李 瓊 凌富亞

主題圖書是政黨形象塑造的重要傳播媒介之一。抗戰(zhàn)時(shí)期，長征主題圖書如雨后春筍般大量出版，這些圖書從多個(gè)角度塑造了中國共產(chǎn)黨的偉大形象，有力促進(jìn)了社會公眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同。本文以長征主題圖書為研究對象，在梳理其出版概況的基礎(chǔ)上，探討其塑造黨的形象的歷史實(shí)踐及當(dāng)代啟示。

一、抗戰(zhàn)時(shí)期長征主題圖書的出版概況

抗戰(zhàn)時(shí)期，隨著全民族抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成，國內(nèi)外相繼出版了一批以長征為主題的圖書，意在介紹長征的偉大壯舉，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨親民善政、堅(jiān)持革命、抗日救國卓越超凡的光輝形象。這批圖書在編著群體、出版時(shí)間、出版機(jī)構(gòu)、編撰形式等方面均有所不同，呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。

首先，圖書編著群體廣泛多元。主要由中國共產(chǎn)黨人、民主知識分子和外國友人等不同政治身份的編者進(jìn)行編著，其中，中國共產(chǎn)黨人是圖書的主要編著者，如李光（滕代遠(yuǎn)）、廉臣（陳云）、黃鎮(zhèn)等，他們或是無產(chǎn)階級革命家，或是中共高級將領(lǐng)。民主知識分子身份的編者有趙君輝、黃峰、史天行等人，三人均為民主愛國作家，抗戰(zhàn)期間一度棲身上海租界從事抗戰(zhàn)宣傳活動。外國友人身份的編者有勃沙特、埃德加·斯諾、海倫·斯諾等。

其次，圖書出版時(shí)間連續(xù)而集中。長征主題圖書基本覆蓋了整個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期，但大多數(shù)圖書是在1937年至1939年之間出版，具有明顯的集中性。究其原因，主要與這一時(shí)期的國共關(guān)系有關(guān)。全面抗戰(zhàn)爆發(fā)初期，國共合作抗日成為時(shí)代主題。1937年9月23日，蔣介石發(fā)表承認(rèn)中國共產(chǎn)黨合法地位的講話，此后直至1939年，國共關(guān)系一度出現(xiàn)了短暫融洽的局面，一些宣傳中共抗日主張及救國事跡的出版物得以在全國各地廣泛傳播。在此背景下，《二萬五千里長征記：從江西到陜北》《紅軍十年》《長征時(shí)代：第八路軍行軍記》 《西行漫畫》等圖書如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，形成了戰(zhàn)時(shí)長征主題圖書出版的高潮。

最后，圖書出版機(jī)構(gòu)性質(zhì)多樣。戰(zhàn)時(shí)長征主題圖書經(jīng)由中共、社會、商業(yè)和國外等不同性質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)出版。其中，中國共產(chǎn)黨直接領(lǐng)導(dǎo)的出版機(jī)構(gòu)最多，主要有總政治部宣傳部、新華書店、風(fēng)雨書屋等。社會性質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)有生活書店、自由出版社、群眾圖書公司等，他們分別由鄒韜奮、王造時(shí)、方東亮等進(jìn)步人士創(chuàng)辦，是推動長征宣傳的重要力量。商業(yè)性質(zhì)的出版社則有新生出版社、光明書局、復(fù)社等，可見長征主題圖書不僅符合中共宣傳需要，也能滿足商業(yè)出版社的經(jīng)濟(jì)利益訴求。國外出版社有外國工人出版社（蘇聯(lián)）、斯托頓公司（英國）、敦戈蘭茨公司（英國），圖書文本涵蓋了英文、法文等西方主流語種。

二、抗戰(zhàn)時(shí)期長征主題圖書中的中國共產(chǎn)黨形象

抗戰(zhàn)時(shí)期出版的長征主題圖書內(nèi)容十分豐富，主要包括沿途戰(zhàn)斗情況、紅軍日常生活、群眾擁軍場景、抗日政策宣傳等。翻閱這些圖書可以發(fā)現(xiàn)，編著者堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，從多個(gè)角度塑造了中國共產(chǎn)黨的真實(shí)形象。

（一）澄清外界謠言，塑造中國共產(chǎn)黨正面形象

國民黨長期推行反共宣傳，給中國共產(chǎn)黨的形象造成了嚴(yán)重?fù)p害。鑒于此，抗戰(zhàn)期間的長征主題圖書主要從兩個(gè)方面塑造中國共產(chǎn)黨的正面形象。一方面，通過記述軍民關(guān)系塑造中國共產(chǎn)黨的親民之姿。如《長征時(shí)代：第八路軍行軍記》中的《結(jié)成一個(gè)心》《割麥備糧》《茅臺酒》《番民區(qū)域》等文章如實(shí)呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨維護(hù)工農(nóng)利益、尊重少數(shù)民族風(fēng)俗習(xí)慣的親民形象。另一方面，對于國際社會的誤解，一些圖書則以事實(shí)予以澄清。如斯諾在《西行漫記》中稱：“許多人都以為紅黨是一群飽經(jīng)風(fēng)雨的一群不守法的分子。我自己以前也有一些這樣模糊的觀念，可是我很快地就發(fā)覺以前我是十分錯(cuò)誤的。 紅黨中的廣大成分是由一些年青的農(nóng)人和工人們所組成的，這些人相信他們自己是在為他們的家庭，他們的土地，以及他們的祖國而戰(zhàn)斗?！保?］這一表述從西方人的視角體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨來自于人民、服務(wù)于人民的本質(zhì)，塑造了其親民、愛民的真實(shí)形象。

另一方面，通過記錄革命根據(jù)地真實(shí)場景塑造中國共產(chǎn)黨的善政之治。西北革命根據(jù)地是長征的落腳點(diǎn)和抗戰(zhàn)中的出發(fā)點(diǎn)，因此，《紅軍十年》《西行漫記》《長征時(shí)代：第八路軍行軍記》等圖書中均有大量關(guān)于西北革命根據(jù)地的文字記錄。如《長征時(shí)代：第八路軍行軍記》一書中系統(tǒng)介紹了中國共產(chǎn)黨在西北革命根據(jù)地的政權(quán)建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文教衛(wèi)生、社會治理等方面的施政舉措，并稱贊“整個(gè)的赤區(qū)，一唱一和，活活潑潑，倒很可以說是人間的樂園”［2］。這樣的宣傳方式，使世人對中國共產(chǎn)黨的施政能力、施政成效有了比較系統(tǒng)、完整認(rèn)識，有力地澄清了外界關(guān)于中國共產(chǎn)黨“為政不善”的謠言。

（二）講述艱險(xiǎn)征程，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨革命形象

堅(jiān)定的理想信念是中國共產(chǎn)黨革命形象生成的內(nèi)在動力。抗戰(zhàn)期間，長征主題圖書十分注重對中國共產(chǎn)黨理想信念的描述，收錄的《驚人的急行軍》《饑餓疲乏削弱不了紅軍的意志》《一個(gè)忠實(shí)的革命猓?！返任恼?，深刻展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人對馬克思主義、共產(chǎn)主義的堅(jiān)定信仰和信念，塑造了一個(gè)個(gè)堅(jiān)持真理、不畏艱苦的革命者形象。值得一提的是，一些主題圖書的編著者在塑造中國共產(chǎn)黨的革命形象時(shí)，還意識到堅(jiān)持理想信念對中國共產(chǎn)黨發(fā)展壯大的重要意義。正如《二萬五千里長征記》所言：“中國的共產(chǎn)黨在過去，現(xiàn)在和將來，將永遠(yuǎn)效忠于馬克思列寧主義，并且對各個(gè)機(jī)會主義作斗爭，這種決心說明了它的不可克服性和它的最后勝利的必然性?！保?］

勇于犧牲的壯舉是中國共產(chǎn)黨革命形象傳播的外在表現(xiàn)。翻閱抗戰(zhàn)時(shí)期的長征主題圖書，描述“烏江大戰(zhàn)”“強(qiáng)渡大渡河”“爬雪山過草地”“突破天險(xiǎn)臘子口”等戰(zhàn)斗場景的文章在多部圖書中均有刊載。此外，長征主題圖書尤其注重對共產(chǎn)黨個(gè)體英勇形象的描述，如《二萬五千里長征記》中便記載了這樣的場景：飛奪瀘定橋戰(zhàn)役中，一位紅軍戰(zhàn)士“用著不能想象的，勇敢和技巧，鐵腕握著鐵欄，鐵腳對著鐵鏈……像小型的唐克（坦克）車樣滾過去”。［4］這種以小見大的寫作手法，充分展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨不畏強(qiáng)敵、勇于犧牲的革命形象。

（三）宣傳抗日功績，凸顯中國共產(chǎn)黨救國形象

抗戰(zhàn)期間的長征主題圖書主要從兩個(gè)方面塑造中國共產(chǎn)黨的抗日救國形象。一方面，通過宣傳全民族抗戰(zhàn)，塑造中國共產(chǎn)黨的抗日首倡者形象。判斷一個(gè)政黨是否積極抗日的重要標(biāo)尺，是看她對日本帝國主義侵略采取怎樣的態(tài)度。因此，長征主題圖書在宣傳中國共產(chǎn)黨抗日功績時(shí)，尤其注重凸顯其作為全民族抗戰(zhàn)的首倡者身份，“當(dāng)日本侵略滿洲和上海之后，蘇維埃政府就在一九三二年二月宣布正式對日抗戰(zhàn)”。［5］眾所周知，國民黨政府直至1941年12月9日才正式對日宣戰(zhàn)，讀者兩相對比，自可認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨抗日主張的首倡性和開拓性，從而促進(jìn)了中國共產(chǎn)黨積極抗日救國形象的樹立。

另一方面，通過陳述中國共產(chǎn)黨組織抗戰(zhàn)、領(lǐng)導(dǎo)抗戰(zhàn)的事實(shí)，彰顯其抗日領(lǐng)導(dǎo)者形象。在《中國新軍隊(duì)》《二萬五千里長征記》《西行漫記》等圖書中，都有對局部抗戰(zhàn)時(shí)期中國共產(chǎn)黨組建東北人民革命軍、北上抗日先遣隊(duì)，以及組織其他抗日軍事活動的相關(guān)描述，完美呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨作為抗擊日本侵略的組織者形象。與此同時(shí)，為了挽救民族危亡，中國共產(chǎn)黨提出了建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的方針，并為這一戰(zhàn)線的建立和擴(kuò)大作出了卓越貢獻(xiàn)。長征主題圖書對此也進(jìn)行了廣泛宣傳，“早在一九三二年，紅軍就主張和平，而提出了一個(gè)與南京聯(lián)合抗日的計(jì)劃。他們的提議是被拒絕了?，F(xiàn)在……共產(chǎn)黨在全國抗日軍隊(duì)和愛國團(tuán)體的合作之下，又重申它原來的提議，要求合作停止內(nèi)戰(zhàn)，并建立全國的反日陣線來抵抗侵略者。”［6］這一表述強(qiáng)調(diào)了中國共產(chǎn)黨是抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的開辟者、領(lǐng)導(dǎo)者和推動者的事實(shí)，加深了世人對其抗日救國形象的具象化認(rèn)知。

三、長征主題圖書對中國共產(chǎn)黨形象塑造的啟示

抗戰(zhàn)時(shí)期，長征主題圖書對中國共產(chǎn)黨形象的多重塑造，粉碎了長期以來國民黨和帝國主義對中國共產(chǎn)黨的污蔑和毀謗，向世人展示了客觀真實(shí)的中國共產(chǎn)黨形象，促進(jìn)了社會公眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)同與支持。深入分析長征主題圖書塑造中國共產(chǎn)黨形象的策略，對于新時(shí)代中國共產(chǎn)黨形象塑造具有重要借鑒意義。

（一）緊扣時(shí)代主題與社會需求策劃主題圖書選題

選題是圖書產(chǎn)品誕生的出發(fā)點(diǎn)，在圖書出版過程中占據(jù)著重要地位。在抗日戰(zhàn)爭初期，只有革命根據(jù)地的人民群眾對中國共產(chǎn)黨的形象有客觀的感知和判斷，而在革命根據(jù)地之外，許多民眾對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知依舊十分有限。因此，如何利用圖書展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的真實(shí)形象？這是長征主題圖書編著者首先思考的問題。

“九一八”事變后，抗日救亡逐漸成為時(shí)代主題，社會大眾的閱讀興趣集中于國防、軍隊(duì)方面。長征主題圖書的編著者及時(shí)順應(yīng)了這一時(shí)代潮流，先后推出了《中國新軍隊(duì)》《紅軍十年》《長征時(shí)代：第八路軍行軍記》等以軍隊(duì)為選題的圖書，尤其是李光（滕代遠(yuǎn)）編著的《中國新軍隊(duì)》一書，在選題上可謂獨(dú)具匠心。眾所周知，晚清民初時(shí)期，中國軍隊(duì)對外作戰(zhàn)敗多勝少，對內(nèi)則淪為軍閥爭權(quán)奪利的工具，一度被世人稱作“平時(shí)無作戰(zhàn)之訓(xùn)練，臨時(shí)無鏖戰(zhàn)之策略”［7］的散兵游勇。抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，面對日軍強(qiáng)大的軍事力量，中國民眾迫切希望中國能有一支作戰(zhàn)勇敢、紀(jì)律嚴(yán)明的新式軍隊(duì)抵御日軍侵略?！吨袊萝婈?duì)》一書的出版恰逢其時(shí)，該書以“新軍隊(duì)”為書名，設(shè)計(jì)了軍隊(duì)起源、救國宗旨、戰(zhàn)斗歷程、士兵生活等章節(jié)，凸顯了紅軍這支“新軍隊(duì)”與舊式軍隊(duì)的區(qū)別，不僅貼合抗日救亡的時(shí)代主題，而且迎合了社會大眾的心理需求，該書出版后在國統(tǒng)區(qū)廣為流傳，有力地促進(jìn)了社會大眾對紅軍和中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知。因此，新時(shí)代主題圖書在塑造我黨形象過程中，應(yīng)當(dāng)緊扣中國特色社會主義時(shí)代主題，合理滿足社會的心理期許，從而為黨的形象塑造發(fā)揮積極作用。

（二）針對不同地域的受眾群體設(shè)計(jì)主題圖書內(nèi)容

圖書的內(nèi)容設(shè)計(jì)是作者智力勞動創(chuàng)造的精神果實(shí)，優(yōu)秀的內(nèi)容設(shè)計(jì)有利于引發(fā)受眾關(guān)注，滿足其閱讀訴求，從而提升圖書的傳播效力。由于政治、文化等方面的原因，不同地域的受眾群體對圖書內(nèi)容的閱讀訴求往往存在較大差異。抗戰(zhàn)期間，長征主題圖書的編著者們針對不同地域受眾群體的閱讀訴求，注重主題圖書的內(nèi)容設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨偉大形象的廣泛傳播。

抗戰(zhàn)時(shí)期，長征主題圖書的發(fā)行區(qū)域大致可以劃分為國統(tǒng)區(qū)、西方社會和抗日根據(jù)地三個(gè)地域，各個(gè)地域的受眾群體對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知差異明顯，因而對圖書內(nèi)容的閱讀訴求也有所不同。具體而言，國統(tǒng)區(qū)和西方社會的受眾群體由于長期受負(fù)面宣傳的影響，對中國共產(chǎn)黨的認(rèn)知較為膚淺，希望通過圖書的閱讀解答“中國的共產(chǎn)黨究竟是什么樣子”［8］“他們的領(lǐng)導(dǎo)者是誰”［9］等基本問題。鑒于此，一些在國統(tǒng)區(qū)和西方社會出版的長征主題圖書便圍繞著上述問題進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)。例如：埃德加·斯諾的《西行漫記》、黃峰的《長征時(shí)代：第八路軍行軍記》、海倫·斯諾的《西行訪問記》等圖書中就分別設(shè)計(jì)了“一個(gè)共產(chǎn)黨員的來歷”“紅軍小史”“七十領(lǐng)袖”等內(nèi)容，對中國共產(chǎn)黨、紅軍及其領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行了詳細(xì)介紹。與國統(tǒng)區(qū)和西方社會不同的是，抗日根據(jù)地的受眾群體對中國共產(chǎn)黨已經(jīng)有了較為深刻的認(rèn)知，因而這一地域出版的長征主題圖書大多以講述長征戰(zhàn)斗經(jīng)歷為主要內(nèi)容。如黃鎮(zhèn)的《西行漫畫》一書，設(shè)計(jì)了“遵義大捷”“瀘定橋”“翻夾金山”等內(nèi)容，從視覺層面彰顯了中國共產(chǎn)黨不懼艱難、不怕犧牲的光輝形象。因此，當(dāng)前運(yùn)用主題圖書塑造中國共產(chǎn)黨形象時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對不同地域受眾群體的閱讀訴求優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，如面向國際社會的圖書要突出中國共產(chǎn)黨高效的執(zhí)政能力、包容開放的外交態(tài)度、卓越的全球影響力等內(nèi)容，而面向國內(nèi)市場的圖書則要側(cè)重于對中國共產(chǎn)黨為民服務(wù)、改革創(chuàng)新、民主法治等內(nèi)容的彰顯，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動，全方位展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的偉大形象。

抗戰(zhàn)時(shí)期，長征主題圖書對中國共產(chǎn)黨形象的塑造，消除了外界對中國共產(chǎn)黨的誤解，贏得了人民群眾對黨的認(rèn)同和擁護(hù)。在新時(shí)代，主題圖書承載著“講好中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國共產(chǎn)黨形象”的光榮使命，如何運(yùn)用主題圖書塑造好、傳播好中國共產(chǎn)黨的偉大形象，是出版發(fā)行界值得深入思考的問題。