■張守增

全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。黨的二十大報告強調(diào)：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”這些重要論述體現(xiàn)了黨中央對媒體融合發(fā)展的高度重視，為新形勢下的媒體融合發(fā)展作出新部署、提出新要求，為主流媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力，提供了根本遵循。

近年來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出了“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程”的重大決策部署。媒體融合是手段和過程，全媒體是結(jié)果與目的。當下，媒體融合已經(jīng)步入“深水區(qū)”，全媒體建設(shè)需要“打硬仗”。目前，各級各類媒體在全媒體傳播體系建設(shè)方面仍面臨不少難題，例如在線上線下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動、資源渠道融合、技術(shù)與內(nèi)容驅(qū)動、跨界跨業(yè)重塑等方面，各級各類媒體仍處于未成熟狀態(tài)。隨著媒體融合加速邁向縱深，作為媒體需要更深入地思考如何規(guī)劃全媒體架構(gòu)，最終構(gòu)建成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

人民法院新聞傳媒總社作為人民法院新聞輿論工作的主陣地，在平臺建設(shè)、采編機制、產(chǎn)品生產(chǎn)等方面積極探索、守正創(chuàng)新，不斷探索推進媒體深度融合與全媒體傳播體系建設(shè)的實踐邏輯，積極探尋推進行業(yè)媒體深度融合的發(fā)展路徑。

平臺建設(shè)——自有平臺和第三方傳播平臺雙輪驅(qū)動，不斷壯大互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！比襟w傳播格局下，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場和最前沿。要做好新時代的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作，就必須管好用好互聯(lián)網(wǎng)，牢牢守住網(wǎng)上輿論這一重要陣地，堅持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，不斷鞏固壯大主流思想輿論。在人人“一機在手”的時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺占有率、網(wǎng)絡(luò)空間傳播影響力等成了媒體競爭的新目標。人民法院新聞傳媒總社因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，在鞏固報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體平臺的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

一是建設(shè)自有的移動傳播平臺。積極落實習近平總書記關(guān)于“建設(shè)好自己的移動傳播平臺”的重要指示要求，自主開發(fā)、自主建設(shè)了中國法院移動門戶——天平陽光平臺。平臺除了提供法治新聞，還主推訴訟服務(wù)，集成接入最高人民法院四大司法公開平臺，以及法律法規(guī)查詢、法院公告發(fā)布、執(zhí)行監(jiān)督舉報、網(wǎng)絡(luò)拍賣公告等10余項服務(wù)功能，設(shè)置訴訟指南、文書模板、版權(quán)保護等12個服務(wù)項目。其中“人民法院在線服務(wù)”幫助用戶一鍵直達自己所在省的分平臺參與訴訟事務(wù)，有效實現(xiàn)了訴訟全流程一站式線上辦理。平臺真正實現(xiàn)了“新聞+政務(wù)+商務(wù)”的深度融合，目前，共有3295家法院入駐天平陽光平臺，注冊用戶近21萬，下載量超150萬，已經(jīng)成為人民法院在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的宣傳主陣地和訴訟服務(wù)集合地。平臺入選國家新聞出版署評審的“2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

二是穩(wěn)步拓展以微博、微信為代表的第三方平臺。截至目前，最高人民法院官方微博粉絲數(shù)量1844.5萬，官方微信公眾號粉絲數(shù)量388.3萬；人民法院報官方微博粉絲數(shù)量381萬，官方微信公眾號粉絲數(shù)量90萬；中國法院網(wǎng)入駐快手、抖音等短視頻平臺，總粉絲1244萬，還在知識分享型平臺知乎開設(shè)賬號，粉絲近90萬。2021年12月，最高人民法院官方微博入選中央網(wǎng)信辦“走好網(wǎng)上群眾路線百個成績突出賬號”，影響力和傳播力居中央部委新媒體前列。

三是鞏固擴大中國法院網(wǎng)。相繼推出最高人民法院網(wǎng)App、最高人民法院央視頻號，中國法院網(wǎng)強國號、抖音號、頭條號、快手號、央視頻號、一點號、企鵝號、微視號、喜馬拉雅號等，通過文圖、視聽、H5等形式，以最貼近人民群眾的渠道普及法律知識，傳播法治好聲音，展示人民法院工作，塑造法院人形象。題材包含以案普法、庭審現(xiàn)場、執(zhí)行攻堅、社會暖新聞等內(nèi)容，發(fā)布作品30萬余條，播放（閱讀）量近60億，粉絲數(shù)達1300萬。

采編機制——形成成熟的融媒體生產(chǎn)機制，實現(xiàn)“一次采集、全媒體傳播”

采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?！?/p>

在推進媒體深度融合進程中，我們通過調(diào)研了解到，部分市場化媒體為了快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)最大效率的采編成果轉(zhuǎn)換，從部門架構(gòu)的層面進行了大刀闊斧的調(diào)整，將采編流程優(yōu)化一步到位。例如，將報紙作為諸多發(fā)布終端平臺之一，只保留基本的編輯人員；建立大采訪部，將精兵強將集中在一起，通過集約高質(zhì)量高頻率采寫原創(chuàng)稿件供新媒體、網(wǎng)站、紙媒等各平臺選用。這種采編機制乃至部門架構(gòu)全盤重新洗牌的改革方式，對于市場化運作的媒體能夠較快看到效果，但同時也存在一定的不穩(wěn)定因素。

對于一直以權(quán)威發(fā)布為核心優(yōu)勢的黨媒來說，將紙媒簡單放置網(wǎng)絡(luò)媒體的并列地位，甚至直接置于新媒體更低的位置，未必妥當。盡管網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有即時性、短平快、易于傳播等特點，但紙媒所傳播內(nèi)容的完整性、深刻性也是其傳播媒介所特有的。紙媒正是由于容量的有限性，其刊發(fā)內(nèi)容的質(zhì)量與重要性高于海量的新媒體信息。正如習近平總書記所指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。”從實踐層面來說，紙媒與新媒體平臺應(yīng)該各有側(cè)重，互為補充，同時各平臺要充分發(fā)揮自身特色，才能實現(xiàn)真正意義上的融合。

人民法院新聞傳媒總社通過近幾年重要主題宣傳的策劃報道實踐，逐步探索出一套基本成熟的融媒體生產(chǎn)機制。一次重要的主題宣傳，就是輿論場上的一次大點兵，檢閱的是總社媒體深度融合發(fā)展的“成色”。每逢重大主題報道，總社會啟動統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、差異傳播的融媒體生產(chǎn)機制。

近兩年來，總社融媒探索不斷深入，媒體融合程度不斷加深，先后完成了建黨百年報道、“法護綠水青山·大江大河”大型融媒體報道、“在習近平法治思想指引下——全面推進一站式建設(shè)”融媒體報道、“二十大時光·非凡十年看法院”系列報道等，已經(jīng)形成較為成熟的融媒體生產(chǎn)機制，即以項目制形式組建融媒體報道團隊，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一指揮，一次采集，全媒體傳播。

以建黨百年報道為例，總社編委會統(tǒng)一策劃，從報紙、雜志和網(wǎng)站、新媒體抽調(diào)采編人員組成了融媒體報道團隊，分赴10多個人民司法萌芽、發(fā)展和壯大的標志性地點，現(xiàn)場采訪100余名老黨員及已故黨員遺屬、同事，挖掘革命戰(zhàn)爭年代紅色故事70余個，制作系列專題視頻、Vlog120余部，分發(fā)到報紙、網(wǎng)站、新媒體等平臺。同時，各個平臺的報道又著力打造自己的特色，報紙突出權(quán)威性，新媒體平臺形式上主打視頻和創(chuàng)意互動產(chǎn)品，網(wǎng)站突出專題性、大容量，專題視頻強調(diào)史料性等。

產(chǎn)品生產(chǎn)——聚集生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)法治新聞，持續(xù)增強司法宣傳傳播力引導力影響力公信力

習近平總書記指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”信息傳播是媒體的重要功能，無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場上的“硬通貨”，是媒體機構(gòu)的核心競爭力。作為人民法院新聞宣傳的專業(yè)隊、主力軍，我們最重要的任務(wù)，同時也是最有優(yōu)勢的競爭力就是向社會公眾提供優(yōu)質(zhì)法治新聞產(chǎn)品?？偵珏^定法治建設(shè)的大局大事，聚焦人民法院貫徹落實習近平法治思想的實踐，同時注重適應(yīng)和引導網(wǎng)絡(luò)用戶習慣，全力做好人民法院重大主題宣傳工作。

一是“強動態(tài)”，突出新媒體平臺產(chǎn)品的視覺化特點。新媒體產(chǎn)品策劃重視突出“動起來”這一特色，善用動態(tài)海報、H5、短視頻、長圖漫畫等各類形式，與宣傳主題找準結(jié)合點，實現(xiàn)更好的傳播效果。長圖漫畫《藏不住了，幸福密碼已被發(fā)現(xiàn)》、H5作品《即使我死，你的事也不可能》、“非凡十年看法院”系列動態(tài)海報、《跟著江豚笑笑游長江》系列動漫視頻等產(chǎn)品，集合手繪、新聞?wù)掌?、動漫、影音等多種形態(tài)，突出碎片化、輕量化、互動性等特點，一經(jīng)發(fā)出數(shù)個產(chǎn)品都引發(fā)超過百萬級點擊轉(zhuǎn)發(fā)。

二是“強品牌”，注重打造精品產(chǎn)品與欄目。推出了《民法君》《“雨”法有據(jù)》等原創(chuàng)短視頻普法欄目、“天平杯·隨手拍”攝影大賽、《漫說社會主義核心價值觀經(jīng)典案例》等日常欄目，注重積累，打造自有精品品牌?！睹穹ň房傞喿x量達7億次，《“雨”法有據(jù)》微博話題閱讀量1319萬余次，其他欄目話題量也超百萬。同時，重視深加工和二次傳播，目前正在制作《漫說社會主義核心價值觀經(jīng)典案例》《路雖遠，公平正義必達——“天平杯·隨手拍”攝影大賽優(yōu)秀作品集》出版物，將優(yōu)秀的原創(chuàng)漫畫、攝影作品重新梳理、設(shè)計、結(jié)集成冊并出版，將優(yōu)秀的法治作品沉淀、留存，實現(xiàn)佳作的線上線下雙渠道推廣。

三是“強融合”，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的合力。針對重大選題，組建融媒體報道團隊，一次采集、多元分發(fā)，充分發(fā)揮不同媒體的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果的最大化。10月18日，《人民法院報》刊發(fā)自采長篇通訊《瑪多法院人》，生動記錄瑪多法院干警踐行初心使命，戰(zhàn)勝缺氧、偏僻等困難，通過巡回審判、優(yōu)先調(diào)解、普法等形式，為當?shù)厝嗣袢罕娞峁﹥?yōu)質(zhì)司法服務(wù)的動人故事。新媒體、網(wǎng)站平臺將先前準備的瑪多資料與見報稿件隨即進行精心整合編排，迅速發(fā)布。報道一經(jīng)推出，在各媒體平臺及法院人的朋友圈自發(fā)掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，尤其在青海法院干警中引發(fā)熱烈反響，達到了報道“出圈”的效果。記錄瑪多法院稿件采寫背后故事的文章《一篇特稿，幾多責任》在《中國新聞出版廣電報》刊發(fā)。

四是“強團隊”，堅持以重點項目來鍛煉團隊。近兩年來，總社先后策劃了建黨百年報道、“法護綠水青山·大江大河”大型融媒體報道等，通過優(yōu)質(zhì)項目實現(xiàn)團隊的鍛煉和快速成長。2022年，總社新媒體部先后多次推出系列直播，涉及主題包含“上天入地的知識產(chǎn)權(quán)”“揭露養(yǎng)老詐騙套路”等，以項目制團隊形式策劃統(tǒng)籌采訪直播，邀請法官、民警、行業(yè)專家、學者、大V等各行業(yè)人士，同時積極與廣大媒體平臺合作，在多平臺同時上線直播，實現(xiàn)傳播破層出圈效果。

五是“強眾籌”，積極探索調(diào)動網(wǎng)友的自發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)。“天平杯·隨手拍”是一項帶有鮮明移動傳播特征、大力弘揚法治主題、謳歌人民法官為民情懷、展現(xiàn)法院干警良好風貌的群眾型法院文化活動。該活動面向法院干警與廣大網(wǎng)友，內(nèi)容與形式完全是移動互聯(lián)網(wǎng)化的，提倡“隨手一拍，定格人生一瞥，記錄時代一景”?；顒由暇€后，法院干警和關(guān)心法院工作的各界人士積極參與，新浪微博話題閱讀量突破2.2億，5萬多人次討論轉(zhuǎn)發(fā)。

六是“強關(guān)系”，建立與鞏固政法媒體與網(wǎng)友的聯(lián)結(jié)關(guān)系?；印⒂脩羯a(chǎn)、鞏固社交關(guān)系、提供服務(wù)等是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播效果最大化的基本原則。法院媒體既要面向網(wǎng)友“我講”，也要面向網(wǎng)友提供“我聽”“我為你服務(wù)”“請你來參與”，增強用戶對媒體的黏性與歸屬感。

七是“強敘事”，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講好“法人法事”。其一，善于挖掘司法工作中牽動人心的人物命運，通過普通人的命運故事展示司法工作的價值。其二，善于使用體驗式、場景化報道形式，邀請引導正能量網(wǎng)絡(luò)大V、知名記者、各行業(yè)代表人士等走近政法系統(tǒng)，體驗一線工作真實狀況，借助第三方視角與語言、影響，講好法院故事。其三，善于使用情緒傳播，通過一系列感動人、打動人的微故事、單場景，在感性打動中爭得理性認同。

站在新的歷史起點上，我們將始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平法治思想和習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，牢牢把握守正創(chuàng)新的總體要求，緊緊扭住深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略方向，圍繞人民法院中心工作，努力講好新時代中國法治故事，譜寫新時代司法宣傳工作的精彩篇章。