◎李云鶴

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

全媒體背景下，媒體融合是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型以及媒體工作者轉(zhuǎn)變自身角色的必然趨勢。對電視新聞媒體來說，在實際工作過程中對于媒體融合的理解仍然不夠深刻，雖然能夠充分利用新媒體的優(yōu)勢，但是除了題材、敘述等傳統(tǒng)媒介外，新聞制作階段對新媒體與融媒體的融合有所不足。因此，在媒體融合的背景下，不僅需要體現(xiàn)在創(chuàng)建平臺、完善機制等方面，對生產(chǎn)一線的從業(yè)者來說，也需要從拍攝階段便做好準(zhǔn)備工作，提前布局，創(chuàng)新新聞報道的表達方式，將其靈活應(yīng)用于傳統(tǒng)新聞報道中。

一、媒體融合概述

早期階段，媒體融合主要指一種通過終端與互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)信息的方式，以計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，以此來體現(xiàn)不同媒體之間的交互性和關(guān)聯(lián)性。在新時代的大背景下，媒體融合的概念也在不斷更新，數(shù)字化是媒體融合的重要基礎(chǔ)，具體體現(xiàn)在終端和渠道的融合，業(yè)務(wù)融合是其主要形式。實現(xiàn)了過往技術(shù)理論到新聞報道理念的更新，媒體融合從起初的媒介平臺擴展逐漸發(fā)展為以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的全面、深度融合及以業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)新。主要原因在于單一信息表現(xiàn)形式無法滿足媒介融合背景下受眾對信息的需求，互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下的受眾需要信息表現(xiàn)形式具有更強的時效性與交互體驗感[1]。而這一新興信息表現(xiàn)形式的需求只是以內(nèi)容平臺分發(fā)的效果并不理想，需要在遵循事實真實性、客觀性的前提下深入挖掘，通過不同的平臺進行廣泛傳播，規(guī)范化制作，需了解受眾的接收習(xí)慣，進行個性化訂制。

近年來，電視新聞媒體積極開辟媒體融合發(fā)展道路，歷經(jīng)了平臺擴展到內(nèi)容生產(chǎn)多平臺融合多個階段，從前期的同一媒介內(nèi)容多平臺合發(fā)逐漸轉(zhuǎn)換為同一內(nèi)容分類整合后多平臺分發(fā)，從單一的傳播模式發(fā)展至個性化訂制，信息的內(nèi)容也變得更為豐富，不但反映了新聞編輯的專業(yè)能力，同時更充分體現(xiàn)了新聞采訪隊伍提前策劃的媒體融合意識。

二、媒體融合背景下電視新聞報道的特點分析

(一)新元素不斷增加

融媒體背景下信息技術(shù)發(fā)展迅速，電視新聞報道中的新元素不斷增加，越來越多的先進技術(shù)得到新聞報道的廣泛應(yīng)用，如直播、VR技術(shù)等，媒體融合的形態(tài)、范圍與深度不斷加深。例如，廣東廣播電視臺新聞中心，近年來積極運用直播形式，每年設(shè)置多場大型直播節(jié)目，能夠為廣大觀眾帶來全新的體驗。

(二)共享性明顯增強

媒體融合的一大特點便是共享性，因此，需要傳統(tǒng)媒體需要彌補自身存在的不足，促進不同媒體平臺之間的有效共享。目前，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體均開始與新媒體平臺簽署相關(guān)戰(zhàn)略協(xié)議，通過資源共享、版權(quán)收購、收益分成等方式展開合作，已取得明顯的成效[2]。例如，近年來央視新聞客戶端于各大平臺上線，深受廣大用戶青睞，對其產(chǎn)品形態(tài)進行分析，是一種以移動終端為基礎(chǔ)的新聞客戶端，通過平臺的形式推廣新聞信息資源，實現(xiàn)資源共享，吸引大量新聞機構(gòu)入駐，建立傳媒矩陣。

(三)時效性和互動性明顯增強

融媒體背景下，“兩微一端”已成為媒體的主要特征，越來越多的傳統(tǒng)電視新聞媒體開設(shè)微博、微信公眾號、客戶端平臺，通過對新媒體技術(shù)的利用，能夠保證一些時事熱點、突發(fā)新聞報道的及時，有效提高了報道的整體效率；同時能夠強化新聞報道與廣大受眾的互動，拉近二者的距離，有助于幫助新聞媒體了解受眾的建議與看法[3]。

(四)題材表達更加豐富

相關(guān)研究報告顯示，目前社交媒體已成為新聞的最主要源頭。越來越多的電視新聞報道題材首先通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行報道，在用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)、評論的作用下形成強大的影響力，之后通過電視新聞媒體進行深入挖掘和報道。同時在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體的新聞報道形式易受到其他多類媒體的影響，主持人的風(fēng)格也發(fā)生了明顯的變化，靈活性更強，越來越多的新聞主播能夠在新聞報道中加入一些網(wǎng)絡(luò)流行用語，或者在新聞報道畫面中增添文字、圖片、動畫等，有助于拉近與受眾之間的距離。

三、媒體融合背景下電視新聞報道存在的問題

(一)影響力逐漸弱化

在融媒體背景下，隨著各類新媒體平臺的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)電視新聞報道帶來了巨大的沖擊[4]。但是與報紙行業(yè)相比，電視行業(yè)具備明顯的技術(shù)特征，決定其具備良好的媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)。因此，在平臺、內(nèi)容等方面均具有明顯優(yōu)勢，能夠通過改革與轉(zhuǎn)型合理調(diào)整自身的發(fā)展模式。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

融媒體背景下，電視新聞報道存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在相同內(nèi)容新聞信息能夠被多級、多種類型媒體平臺傳播，導(dǎo)致電視新聞媒體不具備自身特色[6]。另外，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象在電視新聞報道中也十分常見，如果出現(xiàn)一個熱點話題，能夠在短期內(nèi)集中出現(xiàn)大量的相似新聞，所以在內(nèi)容方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化與重復(fù)性問題。

(三)各媒介平臺的協(xié)調(diào)應(yīng)用不足

結(jié)合現(xiàn)狀分析，部分地方媒體報道新聞的過程中，各媒介平臺存在各自為政的現(xiàn)象，新聞合力明顯不足，導(dǎo)致新聞傳播效能下降。在實際報道過程中，不同平臺均能夠?qū)π侣勈录M行有效報道，但是其報道時間間距較短，視角十分相似，新意不足。主要原因在于各平臺的協(xié)調(diào)應(yīng)用有所不足，彼此間的發(fā)展合理缺失，需要進一步完善。

四、媒體融合背景下電視新聞報道表達方式創(chuàng)新的策略

媒體融合背景下的新聞內(nèi)容報道與生產(chǎn)可以看作是一種信息化產(chǎn)品，將廣大受眾視作信息用戶，媒體具備移動化、社交化、分眾化的特點，使傳統(tǒng)新聞的說教式、灌輸式報道表達方式發(fā)生明顯的變化，與受眾交流互動的過程中，新聞報道具有視頻化、全面化、生活化的優(yōu)勢。能夠通過多種手段，如圖表、音視頻、動畫、直播等，幫助受眾直觀了解新聞信息，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報道表達方式的單一化、平面化，信息解讀抽象化、煩瑣化。

(一)加強對移動端的利用

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞報道模式易被完全取代，新聞報道方式得到了全面更新，同時能夠滿足受眾對信息的需求。尤其是新媒體平臺的利用，如微博、微信、短視頻平臺等，均具有信息反饋功能，甚至能夠提供新聞線索，進而強化自身的互動性與參與性[6]。除此之外，媒體融合有助于提高電視新聞報道的時效性，引導(dǎo)其積極利用新媒體平臺，更便捷、高效地通過互聯(lián)網(wǎng)渠道報道新聞信息。因此，傳統(tǒng)電視新聞報道的表達方式已經(jīng)從過往的采編—制作—播出這一固定流程發(fā)生變化，更加注重移動端的作用。所以媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠創(chuàng)新報道表達方式，需要積極銜接移動端，做好平臺構(gòu)建工作，積極開設(shè)其他媒體平臺賬號，提高新聞信息傳播效果。

例如，對《都市陽光》這一新聞欄目來說，不但創(chuàng)建了自己的微信公眾號，同時在新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)賬號，甚至與政府網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系，建立一個電視節(jié)目、政府和公眾三者互通的渠道[7]。

(二)加強對先進技術(shù)的應(yīng)用

首先，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了諸多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。該項技術(shù)應(yīng)用于新聞報道具備熱點追蹤、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)解讀等功能。熱點追蹤同傳統(tǒng)媒體的深度報道相似。通過比較各種數(shù)據(jù)分析得出新聞觀點。數(shù)據(jù)傳導(dǎo)通過對數(shù)據(jù)的利用進行新聞報道。數(shù)據(jù)解讀主要指結(jié)合所挖掘數(shù)據(jù)信息，展開全面分析，在此基礎(chǔ)上制作新聞信息內(nèi)容。例如，中央電視臺最早于《晚間新聞》中使用“數(shù)據(jù)觀察員”這一概念。因為媒體融合背景下大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用廣泛，“數(shù)據(jù)觀察員”這一全新角色應(yīng)運而生，主要用于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行解讀的新聞中，通過數(shù)據(jù)解讀生活、社會現(xiàn)狀，挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，強化觀眾的感受。

其次，在目前時代背景下，短視頻這一新興媒體平臺廣受人們青睞，能夠憑借自身優(yōu)勢吸引大量用戶，同時滿足其新聞信息需求，處于信息化時代發(fā)展前沿位置。能夠以豐富、多樣的形式，如趣味的段子、豐富的特效、音頻等，強化新聞報道內(nèi)容的表達力，強化其吸引力，更好地滿足廣大受眾對于多元化新聞信息的需求，同時適合各年齡、各領(lǐng)域用戶，這也是短視頻盛行的主要因素。所以在媒體融合背景下，新聞報道的制作及播報應(yīng)加強對短視頻的利用，掌握其運行方式、宣傳模式，對報道的表達方式進行創(chuàng)新，能夠在融合、轉(zhuǎn)型的過程中充分利用新媒體技術(shù)，進而有效強化新聞報道的影響力與傳播力[8]。結(jié)合現(xiàn)狀分析，越來越多的新聞電視媒體在新聞報道中增設(shè)短視頻功能類，充分利用其簡潔、快速等優(yōu)勢，彌補了傳統(tǒng)新聞報道表達方式過于單一的不足，吸引大量用戶關(guān)注，有效提高了新聞報道的宣傳效果。

最后，媒體的融合需要技術(shù)的支持。特別是近些年來電視媒體緊跟媒介技術(shù)發(fā)展步伐，對新媒體資源進行全面整合，不斷有效擴展平臺，能夠從多個平臺分類輸出新聞報道。雖然采用的題材相似，但是表達方式存在明顯差異，滿足受眾群體對信息的需求[9]。目前越來越多的電視新聞媒體開始使用Vlog，通過故事化的角度體現(xiàn)風(fēng)格，通過個體的拍攝角度分享拍攝者生活、工作的真實經(jīng)歷、感受，強化觀眾的觀感。因為Vlog的敘事結(jié)構(gòu)與真實發(fā)生事件為主，同時通過記者的第一視角敘事，風(fēng)格具備個性化的特點，展現(xiàn)的效果生動，滿足受眾需求。對常規(guī)電視新聞發(fā)布會報道來說，記者主要通過出鏡、配音、采訪等形式展現(xiàn)自身回應(yīng)，畫面多為會場。通過制作Vlog，能夠通過出發(fā)、行程、會場外等候等諸多環(huán)節(jié)，為觀眾展現(xiàn)記者參與發(fā)布會的全部過程，畫面按照時間順序遞進，配上音樂。這樣不僅能夠幫助記者傳達新聞內(nèi)容，同時幫助受眾走進新聞報道日常。另外，媒體融合背景下新聞報道表達方式和傳統(tǒng)媒體簡要新聞快訊的單向傳播存在明顯差異，而是能夠輕松進行動態(tài)追蹤、鏈接以及網(wǎng)友互動留言評論，快速建立輿論場。同時能夠積極融入諸多先進技術(shù)，引入VR等技術(shù)提高節(jié)目效果，保證新聞報道表達方式的生動性，使觀眾具有一定的打入感，為其提供更具張力的畫面。

(三)通過非語言符號傳播信息

播音學(xué)對非語言符號的類型進行劃分，主要包括物語語言和體語兩種。其中前者主要指化妝、服裝、背景布設(shè)等，后者主要指身體某一部分的動作與身體姿勢。對電視新聞傳播來說，需要對報道過程中的串場方式進行優(yōu)化，體現(xiàn)非語言符號的價值[10]。

媒體融合環(huán)境下技術(shù)發(fā)展迅速，肢體語言也十分重要。新媒體演播室的空間變得越來越大，逐漸由實景演播室發(fā)展至虛擬演播廳，報道不僅需要室內(nèi)與室外的有效融合，同時需要充分利用虛擬結(jié)合的先進技術(shù)。報道的形態(tài)逐漸由實景發(fā)展至棚內(nèi)大屏幕，再發(fā)展至棚內(nèi)棚外實景。隨著科技的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用有助于豐富報道形式。通過大屏幕、3D動畫以及虛擬場景展現(xiàn)設(shè)備和技術(shù)的更新，有助于提高電視新聞報道的水平，強化廣大觀眾的視覺體驗。對電視節(jié)目的新聞報道工作人員來說，可以站在屏幕前，為觀眾深入解讀“站大屏”的新聞形式，由傳統(tǒng)模式下的“靜態(tài)”轉(zhuǎn)化為“動態(tài)”，強化報道的互動性，提高整體播報效果。

(四)建立直播常態(tài)化發(fā)展模式

媒體融合背景下，新聞直播報道和傳統(tǒng)媒體的直播報道存在明顯差異，傳統(tǒng)媒體的選題角度較為嚴(yán)肅，直播報道主要為大型活動和重大事件，主題較大，用時較長，成本較大；媒體融合背景下新聞直播報道的選題更為靈活，通常情況下選擇觀眾關(guān)注的時事熱點，內(nèi)容形式更為豐富。前期階段可利用平臺進行多渠道宣發(fā)，另外，對精彩花絮進行剪輯，上傳至新媒體平臺進行傳播[11]。因此，需要建立直播常態(tài)化的發(fā)展模式。媒體融合下直播的互動性非常強，記者能夠結(jié)合觀眾提出的問題進行回應(yīng)，對內(nèi)容進行修改。直播中也可以增設(shè)圖文直播欄目，為觀眾提供更多信息。

五、結(jié)語

綜上所述，媒體融合背景下電視新聞報道方式發(fā)生明顯變化，打破時空限制，有效強化新聞報道的傳播力與影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體需要牢牢把握融媒體發(fā)展優(yōu)勢，為用戶提供更多的傳播渠道，不斷創(chuàng)新新聞報道的表達方式，加強對先進技術(shù)的利用，提高報道質(zhì)量。