◎王 丹

(云南省陸良縣融媒體中心，云南 曲靖 655699)

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速提升，網(wǎng)絡(luò)中各種新媒體數(shù)量快速提升，這就促使新聞傳播發(fā)展出現(xiàn)多樣化、多元化的趨勢。而融媒體則是將傳統(tǒng)媒體和新媒體、自媒體等進(jìn)行整合，進(jìn)而融合成為整體。所以在媒體融合背景下，廣播電視新聞采訪和寫作，就要立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，不斷滿足廣大群眾對新聞信息的需求，這也給傳統(tǒng)新聞帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了在當(dāng)下快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中獲得主動(dòng)權(quán)，提升新聞?lì)I(lǐng)域快速進(jìn)步，新聞工作人員要針對采訪和寫作環(huán)節(jié)進(jìn)行探索創(chuàng)新，這也是新聞工作者必須具備的意識。故而媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新路徑的探索是時(shí)代發(fā)展的要求，也是新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展的必經(jīng)之路。

一、從融媒體的特點(diǎn)和重要性

融媒體顧名思義就是多種媒體融合，而融合方式則包含了資源、內(nèi)容、宣傳、利益等多方面，同時(shí)融合了傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等傳播媒介，進(jìn)而充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)。對傳統(tǒng)媒體而言，融媒體是利用新興的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過各種網(wǎng)絡(luò)途徑在智能設(shè)備中傳播，而設(shè)備包含了智能手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等，傳播形式方面涵蓋了網(wǎng)絡(luò)中的微博、微信、快手、抖音等，所以融媒體無論在傳播技術(shù)、載體、途徑等方面都比傳統(tǒng)媒體更加先進(jìn)。另外，融媒體的信息在傳播當(dāng)中也具有及時(shí)性的特點(diǎn)，能有效滿足廣大群眾對信息傳播速度的要求，而且網(wǎng)絡(luò)中豐富多樣的社交軟件平臺也有著海量的信息，能滿足人們對大信息量的需求，同時(shí)也擴(kuò)大了人們了解信息的范圍[1]。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新的重要性

在廣播電視新聞采編播整個(gè)流程當(dāng)中，采訪方面的創(chuàng)新能夠有效提升新聞信息的豐富性。但在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞采寫已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，尤其是在新聞時(shí)效性、豐富性等方面存在較大弊端，這也是傳統(tǒng)新聞采寫流程和效率不足以滿足人們需求的原因。故而新聞工作人員要走進(jìn)群眾，才能提高新聞內(nèi)容豐富性。另外，新聞工作者要不斷創(chuàng)新采訪形式、內(nèi)容等，提升新聞質(zhì)量。同時(shí)也要改變傳統(tǒng)采訪方式，促使新聞采訪能更深入、細(xì)致、新穎，為新聞寫作創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，逐步提升新聞質(zhì)量，提升新聞的影響力。

三、媒體融合背景下用戶的特點(diǎn)

(一)信息獲取興趣化導(dǎo)向

隨著我國網(wǎng)絡(luò)的普及，以及各種媒體的崛起，使得網(wǎng)絡(luò)中各種信息量快速膨脹，而且種類非常繁多，所以廣大用戶在獲取信息的時(shí)候就看到各種新鮮事物，并且逐漸養(yǎng)成了觀看信息興趣化的習(xí)慣，這也是人們獵奇天性的體現(xiàn)。首先，廣大用戶在網(wǎng)絡(luò)中獲取各種信息的流程是，先立足自身興趣愛好或者信息需求，篩選出相應(yīng)的信息并從中獲取獲取最近更新的信息。其次，網(wǎng)絡(luò)中的大型新媒體平臺普遍采用了以用戶為中心的算法機(jī)制，根據(jù)用戶瀏覽時(shí)長、內(nèi)容等推薦用戶喜歡的內(nèi)容，其導(dǎo)向性非常明顯。所以從人們獲取信息的流程來看，用戶對信息的需求分為兩層：第一層是符合自身喜好的新信息，第二層則是在篩選信息過程中，用戶不感興趣或者是沒有需求的信息，這些信息會(huì)被用戶歸類為沒有價(jià)值的信息，而用戶喜歡的、感興趣的信息才是有價(jià)值的信息，所以當(dāng)下用戶獲取信息已經(jīng)呈現(xiàn)出興趣化導(dǎo)向的特點(diǎn)[2]。

(二)信息獲取娛樂化導(dǎo)向

對用戶而言，審美是其獲取信息的重要篩選標(biāo)準(zhǔn)，只有信息在用戶審美范圍之內(nèi)，才會(huì)有更大的機(jī)會(huì)被用戶關(guān)注。在這個(gè)背景下，網(wǎng)絡(luò)中能夠讓用戶關(guān)注的信息大多屬于娛樂類的信息。例如，微信中公眾號這個(gè)平臺上，一般是娛樂類信息的公眾號具有較高的人氣，但是行業(yè)、專業(yè)類的信息，或者是表述方式單一、枯燥的公眾號，即使內(nèi)容價(jià)值比較高，也不會(huì)有很高的人氣。從微信公眾號平臺的情況就能看出，目前廣大用戶篩選信息已經(jīng)具備娛樂化導(dǎo)向。

(三)關(guān)心事件后續(xù)

對新聞媒體而言，事件是新聞信息的根源，媒體工作人員就是通過深入挖掘事件，并且把挖掘到的信息傳輸?shù)矫襟w平臺中，讓廣大用戶能夠從信息中知道事件的情況，同時(shí)了解各種事件也是用戶比較大的需求。在這個(gè)背景下，大部分媒體工作人員都會(huì)選擇在接觸事件的第一時(shí)間將信息發(fā)不出來，但是很多事件并沒有發(fā)展結(jié)束，所以在信息上并不完善，這就使得廣大用戶要關(guān)注媒體平臺，從而獲得事件后續(xù)的信息。如果廣播電視媒體發(fā)布了一個(gè)熱點(diǎn)事件的新聞信息，而感興趣的用戶就渴望了解熱點(diǎn)事件的全部過程，以及后續(xù)的發(fā)展，如果廣播電視媒體不進(jìn)行后續(xù)追蹤報(bào)道，那么廣大用戶就會(huì)因?yàn)闊o法滿足需求而拋棄媒體，這也是當(dāng)代用戶的特點(diǎn)之一[3]。

(四)信息需求量大

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種新媒體層出不窮，而且隨著智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的廣泛使用，讓廣大用戶逐漸養(yǎng)成了在碎片化時(shí)間里翻閱自己需求信息的習(xí)慣。所以用戶對信息的需求量越來越大，如果媒體平臺信息量不足，無法滿足用戶需求，就會(huì)造成用戶取消關(guān)注。同時(shí)，不同用戶群體關(guān)注的信息也各有各自的特點(diǎn)，如，年輕群體客戶更傾向于娛樂類的信息，而且要求信息表達(dá)形式直觀、簡潔，這有助于這部分群體能夠在碎片化時(shí)間里完成閱讀，從而獲得信息的全部內(nèi)容，如果這些要求不能被滿足，那么用戶一樣會(huì)取消關(guān)注。

四、媒體融合背景下廣播電視新聞采訪和寫作面臨的困境

(一)新聞工作人員專業(yè)能力有待提高

隨著傳統(tǒng)媒體不斷推進(jìn)媒體融合，新聞工作人員要具備的專業(yè)能力也不斷增多，不僅需要新聞方面的專業(yè)知識，還需要具備其他工作技能，如運(yùn)用技術(shù)系統(tǒng)、融媒體生產(chǎn)平臺和先進(jìn)設(shè)備的能力和市場營銷等，這樣內(nèi)容和產(chǎn)品才能滿足群眾和市場需求，才能高效、高質(zhì)量地進(jìn)行工作。從新聞工作人員的角度來看，新聞數(shù)字化技術(shù)比新聞專業(yè)技能要求更多、更高。例如，新聞工作人員不僅要具備多媒體采編專業(yè)能力，還要具備熟練應(yīng)用圖文音視頻相關(guān)軟件的技能，而且學(xué)習(xí)各種網(wǎng)絡(luò)技能也是新聞工作人員在媒體融合過程中所遇到的挑戰(zhàn)。新聞工作人員要立足自身情況不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，在新聞工作中能夠正確判斷所遇到的各種挑戰(zhàn)，在新聞事件中能夠明辨是非，同時(shí)又具備相應(yīng)的敏感度，在了解事件真實(shí)性之后，能夠從中立、客觀的角度進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)也需要工作人員避免受到慣性思維的影響，通過新穎的寫作技巧、方式等，靈活客觀地表述新聞事件[4]。

(二)新聞工作人員采訪寫作不接地氣

在廣播電視新聞采訪寫作環(huán)節(jié)，采訪方式、表達(dá)能力是工作人員進(jìn)行新聞寫作的基礎(chǔ)。而傳統(tǒng)的采訪流程中，因?yàn)椴糠止ぷ魅藛T表達(dá)能力有限，所以在采訪方式上比較老套，而且采訪問題過于書面化、表面化，這樣的采訪不僅顯得采訪話題沒有層次和深度，同時(shí)被采訪者也比較被動(dòng)，最后采訪出的結(jié)果影響了新聞寫作，造成新聞內(nèi)容呆板、無味、套話連篇，有用的信息非常少。所以在傳統(tǒng)新聞采訪中，傳統(tǒng)媒體給出官方提問，給用戶帶來的必然是官方回答，這種采訪造成新聞寫作脫離生活、遠(yuǎn)離實(shí)際。另外，傳統(tǒng)新聞寫作當(dāng)中，工作人員為了力求真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性等，在新聞中引用大量的數(shù)據(jù)，這就造成新聞枯燥無味，也影響了新聞核心的表達(dá)，削弱了新聞價(jià)值，同時(shí)采訪也失去了應(yīng)有的作用，那么大眾也會(huì)對這類新聞不感興趣。所以傳統(tǒng)的新聞采訪方式限制了寫作人員的思維，也造成新聞寫作人員采訪寫作不接地氣，內(nèi)容建設(shè)方面程序化模式化傾向明顯?？傮w來說是權(quán)威有余而“地氣”不足，新聞資訊的豐富性、貼近性、時(shí)效性、服務(wù)性不夠，沒有很好地發(fā)揮資源優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，從而影響了新聞質(zhì)量。

(三)傳統(tǒng)管理模式限制了采訪寫作創(chuàng)新

一般而言，傳統(tǒng)媒體新聞制作過程中的創(chuàng)新理念都會(huì)受到管理的約束，這對工作人員的創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大影響。尤其是在新聞寫作環(huán)節(jié)，即便工作人員有了創(chuàng)新想法，但因?yàn)楦鞣N約束也無法充分發(fā)揮，從而影響了寫作環(huán)節(jié)的創(chuàng)新作用，影響了工作效率的提升，同時(shí)工作人員的積極性也被打擊。所以新聞采訪和寫作的創(chuàng)新也面臨著管理方面的難題[5]。

五、廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新的路徑

(一)采訪中體現(xiàn)人文氣息

隨著我國網(wǎng)絡(luò)的普及，社會(huì)中的重大事件會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，而且跨越了時(shí)間、空間的限制。所以廣播電視新聞媒體要積極參與其中，將重大事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，客觀真實(shí)地反映出來，并且讓社會(huì)各界引起警示，這也是媒體融合背景下廣播電視媒體的職責(zé)。但在媒體融合背景下，媒體更加集中，而且在內(nèi)容上同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)中部分新媒體或者自媒體沒有準(zhǔn)確的自我定位，而且在價(jià)值導(dǎo)向方面失去客觀立場和引導(dǎo)方向，在采訪寫作新聞過程中忽略了對生命的尊重和關(guān)懷，最終所發(fā)布的新聞內(nèi)容就成為冷冰冰的箭矢，直刺人心，繼而被廣大民眾抵制。例如，新冠疫情期間，我國新聞工作者就深入一線，新聞報(bào)道從人們身邊人的奉獻(xiàn)，以及“白衣戰(zhàn)士”的細(xì)節(jié)入手，如醫(yī)護(hù)人員背上的標(biāo)注的內(nèi)容，長期佩戴防護(hù)鏡在臉上留下的印痕，被汗水泡得發(fā)白的手指等，這些不僅展現(xiàn)了疫情的嚴(yán)峻性，也體現(xiàn)了人們之間的溫情[6]。

(二)采訪中確保信息真實(shí)、完整

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)官博電視媒體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，而且短視頻平臺也成為了廣播電視新聞提升自身影響力，吸引更多新聞受眾的重要渠道。但在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的過程中也暴露出了一些問題。首先是傳統(tǒng)媒體新聞采寫工作人員認(rèn)為，短視頻就是長視頻截取的片段，所以新聞采寫容易造成新聞事件不連貫，僅僅為了滿足客戶碎片化時(shí)間和閱讀的需求，造成整個(gè)電視新聞短視頻缺內(nèi)容，或者信息展現(xiàn)比較表面化，其內(nèi)容真實(shí)性、完整性都比較欠缺，或者根本沒有結(jié)尾，不能讓觀眾從短視頻中概覽事件全部。另外，受傳統(tǒng)新聞思維桎梏，部分傳統(tǒng)媒體新聞采寫工作人員僅重視時(shí)效性，忽略了新聞信息必須的真實(shí)性。所以傳統(tǒng)廣播電視媒體采寫工作人員在工作環(huán)節(jié)，要迅速確定新聞事件現(xiàn)場位置，第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場并搜集完整的新聞素材，另外，新聞采寫工作人員也要充分調(diào)動(dòng)資源，從多方面獲取新聞的信息，從而提升新聞信息的真實(shí)性、客觀性，在明確事件的情況下，不能隨意采寫并發(fā)布[7]。

(三)采寫人員借助團(tuán)隊(duì)力量進(jìn)行創(chuàng)新

媒體融合背景下，廣播電視新聞中各個(gè)崗位之間的界限逐漸模糊，如新聞的采訪到最后的報(bào)道都已經(jīng)漸漸一體化。如電視新聞前端的采訪和寫作，其責(zé)任就是收集、整理信息，以及確定題材、撰寫內(nèi)容能，但僅靠采寫工作人員一個(gè)人的力量無法成為一個(gè)體系化、高效化的流程，同時(shí)在創(chuàng)新上也非常乏力。所以新聞采寫工作人員的創(chuàng)新必須依靠團(tuán)隊(duì)力量。首先，在新聞經(jīng)過采訪并獲得相應(yīng)的資料之后，要立刻將資料發(fā)送到策劃、報(bào)道、制作環(huán)節(jié)，然后群策群力選擇最佳的新聞?lì)}材，并根據(jù)觀眾的特點(diǎn)篩選后期所需資料。而采寫工作人員要根據(jù)團(tuán)隊(duì)決策繼續(xù)挖掘新聞內(nèi)容，將新聞生產(chǎn)流程閉環(huán)。其次，新聞采寫工作人員要具備較強(qiáng)的洞察力，及時(shí)了解媒體動(dòng)態(tài)和廣大用戶所關(guān)注的熱點(diǎn)，從而選擇合適的切入點(diǎn)。同時(shí)，采寫人員必須和其它部門工作人員加強(qiáng)交流，尤其是攝影、美工等崗位，這樣才能將新聞多元化，提升新聞作品的質(zhì)量，避免出現(xiàn)新聞同質(zhì)化。最后，新聞采寫工作人員也要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，做到一專多能，掌握編輯等技術(shù)，從而方便在信息收集過程中就能構(gòu)思出新聞作品的表達(dá)方式，確保后續(xù)作品的連續(xù)性，減少作品制作周期。

(四)構(gòu)建新聞欄目矩陣

媒體融合背景下，廣播電視媒體需要順應(yīng)傳播技術(shù)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，運(yùn)用移動(dòng)傳播技術(shù)，考慮到不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同年齡段的受眾需求，推動(dòng)建成分眾傳播、分類覆蓋的欄目矩陣，推動(dòng)新聞欄目多樣化、多元化發(fā)展，這樣才能為新聞采訪與寫作的開拓創(chuàng)新空間。如廣播電視媒體在自建APP上傳播中長視頻，在將新聞信息分類的基礎(chǔ)上，深入分析、解讀新聞事件，給喜歡深入了解新聞信息的人提供平臺；在短視頻平臺上，傳播短視頻，立足人文性的基礎(chǔ)上，為廣大用戶提供新穎、接地氣的新聞短視頻，同時(shí)也可以將同一個(gè)新聞事件多個(gè)短視頻組成為一個(gè)合輯，這樣不僅能擴(kuò)充信息量，也能方便廣大觀眾篩選[8]。

(五)合理利用網(wǎng)絡(luò)語言

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中誕生了很多有趣的網(wǎng)絡(luò)語言，而且這些網(wǎng)絡(luò)語言也被網(wǎng)民廣泛地使用，并且部分網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)獲得了廣大群眾的認(rèn)可，所以廣播電視新聞采寫工作人員可以合理選擇部分網(wǎng)絡(luò)語言，從而將新聞內(nèi)容能夠具有不一樣的風(fēng)格，同時(shí)也能更為貼近百姓，提升新聞的客觀性、人文性。但是在使用網(wǎng)絡(luò)語言的過程中，一定要謹(jǐn)慎，立足職業(yè)理念，從法律和媒體的角度上審視網(wǎng)絡(luò)用語，在不損害廣播電視媒體權(quán)威性、公信力的基礎(chǔ)上，合理利用網(wǎng)絡(luò)語言。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，媒體生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，同時(shí)各種媒體的出現(xiàn)，也改變了人們獲取新聞信息的習(xí)慣，尤其是在媒體融合背景下，對新聞采訪與寫作的要求更高。所以新聞采寫工作人員要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，從而適應(yīng)新的媒體環(huán)境，做出相應(yīng)的創(chuàng)新。