◎徐雨菲

(上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，上海 200240)

一、引言

近幾年，我國(guó)的電視節(jié)目如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，但人們對(duì)于電視節(jié)目的內(nèi)容淺薄、原創(chuàng)性低、同質(zhì)嚴(yán)重的問(wèn)題的聲音也越來(lái)越大。

在這時(shí)候，央視的系列節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，以及《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等根植于本土文化的原創(chuàng)節(jié)目可謂一股清流。這些節(jié)目一經(jīng)播出，就掀起了口碑旋風(fēng)，得到不少好評(píng)，業(yè)內(nèi)人士和觀眾都認(rèn)為，這些節(jié)目傳遞了傳統(tǒng)文化知識(shí)，喚醒了人民的對(duì)中華文化的自覺(jué)和自信，在繼承與創(chuàng)新中為原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)造了更多的發(fā)展思路和更廣的發(fā)展空間。

二、電視節(jié)目困境與探索

(一)文化政策問(wèn)題：電視節(jié)目瓶頸

文化產(chǎn)業(yè)的政治性、文化性、社會(huì)性和經(jīng)濟(jì)性等復(fù)雜屬性使得它相比其他產(chǎn)業(yè)有更高的風(fēng)險(xiǎn)性，為了在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的媒體商業(yè)化運(yùn)營(yíng)也迫使節(jié)目生產(chǎn)者想方設(shè)法尋找降低風(fēng)險(xiǎn)的捷徑。綜觀當(dāng)下的電視節(jié)目，有非常多沒(méi)能收到良好的收視或口碑，主要分為三類：選秀節(jié)目、以明星為核心的節(jié)目、從國(guó)外引入模式的節(jié)目。

2004年，選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》橫空出世，熱度之高使同期其他類型節(jié)目只能望其項(xiàng)背。隨后，選秀節(jié)目迅速充斥電視屏幕，近年來(lái)，同質(zhì)化更是泛濫，沒(méi)有新意的賽制、看似緊張的競(jìng)演、短暫淺表的愉悅已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。選擇有大批量粉絲的明星往往是高收視的保證。然而這樣的節(jié)目也多數(shù)走上了過(guò)度娛樂(lè)化的不歸路，只是看似花哨熱鬧，注定因?yàn)檎嬲奈幕瘍?nèi)涵和可讀性的缺失而少了可以廣受好評(píng)的活力和生命力。

為了彌補(bǔ)明星口碑局限，生產(chǎn)者們又將目光投向國(guó)外節(jié)目，收購(gòu)其版權(quán)或者直接借鑒，采用已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的成功節(jié)目模式。引進(jìn)的方式的確可以省去在節(jié)目設(shè)計(jì)上花費(fèi)的許多心思，還可能在節(jié)目播出之前就已經(jīng)具備一定的收視基礎(chǔ)。有些“第一個(gè)選擇吃螃蟹的人”收獲如潮熱評(píng)后，類似節(jié)目馬上紛紛扎堆出現(xiàn)，“拿來(lái)主義”泛濫，市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。除此之外，順利消化與本土化更是這類節(jié)目成功路上的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。例如，借鑒國(guó)外節(jié)目模式的《奔跑吧》《親愛(ài)的客?！返裙?jié)目沒(méi)有扎根本土文化，引進(jìn)浮于表面，豆瓣評(píng)分也頗為尷尬。

總而言之，當(dāng)前覆蓋廣泛的電視節(jié)目存在內(nèi)容淺薄、原創(chuàng)性低、同質(zhì)嚴(yán)重的文化問(wèn)題。而質(zhì)量低下的節(jié)目沒(méi)能實(shí)現(xiàn)公眾文化價(jià)值，甚至污染人們的文化視野，需要政府運(yùn)用文化行政權(quán)力解決，以維護(hù)社會(huì)公眾的文化利益。所以電視節(jié)目質(zhì)量較差、原創(chuàng)性低、同質(zhì)嚴(yán)重的問(wèn)題屬于文化政策問(wèn)題，已經(jīng)進(jìn)入了公眾議程。

(二)探索初成

那么，什么樣的原創(chuàng)節(jié)目才能得到廣大民眾的喜聞樂(lè)見(jiàn)，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收呢？不少電視臺(tái)已經(jīng)做了積極的嘗試和探索，推出了優(yōu)質(zhì)的植根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“原創(chuàng)文化節(jié)目”。

從2013年暑假開(kāi)始，河南衛(wèi)視和中央電視臺(tái)先后推出一檔傳統(tǒng)文化類原創(chuàng)節(jié)目：《漢字英雄》和《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，這兩檔節(jié)目都是以“聽(tīng)寫(xiě)”的形式去考查青少年的漢字書(shū)寫(xiě)能力。同時(shí)，節(jié)目還通過(guò)專家講解、評(píng)語(yǔ)等現(xiàn)場(chǎng)交流方式，介紹漢字之精華，欣賞漢字之美。在這兩檔漢字拼寫(xiě)比賽火爆之后，河北衛(wèi)視的《中國(guó)好詩(shī)詞》節(jié)目也受到了廣泛關(guān)注。在《漢字英雄》節(jié)目取得收視率與觀眾口碑雙豐收之后，河南衛(wèi)視趁熱打鐵，很快推出了《成語(yǔ)英雄》節(jié)目。

由于電視屬于公共文化服務(wù)體系，在中華傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承的迫切要求背景下應(yīng)當(dāng)發(fā)揮重要功能作用，但當(dāng)下市場(chǎng)上存在較多電視節(jié)目次品，電視節(jié)目?jī)?nèi)容淺薄、原創(chuàng)性低、同質(zhì)嚴(yán)重的文化政策問(wèn)題顯著，而原創(chuàng)文化節(jié)目是我國(guó)電視節(jié)目走出發(fā)展瓶頸的出口，也可以使得優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)雙贏。

三、原創(chuàng)文化節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)本土文化類節(jié)目熱度高

國(guó)內(nèi)文化綜藝節(jié)目的受歡迎程度在持續(xù)上升。在一系列國(guó)家政策的支持下，文化綜藝節(jié)目從數(shù)量上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，節(jié)目?jī)?nèi)容也呈多元化趨勢(shì)。在鼓勵(lì)大眾文化和原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的國(guó)家政策下，中央電視臺(tái)和地方衛(wèi)視依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，推出了一批以《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《中國(guó)面孔》《傳承者》為代表的文化綜藝節(jié)目。多樣化的文化綜藝節(jié)目依托電視這個(gè)大眾媒體，進(jìn)入到了越來(lái)越多的人們的視野。

例如，熱門(mén)文化類綜藝《國(guó)家寶藏》，這是中央電視臺(tái)的一檔大型文博探索節(jié)目。[1]節(jié)目以中國(guó)文化寶庫(kù)資源為依托，通過(guò)對(duì)甄選后登上節(jié)目的每一件文物的歷史梳理與資料總結(jié)，演繹文物背后的故事和歷史，讓更多的游客走進(jìn)博物館，了解如何欣賞文物，同時(shí)，了解文明的精神內(nèi)核和文物承載的中華文化，以便喚起公眾對(duì)文物保護(hù)和文明守護(hù)的關(guān)注度。

另一熱度較高的節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，是央視綜合頻道在春節(jié)期間推出的大型文化節(jié)目，節(jié)目用“和詩(shī)以歌”的形式，把古典詩(shī)詞與現(xiàn)代流行音樂(lè)在旋律和韻味上相融合，兼顧詩(shī)歌文化的悠長(zhǎng)意境和現(xiàn)代歌曲通俗的表現(xiàn)形式。經(jīng)典傳唱人不僅包括知名藝術(shù)家，也有新生代歌手，還有許多熱愛(ài)生活的普通人。他們都用自己擅長(zhǎng)和喜愛(ài)的音樂(lè)風(fēng)格，將經(jīng)典詩(shī)詞的語(yǔ)言融入到優(yōu)美的歌曲中，并用現(xiàn)代的歌曲旋律和表演形式去演繹經(jīng)典詩(shī)詞。[2]節(jié)目在注重節(jié)目時(shí)代化表達(dá)的同時(shí)，深度挖掘詩(shī)詞背后的內(nèi)涵與人文價(jià)值，講述詩(shī)詞中的文化知識(shí)、解讀當(dāng)時(shí)的思想觀念以及在當(dāng)今的普適性，為現(xiàn)代中國(guó)文明追本溯源，樹(shù)立中華文化自信。[3]

(二)當(dāng)下原創(chuàng)文化節(jié)目的特點(diǎn)

和過(guò)去的《百家講壇》式的原創(chuàng)類文化節(jié)目相比，新推出的原創(chuàng)節(jié)目在節(jié)目形式上更加多樣，在嘉賓選擇上注重和流行文化的結(jié)合，將明星、嘉賓自帶的關(guān)注點(diǎn)和熱度利用到節(jié)目中來(lái)。同時(shí)，和近年來(lái)電視節(jié)目市場(chǎng)上火爆的娛樂(lè)性綜藝來(lái)講，原創(chuàng)的文化類節(jié)目又從中國(guó)的文化自身出發(fā)，堅(jiān)定了文化自信，摒棄了過(guò)度娛樂(lè)。

中國(guó)文化綜藝節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)低谷，曾出現(xiàn)過(guò)“叫好不叫座”的尷尬局面。如今，在國(guó)家政策扶持下，以《國(guó)家寶藏》為代表的文化綜藝節(jié)目將綜藝模式融入到文化節(jié)目中，成為了原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目的典范，而其成為典范的原因在于，節(jié)目在滿足大眾茶余飯后的消遣要求外，還弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，即將追求大眾娛樂(lè)性和文化傳播性相結(jié)合，承擔(dān)了電視節(jié)目作為大眾媒介的文化責(zé)任，具有重要的意義。同時(shí)，節(jié)目對(duì)于主持人和嘉賓的合理選擇，將紀(jì)錄片、戲劇表演等藝術(shù)形式的融合，眾多演員明星的參與，以及傳播度高的電視語(yǔ)言一起，共同促使了節(jié)目的成功。[4]

四、原創(chuàng)文化節(jié)目的意義

(一)構(gòu)建了文化符號(hào)，尋找到了文化自覺(jué)

諸如《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》的原創(chuàng)節(jié)目根植于中國(guó)本土的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，從中國(guó)傳統(tǒng)文化和文明的結(jié)晶中尋找節(jié)目的靈感來(lái)源并成為節(jié)目的素材，在受眾廣泛的電視媒體上，通過(guò)現(xiàn)代的演繹方法，構(gòu)建了傳統(tǒng)的文化符號(hào)，在一定程度上給以觀眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感和歸屬感，有助于樹(shù)立中國(guó)觀眾自身的文化自覺(jué)。

(二)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值

在泛娛樂(lè)化、碎片化的內(nèi)容在文化市場(chǎng)上大行其道的今天，惡搞、娛樂(lè)、無(wú)腦的內(nèi)容充斥著電視熒幕，高品位、有內(nèi)涵、有價(jià)值的文化節(jié)目始終缺失。而《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》這種基于本土文化的原創(chuàng)節(jié)目，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容，以文物、詩(shī)歌這種文化形式為載體，依托高水平的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，傳播給大眾，容易引發(fā)共鳴，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)目中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值。[5]

央視綜合頻道總監(jiān)張國(guó)飛談到如何打造“高品質(zhì)”節(jié)目時(shí)說(shuō)，“頻道始終踐行‘主力軍、主渠道、主陣地’的責(zé)任與要求，創(chuàng)新主流價(jià)值表達(dá)語(yǔ)態(tài)，以文化引領(lǐng)凝聚正能量?！盵6]具體到電視綜藝，近年來(lái)在國(guó)家新聞出版廣電總局以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向的政策調(diào)控之下，引進(jìn)版權(quán)的娛樂(lè)節(jié)目大幅減少，具有中國(guó)特色的文化類自主原創(chuàng)節(jié)目比重日益加大，以影像形式助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化發(fā)展之舉蔚然成風(fēng)，在文化領(lǐng)域做出了有益示范。[7]

五、對(duì)原創(chuàng)文化節(jié)目的建議

目前，各大電視臺(tái)推出的原創(chuàng)類節(jié)目緊扣中國(guó)本土文化，更加貼近了中國(guó)廣大電視受眾的文化需求。根植于本土文化的原創(chuàng)文化類節(jié)目已經(jīng)有“爆款”的成功案例，并在口碑上獲得了極高的評(píng)價(jià)。

但同時(shí)，文化類節(jié)目仍未成為廣電媒體的主流內(nèi)容，其影響力和話題度，與熱門(mén)娛樂(lè)性綜藝節(jié)目相比，仍有較大差距。為了鼓勵(lì)和支持原創(chuàng)文化類節(jié)目，并使其獲得更好的發(fā)展，在當(dāng)前對(duì)原創(chuàng)節(jié)目提出扶持和指導(dǎo)的文化政策的基礎(chǔ)上，以下將從對(duì)節(jié)目制作者、電視臺(tái)和文化政策角度提出一些建議。

(一)節(jié)目制作人角度

對(duì)節(jié)目制作人而言，要尋找節(jié)目的特色優(yōu)勢(shì)，要注重節(jié)目差異性。一檔原創(chuàng)節(jié)目想要成功，首先要有其特色和賣點(diǎn)，要有和當(dāng)前市場(chǎng)上其他節(jié)目異質(zhì)的地方。近年來(lái)，我國(guó)電視熒屏上火爆的綜藝節(jié)目無(wú)非是唱歌選秀、相親和明星游戲。

這些電視綜藝節(jié)目收視率居高不下的背后，一個(gè)尷尬的事實(shí)也已經(jīng)暴露：這些目前在國(guó)內(nèi)大受歡迎的節(jié)目模式大多是其他國(guó)家的版權(quán)，然后國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)或引進(jìn)版權(quán)或借鑒模仿，并在國(guó)內(nèi)的各個(gè)地方衛(wèi)視發(fā)生景象模仿的狀況。從短期來(lái)看，這種“拿來(lái)主義”確實(shí)能從收視率和贊助等方面快速地讓節(jié)目制作方和播出方獲利，并擴(kuò)大自身的影響力。但從長(zhǎng)期來(lái)看，一味的“引進(jìn)”導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目高度同質(zhì)化，缺乏特色的問(wèn)題。另一方面，國(guó)外的電視節(jié)目模式并不能從中國(guó)的實(shí)際出發(fā)，也側(cè)面反映了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的需求。

(二)電視臺(tái)角度

對(duì)于電視臺(tái)而言，廣電媒體要樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)守文化陣地。電視作為一種大眾傳媒，不僅要滿足受眾對(duì)信息、娛樂(lè)等方面的需求，更承擔(dān)著傳承傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)民族精神，提升全民文化素質(zhì)的責(zé)任。盡管在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，追逐經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)成為了電視媒體制作和播出節(jié)目的驅(qū)動(dòng)力，收視率成為一檔電視節(jié)目和一家電視臺(tái)成功與否的基本定義標(biāo)準(zhǔn)。但是既然廣電媒體要承擔(dān)提供公共文化服務(wù)的作用，就不能唯收視率是從。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更應(yīng)重視節(jié)目的社會(huì)效益，這是電視媒體作為公共文化提供者所應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。從傳播文化的意義方面來(lái)看，文化類節(jié)目的重要性是不可忽視的，并且電視作為一種大眾化、全年齡段受眾的媒體，其對(duì)大眾的影響力也是目前其他途徑所無(wú)法替代的，在電視上播出文化類節(jié)目，既為觀眾了休閑娛樂(lè)的選擇，也在同時(shí)提供了精神文化食糧。電視媒體要長(zhǎng)久堅(jiān)守文化陣地，重視自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和文化品牌建設(shè)，成為現(xiàn)代培育本土文化產(chǎn)品品牌的搖籃。

(三)文化政策角度

對(duì)于文化政策本身來(lái)講，可以給予原創(chuàng)文化節(jié)目更多支持，從政策上向原創(chuàng)文化類節(jié)目?jī)A斜增強(qiáng)政策鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)文化類節(jié)目發(fā)展的力度。

比如，政策可以從安排節(jié)目播出時(shí)段上給予更大力的支持。眾所周知，電視黃金時(shí)段的安排會(huì)對(duì)一個(gè)節(jié)目的收視率和品牌力起著至關(guān)重要的影響?？v觀那些火爆的電視欄目，無(wú)一不是在黃金時(shí)間播出的，節(jié)目播出的時(shí)間檔期優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)更是節(jié)目得以成功的重要因素。目前我國(guó)各個(gè)衛(wèi)視的黃金檔時(shí)段的節(jié)目基本以?shī)蕵?lè)性質(zhì)的綜藝節(jié)目占據(jù)，文化類的節(jié)目經(jīng)常被安排在非黃金時(shí)段，這也在一定程度上加劇了文化類節(jié)目的邊緣化，使其無(wú)法達(dá)到最佳的傳播文化并給人們提供文化服務(wù)的效果。[8]而事實(shí)上，已播的部分文化類節(jié)目在周末的黃金時(shí)段播出并大獲成功，這一定程度上說(shuō)明，將節(jié)目安排在黃金時(shí)段播出，會(huì)給節(jié)目的帶來(lái)大的增益。

六、結(jié)語(yǔ)

文化類節(jié)目根植本土文化，以傳統(tǒng)文化資源為內(nèi)容，滿足受眾文化需求，是成功的重要因素?？v觀我國(guó)原創(chuàng)文化類電視節(jié)目，在今年來(lái)尤其是近期來(lái)有熱門(mén)的現(xiàn)象和趨勢(shì)。然而，在泛娛樂(lè)的社會(huì)現(xiàn)狀下，為了更好地滿足受眾的文化需求，原創(chuàng)文化電視節(jié)目還需要進(jìn)一步在媒體資源的優(yōu)化整合和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上進(jìn)行探索。傳統(tǒng)文化資源的挖掘、節(jié)目呈現(xiàn)的切入點(diǎn)選擇都將決定原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的成敗。

借用人民日?qǐng)?bào)中的一句話：方寸顯精神，咫尺見(jiàn)乾坤。新時(shí)代更需新的“筋骨血”去承載。文化類節(jié)目恰逢其時(shí)，中國(guó)電視人需要繼續(xù)充分挖掘傳播中華文化的精髓和多元的創(chuàng)新路徑，不忘初心，砥礪前行。[9]優(yōu)秀的中華是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是電視節(jié)目創(chuàng)新的根本出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目的原創(chuàng)和創(chuàng)新，可以從優(yōu)秀的本土文化出發(fā)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為電視節(jié)目靈感的不竭源泉，并對(duì)優(yōu)秀文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。