□張意軒 尚丹

【創(chuàng)作體會(huì)】解碼《復(fù)興大道100號(hào)》緣何刷屏

在建黨百年的主題傳播中，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出大型手繪長(zhǎng)圖H5《復(fù)興大道100號(hào)》，以超長(zhǎng)畫(huà)卷與“一鏡到底”的形式，用一條路串起百年黨史時(shí)間線，將百年征程入畫(huà)。產(chǎn)品一經(jīng)推出便成為刷屏之作，圍繞“復(fù)興大道100號(hào)”主題的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀量超10億。回顧創(chuàng)作過(guò)程，主要有以下三點(diǎn)體會(huì)：

主題宣傳和創(chuàng)意結(jié)合，推出共情式產(chǎn)品?！稄?fù)興大道100號(hào)》長(zhǎng)圖在手機(jī)端長(zhǎng)約50屏，涵蓋300多個(gè)歷史事件和場(chǎng)景、5000多個(gè)人物、400余座建筑。在內(nèi)容選擇上，長(zhǎng)圖將“黨史大事件”和“百姓生活”結(jié)合，不僅覆蓋了百年黨史中的重大事件，還描繪了“半條被子”“豐碑”等感動(dòng)人心的黨史故事，以及不同年代的衣食住行等生活場(chǎng)景，大到場(chǎng)景布局，小到街景標(biāo)語(yǔ)和人物著裝打扮，都做到高度紀(jì)實(shí)的還原。當(dāng)畫(huà)卷打開(kāi)，百年征程仿佛歷歷在目，用戶的個(gè)人記憶點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)同頻共振，匯聚濃縮在一個(gè)個(gè)具體可感的場(chǎng)景細(xì)節(jié)中，最終達(dá)到一種共情式傳播。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術(shù)嫁接，打造沉浸式體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是內(nèi)核，是必備品和稀缺品，在此基礎(chǔ)上，一個(gè)趨勢(shì)也愈加明顯——技術(shù)創(chuàng)新正成為傳播效果升級(jí)的新引擎。借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)破圈傳播，關(guān)鍵是如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新巧妙嫁接，產(chǎn)生“1+1＞2”的賦能效果。

《復(fù)興大道100號(hào)》以長(zhǎng)圖為載體，融合聲音、動(dòng)畫(huà)、AI交互等多項(xiàng)技術(shù)，打造出視聽(tīng)一體的沉浸式體驗(yàn)，讓有意義的產(chǎn)品更有意思。長(zhǎng)圖嵌入豐富的聲效和珍貴的歷史事件原聲，帶用戶感受歷史的生動(dòng)細(xì)節(jié)。同時(shí)，利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)將每一屏畫(huà)面動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的立體感。H5中特意增加AI交互技術(shù)，吸引用戶“親自”到不同年代場(chǎng)景中體驗(yàn)，這種“超級(jí)參與感”，也有助于用戶在體驗(yàn)中重溫歷史，產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。

連接用戶和場(chǎng)景融合，探索互動(dòng)式傳播。在打通線上線下的基礎(chǔ)上，《復(fù)興大道100號(hào)》積極拓展傳播渠道，還對(duì)跨媒體、跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景的全鏈全域傳播進(jìn)行了積極實(shí)踐。在線上，不斷豐富傳播形態(tài)，除在全網(wǎng)首頁(yè)首屏發(fā)布，還利用景深漫游技術(shù)推出VR體驗(yàn)館，實(shí)現(xiàn)永不“閉館”；在線下，強(qiáng)化互動(dòng)沉浸，創(chuàng)造性打造實(shí)景展陳，推出“復(fù)興大道100號(hào)”線下互動(dòng)體驗(yàn)館，長(zhǎng)圖動(dòng)畫(huà)在商圈戶外大屏、地鐵站、高鐵站、辦事大廳等生活高頻應(yīng)用場(chǎng)景中展示、播放。通過(guò)利用更豐富的場(chǎng)景去連接用戶，努力將“人找產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌瑐鞑キh(huán)境下的“產(chǎn)品找人”，讓產(chǎn)品和用戶成為一種“雙向奔赴”。

【評(píng)委評(píng)語(yǔ)】

該作品選取中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史的代表性事件和場(chǎng)景，以紀(jì)實(shí)長(zhǎng)圖為載體，融合多種新技術(shù)手段，融通線上線下場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)黨史學(xué)習(xí)教育的立體化呈現(xiàn)、沉浸式傳播、年輕態(tài)表達(dá)，有效創(chuàng)新了重大主題的全鏈全域傳播。其示范性突出體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是策劃精妙，產(chǎn)品形態(tài)具有獨(dú)創(chuàng)性。以一條路串起百年黨史時(shí)間線，匯集長(zhǎng)圖、H5、SVG 交互、線下互動(dòng)體驗(yàn)館等多元形式，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨不忘初心、牢記使命，篳路藍(lán)縷、砥礪奮進(jìn)的壯麗征程。二是制作精細(xì)，技術(shù)運(yùn)用富有創(chuàng)造力。長(zhǎng)圖H5在細(xì)節(jié)上精益求精，場(chǎng)景選擇注重對(duì)用戶的感染力，作品的互動(dòng)性較強(qiáng)，有效激發(fā)用戶情感共鳴。多種技術(shù)手段結(jié)合自然、流暢，較好地服務(wù)于內(nèi)容的表達(dá)。