文 張瑩瑩 云南政協(xié)報(bào)社

當(dāng)前，信息化變革日新月異，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)前所未有，機(jī)遇也千載難逢，云南政協(xié)報(bào)作為主流媒體，更是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

從縱向來比，云南政協(xié)報(bào)社的新媒體取得了一些突破，但橫向與全省的媒體相比，與全國的政協(xié)報(bào)相比，短板十分明顯。其中最突出的問題就是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品點(diǎn)擊量不高，評論參與人數(shù)少，影響力不強(qiáng)；媒體深度融合推進(jìn)速度慢，缺少較強(qiáng)引導(dǎo)力的宣傳內(nèi)容，受眾精準(zhǔn)度掌控不夠等。云南省第十一次黨代會指出，牢固樹立“今天再晚也是早、明天再早也是晚”的效率意識，全面提振干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，大力推行項(xiàng)目工作法、一線工作法、典型引路法，攻堅(jiān)克難、奮勇爭先，努力在新時代新征程上展現(xiàn)新氣象新作為。作為云南省政協(xié)的機(jī)關(guān)報(bào)，要用好“三個工作法”，守正創(chuàng)新，提高政協(xié)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，持續(xù)對標(biāo)國內(nèi)一流平臺，加快組織重構(gòu)、流程優(yōu)化、平臺再造的步伐，做大做強(qiáng)“報(bào)、網(wǎng)、端、微”深度融合全媒體矩陣，為推動云南高質(zhì)量跨越式發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論保障。

守正創(chuàng)新做好新聞輿論工作

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為做好新聞輿論工作指明了前進(jìn)方向。

增強(qiáng)媒體傳播力，就是要著眼于擴(kuò)大和提高媒體規(guī)模與水平，著力構(gòu)建和發(fā)展技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。增強(qiáng)傳播影響力，就是要準(zhǔn)確把握新形勢下人們思想活動和接受信息的特點(diǎn)，改進(jìn)和創(chuàng)新傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力，傳播正能量。媒體公信力來自新聞的真實(shí)性。按照新聞?wù)鎸?shí)性客觀、公正、有立場的要求，做好傳統(tǒng)媒體權(quán)威、全面播報(bào)、深度挖掘、細(xì)致解讀、評論發(fā)聲等形式的報(bào)道，做好新興媒體及時、專題集納、輿論反饋等形式的報(bào)道，堅(jiān)決杜絕虛假新聞。增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，就是要努力提高重大輿情、敏感事件、突發(fā)事件、熱點(diǎn)問題新聞輿論調(diào)控的科學(xué)化水平。隨著技術(shù)的不斷革新，媒介環(huán)境也在不斷變化。主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力需要用好“新媒體”這個武器。只有熟悉新聞輿論的傳播規(guī)律，不斷提升自己駕馭新聞素材、傳播技術(shù)的能力，才能勝任時代賦予我們的使命。

用好項(xiàng)目工作法：穩(wěn)中求進(jìn)展現(xiàn)新作為新?lián)?dāng)

《云南政協(xié)報(bào)》是全省各級政協(xié)組織、政協(xié)參加單位輿論宣傳的主陣地，是展示政協(xié)履職成果和委員履職風(fēng)采的重要窗口。作為主流媒體，一方面要弘揚(yáng)主旋律，堅(jiān)守好輿論陣地；另一方面要與時俱進(jìn)，從形式和內(nèi)容上多維度融合創(chuàng)新。

2021年，是中國共產(chǎn)黨百年華誕，各家媒體紛紛以多種形式打造出各具特色的宣傳產(chǎn)品慶祝黨的百年華誕。各家媒體發(fā)揮所長，紛紛講述紅色故事，推出有影響力的“拳頭產(chǎn)品”?！对颇险f(xié)報(bào)》的媒體產(chǎn)品要講好紅色故事，就要在特色上下功夫，在形式和內(nèi)容上創(chuàng)新。云南政協(xié)報(bào)社看到了相關(guān)地名背后所蘊(yùn)藏的紅色文化，以“地名+紅色故事”為主題，圍繞100個地名講述100個紅色故事，以實(shí)地探訪的微視頻結(jié)合影視資料、情景再現(xiàn)等形式，多元、生動地再現(xiàn)了動人的崢嶸歲月，帶領(lǐng)廣大讀者受眾一起追尋紅色記憶，聆聽地名背后的故事。

為了講好地名的紅色故事，云南政協(xié)報(bào)社記者奔赴基層，在當(dāng)?shù)貙ぴL老黨員、紀(jì)念館的講解員、當(dāng)?shù)氐狞h政干部，講述當(dāng)年發(fā)生的故事以及對后人的影響。通過微信、客戶端新媒體平臺推出的《紅色記憶·地名故事》第一期，記者以vlog的形式，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)云南省昆明市節(jié)孝巷，用現(xiàn)場同期聲為大家講述了“中共云南地下黨建黨舊址”的紅色故事，帶動讀者受眾一起沉浸式感受背后的紅色力量。該視頻的推出，不僅帶動了vlog講紅色故事的現(xiàn)象級媒體產(chǎn)品在各媒體平臺陸續(xù)出現(xiàn)，而且由于突出“地名”元素，在眾多的講述紅色故事的報(bào)道中，特色鮮明，起到了良好的傳播效果，促進(jìn)了政協(xié)系統(tǒng)形成全方位黨史學(xué)習(xí)教育氛圍。

該系列報(bào)道以項(xiàng)目工作法為指引，用做項(xiàng)目的思維策劃專題，將宏觀的“大任務(wù)”轉(zhuǎn)化為具體的“小項(xiàng)目”，列出宣傳著力點(diǎn)清單、宣傳要素保障清單、宣傳目標(biāo)清單、宣傳責(zé)任清單，以臺賬式項(xiàng)目化推動宣傳，構(gòu)建全鏈條式宣傳格局，做到宣傳任務(wù)項(xiàng)目化、宣傳項(xiàng)目清單化、宣傳清單具體化。通過一系列項(xiàng)目化運(yùn)作，獲得了受眾的認(rèn)可，云南省民政廳地名規(guī)劃處主動與云南政協(xié)報(bào)社聯(lián)系，聯(lián)合推出系列報(bào)道。后期通過用項(xiàng)目評估驗(yàn)收的方法監(jiān)督推動宣傳工作，根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)度和變化適時調(diào)整宣傳方法和宣傳節(jié)奏，用“掛圖作戰(zhàn)”預(yù)演“風(fēng)險把控”，實(shí)現(xiàn)“銷號管理”，利于群眾的知曉度、滿意度、參與度評價宣傳實(shí)效，確保責(zé)任扛實(shí)、宣傳引領(lǐng)到位。

用活一線工作法：調(diào)研中走基層、強(qiáng)“四力”

“調(diào)查研究是新聞工作者的基本功，是新聞工作者成才的根本途徑”。各項(xiàng)調(diào)研工作既是采訪報(bào)道的內(nèi)容，也是記者身在其中參與的一項(xiàng)重要工作，更是一線工作法的具體實(shí)踐。要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”，增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，找到思想、政治、業(yè)務(wù)、作風(fēng)建設(shè)的契合點(diǎn)和有效的實(shí)現(xiàn)形式。

2021年，云南政協(xié)報(bào)社的記者跟隨云南省政協(xié)調(diào)研組走過了全省多個州市和縣區(qū)，在跟隨采訪調(diào)研工作的過程中，記者走進(jìn)基層深入采訪、研討問題，以腳力帶動眼力腦力筆力，自身的發(fā)現(xiàn)能力、思考能力、表現(xiàn)能力、行動能力得到有效鍛煉。

記者們走進(jìn)田間地頭、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)農(nóng)戶，挖掘到的是第一手資料，拿到了第一手素材，聽到了第一手故事，成為了黨委、政府與項(xiàng)目困難訴求、民情反饋、民意申訴的直通車，搭建起了政策規(guī)劃與項(xiàng)目信息、服務(wù)保障、導(dǎo)向引領(lǐng)的橋梁紐帶。在一定程度上，記者不僅是記錄者，也是宣傳員，與政協(xié)委員同思考，和基層干部群眾一起解難題、求實(shí)招，用實(shí)際行動詮釋了云南政協(xié)報(bào)“黨的立場，群眾的報(bào)紙”的辦報(bào)宗旨。

用足典型引路法：讓新聞輿論工作“畫龍點(diǎn)睛”

對標(biāo)先進(jìn)，爭創(chuàng)一流，要守正創(chuàng)新，著力于自身素質(zhì)的強(qiáng)化提升，樹立“看別人的作品知不足，看自己的作品不留遺憾”的思想，把別人的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好宣傳手段“請進(jìn)來”，融入自身，做到“拿進(jìn)來超越”，在內(nèi)容、形式、手段上創(chuàng)新突破。

一是旗幟鮮明講政治，始終把堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向放在第一位。把學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)人民政協(xié)工作的重要思想和黨中央決策部署、省委工作要求，切實(shí)轉(zhuǎn)化為推動各項(xiàng)新聞宣傳工作的實(shí)際行動，持續(xù)深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。圍繞中心，服務(wù)大局，為云南省建設(shè)我國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，奮力譜寫好中國夢的云南篇章作出貢獻(xiàn)。二是守正創(chuàng)新強(qiáng)宣傳，突出主題宣傳主線。緊緊圍繞黨中央在關(guān)心什么、省委在強(qiáng)調(diào)什么、人民群眾在期盼什么，結(jié)合政協(xié)工作，把握節(jié)點(diǎn)、緊盯熱點(diǎn)、突出重點(diǎn)，精心策劃、穩(wěn)扎穩(wěn)打、多出精品。三是聚焦聚力促融合，推進(jìn)轉(zhuǎn)軸轉(zhuǎn)型、體系突破。充分認(rèn)識新媒體在傳播格局中從“工具”“助手”到“主導(dǎo)”“引領(lǐng)”的功能轉(zhuǎn)變，充分認(rèn)識傳播技術(shù)加速演變、虛擬現(xiàn)實(shí)的滲透應(yīng)用、線上線下徹底打通等對新聞傳播帶來的革命性影響，深化以新媒體為主軸的全媒體生產(chǎn)傳播體系建設(shè)，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。