◎楊世友

(黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000)

在大數(shù)據(jù)時代信息技術飛速發(fā)展，新媒體也應運而生，這讓人與人之間的交流更加簡單迅速，信息的交互更加方便，也為人們提供了更快速了解新聞熱點的平臺。大數(shù)據(jù)時代給新媒體的產(chǎn)生提供了一個很好的機會，讓新媒體能夠快速融入進人們的生活當中，同時這也是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的一個沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是必然的，但這并不是不可以解決的，盡管二者之間存在著很大的差異，但是二者的融合必將是媒體行業(yè)最有利的選擇與發(fā)展方向。新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)點，比如，傳播范圍廣、速度快、交互性強等，而傳統(tǒng)媒體則是具有很強的權威性大眾的認可程度也比較高。所以二者都具有不同的優(yōu)點，這需要我們充分認識并清楚它們的區(qū)別以及各自的優(yōu)勢所在，不斷地進行研究以及實踐，更好地促進二者的融合。

一、大數(shù)據(jù)時代下媒體的發(fā)展特征

(一)媒體與人民生活聯(lián)系更加密切

大數(shù)據(jù)時代信息傳播的速度更快，使人與人之間的聯(lián)系更加緊密，新媒體讓信息化的優(yōu)勢展露得更加明顯，在很大程度上幫助人們擴大了社交圈。即使是足不出戶也能讓人們了解到很多新鮮事物，人們能夠通過新媒體了解到很多時事熱點內(nèi)容。人們之間的交流方式也越來越多，可以選擇通過一些社交工具進行交流，這也在一定程度上縮短了人與人之間的社交距離，讓我們朋友之間的交流更加方便。同時媒體行業(yè)從信息的獲取一直到新聞的發(fā)出都與人們的生活密切相關，這樣也能夠幫助受眾在最短的時間內(nèi)閱讀到最新的時事熱點內(nèi)容。只有媒體行業(yè)和人民生活聯(lián)系得更為緊密才能夠更快促進媒體行業(yè)的融合，幫助媒體行業(yè)在時代背景下穩(wěn)步前進。

(二)更深入地進入主流意識形態(tài)傳播領域

新媒體如今已經(jīng)成為很多行業(yè)發(fā)布信息的主要途徑，借助社交平臺能夠最快速地讓人們了解到具體內(nèi)容。也有很多個人或者單位會借助媒體平臺進行宣傳活動，這不但能夠給活動帶來一些熱度，也能夠讓更多的人知道，因為新媒體本身就是傳播范圍很廣。對于熱度比較高的體育賽事或是新聞電影等，觀眾能夠借助新媒體及時進行互動、發(fā)表自身的觀點看法，官方人員也能夠及時了解到觀眾的訴求和想法，這有利于事情的發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生和應用使得人們之間的交流方式更加多元，同時也改變了人們的主流意識形態(tài)傳播領域。

(三)聚集了很多的優(yōu)勢資源

新媒體在大數(shù)據(jù)的時代背景下能夠聚集很多的媒體資源，而且新媒體資源來源比較廣，受眾群體的范圍也很大，對于傳統(tǒng)的媒體來說新媒體更有競爭力，也給媒體工作者提供了很多的工作機會和工作的空間，同時也讓媒體行業(yè)的發(fā)展更有優(yōu)勢。對于受眾群體而言，人們了解熱點新聞的時間更加靈活，不需要受時間地點的限制，新媒體的發(fā)展在很多方面來說都是有利的。新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾群體存在著很大的差異，這就使二者在報道內(nèi)容以及報道形式上都存在著差異，促進二者的融合也能夠在一定程度上實現(xiàn)雙方資源的整合，讓媒體運營更靈活、更有競爭力。新媒體通過借助信息技術的幫助在媒體行業(yè)的競爭當中優(yōu)勢更明顯，隨著時代的發(fā)展，媒體行業(yè)也需要不斷地進步和改變。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合動力

(一)傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸式微

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展相比較而言，傳統(tǒng)媒體在時代大受到了一定的沖擊。首先，受影響較大的就是報紙、書刊等這些紙媒，它們的發(fā)行量都在大幅減少。其次，廣播等這些也受到了一定程度上的影響，收視率也不斷下降。相比之下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了競爭力，而新媒體的效率和影響力以及傳播速度等就更加被人們信賴，一些品牌商在進行宣傳的時候就更青睞于新媒體。畢竟任何人都是希望自己的付出能夠給自身的品牌帶來最大的效益，相對來說新媒體就占有更大的優(yōu)勢。這也使得傳統(tǒng)媒體在時代背景下的發(fā)展形勢很不樂觀，但是傳統(tǒng)媒體的權威性是比較高的，這也是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的優(yōu)勢所在。所以將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢進行整合，將二者的優(yōu)勢進行互補，就能夠提升媒體行業(yè)的含金量。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合既能夠在一定程度上改變傳統(tǒng)媒體虧損的現(xiàn)狀，也能夠幫助新媒體提升權威性。

(二)主流意識形態(tài)傳播已經(jīng)發(fā)生改變

隨著信息技術的發(fā)展越來越強大，每個國家都在飛速發(fā)展，就目前國際形勢來看，很多國家都已經(jīng)通過利用新媒體來傳播自己國家的主流意識形態(tài)，但是我國仍處在依賴傳統(tǒng)媒體的階段。通過傳統(tǒng)媒體進行交互依然是我們的主要媒介，這一點很多國家都已經(jīng)做出了改變，我國也必須要跟緊時代的發(fā)展步伐。在西方就已經(jīng)有一些國家的總統(tǒng)及政治首腦通過推特等進行意見的發(fā)表或是同其他國家的領導人進行一些互動交流。由此我們不難看出新媒體已經(jīng)成為了西方國家的主流意識傳播方式，所以我們促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是為了能夠和國際接軌，國家的發(fā)展是不能夠落后的。其實我國也在逐漸通過新媒體進行發(fā)布一些內(nèi)容，公安部門對于重大新聞很多也是通過微博官方等形式進行公布，讓大眾快速了解事情的真相，重要信息的發(fā)布也有利于大眾及時了解熱點內(nèi)容。所以從這方面來看主流意識形態(tài)的改變也為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了動力，讓二者的融合更快實現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探究

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣互補

網(wǎng)絡的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體重新認識到自身的不足以及發(fā)展的局限性，傳統(tǒng)媒體一直是保持著傳統(tǒng)思想，隨著大數(shù)據(jù)時代的進步與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體若不做出改變，那么被新媒體所取代是遲早的事。所以傳統(tǒng)媒體應該充分認識到自身的劣勢，借鑒和吸收新媒體的優(yōu)勢。新媒體也不是極度完美的，也存在著一些問題，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體具有很大的優(yōu)勢，但是不得不說的是新媒體在權威方面的信任度是比不上傳統(tǒng)媒體的。新媒體作為新興產(chǎn)物，需要得到人們的認可，提升大眾的認可度。新媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體的支持，傳統(tǒng)媒體的進步也需要依賴新媒體的影響力，而二者進行互補才是能夠促進二者融合的有效路徑。

例如，將二者的資源進行整合，優(yōu)化雙方的資源配置，使二者能夠在最大限度上實現(xiàn)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)點是權威性強、真實性高，而新媒體的主要優(yōu)勢是影響范圍大、傳播速度快等，雙方的優(yōu)勢側重點是不一樣的，所以新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，它的內(nèi)容更豐富也更復雜，傳統(tǒng)媒體發(fā)布出來的內(nèi)容更真實可靠，新媒體也正是因為信息來源發(fā)達，在網(wǎng)絡上傳播的信息就不一定真實了。所以新媒體更需要借鑒傳統(tǒng)媒體的精準性，雙方都能夠在原有基礎上做出改變，保留自身優(yōu)勢的同時吸收對方的優(yōu)點，彌補自己的不足，這樣傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合也就能夠實現(xiàn)二者的強強聯(lián)合，讓新聞事業(yè)的發(fā)展更加快速。同時這也能夠落實黨中央的整合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體的方針政策，促進媒體行業(yè)在不斷完善自身的同時加快雙方的融合。

(二)利用媒體的互動性

媒體在進行內(nèi)容及消息傳播的時候要充分考慮到大眾的想法，媒體要充分利用自身的影響力來吸引大眾的注意點，在這個過程中注意和粉絲的互動，能夠幫助媒體不斷優(yōu)化自身。媒體的互動性是媒體比較有競爭力的一點，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展中處處都存在競爭，但是在大數(shù)據(jù)時代的背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程相對更加困難。傳統(tǒng)媒體的互動性較差，互動起來也比較困難。這就充分顯現(xiàn)出了新媒體的互動性優(yōu)勢。所以在這些時候要發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢并加以重視，以此來推動媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體的優(yōu)勢是時代發(fā)展的需求，也是傳統(tǒng)媒體需要不斷進行改變的地方，雙方的融合是必然的趨勢，需要二者都能夠不斷地完善自身來滿足時代發(fā)展的需要。

例如，現(xiàn)在比較受歡迎的選秀節(jié)目，這類節(jié)目的出現(xiàn)就比較受當今年輕人的喜歡和追捧，也符合當今時代的娛樂需求，而且在播出的過程中也充分發(fā)揮出了網(wǎng)絡和電視媒體的優(yōu)勢，而這也使得節(jié)目的效果傳播范圍更大，能夠被不同階層的觀眾了解到，擴大了節(jié)目的受眾面，對節(jié)目起到了很好的宣傳效果，也在一定程度上提高了節(jié)目的影響力。新媒體的產(chǎn)生給受眾提供了更多的互動機會，讓受眾在觀看的同時也能夠及時進行交流，受眾能夠暢所欲言，發(fā)表自己的看法，這也幫助媒體人或是節(jié)目制作人及時了解觀眾對于節(jié)目效果的期待程度，促使后續(xù)節(jié)目能夠更加有看點。新媒體給受眾增加了選擇的機會，受眾可以根據(jù)自身的喜好來選擇。同時，媒體和受眾的有效互動也促進了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，有利于資源的利用率大幅度提升。

(三)正確引導輿論的發(fā)展方向

伴隨著社會的發(fā)展，信息技術的普及越來越迅速，我們要適應這種大環(huán)境下的生活，媒體在社會的發(fā)展過程當中發(fā)揮著很大的作用。在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體行業(yè)的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后就成為了一個新的輿論工具，所以媒體行業(yè)一定要能夠控制好輿論的趨勢，發(fā)揮好各自的作用。為了能夠讓傳統(tǒng)媒體在時代的背景下更好地發(fā)展就必須要實現(xiàn)與新媒體的雙方融合，二者都利用自身的優(yōu)勢共同為全媒體時代的發(fā)展貢獻一份力量，對于輿論的發(fā)展要正確進行引導和控制。同時，雙方的融合也能夠提升大眾的積極性，讓大眾能夠更積極主動地參與進來，這也能夠更好地對于輿論的傳播進行正確的引導，多為大眾傳播一些正能量的內(nèi)容，促進社會的和諧文明發(fā)展。

例如，在新聞輿論風向不正的情況下，全媒體要發(fā)揮出它的作用，保證權威性，同時引導大眾的輿論風向，讓大眾能夠感受到社會的正能量。同時媒體也應該靈活進行轉變來適應時代的進步與發(fā)展，發(fā)揮新媒體的時效性和互動性，這樣能夠使媒體的宣傳和傳播效果更好。在這個過程當中也需要保證傳統(tǒng)媒體的權威性，因為這正是新媒體最缺少的一個部分，所以在對雙方進行融合的過程當中這是最不能忽略的部分，正是因為傳統(tǒng)媒體的權威性夠強，才能夠被大眾所信服，在輿論的風向中才能站穩(wěn)腳跟，不會被其他輿論所影響。傳統(tǒng)媒體保證了自身優(yōu)勢的同時發(fā)揮新媒體的互動性來提升新聞的傳播效果，能夠讓傳播的效果更強、范圍更廣，通過這樣的方式來引導輿論的發(fā)展方向，同時也能夠讓傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地進行融合，為社會傳播更多的正能量。

(四)提升媒體的影響力和公信力

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程當中也有很多需要注意的地方，網(wǎng)絡不是法外之地，作為媒體一定要堅守一定的原則，不能在流量的攻勢下喪失底線，媒體要始終保持自身的影響力與公信力。媒體要確保傳播的內(nèi)容的真實性與可靠度，媒體本身就是具有一定公認度的群體，如果傳播虛假新聞就會誤導大眾，從而造成一些不實言論的傳播，不利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的進一步融合。所以在促進雙方融合的過程中，必須要不斷地提升媒體的影響力和公認度，讓媒體的傳播能力變得更加強大。

例如，媒體要發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重視公共權益。對于傳統(tǒng)媒體來說，不能為了爭取熱度和流量盲目追求熱點內(nèi)容而忽略了自身的權威性，權威性對于傳統(tǒng)媒體來說是最重要的。為了一時的熱度傳播一些無關的新聞內(nèi)容這就大大降低了傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力，本來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就比較困難，這樣一來反而會喪失更多的公信力。對于新媒體來說，不管是通過什么樣的方式進行宣傳，都應該確保新聞內(nèi)容的嚴肅性和權威性，要不斷提升自身的影響力。制作更加優(yōu)質(zhì)的新聞，讓大眾能夠受到正能量的社會影響，也讓大眾能夠感受到媒體行業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)。同時也要保證同大眾的互動性，讓大眾能夠積極進行互動，在這個過程中媒體也要保證充分的技術支持，在互聯(lián)網(wǎng)時代，讓大眾能夠在網(wǎng)絡中更全面地了解新聞時事。

四、結語

為了能夠幫助媒體事業(yè)快速發(fā)展就需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度，二者要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在融合的過程中不斷完善，同時也能夠優(yōu)勢互補，這樣也能夠促進我國的媒體事業(yè)發(fā)展越來越好。同時，新舊媒體的融合也是時代發(fā)展的必然趨勢，這也是大數(shù)據(jù)時代背景下的發(fā)展趨勢。媒體人要居安思危，不斷完善自身的媒體職業(yè)素養(yǎng)，同時幫助我國的媒體也在新時代當中更好地完成二者的融合。在融合的過程中，大數(shù)據(jù)的技術是主要的一個途徑，這也能夠為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟效益，新媒體就是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物，各式各樣的信息傳播速度非常迅速，二者進行融合也是媒體行業(yè)的一個機遇。