◎張黎明 趙 霞

(大理廣播電視臺(tái)，云南 大理 671000)

融媒體時(shí)代的到來(lái)不僅能夠豐富信息傳播的渠道和方式，還能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息接收模式，民眾不再過(guò)于關(guān)注電視節(jié)目，而是積極結(jié)合個(gè)人的信息訴求尋求新的信息路徑以及信息手段，民眾的信息接收渠道非常豐富。但是與其他的媒體相比，電視行為仍然是非常主要的信息傳播途徑和接收渠道，媒體之間的融合程度越來(lái)越高。電視新聞主持人需要注重實(shí)事求是和與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，著重提升自身的專業(yè)專業(yè)素養(yǎng)和核心技能，掌握多樣化的新媒體策略，準(zhǔn)確定位自身的風(fēng)格以及角色，只有這樣才能夠更好地凸顯個(gè)人的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、融媒體時(shí)代

融媒體主要是指不同媒介載體之間的有效融合，報(bào)紙、電視、廣播是典型代表，這些媒體模式具有明顯的共同點(diǎn)與差異點(diǎn)，互補(bǔ)性和互動(dòng)性較為顯著。不同媒體之間的融合有助于全面整合宣傳、內(nèi)容以及人力等不同的資源，真正做到利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容以及資源通融，有效踐行全新的媒體宣傳理念。[1]學(xué)者在對(duì)融媒體這一新概念進(jìn)行分析和研究時(shí)以媒介發(fā)展為根本和前提，以媒介宣傳手段為出發(fā)點(diǎn)，充分凸顯新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)多媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平的穩(wěn)步提升，確保為我服務(wù)和為我所用。與獨(dú)立的實(shí)體媒體相比，融媒體以互聯(lián)網(wǎng)電視廣播的優(yōu)勢(shì)整合和共同利用為依據(jù)，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值、手段和功能的全面優(yōu)化升級(jí)，是一種實(shí)用價(jià)值較高的科學(xué)方法，能夠落實(shí)到具體行為之中。從宏觀的視角上來(lái)看，融媒體是一種特殊的單位和載體，活動(dòng)方式手段以及形式比較多元，項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)質(zhì)量較高，有助于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視廣播的完美融合，公眾對(duì)這種特殊活動(dòng)服務(wù)模式的接受度、認(rèn)可度和信任度顯著提升。以此，學(xué)者提出創(chuàng)新是融媒體時(shí)代的主旋律和核心，主要以理念創(chuàng)新模式創(chuàng)新為根本，媒介之間的區(qū)別和界限越來(lái)越模糊。

二、融媒體時(shí)代電視新聞主持人應(yīng)具備的基本素養(yǎng)

為了在融媒體時(shí)代背景下更好的立足，電視新聞主持人需要不斷提升自身的基本修養(yǎng)，其中基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)主持人普遍具有基礎(chǔ)能力并積累了一定的工作經(jīng)驗(yàn)，但是與其他的新聞媒體相比，電視新聞具有明顯的視覺(jué)性和直觀性，外在形象對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的影響非常直接。主持人個(gè)人需要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，關(guān)注自身的語(yǔ)言能力和外在形象，逐步夯實(shí)個(gè)人的專業(yè)基礎(chǔ)，只有這樣才能夠適應(yīng)有媒體時(shí)代發(fā)展的潮流。從微觀的視角上來(lái)看，電視新聞主持人需要逐步優(yōu)化自身的外在形象，不需要多么漂亮或者是多么帥氣，而應(yīng)該真正做到整潔、大氣和端莊。在民眾生活和物質(zhì)水平不斷提升的過(guò)程中多樣化精神需求越來(lái)越凸顯，地方電視臺(tái)發(fā)展迅速，方言節(jié)目成為了當(dāng)前電視節(jié)目體系中的重要組成部分。許多地方電視新聞節(jié)目采用方言版，主持人具有明顯的當(dāng)?shù)靥厣热绾苯?jīng)濟(jì)頻道的談笑。另外，美國(guó)著名的電視新聞主持人克朗凱特的樣貌比較平凡，但是具有明顯的個(gè)人魅力，形象非常整潔。不同層次、不同水平的電視新聞節(jié)目對(duì)新聞主持人的要求區(qū)別比較明顯，但是每一個(gè)新聞主持人都需要具備較高的職業(yè)道德以及較強(qiáng)的口語(yǔ)表達(dá)能力，確保嚴(yán)肅性、真實(shí)性權(quán)威性，主動(dòng)流暢地表述新聞事實(shí)。如果個(gè)人的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)較少，對(duì)工作不太熟練或者是頻繁出錯(cuò)，就會(huì)影響個(gè)人以及節(jié)目在民眾心目中的地位，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生許多的社會(huì)負(fù)面影響。學(xué)者在對(duì)電視新聞節(jié)目與主持人個(gè)人的職業(yè)道德關(guān)系進(jìn)行分析時(shí)明確提出，兩者之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系較為復(fù)雜，主持人需要真正做到嚴(yán)格自律，充分弘揚(yáng)正能量，積極影響節(jié)目的宣傳和創(chuàng)新。

三、融媒體時(shí)代電視新聞主持人的轉(zhuǎn)型路徑

電視新聞主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)是必經(jīng)之路，對(duì)主持人自身的職業(yè)生涯發(fā)展有重要的影響，融媒體時(shí)代下的電視新聞傳播環(huán)境變動(dòng)明顯。主持人需要真正做到兢兢業(yè)業(yè)，恪盡職守以及實(shí)事求是和與時(shí)俱進(jìn)，抓住不同時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目的播報(bào)要求實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)及壓力，確保自身所主持的電視新聞節(jié)目能夠獲得更多受眾的認(rèn)可，進(jìn)而全面提升收視率以及節(jié)目綜合質(zhì)量。

(一)提升新聞業(yè)務(wù)綜合能力

準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)亩ㄎ挥兄陔娨曅侣勚鞒秩嗽趥€(gè)人的領(lǐng)域之中走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，電視新聞主持人首要是一名合格優(yōu)秀的新聞人，然后才可以稱得上是主持人。采編能力的提升最為關(guān)鍵，比如，有的主持人主持民生新聞節(jié)目，良好的采編能力能夠讓主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中如魚(yú)得水，主動(dòng)搜集多方面的信息資源，逐步夯實(shí)民生節(jié)目的基礎(chǔ)。目前新媒體技術(shù)發(fā)展速度越來(lái)越快，外景節(jié)目主持人的數(shù)量持續(xù)上升，播報(bào)環(huán)境更加復(fù)雜多變。主持人需要做好前期的準(zhǔn)備工作，深入了解事件的發(fā)生發(fā)展過(guò)程，掌握整個(gè)節(jié)目主持的具體節(jié)奏，主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜環(huán)境和突發(fā)事件。新聞節(jié)目的制作過(guò)程比較復(fù)雜，選題的確定、節(jié)目策劃以及后期的編輯是重點(diǎn)及核心，主持人需要全程參與，全身心投入，全面客觀真實(shí)的把握整個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈，了解其中的邏輯關(guān)系和發(fā)展脈絡(luò)，在感知新聞情境的過(guò)程中說(shuō)出個(gè)人的不同意見(jiàn)和想法。[2]主持人個(gè)人的情感投入直接影響著節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，為了調(diào)動(dòng)受眾的積極性，提升節(jié)目的感染力，節(jié)目主持人需要控制好個(gè)人的情緒情感，加強(qiáng)對(duì)不同情感因素的深入分析以及研究，全面、綜合、客觀的優(yōu)化整個(gè)采編的各個(gè)流程。比如今年的奔馳女維權(quán)事件，在新聞播報(bào)的過(guò)程中節(jié)目主持人需要多方面搜集相關(guān)信息，了解事件發(fā)生的原因以及發(fā)展過(guò)程并保障持續(xù)跟進(jìn)，全方位剖析整個(gè)事件，了解該事件在新聞?shì)浾撝械木唧w影響，通過(guò)繪制思維導(dǎo)圖來(lái)理順個(gè)人的思維脈絡(luò)。工作經(jīng)驗(yàn)以及綜合素養(yǎng)較強(qiáng)的電視新聞主持人會(huì)主動(dòng)回顧整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，了解事件傳播的趨勢(shì)并進(jìn)行簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)，結(jié)合網(wǎng)民話題、媒體話題、傳播平臺(tái)、專家點(diǎn)評(píng)以及輿情總結(jié)等主要環(huán)節(jié)真實(shí)客觀的再現(xiàn)整個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程。

其中新媒體平臺(tái)越來(lái)越豐富，新聞事件的傳播渠道較多，發(fā)酵速度非?？?。各種新聞網(wǎng)站、新聞客戶端以及微博直接影響著社會(huì)輿論的傳播方向和路徑。作為電視新聞主持人來(lái)說(shuō)，為了確保節(jié)目播報(bào)的權(quán)威性和客觀性，必須要提出個(gè)人的獨(dú)到觀點(diǎn)，綜合分析各個(gè)方面的話題。比如有的電視新聞主持人會(huì)提出奔馳車銷售存在不足、知識(shí)改變命運(yùn)以及中國(guó)式維權(quán)等特殊觀點(diǎn)，每一個(gè)觀點(diǎn)都需要遵循客觀真實(shí)的新聞基本要素。新聞六要素的集中體現(xiàn)最為關(guān)鍵，電視新聞主持人需要主動(dòng)展示整個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程，了解事件產(chǎn)生的原因、具體人物以及發(fā)生地點(diǎn)和過(guò)程、結(jié)果。只有具備良好的新聞素質(zhì)以及新聞思維才能夠逐步提升電視新聞節(jié)目的感染力和吸引力，更好的獲得觀眾的認(rèn)可和收看。

(二)樹(shù)立傳播思維，提升傳播技能

信息時(shí)代背景之下的信息傳播渠道和接收渠道更加多樣，自媒體、微博、微信以及新聞客戶端的出現(xiàn)頻率較高，使用范圍較廣，覆蓋面也有了顯著的提升，民眾可以利用豐富靈活的傳播方式滿足自身的信息接受和傳播需求。對(duì)此，新聞節(jié)目主持人需要主動(dòng)掌握不同新媒體的傳播特征和技巧，針對(duì)性的調(diào)整自身的新聞播報(bào)方式，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目呈現(xiàn)方式的有效創(chuàng)新及改革。比如在主持熱點(diǎn)民生新聞節(jié)目時(shí)，主持人可以以主動(dòng)與政府官員、專家學(xué)者以及各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物保持密切聯(lián)系，保障各個(gè)層次以及不同社會(huì)地位的關(guān)鍵人物能夠參與整個(gè)電視新聞節(jié)目中并發(fā)表不同的觀點(diǎn)，全方位、多角度的解讀整個(gè)新聞事件，分析該新聞事件的社會(huì)影響以及輿論走向，充分凸顯不同新聞傳播途徑的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。主持人表達(dá)方式以及語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)化最為關(guān)鍵，電視新聞節(jié)目主持人需要明確自身的話語(yǔ)權(quán)，針對(duì)傳播途徑以及電視新聞傳播的具體需要主動(dòng)滿足民眾的收聽(tīng)習(xí)慣以及宣傳需要。[3]在主持節(jié)目之前，主持人需要明確節(jié)目的中心思想，以核心價(jià)值觀為方向主動(dòng)分割不同的新聞板塊，抓住細(xì)節(jié)并追根到底，真正實(shí)現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣和互相聯(lián)系。比如許多黨媒十分喜歡引用領(lǐng)導(dǎo)人的重要談話，因?yàn)檫@些話語(yǔ)是新聞播報(bào)的重點(diǎn)及核心，主持人個(gè)人需要抓住其中的根源和規(guī)律，將橫向?qū)Ρ扰c縱向延伸相結(jié)合，向目標(biāo)看齊，明確節(jié)目播報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)以及具體方向，在綜合對(duì)比新聞前后具體變化的過(guò)程中全面落實(shí)節(jié)目的重點(diǎn)任務(wù)。核心價(jià)值觀、短期目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)的深入分析最為關(guān)鍵，這比較考驗(yàn)節(jié)目主持人自身的綜合能力，因此，日常學(xué)習(xí)以及終身教育不容忽視。主持人需要不斷提升自己，在現(xiàn)代化傳播思維的指導(dǎo)下掌握豐富多元的傳播技能，積極尋求新的突破，向優(yōu)秀同行看齊，這一點(diǎn)是提升節(jié)目播報(bào)質(zhì)量以及整體收視率的重要途徑和手段。

(三)形成鮮明的個(gè)人風(fēng)格

鮮明的個(gè)人風(fēng)格有助于節(jié)目在受眾心目中留下深刻印象，進(jìn)而間接影響節(jié)目質(zhì)量和收視率，主持人與電視新聞節(jié)目是互相成就，相輔相成的，這一點(diǎn)在融媒體背景下體現(xiàn)得尤為明顯。許多具有鮮明風(fēng)格的主持人能夠在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。新聞主持人需要站在受眾的角度主動(dòng)調(diào)整自身的新聞播報(bào)方式，在民眾生活環(huán)境快速變動(dòng)的今天，單一、呆板、傳統(tǒng)的播報(bào)方式對(duì)民眾的吸引力越來(lái)越低，主持人個(gè)人需要實(shí)現(xiàn)自主探索和主動(dòng)嘗試，提升節(jié)目的獨(dú)特性以及吸引力，選擇民眾比較容易接受的表達(dá)方式，進(jìn)一步突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的桎梏及障礙。其中脫口秀式新聞、解說(shuō)式新聞以及圖片式新聞的發(fā)展速度較快，受到了觀眾的廣泛好評(píng)，節(jié)目主持人則需要注重不斷突破和大膽創(chuàng)新，在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)結(jié)合自身的主持領(lǐng)域進(jìn)行有效改革和創(chuàng)新，表達(dá)個(gè)人的獨(dú)特觀點(diǎn)。央視著名的節(jié)目主持人白巖松則具有明顯的個(gè)人主持風(fēng)格，在主持節(jié)目時(shí)，白巖松非常善于使用訪問(wèn)并說(shuō)出具有一定獨(dú)到見(jiàn)解的評(píng)論。同為央視總臺(tái)記者的水均益則能夠始終保持穩(wěn)重成熟和冷靜沉著，這些都是個(gè)人的獨(dú)到特點(diǎn)以及節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。主持人個(gè)人需要做到堅(jiān)持不懈，在反復(fù)練習(xí)和積累的過(guò)程中提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和水平。

從微觀的視角上來(lái)看，新聞節(jié)目主持這一工作離不開(kāi)主持人個(gè)人的努力，主持人首先需要精心選擇節(jié)目主題，做好前期的資料整理工作，將自己需要表達(dá)的觀點(diǎn)和內(nèi)容書(shū)寫(xiě)下來(lái)，確保感情充沛，觀點(diǎn)正確得當(dāng)，真正發(fā)自內(nèi)心。觀眾是整個(gè)節(jié)目播報(bào)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，主持人需要進(jìn)行簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)，站在觀眾的視角明確節(jié)目播報(bào)的方向和具體內(nèi)容，主動(dòng)契合觀眾的信息接受需求。其次則需要做到提煉和精煉，注重不同節(jié)目播報(bào)環(huán)節(jié)的有效整理和針對(duì)性的調(diào)整，嚴(yán)格按照節(jié)目播報(bào)的具體流程和經(jīng)驗(yàn)規(guī)律進(jìn)行簡(jiǎn)單優(yōu)化，理順文章的結(jié)構(gòu)和邏輯關(guān)系，提煉出其中的中心思想和新聞主題。后期的格式修改和錯(cuò)別字更正也是重點(diǎn)，這一工作比較考驗(yàn)主持人個(gè)人的綜合素養(yǎng)和基本功，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。主持人需要保持耐心、細(xì)致和謙虛，主動(dòng)學(xué)習(xí)同行的優(yōu)秀做法，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，切忌在同一個(gè)錯(cuò)誤上反復(fù)犯錯(cuò)。除此之外，主持人還需要注重自主誦讀和反復(fù)練習(xí)，站在第一讀者的身份了解新聞報(bào)道的主持詞，始終保持客觀中立的立場(chǎng)，深入剖析新聞報(bào)道中的核心思想，在簡(jiǎn)單訪問(wèn)的過(guò)程之中找出個(gè)人的不足之處，這一點(diǎn)對(duì)主持人個(gè)人綜合修養(yǎng)以及專業(yè)技能水平的提升有非常關(guān)鍵的作用。最后，電視新聞主持人需要做到謙虛謹(jǐn)慎，主動(dòng)與周圍的專業(yè)工作者保持聯(lián)系，讓周圍人進(jìn)行簡(jiǎn)單視聽(tīng)，這一點(diǎn)一方面能夠檢驗(yàn)個(gè)人的專業(yè)水平，另一方面能夠順利進(jìn)入整個(gè)節(jié)目播報(bào)的情境中，保持正確的心態(tài)和節(jié)奏。作為我國(guó)著名的詩(shī)人，白居易在寫(xiě)詩(shī)的過(guò)程之中會(huì)主動(dòng)的讓自己的保姆先閱讀，如果保姆能夠流暢的閱讀，那么普通人基本上也能夠看得懂，電視新聞節(jié)目也是同樣的道理。

在與外界進(jìn)行簡(jiǎn)單溝通及互動(dòng)時(shí)，主持人也能夠獲得他人的建議并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)整。讀者與作者的思想和人生經(jīng)歷差異較大，對(duì)同一個(gè)新聞事件的理解，很有可能會(huì)出現(xiàn)不相同的地方，有的讀者很有可能無(wú)法全面的了解作者的真實(shí)含義。[4]因此，主持人需要注重取長(zhǎng)補(bǔ)短和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，始終保持謙遜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，堅(jiān)持顧客價(jià)值的終極導(dǎo)向，進(jìn)一步優(yōu)化主持詞。不同階段的節(jié)目播報(bào)要求以及主持目的有所區(qū)別，主持人需要在簡(jiǎn)單總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，關(guān)注對(duì)時(shí)代發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的有效分析及借鑒，嚴(yán)格按照不同的節(jié)目主持步驟及核心規(guī)律進(jìn)行分析及調(diào)整優(yōu)化，確保自身的主持人形象以及節(jié)目能夠在受眾心目中留下深刻的印象。另外，各種現(xiàn)代傳播途徑和工具的使用取得了明顯的效果，經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目主持人也可以進(jìn)行主動(dòng)優(yōu)化和調(diào)整，明確自身的轉(zhuǎn)型之路，掌握現(xiàn)代信息傳播工具的使用要求，實(shí)現(xiàn)舉一反三和活學(xué)活用。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體是一把雙刃劍，既挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的電視新聞主持模式，也能夠?yàn)殡娨曅侣勚鞒止ぷ鞯目沙掷m(xù)發(fā)展帶來(lái)更多的契機(jī)。主持人個(gè)人需要關(guān)注對(duì)融媒體背景的深入剖析及研究，抓住電視新聞節(jié)目的發(fā)展規(guī)律和技巧，明確未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，利用良好的采編能力、傳播能力以及新聞素養(yǎng)實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。