◎楊江參
(海峽都市報,福建 泉州 362000)
在信息化時期,計算機、網(wǎng)絡信息技術的應用迅速改變著人類的生產生活方式,并促進了媒介的融合與發(fā)展,對傳統(tǒng)的紙媒市場形成了深遠影響的同時也提供了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)有關研究統(tǒng)計結果表明,時至今日中國的網(wǎng)民總量已達到了9.89億,網(wǎng)絡普及率也超過了70%,可見新聞媒體在網(wǎng)絡方面的前景已遠超傳統(tǒng)紙媒,這在一定程度上進一步擠壓了傳統(tǒng)紙媒市場的發(fā)展,其生存變得更加困難。受時代發(fā)展影響,曾經一些有名的紙媒大咖已經???,而且不在少數(shù)。雖然紙媒經過多年的迅速發(fā)展,積聚了富沃的市場資源,群體受眾范圍也在不斷擴大,使其在中國金融市場中的市場競爭力也較為強勁,而且由于其合理的運營,行業(yè)利潤水平也較為樂觀。但融媒體時代的到來,其信息的主要傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化,傳統(tǒng)紙媒的資源優(yōu)勢已經不在,尤其在青年一代中的影響力也日益降低。所以作為傳統(tǒng)紙媒的新聞記者要想在迅速發(fā)展壯大的新媒體時代中夯實根基,就一定要進行采訪與寫作思路的變革和創(chuàng)新,以適應市場的經濟需求,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
融媒體和傳統(tǒng)的僅通過圖文或音頻來傳遞訊息的媒體有所不同,它會結合光、電、文字、聲音等不同方法實現(xiàn)立體的全方位訊息的呈現(xiàn)與還原,同時利用網(wǎng)絡、通訊、電視和電臺等不同的傳播方式實現(xiàn)資訊的傳遞。融媒體在信息傳遞過程中也會融合運用其他信息傳遞工具,所傳達的消息可以觸及人類大部分的感覺器官。因此,相比傳統(tǒng)紙媒而言,融媒體會給人以顛覆性的感官沖擊。
融媒體時代是指運用新媒體傳播方式及溝通方法,主要采用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術進行信息傳播。其信息傳播工具較傳統(tǒng)的報紙雜志等更側重于速度較快、傳播性更強的手機、個人電腦和平板計算機等。相比傳統(tǒng)媒體,其信息傳播渠道更加廣泛、受眾接受率更高、互動性更強,人們的輿論更加自由,更易于獲取資訊并發(fā)布個人觀點。
融媒體時期的媒介傳播不論是傳遞的過程或是其所傳遞的主體都和以往的傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了較大的差別。傳統(tǒng)媒體如廣播電臺、報刊或是電視,均屬公眾媒介的類型。融媒體信息時代,傳播主體不僅局限于公共媒體,還有自媒體也獲得了繁榮發(fā)展。自媒體相比公共媒體而言,信息傳播更加有效和靈活。不僅融合了種多樣的傳播渠道,媒介形態(tài)也變得更加多元,信息傳播方式也更多樣、速度更快。
傳統(tǒng)媒體新聞記者的工作模式主要是挖掘報道材料,并進行再提煉和加工。但在這過程中非常消耗時效,容易造成消息落后,錯失良好的新聞發(fā)布機會,進而影響人們的關注度。當前融媒體時代的信息傳遞方式,擁有更廣泛的信息收集途徑和傳遞渠道,可以及時有效地提高信息的傳播時效,進一步增強大眾對融媒體信息的關注度,并促進傳媒產業(yè)的蓬勃發(fā)展。所以對于傳統(tǒng)紙媒產業(yè)而言,新興媒介的誕生無疑是極具威脅和挑戰(zhàn)的,這就迫使傳統(tǒng)紙媒向新媒體的方向進行轉型和發(fā)展以謀求生路。
中國學者郭全中指出,“中國傳統(tǒng)紙媒的轉變是一項系統(tǒng)的工程,其內涵架構包含以下多個重要方面:價值觀轉變、策略轉變、制度轉變、管理機制轉變、媒體形式的轉變等”。然而在實際中,由于傳統(tǒng)媒體的管理體系與資金投入的支持力度較差,在一定程度上限制了其向著融媒體方向的轉型與發(fā)展,從而也限制了記者的思維轉變。具體表現(xiàn)如下:
良好的邏輯思維是新聞報道的重要基礎,它貫穿著傳統(tǒng)紙媒體新聞記者全程的采寫工作,也直接影響著其有效性的發(fā)揮。從現(xiàn)階段來看,由于傳統(tǒng)紙媒的新聞記者已經形成了相對完善的新聞報道制作過程,并且已經形成了一系列完善的制度管理規(guī)定,這在某種程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞記者采訪與寫作思路的不斷創(chuàng)新,也難以應對融媒體時代的眾多變革,勢必會降低其市場競爭力和市場占有率。在網(wǎng)絡技術的變革下,融媒體中良好的互動性能更有效地釋放社會大眾的主觀能動性,使公眾可以同時扮演新媒體消息的接收者與傳播者雙重角色,這對傳統(tǒng)紙媒記者的采寫思路提出了更高的要求。但實際上,部分中國傳統(tǒng)的紙媒記者其思維創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力欠缺,僅僅是扮演著新聞信息傳播人的角色,對新聞報道所表現(xiàn)出來的問題深度探索不夠,所撰寫的新聞報道作品往往無法吸引目標聽眾,從而造成了受眾面越來越窄的局面。
對中國傳統(tǒng)紙媒進行轉制,是一個十分復雜而又困難的系統(tǒng)性工程,必然會牽涉利潤的再次調節(jié)與分配。一些傳統(tǒng)媒體雖已經下了很大的決心,進行了轟轟烈烈的傳媒融合與改革,但其運作起來卻困難重重。加之其績效考核制度的落后、部分人對變革持抵觸的情緒以及人才流失等問題,導致了傳統(tǒng)媒體的變革之路很艱難。
在以往,中國傳統(tǒng)媒體的新聞報道記者都被叫做“無冕之王”,占有媒體的絕對話語權。但是在融媒體時代,獲取信息的方式已經發(fā)生了巨大的改變,信息傳遞模式已由單向傳遞轉為了雙向互動,從以往的以傳播者為中心的理念轉變成了“以用戶為中心”。紙媒的新聞記者如果不重新審視自身的角色定位,將無法切實解決受眾的需要,無法吸引聽眾。
隨著融媒體的日益發(fā)達,每個人都可以運用便捷的手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)工具進行新聞素材的采集和編輯,通過運用互聯(lián)網(wǎng)信息高效傳播的特點,選取切合當下的時事熱點,都能夠成為媒體新聞采集者,不僅提高了新聞報道資訊的新鮮度,也提高了公眾的輿論影響力,這對傳統(tǒng)的紙媒記者是一個較大的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)媒體多以新聞錄像拍攝和文字編輯等形式為主,各類新聞記者之間分工很明顯,有專人分別負責新聞文字編輯工作和圖像及音視頻的處理工作,這也使得新聞記者們只關注自己所負責的模塊,沒有全面思維,綜合技能較低。融媒體時代的來臨,人人都是傳媒人,不僅意味著傳媒記者的門檻放低了,也意味著專業(yè)的傳媒記者要更進一步提升自身的綜合技能,把尋常人所無法傳播的媒介內容以專業(yè)傳媒人的眼光傳播給社會大眾。所以傳統(tǒng)媒體工作者必須更進一步提升自身的綜合技能,以滿足新的時代要求。
傳統(tǒng)紙媒記者在搜集報道材料時需要在現(xiàn)場花費較多的時間和精力,隨后還需對初始材料進行再提煉和加工,進行精心的剪輯和制作,才能形成最終的成稿。這中間花費的大量人力和物力是無法避免的。而新媒體則與之有所不同,由于資訊獲得途徑較多,受眾較為廣泛,其不需花費過多的資源,就可以很大程度上提高媒體資訊的新鮮度。同時,新媒體在進行材料內容編輯時,也能夠使用各種便捷工具進行輔助,甚至一部手機也可以實現(xiàn)新聞編輯的全部需求,極大地減輕了對傳統(tǒng)媒體新聞記者的采寫壓力,極大降低了成為新聞記者的技術門檻。
如上分析,融媒體時代將傳統(tǒng)紙媒新聞記者的采訪寫作思路進行轉型為關鍵內容,是保證傳統(tǒng)紙媒進行生存和發(fā)展的重要基石。本文結合現(xiàn)實情況針對性地提出了在融媒時代傳統(tǒng)紙媒記者采訪寫作思路轉型的對策,以供參考與借鑒。
在以往的社會發(fā)展模式下,中國傳統(tǒng)紙媒是推動社會信息傳遞的重要戰(zhàn)場,對信息技術有著一定的獨占與掌控力,而新聞記者則在整個社會信息傳遞的鏈條中占據(jù)著居高臨下的重要地位。競爭壓力較小,再加上長期的經驗積累,中國傳統(tǒng)紙媒已經建立了完善的采訪寫作制度,新聞記者僅須“按套路”進行創(chuàng)作即可,其思想上的局限已經顯露無疑[1]。但是在融媒體時代,電腦、網(wǎng)絡等信息技術的普遍發(fā)展,對新聞報道的及時性、采編質量等各方面都形成了重要影響,同樣也逐漸削弱了傳統(tǒng)紙媒新聞記者的角色影響力。為良好地應對經濟市場的競爭挑戰(zhàn),傳統(tǒng)紙媒記者要對自身進行精準的定位,提高新聞行業(yè)意識,更敏銳地感受到新技術的發(fā)展脈動,從而及時進行采訪與寫作思路上的轉變。在此過程中,要全面掌握受眾需要,豐富采訪內涵,增加訪談深度,革新創(chuàng)作風格,以維護部分受眾的忠誠度,從而夯實傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展基石。
在融媒體信息時代,整個社會以及全球的發(fā)展格局都出現(xiàn)了重大轉變,資訊傳播途徑和渠道都實現(xiàn)了進一步拓寬,每個人都可以作為資訊的接收者、傳播者。傳統(tǒng)紙媒要想達到可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標,就一定要審時度勢,從根本上意識到新聞記者人才的市場地位和價值,并指導他們進行采訪創(chuàng)作的思路轉變,以進一步優(yōu)化新聞版面設計,凸顯自己區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特色優(yōu)勢,從而有效引導受眾,搶占市場份額。雖然在紛雜的網(wǎng)絡平臺可以搜集整理大量的信息資料,但其品質卻參差不齊,以至于有些內容會對受眾形成誤導[2]。而傳統(tǒng)紙媒在長期的運營中,逐漸形成了良好的權威性,甚至成為了社會大眾評價新聞事件是非曲直的主要標準。而今天,在新興媒介的支持下,傳統(tǒng)紙媒可以有效縮小和普通讀者間的距離,并進一步拓展其影響力。所以紙媒記者要加強自身的學習與培訓,積極參與專業(yè)的技術大會,緊緊契合社會大眾的需要,充實自身的知識內涵,以提升自身的綜合素質。
融媒體時代傳統(tǒng)紙媒記者必須要打破固定的思維限制,豐富自身的采訪形態(tài)和寫作思維,把融媒體的宣傳優(yōu)勢整合起來,以滿足社會大眾的個性化需要,從而增加自己的聽眾群和粉絲范圍。在此過程中,傳統(tǒng)紙媒新聞記者必須盡力探索更為有效的采訪模式,積極拓寬新聞資訊的獲得途徑,并善于捕捉時政熱點,切實關心人民群眾所關切的內容,以保證新聞資訊來源的可信度與真實性,并盡量全面地分析事件背后蘊藏的思想內涵,以增強新聞采訪的針對性。具體來說,傳統(tǒng)紙媒的新聞記者在訪談流程中,往往需要主動應對各種新媒介形式,把文本、圖片、視訊等資訊內涵融入到一起,從而增強新媒體對訪談信息的可靠性,并以此適應當前全新的資訊業(yè)態(tài),從而突出了新型媒體的特性。客觀層面上說,雖然傳統(tǒng)紙媒和新媒介的功能定位是相同的,也都是出于適應社會經濟發(fā)展的需要,但前者在訪談形態(tài)、設計風格以及對報道信息的內容表達上卻和后者截然不同,因此,傳統(tǒng)紙媒的新聞記者必須確定訪談主體,并設定與其相匹配的訪談寫作風格,從多角度進行信息內容的報道。
傳統(tǒng)紙媒記者要提升自己的寫作水平,凸顯作者自己的親和力,從而提升受眾的閱讀感受。同時,由于在話語表述上,互聯(lián)網(wǎng)媒體富有新意,而且簡單上口,又富有濃厚的人情味,所以傳播的親和力也更強。因此,在融媒體時代,傳統(tǒng)紙媒新聞記者的創(chuàng)作思路也應該更加靈活,全面汲取互聯(lián)網(wǎng)新聞報道的創(chuàng)作特色和資源優(yōu)勢,取其精髓、去其糟粕,增加內容的趣味性,以輕快活潑的格調獲得廣大聽眾的青睞,進而增強新聞報道自身的社會影響力[3]。此外,傳統(tǒng)紙媒新聞記者還需注意文字描述的精準性,最大限度地還原報道事實,以防止因模糊描述而形成歧義,從而突出新聞的傳播價值。
融媒體時期信息傳遞的主要優(yōu)點在于時效性好、互動性高。同時融媒體時期信息傳遞的缺點也一樣非常突出,其新聞的真實性常常值得商榷。新聞信息無法保證真實感,成為了對融媒體時期的主要詬病內容。但傳統(tǒng)紙媒記者卻剛好可以克服這一缺陷,因為傳統(tǒng)媒體對報道內容的真實性與可信度較高,這也是傳統(tǒng)媒體記者的優(yōu)點所在。因此,傳統(tǒng)紙媒記者要想獲得轉型發(fā)展,則需要把這種優(yōu)點引入融媒體的信息傳播過程當中,以創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的新聞報道。
傳統(tǒng)紙媒的新聞記者要想在融媒時代進行積極轉變,首先要突破自己陳舊思想的桎梏。要從陳舊的傳統(tǒng)思維中解脫出來,必須積極適應融媒體的潮流,從而形成自己的融媒體意識。同時傳統(tǒng)媒體新聞記者也應當充分利用網(wǎng)絡的及時性,對正在發(fā)生的最新消息、時政熱點等進行精準把握?!按蜩F還需自身硬”。紙媒記者要想實現(xiàn)主動轉變,首先就必須進行自身的實力提升。傳媒行業(yè)由傳統(tǒng)媒介到融媒體時期,是一種持續(xù)發(fā)展與變革的過程,在這一過程當中,隨著社會的不斷發(fā)展與進步,人們自然而然地會對新聞記者提出更高的標準與要求。中國傳統(tǒng)紙媒新聞記者必須盡力提升自身的各項業(yè)務,以鞏固自身的專業(yè)能力,并不斷增強自身的核心競爭力,以滿足融媒體時期的各種發(fā)展需求。
綜上所述,融媒體時代傳統(tǒng)紙媒記者要想在采訪和寫作中進行思維的轉型與發(fā)展,就要對自身進行精準的身份定位,加強學習與培訓,不斷創(chuàng)新采訪形式,提升寫作水平,積極培育融媒意識,增強業(yè)務能力,以提升自身的綜合素質,獲得可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。