◎熱依扎·卡瑪力別克

(新疆日報社(新疆報業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司)哈薩克文編報部，新疆 烏魯木齊 830000)

引言

在黨建工作不斷優(yōu)化和信息化新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，黨報是傳遞黨的方針與思想的重要媒介，能夠?qū)Ⅻh和群眾聯(lián)系起來，因此，其創(chuàng)編工作需要得到優(yōu)化，需要對黨報編輯的理念進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。要做到明確黨報采編現(xiàn)存的問題和黨報編輯發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并充分使用多種方法對黨報編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新，以提高黨報編輯的工作水平，進(jìn)而提高黨報的質(zhì)量。

一、黨報創(chuàng)編的現(xiàn)狀

(一)缺乏時效性

黨報是一種平面報紙，其發(fā)行時間和發(fā)行方式都是受到嚴(yán)格規(guī)定的，往往不能將信息第一時間披露；即使信息獲取時間和報紙發(fā)行時間比較接近，其排版、編輯和印刷也需要時間，這就會導(dǎo)致信息報道缺乏時效性[1]。當(dāng)今人們更傾向于使用手機(jī)APP 等信息即時性更強(qiáng)的渠道閱讀新聞，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙的生存空間受到了擠壓，進(jìn)而影響了黨報的發(fā)展，不利于黨報擴(kuò)大自身影響力。

(二)缺乏互動性

傳統(tǒng)報紙本就缺乏互動功能，即使設(shè)置讀者互動環(huán)節(jié)，與讀者之間的互動也不是即時的，互動效果并不好；新媒體的出現(xiàn)更加劇了傳統(tǒng)報紙的這一缺點(diǎn)。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布，能夠?yàn)樽x者直接提供交流平臺，有利于媒體和讀者之間進(jìn)行強(qiáng)交互性的交流，讀者的新聞閱讀體驗(yàn)也更好。當(dāng)前黨報采編并不注重創(chuàng)設(shè)與讀者之間的互動，即使想創(chuàng)設(shè)交流渠道也面臨著硬件條件不允許的情況。

(三)趣味性不足

傳統(tǒng)的黨報整體風(fēng)格比較嚴(yán)肅，報道新聞時內(nèi)容不夠生動；同時也受制于版面、發(fā)行環(huán)境等因素，無法實(shí)現(xiàn)趣味性內(nèi)容的創(chuàng)作，這就會導(dǎo)致本就難以吸引讀者的嚴(yán)肅性時政內(nèi)容更加枯燥，最終會造成黨報的讀者流失，為黨報的發(fā)展帶來困境。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)為新聞報道提供了更加多樣性的條件支持，網(wǎng)絡(luò)新聞在排版、內(nèi)容上都更加豐富生動，有利于提高新聞內(nèi)容的趣味性，更加擠占了黨報的生存空間。

(四)發(fā)行量不足

黨報在發(fā)行方面也存在缺陷。當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，人們?nèi)粘５木裎幕钤絹碓截S富，獲取資訊的手段也越來越多，一般情況下不會將黨報作為必要的訂閱選擇，這就導(dǎo)致訂閱黨報的主要都是機(jī)關(guān)與事業(yè)單位，嚴(yán)重影響了黨報的發(fā)行量，黨報的覆蓋面不斷縮小，其中內(nèi)容也得不到很好的宣傳，最終會影響黨報的后續(xù)發(fā)展。

二、黨報編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)人們閱讀習(xí)慣的改變

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，人們越來越傾向于使用手機(jī)等移動終端閱讀，利用碎片時間閱讀篇幅較短的新聞；而傳統(tǒng)的黨報上主要內(nèi)容都是篇幅較長、排版受到拘束的時政新聞，黨報編輯如果仍然采用傳統(tǒng)的編輯思維進(jìn)行內(nèi)容編輯，就會導(dǎo)致黨報內(nèi)容和人們的閱讀習(xí)慣相差越來越遠(yuǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致黨報業(yè)務(wù)難以開展。由此可知，人們閱讀習(xí)慣的改變是黨報編輯所面臨的比較主要的挑戰(zhàn)之一。

(二)創(chuàng)新性加強(qiáng)的要求

當(dāng)前有許多黨報編輯錯誤地認(rèn)識了黨報的嚴(yán)肅性要求，所設(shè)計的內(nèi)容死板、缺乏靈活性，這就會導(dǎo)致黨報內(nèi)容千篇一律，不具有創(chuàng)新性。在媒體融合趨勢十分明顯的當(dāng)前，新聞內(nèi)容的更新?lián)Q代是非常快的，各種媒體形式都為了提升自身內(nèi)容的水平對內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新以保證其讀者的活躍度，如果黨報編輯在這時仍然固步自封，就會導(dǎo)致黨報在媒體市場上徹底失去競爭能力，最終被創(chuàng)新潮流所淘汰，其在媒體市場上的影響力會不斷下降[2]。

(三)人才缺失

黨報編輯還面臨著人才缺失的問題，優(yōu)秀的編輯人才數(shù)量越來越少。黨報發(fā)展的媒體環(huán)境比較簡單，一般來說不用面對同類的競爭對手，在新媒體技術(shù)尚未全面推廣的時代發(fā)展環(huán)境比較安逸，對于人才的引進(jìn)也不夠重視。如今媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，黨報編輯需要面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境，但部分黨報機(jī)構(gòu)仍然認(rèn)為編輯只負(fù)責(zé)采訪、創(chuàng)作、排版的工作，黨報的編輯人才引進(jìn)工作嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致黨報的創(chuàng)編得不到足夠的編輯人才支持，為黨報發(fā)展留下短板。

三、創(chuàng)新黨報編輯理念的途徑

(一)做好內(nèi)容創(chuàng)新

如今黨報編輯的創(chuàng)作手段更加多樣化，可以創(chuàng)作的內(nèi)容也越來越多，因此要一定程度上做好黨報內(nèi)容的創(chuàng)新，保證黨報內(nèi)容的與時俱進(jìn)。黨報編輯首先要具有主動挖掘新內(nèi)容的意識，要做到時刻關(guān)注社會動向，把握社會熱點(diǎn)，做到積極選取熱點(diǎn)內(nèi)容作為黨報內(nèi)容，既能豐富黨報內(nèi)容的組成，又能通過熱點(diǎn)事件擴(kuò)大黨報的影響力。其次，黨報編輯要對內(nèi)容在不影響報道真實(shí)性的情況下進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新加工，提高黨報內(nèi)容的生動程度。例如，黨報編輯可以使用生動性更強(qiáng)的語言進(jìn)行新聞內(nèi)容的引入，在保證新聞?wù)膰?yán)肅程度的情況下為新聞內(nèi)容增加趣味性，實(shí)現(xiàn)黨報內(nèi)容的創(chuàng)新。最后，要做好黨報新聞內(nèi)容切入點(diǎn)的創(chuàng)新。當(dāng)前有許多黨報文章的切入點(diǎn)都是在政策層面上的，這就導(dǎo)致新聞切入會比較生硬和單一[3]。黨報編輯可以選擇多種角度進(jìn)行新聞切入，例如可以從個人和生活的角度切入，提高黨報內(nèi)容的新穎程度，做好黨報內(nèi)容和生活的結(jié)合，以吸引更多讀者。黨報本身具有嚴(yán)肅的特點(diǎn)，但同樣可以在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，提高內(nèi)容的豐富程度，以擴(kuò)大黨報的影響力。

(二)做到以人為本

黨的宗旨是為人民服務(wù)，強(qiáng)調(diào)以人民為中心；黨報作為傳遞黨的思想的重要刊物，其內(nèi)容和設(shè)計也要保證以人為本，因此黨報編輯在進(jìn)行工作時要做到以人為本，關(guān)注讀者的需求，拉近黨報與讀者之間的距離。首先，黨報編輯要做到堅(jiān)持讀者第一的理念，在進(jìn)行黨報編創(chuàng)工作時，第一時間考慮讀者的需求，明確當(dāng)前讀者的興趣愛好。例如，黨報編輯可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)放讀者調(diào)查問卷，通過讀者問卷明確讀者的興趣愛好，并以此為依據(jù)設(shè)計黨報內(nèi)容。其次，黨報編輯要建立起與讀者之間的互動渠道。黨報編輯要更多地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立起即時性更高、更加有效的讀者交流平臺，例如可以設(shè)置黨報官方公眾號，通過公眾號平臺和讀者進(jìn)行即時性的交流，實(shí)現(xiàn)讀者與編輯之間的雙向互動，促進(jìn)雙方互相了解。最后，黨報編輯要做到關(guān)注民生，以群眾的生活問題作為黨報設(shè)計的重點(diǎn)內(nèi)容，真正履行為人民服務(wù)的宗旨。黨報編輯要時刻關(guān)注社會民生問題，并做到對該類問題進(jìn)行第一時間的跟進(jìn)，讓群眾能夠通過黨報更好地了解社會、解決問題，提高群眾的幸福感。

(三)利用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)擠占了黨報等傳統(tǒng)報紙?jiān)械纳婵臻g，但也為其發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。因此，黨報編輯要做到把握機(jī)遇，充分使用新媒體技術(shù)強(qiáng)化黨報編創(chuàng)水平，做到新媒體技術(shù)與黨報的融合。黨報編輯要做到使用新媒體思維思考黨報編創(chuàng)工作的進(jìn)行，明確新媒體時代的媒體發(fā)展變化和新媒體的優(yōu)勢，充分吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)到黨報編創(chuàng)工作當(dāng)中。同時，黨報編輯要積極創(chuàng)設(shè)黨報融媒體平臺，在網(wǎng)絡(luò)上利用新媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)黨報網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，藉由網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大黨報的影響力，同時充分利用新媒體技術(shù)的先進(jìn)之處，例如可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺更加自由地進(jìn)行新聞內(nèi)容排版，插入更多圖文，實(shí)現(xiàn)黨報編創(chuàng)工作在新時代的進(jìn)步[4]。此外，黨報編輯要在利用新媒體平臺的基礎(chǔ)上保障黨報編創(chuàng)工作原有的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升黨報在新媒體時代的生存能力。例如，新媒體平臺的建設(shè)門檻比較低，這就導(dǎo)致有許多新媒體內(nèi)容的真實(shí)性都得不到保障；而黨報的最大優(yōu)勢之一就是新聞?wù)鎸?shí)性能夠得到保障，利用這一特點(diǎn)，黨報可以在新媒體時代更好地獲得讀者的信任和支持，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報的發(fā)展，提高黨報在新媒體環(huán)境中的影響力。

(四)創(chuàng)新黨報管理方法

黨報編輯理念的創(chuàng)新也包括黨報管理方法的創(chuàng)新。黨報的管理水平必須得到提升，以為黨報的科學(xué)合理發(fā)展提供外部制度上的保障。首先要提高黨報管理制度的完善性，要保證管理制度能夠?qū)h報的選題、排版、校對等工作都能實(shí)現(xiàn)管理，保證黨報采編工作和黨報編輯人員都能處于全方位的監(jiān)督工作下，進(jìn)而保證黨報編創(chuàng)工作全流程的質(zhì)量。其次要設(shè)置專門的黨報管理部門，提升黨報管理工作的專業(yè)程度。要對黨報管理部門內(nèi)各個人員和版塊的職權(quán)進(jìn)行分類，以保證該部門能夠有效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)對黨報編創(chuàng)工作的強(qiáng)化。建立專門的黨報管理部門可以使管理工作更加集中，能夠避免黨報編創(chuàng)工作混亂。最后，要做好黨報編創(chuàng)相關(guān)工作人員，即黨報編輯的管理，對各個人員的工作完成程度和工作態(tài)度等進(jìn)行監(jiān)督，以實(shí)現(xiàn)黨報編輯工作質(zhì)量的提升。管理工作在各項(xiàng)工作中都具有重要的地位，是決定工作質(zhì)量的重要因素，在黨報編創(chuàng)工作中和黨報編輯理念創(chuàng)新相關(guān)工作中也是如此，因此，需要得到充分的重視。要強(qiáng)化對黨報編創(chuàng)工作的管理，對部分管理方法進(jìn)行創(chuàng)新，提升黨報編輯人員工作的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性。

(五)強(qiáng)化黨報編輯人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)建設(shè)

黨報編輯人員的水平是決定黨報發(fā)展和黨報編輯理念創(chuàng)新水平的決定因素，因此，要強(qiáng)化黨報編輯人員的建設(shè)，提高黨報編輯人員的素質(zhì)，保證黨報編創(chuàng)工作的人才供給。首先，要培養(yǎng)黨報編輯人員的工匠精神。在新媒體時代，許多媒體形式和內(nèi)容都具有浮躁的特點(diǎn)，其細(xì)致程度在一定程度上影響著媒體內(nèi)容的競爭力，因此黨報編輯人員在進(jìn)行黨報編創(chuàng)時要做到精益求精，無論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是排版設(shè)計上都堅(jiān)持鉆研的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精細(xì)化。其次，要保證黨報編輯人員具有對文字和知識的敬畏。上文提到，為了提高黨報在新媒體時代的競爭力，可以在一定程度上對黨報內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時，編輯人員不能放松對內(nèi)容真實(shí)性和正確性的篩選，必須保證黨報中不存在虛假言論、對國家不利的言論，堅(jiān)持黨報的政治方向正確。最后，要提高黨報編輯的專業(yè)能力。要加強(qiáng)對黨報編輯人員的培養(yǎng)，保證編輯人員具有足夠的創(chuàng)作能力、設(shè)計能力、信息發(fā)掘能力等，以建立高素質(zhì)的黨報編輯人員團(tuán)隊(duì)，提高黨報編創(chuàng)工作的水平。只有充分強(qiáng)化黨報編輯人員的能力，才能實(shí)現(xiàn)黨報編輯理念的真正創(chuàng)新，進(jìn)而提高黨報質(zhì)量，保證黨報編創(chuàng)工作能夠長期發(fā)展。

(六)做好文化創(chuàng)新

文化創(chuàng)新意識在越來越多的工作行業(yè)中都被提及和重視。黨報編創(chuàng)工作作為一種文化屬性極強(qiáng)、傳播黨優(yōu)秀文化的工作，更加需要重視文化創(chuàng)新工作在黨報相關(guān)工作當(dāng)中的作用[5]。中國具有五千年歷史，其傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚；同時，隨著文化建設(shè)的開展，我國也具有優(yōu)秀的現(xiàn)代文化，黨報編輯在進(jìn)行黨報編創(chuàng)工作時，要充分考慮到這兩項(xiàng)文化的優(yōu)秀之處，從兩方面入手做好黨報內(nèi)容的文化中心。一方面，要在黨報編創(chuàng)工作中充分融入傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀內(nèi)容。要做到取其精華、去其糟粕，將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀內(nèi)容內(nèi)化到黨報內(nèi)容當(dāng)中。例如，在報道建黨一百周年相關(guān)新聞內(nèi)容時，就可以將黨的精神與傳統(tǒng)文化中體現(xiàn)的優(yōu)秀精神進(jìn)行結(jié)合報道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與黨的精神的完美融合，提高新聞報道內(nèi)容的文化程度。另一方面，要在黨報編創(chuàng)工作中充分融入先進(jìn)的現(xiàn)代文化，結(jié)合社會主義核心價值觀對黨報內(nèi)容進(jìn)行文化角度的闡述，進(jìn)而提高黨報內(nèi)容與現(xiàn)代優(yōu)秀文化的契合度，提高黨報編創(chuàng)的文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)新對于強(qiáng)化黨報編輯理念具有重要的意義，因此，需要得到充分的重視。

(七)建立多種黨報傳播模式

要擴(kuò)大黨報在當(dāng)前社會上的影響力，除了要提升黨報自身的采編質(zhì)量，還需要對編輯理念當(dāng)中的宣傳理念進(jìn)行更新，使用多種黨報傳播方式實(shí)現(xiàn)黨報宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報在社會上的影響力。黨報首先要充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快的特點(diǎn)提高黨報的宣傳效率，實(shí)現(xiàn)黨報更大范圍的宣傳。其次，要利用網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式多樣的特點(diǎn)采用多種手段進(jìn)行宣傳，使宣傳思想跳出廣告宣傳的范圍，使用先進(jìn)的手段強(qiáng)化宣傳效果。例如，黨報編輯可以在網(wǎng)絡(luò)上舉辦活動，通過具有趣味性的活動吸引更多的讀者對黨報進(jìn)行了解，實(shí)現(xiàn)黨報的宣傳。最后，無論使用何種宣傳手段，黨報都要注意保持宣傳內(nèi)容的真實(shí)性。由于互聯(lián)網(wǎng)宣傳效果極強(qiáng)、宣傳競爭較大，許多媒體為了提高宣傳效果會采用虛假宣傳的形式。黨報作為傳遞黨的思想的媒體，必須保證其先進(jìn)性和真實(shí)性，因此，在進(jìn)行宣傳工作時要切忌虛假宣傳的情況，保證宣傳的真實(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代，宣傳工作對于媒體發(fā)展來說是很重要的，因此，黨報編輯需要認(rèn)識到這一點(diǎn)，做好黨報宣傳，實(shí)現(xiàn)黨報在新媒體時代的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前黨報的采編存在缺乏互動性、缺乏趣味性、發(fā)行量不足的問題，同時黨報編輯工作也面臨著讀者閱讀習(xí)慣的定式、創(chuàng)新性不足、人才缺失的問題，因此需要對黨報編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新，從內(nèi)容創(chuàng)新、以人為本建設(shè)、新媒體技術(shù)使用等方面入手，充分強(qiáng)化黨報編輯的工作水平，為黨報采編工作提供更加穩(wěn)定的人才支持，以提高黨報在新時代的創(chuàng)作效果，擴(kuò)大其傳播范圍。