◎郭麗穎

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090)

科技的發(fā)展，改變了原有的傳播方式，也改變了新聞的時代觀念。曾經(jīng)作為新媒體代表的“網(wǎng)站”，如今也顯得不那么“新”了，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的摸索階段，跨過了高度的發(fā)展期，進(jìn)入了較為成熟的階段。地方新聞網(wǎng)站，通常依托當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境和特色內(nèi)容，去吸引本地居民關(guān)注，達(dá)到提升關(guān)注度的目的。但是較為單一的地方特色新聞內(nèi)容，難以吸引其他地區(qū)網(wǎng)民的關(guān)注，更難以在全國范圍內(nèi)推廣，無法有效吸收全國流量用于盈利和變現(xiàn)。

而今融媒體時代，單一的媒體宣傳變成多種媒體共同攜手，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，借助不同媒體平臺共同發(fā)力的一種模式。這個新名詞已經(jīng)逐漸改變了媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也開始走進(jìn)人們的日常生活，如今的融媒體不僅是一種更完善的傳播方法，更是符合社會發(fā)展需要，更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展的趨勢。地方新聞編輯人員應(yīng)不斷接納新事物、新方法、新知識，提高自身綜合素質(zhì)，做好新聞編輯工作。

一、新時代對網(wǎng)站新聞編輯的需求

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，不僅讓新聞的傳播方式發(fā)生了變化，人們對新聞信息的獲取也發(fā)生了變化。如今網(wǎng)絡(luò)成為人們生活學(xué)習(xí)當(dāng)中密不可分的一部分，人們可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽所需新聞信息。熱會熱點(diǎn)新聞，人們也會第一時間在網(wǎng)絡(luò)上尋求新聞信息，所以對新聞內(nèi)容的精確性和及時性，提出了更高的要求。面對海量的新聞信息和時刻變化的新聞內(nèi)容，新聞工作者需要對信息內(nèi)容進(jìn)行辨別、分析和整理，并要及時更新最新實(shí)況，以一種大眾可以接受的形式進(jìn)行傳播。

網(wǎng)站新聞編輯工作者在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯的過程中，需要運(yùn)用簡短的語言對新聞的內(nèi)容進(jìn)行描述，在時代快速發(fā)展的過程中，新聞編輯工作的整體思想已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在新時代，積極創(chuàng)新才是新聞編輯工作的核心，只有不斷創(chuàng)新才可以確保新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的工作模式以及編輯理念已經(jīng)不能為社會大眾所接受。新聞工作者需要尊重新聞內(nèi)容的事實(shí)性，同時強(qiáng)化新聞編輯工作，對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，為社會大眾提供新穎的新聞傳形式和內(nèi)容。

二、融媒體環(huán)境下新聞傳播現(xiàn)狀

報紙、廣播、電視和其他主流媒體，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型進(jìn)入新媒體乃至融媒體進(jìn)程當(dāng)中，以其“傳統(tǒng)”身份，借助新媒體平臺的傳播方式和運(yùn)營管理，在發(fā)揮其原有的新聞優(yōu)勢基礎(chǔ)上，更好地做好傳播工作。網(wǎng)站作為新媒體的代表，也在與傳統(tǒng)媒體融合，增添新的傳播方式，探索新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，謀求適合網(wǎng)站的發(fā)展之路。

微信、微博、抖音、快手、頭條等媒體平臺的高速發(fā)展，也讓草根輿論可以與主流輿論同臺競技，并且有著更加明顯的優(yōu)勢，這些平臺，可以從多角度、全時空、多平臺、全民性、碎片化去闡述新聞事件，讓讀者獲得更好的閱讀體驗(yàn)，吸引了越來越多的用戶人群。

在新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展，融媒體使用的普及，都證明媒體的發(fā)展是迅猛的，競爭性也是越來越強(qiáng)。地方新聞網(wǎng)站，在融媒體盛行的當(dāng)下，憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，采集信息及時、制作新聞便捷、傳播速度快，加上網(wǎng)站的開發(fā)自由性，信息交流便捷，具有地方特色的新聞內(nèi)容，運(yùn)用好各媒體平臺媒體矩陣傳播方式打造品牌效應(yīng)，仍可以保持其不可替代的優(yōu)勢。

三、融媒體背景下的新聞問題

(一)嚴(yán)控輿論把關(guān)人，杜絕輿論偏差

地方新聞網(wǎng)站所發(fā)布的新聞內(nèi)容，都是由網(wǎng)站的把關(guān)人——編輯負(fù)責(zé)(三審制)，發(fā)布前需要對新聞信息進(jìn)行篩選、整理、編排，本著宣傳正能量、弘揚(yáng)主旋律，選擇好新聞事件的角度去傳播，以便做好社會輿論導(dǎo)向工作。但是在融媒體時代，把關(guān)人已經(jīng)從專業(yè)的新聞工作者，不斷擴(kuò)大到普通民眾當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)上便捷的信息傳播，不僅讓更多民眾可以自由轉(zhuǎn)載新聞，甚至很多民眾還會根據(jù)自己所見所聽，通過微信、微博、抖音等渠道隨意傳播，甚至發(fā)表不具有思辨性的言論。公眾利用傳播平臺隨意傳播信息不需要專業(yè)把關(guān)，那些業(yè)余的把關(guān)人經(jīng)常把表達(dá)自己的觀點(diǎn)或者吸引大眾關(guān)注度放在首位，甚至把發(fā)泄情緒作為主要目的的不實(shí)消息肆意傳播，可能會把不良信息傳播給大眾，帶來公共利益的損害。

(二)堅守操守，承擔(dān)媒體責(zé)任

通常，媒體對新聞事件的采集、分辨、收集、整理、制作等流程都需要有專業(yè)的新聞工作者參與，甚至有嚴(yán)格的審核制度保障新聞?wù)鎸?shí)可靠，并且適合傳播的特性。

而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，讓眾多民眾參與到新聞的傳播當(dāng)中，自由發(fā)表言論有了空間，讓大眾從被動、單一模式的接受新聞轉(zhuǎn)變到參與新聞傳播當(dāng)中，因大眾沒有相關(guān)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其異質(zhì)性和自主性影響對新聞事件的定位，所以從采編到傳播，都會面臨非理性的行為特點(diǎn)。尤其是近年來，一些媒體為了吸引流量、吸引眼球，采用夸張的題目或者是非官方的小道消息，甚至是嚴(yán)重失實(shí)的信息去騙取點(diǎn)擊率。這樣做，其觀點(diǎn)也無法保證客觀公正，只為了觸動大眾情感，刺激大眾毫無理性地暢所欲言，引起不必要的輿情，不符合新聞工作者的職業(yè)操守，更是丟掉了媒體的公信力。

融媒體時代，新聞把關(guān)人觀念淡薄，但是專業(yè)的地方新聞網(wǎng)站作為主流媒體，受眾廣泛，關(guān)注度高，承擔(dān)媒體責(zé)任也大。因此，更應(yīng)堅守新聞原則，理性看待新聞事件，正確引導(dǎo)輿論走向，杜絕吸引眼球的炒作和暴力內(nèi)容，保證新聞報道的真實(shí)性，嚴(yán)禁隨意混淆受眾視線的新聞報道。因此，對于專業(yè)網(wǎng)站的媒體人，要不斷提高甄別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ灰龑?dǎo)大眾非理性言論和惡意煽動大眾情緒，堅持客觀、公正的新聞報道觀念，引導(dǎo)大眾積極參與公共管理，傳播正能量信息，為社會、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定好做新聞傳播工作。

(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力的提升

新聞媒體是黨、政府和人民聯(lián)系的紐帶和橋梁，地方新聞網(wǎng)站需要適時地宣傳正面新聞、弘揚(yáng)社會風(fēng)氣、精心打造本地優(yōu)秀新聞品牌，全方位宣傳和播報社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性成果，提高制作重大專題的新聞報告能力，做好社會與論的正確導(dǎo)向工作。

新聞媒體要做到報道的新聞內(nèi)容充實(shí)，注重宣傳技巧，不僅要及時發(fā)出權(quán)威信息、進(jìn)行輿論引導(dǎo)，也要多一些換位意識和人文關(guān)懷，也要注重對話姿態(tài)、提升應(yīng)變能力。只有把握好時機(jī)和效率，理順事件發(fā)展全鏈條，做到發(fā)布及時主動，才能精準(zhǔn)回應(yīng)社會關(guān)切，以權(quán)威取信。

地方新聞網(wǎng)站，除了在自己平臺發(fā)布新聞信息，還可以依托其他媒體平臺如博客、抖音、頭條等及時發(fā)布各類政務(wù)信息、民生動態(tài)等內(nèi)容，可采用直播、訪談、對話等形式，增加雙向甚至多項(xiàng)交流，消除交流障礙。

四、融媒體環(huán)境下新聞編輯工作優(yōu)化和改革措施探析

(一)創(chuàng)新的新聞編輯思想觀

融媒體時代下的網(wǎng)站編輯工作，需要在思想認(rèn)識上高度重視媒體現(xiàn)狀，要在實(shí)際工作中體現(xiàn)多種媒體融合的優(yōu)勢，時刻保持對媒體工作創(chuàng)新的理念，讓新聞內(nèi)容和展現(xiàn)形式得到不斷優(yōu)化，讓新聞編輯工作的質(zhì)量得到顯著提高。

新聞工作者在實(shí)際工作當(dāng)中，要時刻了解社會發(fā)展，關(guān)注新聞工作相關(guān)的編輯理念，緊跟媒體變化形勢。在新聞編輯工作中，要充分考慮受眾的心理，滿足受眾不同的需求，不斷提升新聞內(nèi)容的制作水平，涉及到的新聞編輯理念也要與時代接軌。在新聞信息素材收集挖掘、探索、整理、編輯和完善時，需要秉承創(chuàng)新原則，堅持不斷探索、優(yōu)化、總結(jié)，持續(xù)提高新聞編輯水平，促使新聞質(zhì)量不斷提高。

(二)敏銳的政治鑒別力

政治理論和黨的路線、方針、政策要始終伴隨新聞網(wǎng)站編輯工作的始終，政治素養(yǎng)和政治敏感性也是媒體工作者必須提高的必要內(nèi)容。要有成熟的政治思想、政治意識和全局意識，清晰地認(rèn)識到媒體作為黨的輿論工作陣地的重要性，以較強(qiáng)的政治洞察力和政治敏銳性緊緊把握時代脈搏，看清微小的知識，辨別是非，力求正面、積極的宣傳，在一定程度上正確的媒體網(wǎng)站編輯可以說是網(wǎng)站的“把關(guān)人”，通過新聞媒體編輯工作的不斷探索，三審三校作為新聞工作的核心制度，其中初審階段是最繁重、也是最主要的部分，是媒體責(zé)任和勞動最集中的一部分。媒體工作者，前期主要的工作內(nèi)容就是過濾無關(guān)信息、識別虛假內(nèi)容和處理大量新聞線索。關(guān)于稿件是否符合黨和國家的基層路線和基本綱領(lǐng)，是否有利于宣傳現(xiàn)行法律法規(guī)，是否滿足當(dāng)前社會公德等需求，都可以視為一種政治審查、政治把關(guān)，這些都已經(jīng)成為編輯的基本技能。

(三)不斷創(chuàng)新的工作能力

地方新聞網(wǎng)站編輯的意識、思維、手段、方法等綜合素質(zhì)要不斷提高，要不斷地去創(chuàng)新，去改變，以滿足不斷變化的社會需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，社會不斷發(fā)展和擴(kuò)張帶來的海量數(shù)據(jù)信息，促使地方新聞網(wǎng)站編輯不斷提高創(chuàng)新意識和管理能力，最大程度利用網(wǎng)絡(luò)資源獲取的便捷和傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢。不但要拓展視野、解放思想、多角度、多方位地深入地挖掘行新聞信息，更要有計劃地將新聞信息進(jìn)行創(chuàng)造性的提煉，有針對性地傳播給大眾；還要及時掌握新技術(shù)、新手段，跟上時代最新的理念和思維方式，持續(xù)深入探究讓受眾更喜歡和樂于接受的傳播形式，采用媒體矩陣模式將傳播以更有效的方式進(jìn)行。新時代，創(chuàng)新就是不斷變化、推陳出新，但不變的是“一個中心兩個基本點(diǎn)”，即以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”和“服務(wù)”為基本點(diǎn)。

新聞內(nèi)容作為新聞編輯工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新聞內(nèi)容是否合理也直接關(guān)系到最終新聞傳播的效果，因此要關(guān)注新聞內(nèi)容。特別是隨著社會經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對新聞內(nèi)容提出了更高的要求，新聞內(nèi)容不僅要與日常生活密切相關(guān)，還要體現(xiàn)精神文化方面。在對新聞研究內(nèi)容方面進(jìn)行信息編輯時也要堅持走大眾化路線，同時充分開發(fā)利用融媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，從不同文化角度對新聞素材進(jìn)行深入剖析和報道，甚至還可以將短視、音頻等融入到新聞內(nèi)容編輯中，不僅可以使新聞內(nèi)容變得更加生動和豐富，還能夠通過有效滿足受眾對于不同新聞的訴求，使新聞觀看率得到一個極大程度的提高。

(四)拓展新聞傳播方式

地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展，不僅限于網(wǎng)站這一個平臺，在微博、微信、抖音、頭條等信息平臺都應(yīng)該加強(qiáng)自己的品牌建設(shè)。為了更好的新聞傳播覆蓋率和新聞信息反饋效果，方便受眾便捷地獲取新聞，還應(yīng)整合先進(jìn)理念、優(yōu)化工藝流程、提高技術(shù)、豐富產(chǎn)品、引進(jìn)人才、擴(kuò)寬傳播渠道、開拓新的市場、引進(jìn)市場資本等，以便更好地擴(kuò)展和優(yōu)化管理新聞傳播方式。國內(nèi)很多地方新聞網(wǎng)站在手機(jī)端應(yīng)用上取得了很好的效果，如：設(shè)立手機(jī)報，開展微信公眾號互動，增加微信視頻號小視頻傳播等，形成媒體矩陣式宣傳效應(yīng)，更加高效的覆蓋全省手機(jī)用戶。同時，在新聞傳播內(nèi)容方面，也可以將電視直播、廣播、電視視頻等內(nèi)容放到網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，既豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，又實(shí)現(xiàn)了電視、廣播媒體內(nèi)容的二次傳播。

(五)提高新聞工作人員專業(yè)水平

傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯經(jīng)過長時間的發(fā)展，其工作經(jīng)驗(yàn)都十分豐富，業(yè)務(wù)素質(zhì)也都很高。新聞網(wǎng)站作為新媒體的代表，不僅經(jīng)驗(yàn)豐富，業(yè)務(wù)素質(zhì)高，對新媒體的運(yùn)營和了解，也是達(dá)到了很高的水平。融媒體的發(fā)展，讓新聞網(wǎng)站工作人員迎來了新的挑戰(zhàn)，站在原有的功勞簿上，顯然是無法應(yīng)對如今媒體宣傳的客觀需要的。因?yàn)槿诿襟w時代，新聞工作有了新的要求和變化，需要結(jié)合自身工作情況，多渠道、多角度地了解和分析大眾在意的新聞方向，實(shí)時掌握最新新聞動態(tài)，創(chuàng)造出更多符合時代氣息的新聞欄目和大眾所需的新聞內(nèi)容。

頭條微信、微博、抖音等APP 媒體平臺的高速發(fā)展，對地方新聞網(wǎng)站造成了沖擊，也讓其工作有了更高的追求，要積極關(guān)注和跟上技術(shù)發(fā)展趨勢，保持學(xué)習(xí)慣性，掌握多種編輯內(nèi)容的展現(xiàn)方式和感受最新媒體技術(shù)和方式。如果新聞網(wǎng)站編輯無法掌握最新的技術(shù)應(yīng)用，不能更好地將編輯工作細(xì)化和進(jìn)行創(chuàng)新，其網(wǎng)站媒體的影響力和公信力也將受到影響。網(wǎng)站編輯，需要不斷學(xué)習(xí)新近技術(shù)以提高網(wǎng)站對新技術(shù)的應(yīng)用能力，更加重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，并通過數(shù)字、圖形和視覺方法增加網(wǎng)站的閱讀效果。網(wǎng)站編輯對新聞信息的選擇與處理，是通過對新聞信息進(jìn)行整理、篩選、分析、研究等方面工作，用于發(fā)現(xiàn)一些漏洞，進(jìn)行補(bǔ)充和修補(bǔ)，這一過程也是網(wǎng)站編輯不斷學(xué)習(xí)、思考、改進(jìn)和提升的過程。新時代，如何改變固有的工作觀念，順應(yīng)時代潮流吸收更多的新元素，使新聞信息能夠?qū)崿F(xiàn)其應(yīng)有的價值顯得尤為重要。

(六)新聞網(wǎng)站要從形式上求突破

“工匠精神”也是一種職業(yè)精神，不但要秉承傳統(tǒng)，還要不斷尋求創(chuàng)新，要有如切如磋、如琢如磨的精神。地方新聞網(wǎng)站編輯，在稿件收集、整理、編排過程當(dāng)中要無差錯，在新聞制作和傳播中也要做好受眾滿意度的工作，要網(wǎng)站編輯將新聞欄目不斷優(yōu)化還要在策劃上力求創(chuàng)新。創(chuàng)造出更有利的條件，將新聞研究效果最大化，挖掘新聞更深層次的價值，讓新聞欄目能夠更加客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣宫F(xiàn)給大眾，并且還要獨(dú)有的特點(diǎn)和關(guān)注角度，為輿論工作的正確引導(dǎo)和媒體公信力的提升，盡可能擴(kuò)大影響。

地方新聞網(wǎng)站，要認(rèn)識到用戶的觀念已經(jīng)發(fā)生改變，在現(xiàn)階段新媒體平臺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平等、互動傳播的特點(diǎn)，不再是單向傳播，更不是原先受眾只能被動接受新聞信息，無法選擇。注重產(chǎn)品多樣化包裝，有針對性地推廣，高效的互動、交流，滿足多樣化和個性化的信息需求。提倡媒體人要學(xué)會搶抓先機(jī)的意識，高度重視主動權(quán)，充分挖掘和整合信息資源，掌握信息傳播的主動權(quán)。短視頻的興起，讓地方新聞網(wǎng)站看到了新的希望，要推動網(wǎng)站與短視頻相結(jié)合，隨著5G時代的到來，視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將進(jìn)入更加激烈的階段。在此基礎(chǔ)上，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)在全體員工的轉(zhuǎn)型中采取實(shí)質(zhì)性的整合發(fā)展措施。

(七)細(xì)節(jié)決定成敗

作為一名新聞網(wǎng)站編輯，其工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是可以決定新聞質(zhì)量的關(guān)鍵，所以，在日常編輯工作和運(yùn)營管理當(dāng)中，要更加注重每一處細(xì)節(jié)。

1.新聞工作，細(xì)節(jié)決定用戶的閱讀體驗(yàn)，閱讀體驗(yàn)決定用戶是否滿意，用戶滿意才決定新聞工作的成功，甚至每一處拼寫，每一處標(biāo)點(diǎn)符號都是至關(guān)重要的。

2.先進(jìn)的技術(shù)和管理方法，也是影響網(wǎng)站整體質(zhì)量的因素。要加強(qiáng)網(wǎng)站后臺操作的嚴(yán)謹(jǐn)性，增加前臺顯示的閱讀體驗(yàn)，完善相關(guān)功能設(shè)置，在工作過程中，發(fā)現(xiàn)問題及時反饋給技術(shù)相關(guān)責(zé)任部門，精益求精。

3.經(jīng)常和同事交流，加入一些網(wǎng)站的編輯QQ 群或網(wǎng)絡(luò)群。

4.要善于使用工具。一些實(shí)用的或工具性的網(wǎng)站對網(wǎng)站編輯有很大的幫助。就像我前面提到的，“幫忙看網(wǎng)絡(luò)”有一個特殊的功能，就是能夠把新聞抓回本地，這樣我就不需要打開原來的網(wǎng)站去看了，就可以快速確定是否選擇一條新聞。

5.要多多看報紙。很多新媒體工作者，可能會忽視關(guān)注報紙，認(rèn)為過時了。實(shí)際上，報紙作為傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)涵底蘊(yùn)深厚，要細(xì)心觀察和研究，報紙上新聞標(biāo)題、導(dǎo)語和網(wǎng)站新聞的標(biāo)題和摘要，其相同點(diǎn)和不同點(diǎn)都是什么？究其原因?yàn)楹斡邢嗤胁煌?？仔?xì)揣摩，對編輯的文化素質(zhì)提升會有很大幫助。

五、結(jié)語

融媒體時代，各媒體百花齊放，各有優(yōu)缺點(diǎn)，新聞網(wǎng)站編輯要在其專業(yè)素養(yǎng)和政治鑒別能力上不斷加強(qiáng)，時刻關(guān)注最新的新聞發(fā)展動態(tài)，要擁有自強(qiáng)不息、不斷創(chuàng)新的精神，讓新聞網(wǎng)站建設(shè)再創(chuàng)新高。