◎詹毅男

(遼海出版社，遼寧 沈陽(yáng) 110068)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)數(shù)據(jù)信息的挖掘和應(yīng)用更加深入，數(shù)據(jù)傳遞方式更加多樣化，為傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)以及編輯工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯工作主要是由選題策劃、內(nèi)容編輯以及排版制作完成的，這樣長(zhǎng)時(shí)間的生產(chǎn)周期，根本無(wú)法適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)沖擊下社會(huì)公眾對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容多樣化以及出版內(nèi)容更新?lián)Q代的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯工作在發(fā)展的過(guò)程中止步不前，面臨著社會(huì)市場(chǎng)需求下降、圖書(shū)庫(kù)存積壓等眾多難題，在這樣的發(fā)展局面下，如何能夠利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)龐雜數(shù)據(jù)信息的分析以及挖掘工作，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找生存的空間，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯工作，不斷向數(shù)字化以及智能化的方向發(fā)展，成為當(dāng)前圖書(shū)出版行業(yè)待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。圖書(shū)出版行業(yè)相關(guān)工作人員必須意識(shí)到，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯工作帶來(lái)的巨大影響，找到傳統(tǒng)圖書(shū)編輯出版工作中存在的尖銳問(wèn)題，以這些尖銳問(wèn)題作為切入點(diǎn)，切實(shí)地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯出版工作的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，才能在新的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中為圖書(shū)出版編輯行業(yè)謀求一席之地。

一、大數(shù)據(jù)信息時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)編輯出版工作產(chǎn)生的重大影響

(一)為圖書(shū)編輯出版工作提供新的服務(wù)模式

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，想要實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版編輯工作服務(wù)模式的創(chuàng)新，不僅要總結(jié)傳統(tǒng)服務(wù)模式的優(yōu)勢(shì)，還要在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)模式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析功能，挖掘當(dāng)前廣大讀者對(duì)于圖書(shū)出版的個(gè)性化要求，切實(shí)創(chuàng)新編輯出版工作的理念。圖書(shū)出版業(yè)服務(wù)模式受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，更加容易找準(zhǔn)市場(chǎng)中消費(fèi)人群的需求，出版更多能夠迎合廣大讀者需求的圖書(shū)作品，真正地尋找到一項(xiàng)更加貼合市場(chǎng)中廣大讀者要求的服務(wù)模式。在圖書(shū)編輯出版工作方面，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，圖書(shū)出版企業(yè)能夠?qū)ふ业礁舆m合的圖書(shū)出版發(fā)展模式，例如可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)連載、季度更新以及創(chuàng)作一體化等多種模式，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的推動(dòng)作用，在保障自身企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)條件上，創(chuàng)作出符合大眾需求的圖書(shū)。

(二)改變了圖書(shū)信息的傳遞方式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息技術(shù)已經(jīng)與媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨界融合，全媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，使得傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了極大的變革。當(dāng)前，圖書(shū)出版領(lǐng)域采用傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播方式作為媒介已經(jīng)很難得到廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可，數(shù)字化的媒體形式成為當(dāng)前人們更加樂(lè)于接受的圖書(shū)傳遞方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持作用下，其更多的圖書(shū)傳播途徑為公眾帶來(lái)極大的閱讀便捷，廣大受眾能夠隨時(shí)隨地地采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)資源的搜索和閱讀，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中提供的海量圖書(shū)閱讀數(shù)據(jù)，使得公眾的閱讀習(xí)慣以及閱讀需求發(fā)生了變化?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的受眾是巨大的，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行圖書(shū)編輯出版工作，能夠切實(shí)地增大讀物的受眾面，圖書(shū)出版行業(yè)必須意識(shí)到大數(shù)據(jù)背景下信息傳遞方式的變化以及傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，使得圖書(shū)出版行業(yè)能夠順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展潮流，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席之地。

(三)轉(zhuǎn)變了圖書(shū)編輯出版工作的流程

傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯出版工作中，往往會(huì)采用一套固定的出版流程對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行管理以及編輯，選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)容作為圖書(shū)的選題策劃，但是傳統(tǒng)的圖書(shū)策劃方式過(guò)于單一，很難滿(mǎn)足廣大受眾對(duì)于圖書(shū)閱讀內(nèi)容多元化的需求，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，圖書(shū)編輯可以從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)海量信息中搜選出合適的選題，充實(shí)圖書(shū)編輯出版行業(yè)的選題庫(kù)。現(xiàn)代信息技術(shù)使得圖書(shū)從選題、編輯到出版，都能夠?qū)崿F(xiàn)智能化以及數(shù)字化的發(fā)展，這在一定程度上縮短了圖書(shū)出版的周期，使圖書(shū)內(nèi)容最大限度地切合受眾需求。圖書(shū)出版業(yè)還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采用搜索引擎或自身積累的數(shù)據(jù)信息庫(kù)，分析當(dāng)前圖書(shū)內(nèi)容在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)，從中提煉出更加優(yōu)質(zhì)的題材進(jìn)行出版，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)編輯內(nèi)容的實(shí)時(shí)修改與完善，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同創(chuàng)作。

二、傳統(tǒng)圖書(shū)編輯出版工作的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

(一)更多地依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合，進(jìn)入全媒體時(shí)代，海量數(shù)據(jù)信息依托新媒體平臺(tái)得到了有效的傳播，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，下圖書(shū)作品已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)平臺(tái)中逐漸活躍在電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，電子書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)閱讀軟件以及有聲讀物等多種媒體傳播的方式讓圖書(shū)作品的呈現(xiàn)渠道更加多樣化，使得人們隨時(shí)隨地都可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中搜索自己喜歡的讀物。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)，由于受到了陳舊的圖書(shū)出版方式的制約，缺乏對(duì)于新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用人才的儲(chǔ)備，導(dǎo)致圖書(shū)的編輯和出版工作依舊保持著單一的紙質(zhì)媒介傳播方式，出現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品受眾范圍縮減、企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不足的問(wèn)題，極大制約了圖書(shū)出版企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

(二)廣大受眾對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的需求更加多元化

由于信息技術(shù)的深入發(fā)展，電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端廣泛地應(yīng)用在人民群眾的工作與生活中，使得人們的工作與生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也支持了許多讀者對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的需求更加多樣化[2]。當(dāng)前市場(chǎng)中，大多數(shù)讀者對(duì)于圖書(shū)閱讀的形式不僅僅局限在傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀要求上，而是更加希望能夠隨時(shí)隨地看到喜歡的讀物，傳統(tǒng)的固定式圖書(shū)編輯出版模式已經(jīng)很難滿(mǎn)足信息化時(shí)代下廣大讀者對(duì)于閱讀的需求，如何能夠解決市場(chǎng)中不同讀者的個(gè)性化需求，成為現(xiàn)階段圖書(shū)出版編輯工作面臨的重要難題。在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版以及編輯模式中，圖書(shū)出版企業(yè)由于受到了出版技術(shù)以及出版內(nèi)容的限制，在編輯內(nèi)容時(shí)很難考慮到讀者多元化的需求，導(dǎo)致圖書(shū)在編輯的過(guò)程中選題策劃的內(nèi)容與讀者的實(shí)際要求出現(xiàn)脫節(jié)問(wèn)題，難以保障圖書(shū)出版企業(yè)的受眾群體穩(wěn)定性，也無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間地保有圖書(shū)出版企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯行業(yè)發(fā)展緩慢[3]。

(三)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯出版流程過(guò)于復(fù)雜

在大數(shù)據(jù)信息的支持作用下，圖書(shū)出版的內(nèi)容更加多樣化，出版的流更加簡(jiǎn)潔，我國(guó)圖書(shū)推廣市場(chǎng)通過(guò)大數(shù)據(jù)匹配技術(shù)完全可以根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人需求為用戶(hù)提供符合其個(gè)性要求的讀物，這種立體化的圖書(shū)推廣以及編輯流程不僅有效地提升了圖書(shū)出版編輯工作的效率，也增強(qiáng)了圖書(shū)出版物在市場(chǎng)中的占有份額，然而還是有部分傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)在出版編輯工作中難以突破傳統(tǒng)的思想觀念，圖書(shū)的選題策劃范圍過(guò)于狹窄，并且后期的編輯出版流程較為復(fù)雜，所出圖書(shū)成為滯后于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，在出版市場(chǎng)中很難占據(jù)一席之地，這類(lèi)型傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯出版企業(yè)會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。在編輯工作中很多編輯工作者采用的方式過(guò)于落后，不能夠通過(guò)主動(dòng)獲取讀者的動(dòng)態(tài)需求而編輯圖書(shū)內(nèi)容，導(dǎo)致圖書(shū)出版物的內(nèi)容經(jīng)常脫離讀者的實(shí)際需求，長(zhǎng)此以往形成惡性循環(huán)，極大地阻礙了傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯行業(yè)的發(fā)展[4]。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)出版工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的策略

(一)圖書(shū)出版工作理念的更新

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版物的選題策劃工作、編輯加工工作以及營(yíng)銷(xiāo)模式都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版理念無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中人們快節(jié)奏的生活需求，也無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)于出版物多元化的需求[5]。在這樣的發(fā)展背景下，出版社工作人員必須轉(zhuǎn)變工作理念，突破陳舊性思維的禁錮，在工作過(guò)程中遵循以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的出版原則，編輯在工作過(guò)程中，必須要摒棄不適宜時(shí)代發(fā)展的舊的出版理念，擺脫傳統(tǒng)編輯出版工作模式的局限，切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)驗(yàn)型的選題策劃工作、傳統(tǒng)型的紙質(zhì)編輯加工工作以及傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行模式，真正將出版工作流程與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)融合起來(lái)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)出版物內(nèi)容編輯數(shù)據(jù)的收集、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的功能，使得大數(shù)據(jù)技術(shù)成為編輯出版工作的輔助工具，推動(dòng)編輯出版工作不斷朝現(xiàn)代化的方向發(fā)展，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)中大眾群體對(duì)于出版物的需求[6]。

(二)創(chuàng)新選題策劃的思維模式

1.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜尋符合市場(chǎng)需求的編輯作者

出版業(yè)在選題策劃工作中常常會(huì)遇到這樣的情況，當(dāng)編輯千辛萬(wàn)苦地挑選出優(yōu)質(zhì)題目后卻發(fā)現(xiàn)缺乏合適的作者，針對(duì)這樣的問(wèn)題，可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)從各類(lèi)高校以及圖書(shū)館和出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)站中尋求編輯作者。通常情況下，我國(guó)的各大高校以及圖書(shū)館和出版開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)都會(huì)在官方網(wǎng)站中放出資源，從這些官方網(wǎng)站中可以查閱到作者的相關(guān)信息。其次，還可以應(yīng)用微博、微信群、粉絲群、直播群或讀書(shū)大會(huì)等方式搜尋合適的作者。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，許多作者都在線(xiàn)上開(kāi)通了微博或微信群，甚至還會(huì)定期組織自己的粉絲開(kāi)展讀書(shū)會(huì)，這樣的工作方式有利于與讀者之間進(jìn)行直接交流，還能夠提升自身的品牌效應(yīng)，達(dá)到推廣新書(shū)的目的。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以搜集到關(guān)于選題的作者信息，從而分析出作者的寫(xiě)作意向以及專(zhuān)業(yè)水平等等重要資源。最后，很多出版單位都會(huì)建立作者社區(qū)以及微信群，并且將選題規(guī)劃的信息長(zhǎng)期發(fā)布到微信群中，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的作者參與到選題討論活動(dòng)中，通過(guò)這種方式，不僅能夠獲得作者資源，同時(shí)還能夠詢(xún)問(wèn)作者的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，達(dá)到提升選題質(zhì)量的目的。

2.通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的需求

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，讀者對(duì)于出版物的要求不斷呈多元化以及個(gè)性化的方向發(fā)展，如何能夠在編輯出版工作中了解讀者對(duì)于出版物的需求，成為當(dāng)前選題策劃工作最為關(guān)鍵的切入點(diǎn)。首先，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)查看很多網(wǎng)絡(luò)書(shū)店或出版物銷(xiāo)售平臺(tái)中讀者的購(gòu)買(mǎi)意向、讀者對(duì)于圖書(shū)編輯吾的瀏覽信息以及書(shū)評(píng)等等信息，快速查詢(xún)到市場(chǎng)中廣大讀者的喜愛(ài)偏好、閱讀習(xí)慣以及消費(fèi)水平等各類(lèi)型內(nèi)容，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)信息，將這些資源進(jìn)行整合以及挖掘，分析出讀者對(duì)于出版物的潛在需求。其次，出版單位可以根據(jù)不同類(lèi)型的出版物建立讀者社區(qū)、讀者微信群，將這些新書(shū)的消息及時(shí)地發(fā)布到微信群中，邀請(qǐng)群內(nèi)的讀者參與到選題的調(diào)查活動(dòng)中，這樣就可以通過(guò)群內(nèi)讀者的真實(shí)投票以及系統(tǒng)數(shù)據(jù)獲取讀者最想看到的內(nèi)容。

(三)采用數(shù)字化的出版營(yíng)銷(xiāo)模式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)出版企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前出版物市場(chǎng)的實(shí)際需求，這類(lèi)出版企業(yè)若想不市場(chǎng)淘汰，就必須搶占市場(chǎng)先機(jī)，積極突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展思路，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)工作中，切實(shí)提升出版企業(yè)的推廣能力。首先，在推廣過(guò)程中，可以應(yīng)用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略，找準(zhǔn)針對(duì)人群，具體來(lái)說(shuō)，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘潛在讀者的信息，這些信息主要是指讀者在出版物銷(xiāo)售網(wǎng)站中的瀏覽記錄、購(gòu)買(mǎi)記錄以及在各類(lèi)型閱讀APP 上發(fā)布的書(shū)評(píng)等信息，通過(guò)這些信息的收集以及深度挖掘，能夠篩選出該類(lèi)型出版物的潛在消費(fèi)群體。這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方式，使得出版物的營(yíng)銷(xiāo)工作更加具有針對(duì)性，也極大地提升了出版物的推廣效率，能夠?qū)⒊霭嫖锏耐茝V信息自動(dòng)推薦給這類(lèi)型潛在客戶(hù)人群，極大地降低了出版物的營(yíng)銷(xiāo)成本。

四、結(jié)語(yǔ)

在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)信息量，傳統(tǒng)的出版企業(yè)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，出版業(yè)必須要在發(fā)展的過(guò)程中突破傳統(tǒng)的工作方式，積極地采用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在客戶(hù)群的精準(zhǔn)定位，同時(shí)篩選出人們真正喜歡的出版編輯內(nèi)容，更好地滿(mǎn)足廣大用戶(hù)群體對(duì)出版物的多元化需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席之地。