◎龍 穎

(貴州廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽(yáng) 550002)

引言

21世紀(jì)是信息時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變。以前人們獲取信息基本上都是依靠電視新聞、報(bào)刊新聞或者廣播新聞等比較傳統(tǒng)的方式，但是在信息時(shí)代，信息科技已經(jīng)深深地融入到每個(gè)人的生活、工作、學(xué)習(xí)之中，比如，以前新聞傳媒基本上都是電視、廣播、報(bào)紙，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)在的新聞媒體形式越來(lái)越多樣化，手機(jī)、電腦等都能夠成為新聞傳播的載體，這些新聞傳媒方式讓受眾可以在第一時(shí)間以最簡(jiǎn)便的方式獲取自己想要的信息，而且這種方式傳播速度快、傳播的范圍也比較廣。如何在新的新聞傳媒環(huán)境下實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，這一問(wèn)題必須引起重視，本文接下來(lái)就這一問(wèn)題進(jìn)行分析，然后給出相應(yīng)的發(fā)展策略和方法。

一、傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展現(xiàn)狀

如今已經(jīng)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球化程度不斷加深，信息技術(shù)也在快速發(fā)展，新聞傳媒業(yè)已經(jīng)成為一種市場(chǎng)組織，新聞傳媒業(yè)如何在多元化的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，能夠在市場(chǎng)中立足，是每一位媒體人都應(yīng)該去認(rèn)真思考的問(wèn)題，也是新聞傳媒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題。實(shí)際上，因?yàn)樾侣剛髅綐I(yè)環(huán)境比較復(fù)雜，而且新聞傳媒的未來(lái)并不是很固定，如今全球化程度不斷加深，信息技術(shù)快速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也得到了很大的進(jìn)步，推動(dòng)了我國(guó)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，但我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟和穩(wěn)定，處于摸索發(fā)展期，還存在很多的問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在媒體人才、信息技術(shù)以及媒體結(jié)構(gòu)上面。

(一)傳媒產(chǎn)業(yè)人才稀缺

一直以來(lái)，我國(guó)的教育更多的是圍繞考試來(lái)進(jìn)行的，為了卷面有個(gè)高分，對(duì)學(xué)生進(jìn)行應(yīng)試教育，從小學(xué)還是到大學(xué)，學(xué)校在對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育的時(shí)候往往把教育的重點(diǎn)放在了對(duì)學(xué)生書本知識(shí)的教育上，對(duì)于學(xué)生的創(chuàng)造力以及思考力并沒(méi)有引起足夠重視，對(duì)于創(chuàng)造力以及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不是很重視，而學(xué)生走出校園走向工作崗位后便會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造力的重要性，導(dǎo)致傳媒業(yè)在進(jìn)行人才招聘的時(shí)候總是遇不到自己想要的專業(yè)傳媒人才。因此，人才稀缺成為限制傳媒行業(yè)發(fā)展的一大因素，使得我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的管理能力相對(duì)比較弱。目前，很多傳媒工作者在上崗之前，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的崗前培訓(xùn)，有的甚至并不是與傳媒相關(guān)的專業(yè)，一部分傳媒工作者無(wú)論在業(yè)務(wù)知識(shí)以及業(yè)務(wù)能力等方面表現(xiàn)得都不是很好，因此，傳媒行業(yè)要想在多元的媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，就必須對(duì)現(xiàn)有的傳媒工作者進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從而不斷提高傳媒工作者的整體素質(zhì)。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂

目前，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合程度越發(fā)密切，而且非常緊密，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，如今全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的規(guī)模越來(lái)越大，而且占GDP 比重也變得越來(lái)越高，數(shù)字化媒體逐漸出現(xiàn)在人們的事業(yè)當(dāng)中。陽(yáng)光中國(guó)在2011傳媒發(fā)展年會(huì)上有這樣一個(gè)關(guān)于傳媒業(yè)的發(fā)展報(bào)告，顯示我國(guó)的報(bào)紙種類在不斷減少而且環(huán)比減少了0.31%左右，而且報(bào)紙的總印數(shù)也開始逐漸下降，環(huán)比下降了約0.86%，報(bào)業(yè)的發(fā)展似乎越來(lái)越艱難。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣播電臺(tái)在廣告收入方面也呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，更多的廣告選擇投入到互聯(lián)網(wǎng)。目前我國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了5 億，互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)的普及率每年都在提升，互聯(lián)網(wǎng)成為更多人的選擇。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)之間分配并不是很均勻，而且兩者的差異也相對(duì)比較大，以至于我國(guó)目前的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)給人一種非常混亂的感覺(jué)。

(三)傳媒業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較低

目前，我國(guó)各省各市各縣都有自己的電視新聞節(jié)目，我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上并不比西方發(fā)達(dá)國(guó)家媒體少，但是數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)并不能說(shuō)明我國(guó)的新聞傳媒發(fā)展就比這些國(guó)家發(fā)展得好，比如，產(chǎn)品沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模小、產(chǎn)品不具有吸引力等等，此外，我國(guó)傳媒結(jié)構(gòu)比較混亂，導(dǎo)致我國(guó)新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低下，對(duì)受眾沒(méi)有吸引力，得到不到受眾的喜愛(ài)，受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度不高，這在很大程度上阻礙了我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、面對(duì)多元化競(jìng)爭(zhēng)，如何提高新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展

面對(duì)新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新聞傳媒一定要做到適應(yīng)時(shí)勢(shì)，積極改革創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

(一)保持公信力，讓新聞傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地

媒體公信力在很大程度上可以決定媒體能夠長(zhǎng)久生存的問(wèn)題，媒體的公信力可以在很大程度上讓社會(huì)公眾對(duì)媒體的信任度提高，可以提升媒體在社會(huì)公眾心目中的位置，是媒體獲取的社會(huì)資源以及占領(lǐng)市場(chǎng)的重要保證。如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越多，但是互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槭翘摂M世界，網(wǎng)上的信息魚龍混雜，有時(shí)很難分清哪些信息是真的哪些信息是假的，而且互聯(lián)網(wǎng)給予用戶表達(dá)的空間比較大，有的網(wǎng)友在網(wǎng)上隨意發(fā)布信息，對(duì)于信息的真假并沒(méi)有進(jìn)行核實(shí)，使不真實(shí)的信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播不斷地發(fā)酵，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體遇到熱點(diǎn)新聞的時(shí)候，不經(jīng)過(guò)信息的核對(duì)便進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，造成虛假信息在網(wǎng)上散布，在一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體公信力不足是人們普遍認(rèn)同的一個(gè)事實(shí)，主要便是網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)假新聞，而且還經(jīng)常出現(xiàn)暴力色情等有害信息，例如，一篇沒(méi)有經(jīng)過(guò)事實(shí)核實(shí)的帖子，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)水軍或者一些網(wǎng)絡(luò)推手在各大網(wǎng)站進(jìn)行帖子的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論引起轟動(dòng)，有的人為了獲取利益，甚至冒著違法的罪名利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作、歪曲事實(shí)，對(duì)于事實(shí)的真相只字不提，這便在很大程度上干擾了受眾對(duì)信息的認(rèn)知，讓網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境變得越來(lái)越糟糕，在這種形勢(shì)下，新聞媒體一定要建立起自己的公信力。面對(duì)海量的信息，受眾該如何進(jìn)行分別信息的真假，這個(gè)時(shí)候新聞媒體就要發(fā)揮好自己的喉舌作用，對(duì)受眾進(jìn)行積極正確的輿論引導(dǎo)，讓受眾不要被假信息所誘導(dǎo)。一則新聞也許最初只是在微博或者個(gè)別網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布，但是對(duì)于這個(gè)新聞蓋棺定論依然是需要有公信力的新聞媒體來(lái)完成，在魚龍混雜的信息生態(tài)中，有公信力的新聞媒體始終堅(jiān)持新聞的基本原則，承擔(dān)著引領(lǐng)大眾對(duì)新聞信息進(jìn)行真假判斷的責(zé)任。當(dāng)前，很多新聞爆出來(lái)以后，公眾首先想到的是看看那些有公信力新聞媒體上面有沒(méi)有發(fā)布相應(yīng)的信息，可以說(shuō)具備公信力是新聞媒體得以長(zhǎng)久發(fā)展的法寶。因此，新聞媒體除了對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，還要想建立較高的公信力，為此需要做到下面幾點(diǎn)：

1.真實(shí)

新聞的真實(shí)性是新聞的首要特性，可以說(shuō)真實(shí)就是新聞的生命，如果媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，新聞是虛假新聞，當(dāng)受眾事后知道媒體發(fā)布虛假新聞以后，對(duì)于媒體的信任程度自然而然就會(huì)降低，媒體的信譽(yù)也就隨之下降，媒體發(fā)布虛假新聞還會(huì)帶來(lái)社會(huì)輿論的混亂。北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授認(rèn)為，新聞雖然追求及時(shí)性，但是如果在沒(méi)有確保信息的真實(shí)性之前決不能早一步進(jìn)行信息發(fā)布，真實(shí)性永遠(yuǎn)要高于及時(shí)性。新聞媒體要想保持自身的公信力，新聞媒體要保證發(fā)布的每一條信息都是真實(shí)的，要對(duì)信息源進(jìn)行審查，不能因?yàn)樽非笮侣劦募皶r(shí)性而忽略了新聞的真實(shí)性。

2.格調(diào)高雅

新聞媒體不能為了迎合少數(shù)人的獵奇行為而發(fā)布一些低級(jí)趣味的新聞信息降低自身品位，這樣不僅讓新聞媒體變的格調(diào)低，同時(shí)受眾對(duì)新聞媒體的信任度和忠誠(chéng)度也會(huì)有所下降。

(二)發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用

多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，新聞媒體要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必需對(duì)社會(huì)輿論起到很好的引導(dǎo)作用，對(duì)于那些不實(shí)的言論及時(shí)地進(jìn)行打破，用正確的輿論引導(dǎo)受眾，防止受眾被一些不懷好意的人利用。

新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是對(duì)受眾的競(jìng)爭(zhēng)，因此，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就要把受眾放在首要位置。一個(gè)關(guān)心民生疾苦和老百姓生活聯(lián)系緊密的新聞媒體必然會(huì)受到廣大老百姓的喜愛(ài)，從而讓媒體可以擁有眾多忠誠(chéng)度高的受眾資源。因此，新聞媒體要適當(dāng)放下姿態(tài)，走進(jìn)老百姓的生活中去，辦老百姓喜愛(ài)的節(jié)目(新聞)。

(三)借新媒體新技術(shù)之勢(shì)完成新聞媒體的自我飛躍

首先，在新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷眯录夹g(shù)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道工作。新媒體的出現(xiàn)，讓新聞報(bào)道技術(shù)得到很大的提升和改變，為新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道中增加了裝備，還可以讓新聞?dòng)浾哂懈蟮挠梦渲?，比如，?bào)社的記者利用新技術(shù)不僅可以成為電視臺(tái)的攝影記者，也可以成為網(wǎng)站的攝影記者，這在很大程度上提高了新聞媒體內(nèi)容的生產(chǎn)率，同時(shí)還可以在很大程度上提高新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)和新聞采訪能力。

其次，新技術(shù)的運(yùn)用在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改變升級(jí)。傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，基本上都是經(jīng)過(guò)一次發(fā)布便結(jié)束了，但是利用新技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道多次發(fā)布，還可以將多條新聞進(jìn)行復(fù)合使用，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多次利用。

最后，新媒體新技術(shù)的出現(xiàn)，使得新聞媒體的受眾數(shù)量越來(lái)越多。新聞媒體可以充分利用新媒體技術(shù)將新聞信息通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，這樣一來(lái)，受眾獲取新聞信息的方式更加簡(jiǎn)便，幫助新聞媒體增加受眾，還可以在很大程度上提高新聞媒體自身的影響力。

總之，在信息化時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，那么就必須要順勢(shì)而為，充分利用新媒體及時(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身飛躍。

(四)提高新聞團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)，打造新聞媒體人才優(yōu)勢(shì)

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，新聞傳媒行業(yè)也不例外，要想打造媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首先便要從打造人才優(yōu)勢(shì)入手。新聞媒體一定要培養(yǎng)一批新聞素養(yǎng)高、專業(yè)技能強(qiáng)、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者團(tuán)隊(duì)。當(dāng)今世界，人才的競(jìng)爭(zhēng)是最重要的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論哪一個(gè)地區(qū)或者行業(yè)，誰(shuí)擁有人才優(yōu)勢(shì)，那么他自然而然就擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如果現(xiàn)在還僅僅依靠單純的傳統(tǒng)思維，根本無(wú)法跟上新媒體發(fā)展的速度。作為新聞工作者，一定要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念和思維，完成媒體向媒體+的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字環(huán)境下，每天成千上萬(wàn)條信息出現(xiàn)在人們面前，會(huì)使人產(chǎn)生亂花漸欲迷人眼的錯(cuò)覺(jué)，海量的信息易使媒體不能很好地把握工作重心。社會(huì)對(duì)于新聞工作者綜合素質(zhì)的要求很高，當(dāng)出現(xiàn)重大新聞事件的時(shí)候，新聞媒體必須要派一支高素質(zhì)的新聞工作團(tuán)隊(duì)來(lái)完成這項(xiàng)重要任務(wù)。為了促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展，保證新聞傳媒可以長(zhǎng)久健康發(fā)展下去，就必須重視新聞人才隊(duì)伍的建設(shè)，打造一支高素質(zhì)、業(yè)務(wù)精、能力強(qiáng)、政治立場(chǎng)正確堅(jiān)定的新聞工作者團(tuán)隊(duì)，做好新聞工作，發(fā)揮好主流輿論引導(dǎo)工作，使得新聞傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)的人才優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

近幾年，因?yàn)槊襟w環(huán)境的變化，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而且競(jìng)爭(zhēng)的形式也越來(lái)越多樣化，使得新聞傳媒面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)。在新的媒體環(huán)境下，新聞傳媒要想更好地發(fā)展下去，就必須進(jìn)行必要的改革創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)性發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)我們新聞媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了提高新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)有效建議，希望可以為我國(guó)新聞媒體的發(fā)展提供一些思路，讓新聞傳媒在未來(lái)能夠做大做強(qiáng)。