項(xiàng)工作落實(shí)到具體環(huán)節(jié)中，提升人民生活的幸福度。所以縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展階段中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持從“三貼近”原則出發(fā)，展現(xiàn)其指導(dǎo)作用，保障各項(xiàng)工作及時(shí)開展。在過去縣級(jí)媒體新聞內(nèi)容主要集中在黨政新聞等方面，在內(nèi)容方面表現(xiàn)出了過于單一等問題，所使用的傳播手段豐富性不足，與基層聯(lián)系度不高，在受眾方面表現(xiàn)出了相對(duì)較少等問題。而在新時(shí)期發(fā)展背景下縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展中就需要從充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)入手，在始終堅(jiān)持走群眾路線的基礎(chǔ)上及時(shí)發(fā)布群眾感興趣的新聞信息，同時(shí)還要兼顧不同年齡段的群眾，篩選適合的新聞熱點(diǎn)。在發(fā)展階段中還需要主動(dòng)展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出吸引力強(qiáng)的新聞內(nèi)容，找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。所以縣級(jí)融媒體中心就需要堅(jiān)持從時(shí)政新聞報(bào)道入手，適當(dāng)借鑒社會(huì)化媒體發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與方法，在合理范圍內(nèi)延伸新聞范圍，主動(dòng)將新聞重點(diǎn)與群眾日常生活聯(lián)系在一起，始終堅(jiān)持從群眾角度思考與解決問題。對(duì)于一些發(fā)展速度較慢的地區(qū)很容易出現(xiàn)群眾發(fā)聲難以及時(shí)得到有效的社會(huì)回應(yīng)等問題，所以在縣級(jí)融媒體中心中就需要堅(jiān)持從做好群眾發(fā)聲工作入手，確保社會(huì)各界能夠及時(shí)聽到群眾的心聲。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心自身來講還需要不斷提升在民生、教育、文化等方面的服務(wù)能力，全面提升服務(wù)質(zhì)量，整合服務(wù)內(nèi)容，始終堅(jiān)持向著多元化方向不斷發(fā)展，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，發(fā)揮出應(yīng)有的作用[4]。

(二)展現(xiàn)新技術(shù)服務(wù)的作用

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下就需要及時(shí)將先進(jìn)技術(shù)與方法引入到縣級(jí)媒體中，進(jìn)一步提升媒體融合效果，為縣級(jí)融媒體中心功能與作用體現(xiàn)提供支持。第一，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作用打造良好的智慧云平臺(tái)，展現(xiàn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等作用，突出科學(xué)技術(shù)價(jià)值。通過從編輯、傳播、資源收集與利用等層面入手，在做好創(chuàng)新升級(jí)的基礎(chǔ)上堅(jiān)持從推陳出新角度出發(fā)，始終向著信息化方向不斷發(fā)展，不斷提升工作質(zhì)量與運(yùn)行效率。全面發(fā)展智慧云平臺(tái)還可以為受眾提供適宜的反饋渠道，確保受眾能夠及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)而拉近了縣級(jí)融媒體中心與群眾之間的距離。第二，在智慧云平臺(tái)中不同角色都需要展現(xiàn)自身主觀能動(dòng)性作用，在全面提升創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上保障新聞產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品效果，如在采訪、直播等環(huán)節(jié)中可以展現(xiàn)智能手機(jī)作用，滿足新聞時(shí)效性要求?；蚴强梢栽谇熬€采訪階段中利用無人機(jī)等進(jìn)入到人員難以進(jìn)入到的現(xiàn)場(chǎng)中，在保障工作人員安全性的基礎(chǔ)上獲取所需要的新聞信息。如在某都市報(bào)中就使用了智能機(jī)器人技術(shù)，發(fā)揮人工編寫新聞稿件輔助作用，不僅降低了編輯人員的工作壓力，同時(shí)也提升了工作質(zhì)量。在電視新聞發(fā)展階段中則可以借助VR等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，確保受眾能夠以直觀的方式觀看相關(guān)視頻。第三，借助新型技術(shù)為互動(dòng)反饋提供支持。時(shí)至今日不同類型的軟件、平臺(tái)等已經(jīng)成為了信息傳播、發(fā)布的重要渠道，許多官方賬號(hào)逐漸入駐到抖音、快手等軟件中，而對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來講想要不斷提升自身影響力與發(fā)展范圍，就需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在及時(shí)與用戶有效溝通與交流的基礎(chǔ)上得到用戶的認(rèn)可與支持[5]。

(三)完善新聞采編機(jī)制

隨著新聞市場(chǎng)的不斷發(fā)展，想要提升在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要從強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量、保障效益最大化等方面入手，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)等問題。因此，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展階段中，就需要及時(shí)針對(duì)崗位特點(diǎn)、各部門工作要點(diǎn)、工作人員職責(zé)等方面出發(fā)，在做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作的基礎(chǔ)上始終堅(jiān)持從發(fā)展角度來解決問題。因此，就需要從做好人力資源管理工作入手，保障縣級(jí)融媒體中心的穩(wěn)定發(fā)展。由于當(dāng)前在人力資源管理中還存在臨時(shí)工、在編人員、實(shí)習(xí)人員管理問題，或是存在同工不同酬等問題，所以就需要及時(shí)從加大薪酬福利機(jī)制改革力度入手，在及時(shí)解決人力資源管理問題的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。由于縣級(jí)市場(chǎng)相對(duì)比較狹小，所以在發(fā)展階段中必然需要及時(shí)與其他平臺(tái)、部門合作，在展現(xiàn)自身獨(dú)特性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)?？h級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持從提升新聞質(zhì)量入手，所以就需要給予新聞工作人員一定的自主權(quán)，確保新聞工作人員能夠展現(xiàn)自身的創(chuàng)新能力，及時(shí)更新工作理念，轉(zhuǎn)變?cè)兴季S局限性，堅(jiān)持從創(chuàng)新角度解決存在的問題，主動(dòng)將新興模式引入到新聞生產(chǎn)與傳播階段中[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展中就需要堅(jiān)持從融合交流、主動(dòng)創(chuàng)新等層面出發(fā)，在及時(shí)掌握社會(huì)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，反思自身在新聞生產(chǎn)與傳播階段中存在的困境，及時(shí)借鑒新型發(fā)展法理念，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，展現(xiàn)新技術(shù)作用，完善新聞采編機(jī)制，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。