◎王菁芳

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001)

在文化越來越多元化的今天，人們的休閑娛樂方式越來越多樣，戲曲節(jié)目似乎離我們已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。但是實際上，戲曲節(jié)目依然有著比較旺盛的生命力。比如，安徽廣播電臺戲曲廣播(FM99.5)，作為安徽省第一家專業(yè)的戲曲廣播電臺，從2008年開播至今，一直保持著穩(wěn)定的收聽率，安徽戲曲廣播的定位就是“打好徽字牌，唱響黃梅戲，建設(shè)文化強(qiáng)聲”，主要就是以黃梅戲劇種宣傳為主，再加上皖南花鼓、皖中廬劇和皖北梆子這三種最彰顯安徽地域特色的輔助劇種，形成了以安徽戲曲特色文化為宣傳主基調(diào)的一種傳播模式，他形成了較為穩(wěn)定的收聽群體，這些聽眾大多年齡偏大，有一定的文化素養(yǎng)和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，且對節(jié)目的忠誠度非常高。

但值得關(guān)注的是，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷崛起，人們的文化消費(fèi)方式越來越豐富，新媒體已經(jīng)成為他們獲取信息和娛樂的主要渠道，其中也包括戲曲愛好者，他們可以使用電腦和智能手機(jī)可以隨時隨地更加便捷地收聽和觀看戲曲表演，而不需要再守在收音機(jī)前。同時，戲曲作為中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其傳承和發(fā)展不能僅僅靠一批年齡更大的藝術(shù)家和受眾，要讓古老的戲曲文化走進(jìn)和融入現(xiàn)代生活，僅靠嘴上的宣傳和少數(shù)人的推進(jìn)是不夠的，必須讓青年和中年一代人對戲曲文化和知識有更加深刻的認(rèn)識，理解它的唱腔、內(nèi)容和表演程式。一方面，廣播戲曲節(jié)目的傳統(tǒng)受眾在新媒體的沖擊下，正在不斷流失，其受關(guān)注程度在不斷下降，另一方面，廣播戲曲節(jié)目要更好地發(fā)揮傳承戲曲文化，弘揚(yáng)戲曲精髓的媒體職責(zé)，必須要適應(yīng)新形勢的轉(zhuǎn)變，在節(jié)目的內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

一、新時期廣播戲曲節(jié)目創(chuàng)新的原則

(一)從聽眾需求出發(fā)，實現(xiàn)交互式傳播

廣播戲曲節(jié)目是辦給聽眾聽的，最終是為聽眾服務(wù)的，因此，要更好地留住觀眾，有效發(fā)揮傳播影響力，必須要先了解聽眾需要什么樣的節(jié)目，從聽眾的需求出發(fā)，建立一種交互式的傳播方式。

廣播戲曲節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時代與聽眾的交流渠道是很少的，或通過電話，或通過語音留言，或通過寫信，既麻煩，而且信息反饋也很不及時，節(jié)目一般就是從廣播到聽眾的單向傳播。但是在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體改變了信息傳播方式，受眾可以憑借新媒體技術(shù)和新媒體工具隨時隨地對信息加以評價，也可以發(fā)布信息，而且受眾還掌握了充分的選擇自主權(quán)，只會選擇自己最喜歡的信息傳播渠道。這樣一來，傳統(tǒng)廣播戲曲節(jié)目單向傳播模式的弊端被不斷放大，比如，忽視受眾個性化需求，偏離受眾興趣愛好。如何解決這一難題，只有通過新媒體技術(shù)和新媒體平臺，搭建起與聽眾充分互動交流的渠道，例如，微博和微信公眾號等，讓聽眾可以通過這些渠道快速便捷與節(jié)目交流，發(fā)表看法，這樣既服務(wù)了聽眾，又拉近了和聽眾的距離。

(二)借助戲曲專家提升聽眾的戲曲欣賞水平，擴(kuò)大受眾群體

如果要問現(xiàn)在為什么戲曲節(jié)目的聽眾群體老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重？為什么中青年和少年不愛聽?wèi)?？原因很簡單，就是因為很多人聽不進(jìn)去，覺得戲曲太拖拉。確實，聽?wèi)蚩赡懿粌H僅是聽唱腔，戲曲是與傳統(tǒng)文化和中國歷史緊密相連的，必須讓聽?wèi)蛘咔宄@出戲講的是什么故事，承載了什么樣的情懷，有什么樣的歷史淵源，可能才會激發(fā)人們的聽?wèi)蚺d趣。筆者在剛辦戲曲節(jié)目時，其實對很多戲曲唱段也是一知半解，因此，在節(jié)目中就會多放唱段，很少有講解和主持的環(huán)節(jié)，自己對節(jié)目都不是很滿意。后來筆者就發(fā)現(xiàn)，安徽其實有很多的既會說又會唱的戲曲專家，他們對于戲曲背后的故事和典故如數(shù)家珍，可以深入淺出地娓娓道來。所以就把這些專家請進(jìn)了直播間，讓他們在直播間說戲，欣賞名家名段，在聽?wèi)蛑姓f唱詞、講歷史、說故事、講唱腔特點(diǎn)，讓聽眾和我一起學(xué)習(xí)戲曲知識，提高審美能力，了解戲曲人文。這樣做得收獲巨大，不僅老一輩的人愛聽，而且還吸引了很多年輕的戲曲愛好者，他們在聽故事中，慢慢地愛上了戲曲和戲曲文化。

(三)借力新媒體，發(fā)展融媒傳播

廣播戲曲節(jié)目在新媒體要實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，還必須充分發(fā)揮新媒體力量，學(xué)會借力新媒體，發(fā)展融媒傳播?，F(xiàn)如今單純守在收音機(jī)前收聽?wèi)蚯?jié)目的聽眾已經(jīng)越來越少，哪怕是“銀發(fā)一族”，他們中有很多人會熟練地使用智能手機(jī)，在網(wǎng)上和音頻端點(diǎn)播收聽?wèi)蚯?jié)目。因此，廣播戲曲節(jié)目就必須不斷拓展傳播渠道，通過各類新媒體平臺傳播，方便聽眾隨時隨地碎片化接收。

二、新時期廣播戲曲節(jié)目的創(chuàng)新方式

(一)辦節(jié)目的觀念必須創(chuàng)新

所謂節(jié)目觀念的創(chuàng)新，是相對墨守成規(guī)的節(jié)目觀念而言的。在新媒體時代，依然沿用傳統(tǒng)的廣播節(jié)目理念是不可行的，必須要樹立新的廣播節(jié)目市場觀念，在確保正確輿論導(dǎo)向，保證節(jié)目的藝術(shù)性和審美性的前提下，遵循新的信息傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)，從聽眾角度出發(fā)，不斷更新辦節(jié)目的理念，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏?？梢詮囊韵氯齻€方面抓起：第一，要勇于求變。要讓節(jié)目隨著時間的變化而變化，往其中注入時代的新元素，即使是一檔已經(jīng)擁有一定聽眾基礎(chǔ)的常態(tài)化戲曲節(jié)目，也要經(jīng)常性地變動，讓節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，以新面孔出現(xiàn)在受眾面前，不斷給他們帶來新鮮感。第二，要注重節(jié)目包裝和品牌營銷。以往很多傳統(tǒng)廣播人的辦節(jié)目理念，就是埋著頭做內(nèi)容，堅信“酒香不怕巷子深”，但是現(xiàn)如今這種傳統(tǒng)的節(jié)目經(jīng)營理念已經(jīng)過時了。在媒體傳播渠道和節(jié)目類型異常豐富的今天，受眾可以做出的選擇實在太多了，優(yōu)質(zhì)的戲曲節(jié)目也如過江之鯽，不勝枚舉，在這樣的大環(huán)境中，一檔廣播文戲曲節(jié)目再優(yōu)秀，也可能被淹沒在喧囂的輿論環(huán)境之中。因此，廣播從業(yè)人員必須要注重戲曲節(jié)目的品牌包裝和知名度提升，在內(nèi)容制作和形式包裝上中，導(dǎo)入企業(yè)識別(CIS)系統(tǒng)，打造一檔辨識度強(qiáng)、有特色的戲曲節(jié)目，能夠在信息海洋中迅速引發(fā)受眾關(guān)注，形成有影響力的節(jié)目品牌。第三，要有吃螃蟹的勇氣。商界的人常說：不求最好，但求第一。搞市場經(jīng)濟(jì)如此，辦廣播戲曲節(jié)目也是如此。敢于吃螃蟹，在新領(lǐng)域進(jìn)行嘗試的廣播戲曲節(jié)目可以迅速出圈，獲得受眾的關(guān)注。

以安徽音樂頻率運(yùn)營中心戲曲頻率在2021年融媒體節(jié)目《鏗鏘紅戲薈》為例，這是頻率在建黨百年的重要節(jié)點(diǎn)，所做的一檔創(chuàng)新型的文藝節(jié)目，榮獲國家廣電總局2021年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。作為安徽廣播電視臺的文藝頻率，正努力打造弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融媒體先鋒傳播平臺，在 2021 建黨百年的歷史時間坐標(biāo)，唱響謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的紅色戲曲精品力作，向建黨百年獻(xiàn)禮。于是我們把節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新放在了“紅戲”這一點(diǎn)上，可能很多聽眾對于紅歌是非常熟悉的，對于“紅戲”就不太了解了。其實年歲在更迭，時代在變遷，但從未改變的是共產(chǎn)黨員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！凹t戲”繼承并強(qiáng)化了傳統(tǒng)戲曲的社會功能，它將火紅歲月的每一個唱段都當(dāng)做生動教材，讓英雄的群體雕塑定格于人們面前，成為每一代人學(xué)習(xí)的榜樣。我們先后播放了如下采訪劇目：黃梅戲《共產(chǎn)黨宣言》《不朽的驕楊》《青春作伴》《江城飛絮》、徽劇《曉天歌行》、泗州戲《萬家燈光》……基本都是安徽省內(nèi)為建黨百年而作的新創(chuàng)劇目。與此同時，我們把節(jié)目形式的創(chuàng)新放在了融媒體傳播上，通過多渠道分發(fā)的方式，形成傳播合力。我們使用了廣播節(jié)目+“安徽衛(wèi)視 ATV(首發(fā))、抖音、快手、視頻號、微博、微信”多平臺矩陣式傳播，讓受眾可以從各種各樣的渠道收聽紅戲，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

(二)節(jié)目內(nèi)容必須創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的核心和靈魂，是一檔節(jié)目發(fā)展的根本動力。筆者認(rèn)為，廣播戲曲節(jié)目要實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，首先要從舍雅求俗這方面入手。

“雅俗共賞”是古人所提出來的一種文藝欣賞的最佳境界，也是目前諸多廣播戲曲節(jié)目最想追求的最高境界。如果能夠讓一檔廣播戲曲節(jié)目能夠受到所有人的一致歡迎和好評，確實是辦節(jié)目的人共同期待的。人們提起戲曲，總會有一種“曲高和寡”的感覺，認(rèn)為離自己的生活很遠(yuǎn)。但是如何讓戲曲節(jié)目能夠“雅俗共賞”，讓更多人的聽眾成為戲迷，從聽?wèi)蜃兂蓯勐爲(wèi)?，這是每一位戲曲節(jié)目編輯必須認(rèn)真思考的。筆者認(rèn)為，要實現(xiàn)這一點(diǎn)，就要抓住戲曲的一個特點(diǎn)，那就是地域化特色，堅持戲曲的本土化生產(chǎn)和本土化傳播，盡可能地開發(fā)本土的聽眾資源，培養(yǎng)聽眾的收聽習(xí)慣和收聽興趣。同時，還要善于挖掘戲曲背后的故事和典故，讓人們在聽?wèi)虻耐瑫r，還能有其他的收聽收獲和體驗，只有這樣，才能有效地把“雅”和“俗”結(jié)合起來。

以安徽廣播電視臺音樂頻率運(yùn)營中心戲曲廣播的戲曲節(jié)目《江淮大戲苑》為例，從名字就可以看出，這檔節(jié)目就是關(guān)注安徽一檔地方戲的文藝類節(jié)目，以黃梅戲為主，以廬劇、徽劇、泗州戲、花鼓戲、淮北梆子等其他安徽地方戲曲劇種的欣賞為補(bǔ)充，同時介紹和安徽地方戲曲有關(guān)的動態(tài)、知識。節(jié)目共五個子欄目：《印記江淮》介紹新近發(fā)生的戲曲信息或與戲曲界相關(guān)的動態(tài)，如有相關(guān)戲曲唱段，附后欣賞；《名家名段》播放安徽地方戲的戲曲名家演唱的戲曲唱段，或播放一些膾炙人口的戲曲唱段，并加以簡單介紹；《徽聲皖韻》播放安徽地方戲的戲曲唱段，并輔以介紹；《戲曲雜談》簡單介紹曾經(jīng)與安徽地方戲曲劇種或安徽戲曲演員有關(guān)的故事；《空中戲臺》安徽地方劇種的折子戲及大戲的欣賞。怎樣讓老戲唱出新味道，頻率采取的辦法就是對戲曲節(jié)目進(jìn)行通俗化和娛樂化的包裝，在其中加入了故事化的元素，對一些老戲曲家的舞臺故事娓娓道來，極大地增加了節(jié)目的感染力和可聽性，聽眾的反響非常強(qiáng)烈。

(三)節(jié)目的形式必須創(chuàng)新

廣播自身就是技術(shù)的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)媒體時代，廣播媒體與報紙競爭處于優(yōu)勢，就是得益于先進(jìn)的無線電技術(shù)。在新媒體時代，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對每一種傳播渠道來說，如果運(yùn)用得當(dāng)，都是一種有效的增益，高科技的引入會讓廣播節(jié)目的采編播形式發(fā)生巨大的變化。長期以來，廣播戲曲節(jié)目的制作方式都是以直播或者錄播或者直播錄播結(jié)合的方式進(jìn)行，以音頻節(jié)目為例，在這種常態(tài)化節(jié)目中，廣播節(jié)目主持人播節(jié)目缺乏熱情，聽眾聽節(jié)目也缺乏新鮮感，節(jié)目自然也就不溫不火。但是借助于先進(jìn)的技術(shù)手段，可以探索出更加新穎的節(jié)目制作方式，借助于媒體融合，也可以實現(xiàn)聲畫合一的傳播，實現(xiàn)廣播節(jié)目視頻化，改變了原來廣播節(jié)目只聞其聲不見其人的傳播方式，實現(xiàn)了聲畫合一的傳播。還是以安徽廣播電視臺音樂頻率運(yùn)營中心戲曲廣播的實際操作為例，我們2021年推出了融媒體節(jié)目《文藝圈》，主要是介紹安徽最新的文藝動態(tài)、選擇欣賞文藝作品的片段。如安徽省黃梅戲劇院“明日之星”演唱會“綻放的民族之花”交響樂演奏會；安徽樂團(tuán)“八月桂花”，朱曉谷作品音樂會，第九屆中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)，昆曲《南柯記》，徽劇《劉銘傳》等。我們在融媒傳播過程中，就是直接對演唱會或演奏會現(xiàn)場的精彩畫面進(jìn)行剪輯和制作，在視頻號和抖音號上進(jìn)行視頻推送，取得了非常好的傳播效果。

再如，融媒體節(jié)目《我們的節(jié)日》，節(jié)日是民族文化的集中體現(xiàn)，是民族情感最濃烈的表達(dá)。中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，形式多樣、內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)節(jié)日的形成，是一個民族或國家的歷史文化長期積淀凝聚的過程。用融媒體節(jié)目的形式，用相關(guān)安徽地方戲曲的內(nèi)容來呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)節(jié)日，不僅展示了中華民族的詩情畫意和唯美浪漫，同時也彰顯了安徽的文化自信，更好地詮釋了中華文化的源遠(yuǎn)流長，薪火相傳。通過融媒體傳播，以視頻、圖片、文字和音頻多種信息符號為載體，給了受眾更好的視聽體驗，讓他們感悟到了一種別樣的文藝節(jié)目傳播形式。

除此之外，廣播是聲音的藝術(shù)，廣播戲曲節(jié)目對于聲音的要求更高，要求在保持藝術(shù)性的同時更要具備創(chuàng)新性。所謂的語言創(chuàng)新，就是指節(jié)目的語言要盡量多用生活語言、幽默語言和廣播語言，用富有親和力的方式娓娓道來，少用套話和官話，忌長篇大論，而是要盡量短小精悍，這樣才能讓節(jié)目內(nèi)容更加生動活潑。廣播戲曲節(jié)目的主持人個性化也是廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新的重要一環(huán)，如何通過自身有特色的聲音，塑造自身個性化的形象，打造有特色的節(jié)目，也是亟待解決的問題，如果節(jié)目主持人本身就對戲曲知識非常了解，是戲曲界的半個專家，那么其主持的節(jié)目含金量也會大大提高。

三、結(jié)語

廣播戲曲節(jié)目以喜聞樂見的方式滿足了廣大聽眾的娛樂需求，以獨(dú)特的魅力吸引了聽眾。做好廣播戲曲節(jié)目的創(chuàng)新，對于提升廣播媒體的傳播力和影響力意義重大，能夠快速提高廣播節(jié)目的收聽率，讓廣播媒體在激烈的市場競爭中勝出。作為廣播戲曲節(jié)目的編輯和主持人，一定要善于創(chuàng)新，勤于思考，不斷從內(nèi)容和形式上對傳統(tǒng)問題節(jié)目上進(jìn)行改良，使之更加符合當(dāng)下受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，滿足他們不斷提高的文化需求，借力新媒體，實現(xiàn)廣播戲曲節(jié)目的多渠道傳播，實現(xiàn)傳播效果的最大化。