◎高 巍

(靖遠(yuǎn)縣融媒體中心，甘肅 靖遠(yuǎn) 730600)

在融媒體環(huán)境中，直播受到了越來(lái)越多大眾群體的廣泛關(guān)注，其整體的傳播范圍比較廣泛，傳播速度也相對(duì)較快。在現(xiàn)代社會(huì)中，很多節(jié)目都會(huì)通過(guò)直播的方式進(jìn)行傳輸。借助直播技術(shù)大型活動(dòng)的影響力會(huì)更高，受眾群體也會(huì)更加穩(wěn)定。所以在縣級(jí)融媒體中心開辦大型活動(dòng)的過(guò)程中，其應(yīng)該正確看待直播技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，能夠充分發(fā)揮直播技術(shù)的實(shí)施功能以及特征，將其與傳統(tǒng)的媒體形式整合。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的動(dòng)力及模式

(一)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)背景

縣級(jí)融媒體中心是在傳統(tǒng)縣級(jí)媒體宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，能夠更加適應(yīng)新時(shí)代的媒體發(fā)展，也能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展需要。巧妙的將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效整合，是一種全新的媒體運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。歷經(jīng)較為頻繁且復(fù)雜的改革之后，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生。在基層輿論引導(dǎo)工作中，縣級(jí)融媒體中心起到了不可替代的作用。但是在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體迅速發(fā)展在全新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)輿論功能受到了一定程度的威脅，所以發(fā)展縣級(jí)融媒體中心是相關(guān)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)[1]。

(二)融媒體中心建設(shè)的基本模式

眾所周知，中國(guó)地大物博，不同地區(qū)有不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，所以在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中也會(huì)有一定的區(qū)別。受縣級(jí)廣播電視臺(tái)原有改革模式的影響，在建設(shè)融媒體中心的過(guò)程中，主要的主體各不相同。而進(jìn)一步劃分來(lái)看，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，省市、自治區(qū)、直轄市也紛紛設(shè)定了不同的模式方案，具體來(lái)說(shuō)包括以下三種。第一種：平臺(tái)共享型縣級(jí)融媒體中心。這一媒體中心能夠充分延續(xù)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整體的資源技術(shù)與硬件相對(duì)較為穩(wěn)定，能夠有效達(dá)到信息共享的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)；第二種，財(cái)政扶持型縣級(jí)融媒體中心。這一類中心的主要資金來(lái)源為當(dāng)?shù)卣约爸醒?，整體的資金條件相對(duì)較為充實(shí)，在中心內(nèi)部主要包括報(bào)道指揮中心、內(nèi)容創(chuàng)作中心、演播室中心及資產(chǎn)管理中心。在多個(gè)中心系統(tǒng)有效組成的狀態(tài)下，打造上下一體的完整融媒體中心運(yùn)行機(jī)構(gòu)；第三種，企業(yè)運(yùn)作型融媒體中心，這一融媒體中心模式很好的突破了傳統(tǒng)媒體的局限。將多個(gè)不同的傳媒部門進(jìn)行整合形成完整的傳媒集團(tuán)，而在其發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也能夠很好地發(fā)揮事業(yè)單位及企業(yè)單位的運(yùn)行流程優(yōu)勢(shì)，整體的體系相對(duì)較為完善，建設(shè)水準(zhǔn)逐步增強(qiáng)[2]。

二、縣級(jí)融媒體直播系中直播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在現(xiàn)代縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)直播工作開展的過(guò)程中，直播技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值相對(duì)較高，應(yīng)用優(yōu)勢(shì)較為明顯，具體包括以下三點(diǎn)。

首先，借助直播技術(shù)可進(jìn)一步提高直播現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容傳輸?shù)臅r(shí)效性。并且在移動(dòng)直播的過(guò)程中，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)人員的能力以及設(shè)備的質(zhì)量并沒(méi)有過(guò)于嚴(yán)格的要求，整體的運(yùn)行成本相對(duì)偏低。其次，在移動(dòng)直播的過(guò)程中，采編人員無(wú)需具有極高的專業(yè)能力，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)能夠掌握直播技術(shù)的基本應(yīng)用方法，便能夠隨時(shí)的開展網(wǎng)絡(luò)直播，將信息傳遞到縣級(jí)融媒體中心。最后，借助于直播技術(shù)采編人員可以盡量拓展采編的角度，以更加豐富的直播角度滿足受眾的觀看需求增長(zhǎng)期，提升受眾觀看全面性與體驗(yàn)感[3]。

三、縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)的直播技術(shù)實(shí)施功能及特征

近年來(lái)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)水平的不斷提高，各種不同的直播平臺(tái)進(jìn)入到了全新的發(fā)展范圍，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但客觀分析來(lái)看，很多直播平臺(tái)都是以自媒體為主的，針對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，其在活動(dòng)的直播方面還存在較大的進(jìn)步空間。所以在其自身發(fā)展的過(guò)程中需要及時(shí)的轉(zhuǎn)化發(fā)展方向，調(diào)整發(fā)展理念，打造移動(dòng)直播平臺(tái)，充分發(fā)揮直播技術(shù)的實(shí)施要點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固自身的行業(yè)發(fā)展定位。

(一)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建設(shè)

為充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心直播技術(shù)的應(yīng)用功能，建立相應(yīng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)至關(guān)重要。直播平臺(tái)本身不僅要具有一定的直播功能，同時(shí)也要具備相應(yīng)的互動(dòng)管理功能及技術(shù)處理功能，能夠很好的應(yīng)對(duì)大型活動(dòng)直播過(guò)程中所形成的各種需要[4]。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的功能價(jià)值，在發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心方面需要根據(jù)大型活動(dòng)的發(fā)展訴求，針對(duì)性的設(shè)置管理平臺(tái)的模塊，以更加靈活更加全面的服務(wù)體系，增強(qiáng)整個(gè)平臺(tái)功能的集成化與拓展化。除此之外，在平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中還需采取可視化管理手段，以此為縣級(jí)融媒體中心的工作人員提供更加便捷的工作條件，使之能夠更有針對(duì)性地發(fā)揮技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，提高工作效率。

(二)移動(dòng)直播制作系統(tǒng)

結(jié)合以往行業(yè)發(fā)展情況分析來(lái)看，在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中也會(huì)有電視直播技術(shù)，但是該技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中的局限比較多，不論是素材的傳輸還是新聞的制作，通常都只能夠依賴于衛(wèi)星或者微波技術(shù)，整體的操作流程比較復(fù)雜，專業(yè)性相對(duì)較高，容易在直播過(guò)程中出現(xiàn)較多的故障。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高，在現(xiàn)代社會(huì)以計(jì)算機(jī)為主要載體的直播系統(tǒng)，逐漸趨向于完善化發(fā)展。所以縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過(guò)程中可有效引入更加優(yōu)化的移動(dòng)直播制作系統(tǒng)，借此提供更高質(zhì)量的直播效果。如翔飛直播背包、高俊直播背包等，都是現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)直播中比較常見的直播系統(tǒng)。在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，不同直播系統(tǒng)的基本服務(wù)內(nèi)容相對(duì)較為統(tǒng)一，但是在優(yōu)勢(shì)方面還是會(huì)存在一定的區(qū)別。縣級(jí)融媒體中心在使用過(guò)程中需要考慮到大型活動(dòng)的具體需求，合理應(yīng)用展開有效規(guī)劃，最大化發(fā)揮移動(dòng)直播技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。

四、縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)的直播技術(shù)實(shí)施要點(diǎn)

(一)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播中應(yīng)用

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中，應(yīng)用直播技術(shù)是縣級(jí)融媒體中心開展大型活動(dòng)直播活動(dòng)的主要途徑，也是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播技術(shù)整體價(jià)值的基本方式。為有效發(fā)揮直播技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，在具體的直播過(guò)程中，工作人員需要提前了解活動(dòng)事件的管理規(guī)范，能夠打造完善的大型活動(dòng)直播應(yīng)急預(yù)案以及應(yīng)急機(jī)制，能夠在活動(dòng)開始的第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，利用直播技術(shù)進(jìn)行直播，并能夠及時(shí)的將其傳遞到移動(dòng)客戶端中[4]。在直播過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員需要及時(shí)根據(jù)活動(dòng)的情況調(diào)節(jié)拍攝的角度，并能夠及時(shí)的與群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，解讀活動(dòng)中的一些環(huán)節(jié)，也要回答直播過(guò)程中觀眾所提出的一些問(wèn)題，以此進(jìn)一步增強(qiáng)整個(gè)活動(dòng)直播的效果，擴(kuò)大其影響力與號(hào)召力。

(二)拓展網(wǎng)絡(luò)化直播領(lǐng)域

相對(duì)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播的成本偏低，并且整體的限制因素相對(duì)較少，即便是在節(jié)目制作領(lǐng)域也不會(huì)有過(guò)多的局限。并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)直播與受眾群體之間的交往會(huì)更加緊密，彼此之間的關(guān)系能夠達(dá)到比較和諧且良好的狀態(tài)。所以在縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的過(guò)程中，當(dāng)在直播大型活動(dòng)時(shí)，可以將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)直播范疇。借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開展縣級(jí)政務(wù)活動(dòng)、直播文化活動(dòng)、直播教育活動(dòng)直播或體育活動(dòng)直播[5]。必要時(shí)也可將一些招商項(xiàng)目或者工業(yè)項(xiàng)目打造成完整的直播節(jié)目，在連續(xù)性直播的過(guò)程中擴(kuò)大受眾范圍，也可以讓當(dāng)?shù)氐木用窀玫亓私獬鞘械陌l(fā)展?fàn)顟B(tài)，了解城市的經(jīng)濟(jì)情況。再如，在現(xiàn)代社會(huì)，我國(guó)很多地區(qū)都開始側(cè)重于文化發(fā)展，也形成了較為完整的縣級(jí)文化或農(nóng)村文化項(xiàng)目運(yùn)行體系，所以在這些體系發(fā)展的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心方面也可通過(guò)播放文化節(jié)目以及直播的手段，更好地宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，大力發(fā)展文化行業(yè)以及旅游行業(yè)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力。

(三)開展多元化主題直播

現(xiàn)階段在社會(huì)發(fā)展實(shí)力不斷提高，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不斷增強(qiáng)的環(huán)境中，我國(guó)的自媒體迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，整體達(dá)到了高速發(fā)展的狀態(tài)。在自媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境中，縣級(jí)融媒體中心整體的輿論能力以及宣傳能力出現(xiàn)了一定程度的下滑，在開展相關(guān)工作時(shí)也面臨著較多的挑戰(zhàn)。所以在縣級(jí)融媒體發(fā)展的過(guò)程中，其需要加強(qiáng)活動(dòng)直播的多元性多樣性，能夠打造更加完善的主題直播體系，在活動(dòng)直播與節(jié)目編排相互結(jié)合的狀態(tài)下，更好地滿足公眾的觀看需求。直播平臺(tái)都具有交互功能，所以在直播的過(guò)程中，通過(guò)主題直播融媒體中心工作人員也能夠更有針對(duì)性的解答群眾的問(wèn)題，提高受眾群體的黏性與穩(wěn)固性。進(jìn)一步充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的輿論作用與導(dǎo)向作用。

(四)提升移動(dòng)直播公信力

在縣級(jí)融媒體中心開展大型活動(dòng)并展開直播活動(dòng)的過(guò)程中，移動(dòng)直播技術(shù)起到了至關(guān)重要的作用。而在其眾多的優(yōu)勢(shì)中，比較明顯的一點(diǎn)在于移動(dòng)直播技術(shù)本身具有較高的開放性，包容性。能夠很好地與其他媒體形式相互結(jié)合。

首先，縣級(jí)融媒體中心可將移動(dòng)直播技術(shù)與國(guó)家一些更加權(quán)威且具有全國(guó)性的媒體平臺(tái)對(duì)接，如央視、新華社等等，借此進(jìn)一步加深直播業(yè)務(wù)的深度，也能夠增強(qiáng)直播節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性與專業(yè)性[6]。

其次，縣級(jí)融媒體中心可以利用自身的優(yōu)勢(shì)與當(dāng)?shù)氐膹V播電臺(tái)構(gòu)成合作關(guān)系，深度挖掘節(jié)目的整體內(nèi)涵。必要時(shí)也可借助信息技術(shù)，開放微信公眾號(hào)平臺(tái)，并以文字編輯的形式優(yōu)化直播節(jié)目，增強(qiáng)社會(huì)群眾對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容所形成的了解，發(fā)揮大型活動(dòng)的宣傳作用與輿論引導(dǎo)作用。

再者，在直播的過(guò)程中，融媒體中心可邀請(qǐng)一些專家或者工作人員進(jìn)行導(dǎo)讀，以更加深層次的角度解讀大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，豐富受眾群體對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容的了解與認(rèn)識(shí)，提高移動(dòng)直播的公信力。

最后，縣級(jí)融媒體中心工作人員需充分發(fā)揮中心本身的運(yùn)行特征，打造更加完善的信息跟蹤體系。在大型活動(dòng)結(jié)束后，也需要對(duì)后續(xù)的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查，發(fā)揮融媒體中心的輿論引導(dǎo)作用。

五、縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)的直播技術(shù)實(shí)施對(duì)策

(一)新媒體演播室搭配現(xiàn)場(chǎng)直播

事實(shí)上在融媒體發(fā)展的初期，很多媒體行業(yè)從業(yè)者并沒(méi)有意識(shí)到直播技術(shù)的積極價(jià)值，也沒(méi)有考慮到要將直播技術(shù)與演播室相互整合，但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展以及縣級(jí)融媒體中心規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的媒體行業(yè)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)在直播場(chǎng)景中融入新媒體演播室元素，能夠最大程度提高直播內(nèi)容的影響力以及深度。所以對(duì)于縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)直播工作人員來(lái)說(shuō)，其可以根據(jù)具體的情況適當(dāng)?shù)脑诂F(xiàn)場(chǎng)直播基礎(chǔ)上搭配新媒體演播室。在此過(guò)程中，主要應(yīng)用的直播技術(shù)為信號(hào)編碼轉(zhuǎn)換技術(shù)及信號(hào)編碼處理技術(shù)。在直播的過(guò)程中，工作人員在融媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，以供用戶實(shí)時(shí)觀看。演播室的導(dǎo)播工作人員可在直播的基礎(chǔ)上提供一些別樣的信息，比如根據(jù)大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況變化，及時(shí)的調(diào)整活動(dòng)的相關(guān)標(biāo)語(yǔ)、活動(dòng)簡(jiǎn)介以及活動(dòng)畫面。很多時(shí)候大眾在選擇是否觀看一場(chǎng)直播時(shí)，都會(huì)先觀看整個(gè)直播的封面以及標(biāo)題，如“直擊”“獨(dú)家直播”是具有較高吸引力的詞語(yǔ)，而直播的內(nèi)容也需要與之相匹配，以此才能夠讓用戶了解到最新的直播信息。演播室內(nèi)的主持人與對(duì)活動(dòng)加以解讀的嘉賓需要提前做好準(zhǔn)備工作，大致了解縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)的整體內(nèi)容，并通過(guò)直播預(yù)告的方式向群眾傳遞一些基本信息，在之后的直播過(guò)程中不斷地補(bǔ)充，不斷地融合。

(二)接入電視資源，大小屏結(jié)合

在開展縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)直播工作時(shí)，工作人員可以巧妙的發(fā)揮手機(jī)端以及電視端兩種技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，在直播的過(guò)程中也可以接入電視端的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面，以更加全面的直播資源，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感與觀看感。以建黨百年這一話題為例，當(dāng)天央視媒體的電視端與移動(dòng)端均以獨(dú)家直播的形式播放了相關(guān)主題的活動(dòng)資料。借助央視新聞這一賬號(hào)觀看直播的人數(shù)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)人。相較于其他媒體來(lái)說(shuō)，央視新聞的資源具有較高的獨(dú)家性，自身在眾多媒體中的發(fā)展核心優(yōu)勢(shì)為具有著無(wú)法超越的傳播力以及影響力。所以對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，其在開展大型活動(dòng)直播工作時(shí)，也可巧妙地接入電視資源，在大小屏結(jié)合的狀態(tài)下，既可以豐富用戶的觀看體驗(yàn)，也可以延續(xù)傳統(tǒng)電視端大屏的優(yōu)勢(shì)，在資源穩(wěn)定互補(bǔ)的狀態(tài)下提高收視率。

(三)創(chuàng)新發(fā)展，交互式直播技術(shù)

在新的融媒體環(huán)境中，縣級(jí)融媒體中心在直播大型活動(dòng)時(shí)一定要堅(jiān)守創(chuàng)新陣地，能夠巧妙地引入交互式直播技術(shù)，不斷的優(yōu)化演播室包裝系統(tǒng)，互動(dòng)接入系統(tǒng)以及算法數(shù)據(jù)系統(tǒng)。在開展大型活動(dòng)直播工作時(shí)，可利用一個(gè)新媒體演播室和多個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展多角度的直播，在新媒體演播室導(dǎo)播的有效切換下，豐富整個(gè)活動(dòng)的畫面以及內(nèi)容。例如，在近幾年的春節(jié)時(shí)間段，在春晚播出的前幾個(gè)小時(shí)，央視網(wǎng)經(jīng)常會(huì)播放春晚彩排后臺(tái)的視頻以及新媒體演播室中春晚明星的采訪。在兩者有效穿插的狀態(tài)下，有效減緩了觀眾們的倦怠感。所以在融媒體中心直播大型活動(dòng)時(shí)，也可采取類似的方法，在演播室由主持人與嘉賓進(jìn)行交流溝通，而在另一方可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)播，在兩者的巧妙融合下，促使整個(gè)節(jié)目看起來(lái)更具完整性，更加多元化。

(四)建立矩陣號(hào)，實(shí)現(xiàn)資源共享

矩陣號(hào)的最大優(yōu)勢(shì)在于影響力較高，在各賬號(hào)相互引流能夠進(jìn)一步擴(kuò)大用戶范圍，并且批量視頻的制作成本相對(duì)偏低。在融媒體環(huán)境中，縣級(jí)融媒體中心在直播大型活動(dòng)時(shí)可建立多個(gè)矩陣號(hào)，利用多個(gè)矩陣號(hào)同時(shí)直播，有效擴(kuò)大直播的范圍。并且在一場(chǎng)大型活動(dòng)中，必然會(huì)涉及多種不同的信息資源以及不同的直播角度，矩陣號(hào)可以充分發(fā)揮這些直播角度的價(jià)值。在活動(dòng)中不同的直播賬號(hào)可以選擇不同的定位，面向不同的用戶群體，最大化的發(fā)揮信息資源的應(yīng)用價(jià)值。但建立最矩陣號(hào)的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心方面也需要達(dá)到完善的資源共享機(jī)制，入駐進(jìn)來(lái)的機(jī)構(gòu)或者賬號(hào)可以得到縣級(jí)融媒體中心所提供的資源，但相對(duì)應(yīng)的也需要為其提供一定的直播服務(wù)。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代，直播方式更加多元?jiǎng)?chuàng)新，整體的有利條件越來(lái)越明顯。但客觀分析來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)直播存在較多的不確定性因素，容易對(duì)整體的質(zhì)量造成影響。因此，在進(jìn)行相關(guān)準(zhǔn)備工作時(shí)，工作人員需要做好全面的考量，深入解讀直播技術(shù)的實(shí)施功能以及實(shí)施特點(diǎn)，把握技術(shù)的實(shí)施要點(diǎn)，而后針對(duì)性的對(duì)其加以應(yīng)用，打造安全的直播環(huán)境，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心大型活動(dòng)的有效直播。