嘉祥縣融媒體中心：甘天席

融媒體作為新型媒體技術(shù)，具有互動性與差異性的特點。通過將媒體傳播過程中所利用的人力、宣傳形式、文案、傳播途徑各個方面有效融合、從而使傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大變革。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)當中的應(yīng)用是時代發(fā)展的需要，也是媒體行業(yè)發(fā)展的必然途徑。通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到融媒體廣電工程當中能夠最大程度地促進廣電工程整個行業(yè)的迅速提升。因此，本文將針對傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展的實際現(xiàn)狀進行深入分析。從發(fā)展速度、廣播收聽情況、電視收看情況三個角度，對傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀進行探索，了解當前傳統(tǒng)媒體及廣電工程的發(fā)展現(xiàn)狀，并找到合理的應(yīng)對方法，以供相關(guān)人員借鑒。

1.傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展狀態(tài)

1.1 發(fā)展速度緩慢

信息技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大影響，不僅影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)部重組，同時也為部分媒體從業(yè)者帶來了巨大的經(jīng)濟損失。以目前我國媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來說，整體的發(fā)展速度較為緩慢。雖然經(jīng)濟效益呈現(xiàn)上升趨勢，但由于發(fā)展速度較為緩慢，相對于同類型行業(yè)來說，整體的上升趨勢并不明顯。目前媒體行業(yè)的主要收入與廣告投入有著密切聯(lián)系，但從整體的發(fā)展狀態(tài)來說，廣告收入的比重存在著下降趨勢。參考這兩年的廣告收益報表能夠明顯地看出廣告收入的比重在不斷減少。目前廣電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的收益呈現(xiàn)上升趨勢。但整體的廣電行業(yè)總收入?yún)s沒有太明顯的增加，這就表明雖然我國廣電媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中一步步地向前進發(fā)，但仍然沒有形成具有規(guī)模的行業(yè)調(diào)整。而對于傳統(tǒng)電視媒體來說，需要加強內(nèi)部結(jié)構(gòu)的建設(shè)，明確未來的發(fā)展目標。加強廣電媒體中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，通過采取多種方式的共同作用，才能夠迎合廣大人民群眾對媒體的訴求，為自身的發(fā)展帶來更多的機會，提升經(jīng)濟價值和社會效益。

1.2 廣播收聽情況

社會的發(fā)展使媒體設(shè)備出現(xiàn)了大規(guī)模的更新，很多廣播頻道的忠實受眾受到外界因素的影響，收聽廣播的時間明顯縮減。原本固定的受眾群體被互聯(lián)網(wǎng)所沖散，而社會的發(fā)展也使受眾的思想態(tài)度發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們的碎片化時間利用得更加充分。在日常生活當中，人們能夠?qū)⒘闵嵥榈臅r間投入到自己感興趣的內(nèi)容當中。使得人們碎片化的時間被充分消散，而信息獲取途徑的便利，使得人們愿意花費更多的時間參與到閱讀和整理當中，而對于廣播節(jié)目的收聽時間大幅度減少。很多信息企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推出網(wǎng)絡(luò)廣播等軟件，通過這種方式使受眾通過手機隨時隨地地收聽到各種廣播內(nèi)容，而且能夠更加便捷地選臺，換臺，收聽更加豐富的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)軟件具有下載，暫停，收藏等功能，這些功能都是傳統(tǒng)廣播行業(yè)所無法具備且有的。在此背景下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)要想不被融媒體的浪潮說沖擊就應(yīng)當及時做出調(diào)整和更新，找到適合自身發(fā)展的途徑，打破傳統(tǒng)廣播的界限，吸引更多的受眾參與到廣播的收聽活動當中。但在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展過程中，并非一點發(fā)展空間都沒有，在傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中，年齡較大的老年人占據(jù)著極大的比重，很多老年人在日常生活當中仍然保持著聽廣播的習慣。利用閑暇時間通過網(wǎng)絡(luò)獲取實時資訊。而且很多成年人在開車的過程中也會通過廣播的形式聆聽電臺音樂或者路況廣播的內(nèi)容。因此，雖然傳統(tǒng)廣播受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，但也并非無任何生存的可能，傳統(tǒng)媒體要想不被時代所淘汰，就應(yīng)當結(jié)合社會發(fā)展形勢，提高廣播節(jié)目的多元化和娛樂性，通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效結(jié)合，從而打造出新型的廣電工程，吸引更多的受眾參與到廣播的收聽活動當中。

1.3 電視收看情況

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有線電視安裝用戶數(shù)量達到二點八九億以上，入戶率達到百分之六十以上，但在如此龐大的數(shù)據(jù)背后仍然存在著很多問題。隨著社會的發(fā)展，我國居民電視的收視周期明顯減少，各大衛(wèi)視為了提高節(jié)目的收視率在使用各種方法，在市場競爭中獲取競爭優(yōu)勢，地級電視臺由于自身的資源較少，而且受到經(jīng)費和社會中各種因素的影響，因此很難在市場競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢。而傳統(tǒng)節(jié)目受到時間和內(nèi)容的限制，在開展相應(yīng)節(jié)目的過程中不能擁有更多的時間向觀眾展示應(yīng)有的節(jié)目水準，因此很難滿足觀眾的實際需求。而隨著網(wǎng)絡(luò)軟件的發(fā)展，越來越多的影視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺當中展現(xiàn)，而且通過會員付費的方式獲取經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)視頻具有便捷性的特點，用戶能夠利用各種終端設(shè)備，隨時隨地觀看自己想要收看的節(jié)目，這使得視頻網(wǎng)站產(chǎn)生了壟斷效應(yīng)，對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了極大沖擊，而且筆記本電腦、平板、智能手機等設(shè)備的更新?lián)Q代為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，使得人們觀看傳統(tǒng)電視的時間大大縮減。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

2.1 打造業(yè)務(wù)服務(wù)平臺

在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中，人們只能通過廣播電視渠道獲取信息，這使得人們獲取信息的途徑受到了很大的阻礙。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的人可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取各種各樣的信息，由此可以看出傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)很難滿足廣大人民群眾的實際需求。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳統(tǒng)廣播有效融合，不僅能夠打破傳統(tǒng)廣播的局限，也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，促進融媒體廣播電視臺的發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將融媒體信息融入到互聯(lián)網(wǎng)等平臺當中，能夠使信息資源的利用效率大幅度提高。幫助人民群眾利用各種各樣的線上渠道獲取想要獲取的信息提高了整體廣電工程的服務(wù)范圍。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視的融合發(fā)展，各個電視平臺也應(yīng)當結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，進行深層次的構(gòu)建，通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動終端巧妙結(jié)合，使更多的受眾可以利用電視和移動端下載軟件獲取各大衛(wèi)視的節(jié)目，也可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和拓寬廣播電視的服務(wù)范圍，通過增強各大衛(wèi)視在市場中的占有率，從而為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 提升數(shù)據(jù)收集的便利性

在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)當中，獲取用戶信息的方式較為單一，無法針對廣大人民群眾的實際需求進行針對性的內(nèi)容推送，這使得傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過程中受到了極大的阻礙。由于廣播電視與人民群眾的交流較少，因此，影響了整個行業(yè)的全面發(fā)展。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到廣播電視當中，不僅能夠提升整體的工作效率，也能夠更好地了解廣大人民群眾的實際需求，通過兩者的有效融合，能夠利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺對用戶進行數(shù)據(jù)收集，通過對獲取的信息進行合理的分析，從而挖掘出內(nèi)在價值，匯總廣大人民群眾的實際需求，對推送的內(nèi)容進行合理的調(diào)整，從而有效提高電視的收視率。除此之外，還可利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控設(shè)備對信息進行充分把握，將信息收集工作開展的更加便捷。利用視頻圖片等形式對數(shù)據(jù)進行合理分析，不僅能夠使數(shù)據(jù)庫的資源更加豐富，也能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進行有效保存，提高數(shù)據(jù)的安全性和分析性。由此可以看出兩者的有效融合能夠促進廣播電視的蓬勃發(fā)展。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)當中，數(shù)據(jù)信息處理工作較為緩慢，需要耗費大量的人力資源和物力資源，而且整體處理效率較為低下。而隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種信息技術(shù)不斷增加，這給工作人員帶來了極大的工作壓力。而通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)⑺占臄?shù)據(jù)行有效處理，借助各種先進的技術(shù)手段，能夠?qū)⑹占降男畔⑦M行篩查，通過對信息內(nèi)容不斷地優(yōu)化升級，從而獲取更具有價值的信息內(nèi)容是廣電行業(yè)得到進一步發(fā)展，而且在數(shù)據(jù)處理后，人們可根據(jù)自身的需求通過關(guān)鍵詞搜索的方式找到各種各樣的信息，滿足廣大用戶對信息的需求，提高用戶獲取信息的針對性。

2.3 提升整體的服務(wù)質(zhì)量

在廣電工程發(fā)展過程中，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視有效融合，不僅能夠滿足行業(yè)發(fā)展需求，也能夠增強廣播電視與用戶之間的溝通，幫助廣播電視臺了解人民群眾的實際需求，通過結(jié)合用戶的實際需求，對其進行精準推送，能夠為用戶提供更加具有針對性的服務(wù)。提高廣播電視的服務(wù)效率和整體質(zhì)量，從而進一步推動廣播電視的蓬勃發(fā)展，提高廣播電視在市場中的占有率。為了更好地了解用戶的觀看需求，廣播電視可利用計算機技術(shù)對用戶的觀看記錄進行匯總，通過有效分析，從而掌握用戶所喜歡的節(jié)目類型，并對其精準推送用戶，也可結(jié)合自己的喜好，對其進行標注，通過標注的方式將自身的喜好反饋給廣播電視臺，通過對這些標簽有效分析，能夠結(jié)合用戶的實際需求對其進行針對性地推送。通過這種方式不僅提高了廣播電視的信息處理效率，同時也能夠使網(wǎng)絡(luò)管理更加自動化，智能化，增強用戶的服務(wù)體驗，提高整體的收視效率。

3.總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運用，對我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，傳統(tǒng)廣播電視要想不被社會所淘汰，就應(yīng)當大力發(fā)展融媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，提成廣播電視的工作效率，降低工作難度，為用戶提供更具有針對性的視聽體驗。在兩者融合的過程中，應(yīng)當結(jié)合自身優(yōu)勢，打造專業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，加強數(shù)據(jù)的收集和分析工作，了解廣大用戶的真實需求，提升整體的服務(wù)質(zhì)量，加速自身的技術(shù)改革浪潮，促進行業(yè)的新發(fā)展。