郭夢(mèng)珂 孫騰飛

現(xiàn)在的奧運(yùn)會(huì)分為夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)，各4年舉辦一次。奧運(yùn)會(huì)不僅是世界性的體育盛事，更像是在固定框架下具有約定色彩的節(jié)慶狂歡。奧運(yùn)會(huì)開幕式作為這場(chǎng)狂歡的序幕，是人們最為期待的一場(chǎng)儀式，也是敲開奧運(yùn)會(huì)大門的必要環(huán)節(jié)。與2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開幕式展示中華5000年的悠久歷史不同，2022年的北京冬季奧運(yùn)會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“北京冬奧會(huì)”）開幕式向世人展現(xiàn)了一個(gè)自信、強(qiáng)大的中國(guó)。從傳播符號(hào)學(xué)理論來說，奧運(yùn)會(huì)開幕式本身就是一種傳播符號(hào)?！斑@個(gè)符號(hào)是被認(rèn)為攜帶意義的感知?！雹俚@個(gè)符號(hào)相對(duì)來說屬于廣義范疇，我們可以加以細(xì)化。本文從文化、精神、情感三方面對(duì)北京冬奧會(huì)開幕式直播進(jìn)行深層符號(hào)解析。

一、作為傳播文化的符號(hào)：歷史文化與現(xiàn)代科技相統(tǒng)一

（一）歷史文化的符號(hào)展現(xiàn)

恩斯特·卡西爾曾表示，文化是人類符號(hào)活動(dòng)的具體化與現(xiàn)實(shí)化。“在人類符號(hào)構(gòu)造功能所及的范圍之內(nèi)，人類以自我為圓心，構(gòu)造出打上人性烙印的文化之圓，而神話、宗教、語(yǔ)言、藝術(shù)、歷史、科學(xué)等正是人類文化之圓的各個(gè)扇面?！雹谥腥A民族曾經(jīng)歷數(shù)千年的農(nóng)耕社會(huì)，長(zhǎng)期與大自然打交道的中國(guó)人對(duì)大自然懷著敬畏與崇拜之情，對(duì)氣候和水源有著天然的依賴。北京冬奧會(huì)開幕式開場(chǎng)二十四節(jié)氣的展現(xiàn)，就代表著中國(guó)人向來都遵守人與自然和諧相處的綠色之約。黃河作為中華民族的母親河，是我們的文化起源，奔騰洶涌、綿綿不息的黃河水是大自然給我們的饋贈(zèng)。春天在中國(guó)的文化符號(hào)中代表著希望，春天氣候宜人，萬(wàn)物復(fù)蘇。開幕式現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了春日里的小草生機(jī)勃勃的景象。從二十四節(jié)氣到黃河，都在呈現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的民族文化符號(hào)。這種通過物化形式的能指與其對(duì)應(yīng)的抽象意義的所指把節(jié)氣、黃河、春天通過文化符號(hào)的形式傳播到了世人眼前，把中華歷史文化里的浪漫與美展現(xiàn)到了極致。奧運(yùn)會(huì)開幕式不僅要讓中國(guó)人看到，而且要讓全世界的人們看懂，對(duì)相關(guān)歷史文化進(jìn)行物化的符號(hào)展現(xiàn)，使其所指的結(jié)構(gòu)凸顯，便能促進(jìn)世人對(duì)中國(guó)文化的理解。

奧運(yùn)會(huì)發(fā)源于2000多年前的古希臘，是奧林匹克文化的一部分。其開幕式除了具備東道主國(guó)家的文化色彩之外，也一定要具備奧林匹克文化的傳承符號(hào)。奧運(yùn)五環(huán)展示、點(diǎn)燃主火炬、會(huì)旗升起、宣誓、運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)這些儀式在開幕式上都具有特定的意指象征。點(diǎn)燃主火炬代表著奧運(yùn)會(huì)正式開始，而各國(guó)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)則表明這是一場(chǎng)世界性的體育盛會(huì)，各代表團(tuán)的風(fēng)貌直接展示著各個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)氣勢(shì)。奧運(yùn)會(huì)本身的這種儀式性的所指符號(hào)是構(gòu)成奧運(yùn)會(huì)開幕式文化符號(hào)的基礎(chǔ)。

（二）現(xiàn)代科技的符號(hào)展現(xiàn)

北京冬奧會(huì)開幕式開始之前，總導(dǎo)演張藝謀曾在采訪中表示要展現(xiàn)不一樣的東西。2008年的北京夏季奧運(yùn)會(huì)開幕式展現(xiàn)了璀璨的中華文化，那2022年的北京冬奧會(huì)是不是可以更多地展望現(xiàn)代和未來？全場(chǎng)景地面屏、雕刻“冰雪五環(huán)”等光影結(jié)合特效，實(shí)現(xiàn)了多維度的視覺效果。特別是圣火搭乘的巨型“雪花”，為了能夠營(yíng)造真實(shí)的多維度效果，開幕式技術(shù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用實(shí)時(shí)捕捉、3D裸眼技術(shù)等進(jìn)行完美呈現(xiàn)。這種全場(chǎng)景數(shù)字化效果對(duì)于光影屏的清晰度、分辨率、制作材料等硬件的要求也是非常苛刻的。北京冬奧會(huì)開幕式被寓意為“一朵雪花和一塊冰”的故事，看似立意簡(jiǎn)單，但完成起來卻不容易，它離不開現(xiàn)代科技的力量。

LED巨型“冰面”屏、AI動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、8K超高清直播無線傳輸、航天通信等幕后“裝備”也與整個(gè)開幕式緊密相連。開幕式的受眾除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，更多的是在屏幕之外的人。開幕式讓人震撼的不止是眼前的高科技感，更多的是其背后中國(guó)現(xiàn)代科技強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。這些現(xiàn)代符號(hào)是隱藏在華彩的文藝演出下的，但沒有被忽視。阿里夫·德里克認(rèn)為：“現(xiàn)代性不是把物化的過去的遺產(chǎn)作為起點(diǎn)，而是現(xiàn)在的具體的日常文化實(shí)踐?！雹廴斯ぶ悄?、AR、裸眼3D等科技逐漸走進(jìn)生活，成為人們身邊的現(xiàn)代化符號(hào)。北京冬奧會(huì)開幕式對(duì)這些技術(shù)的深入利用，展現(xiàn)了中國(guó)的現(xiàn)代化水平，也向世界展示出中國(guó)自信的一面。

（三）歷史文化與現(xiàn)代科技相交融

雖然表面上看北京冬奧會(huì)開幕式似乎有意強(qiáng)化現(xiàn)代感、弱化歷史性，但我們?nèi)阅芨惺艿街袊?guó)文化始終穿插在各個(gè)環(huán)節(jié)之中。現(xiàn)代科技不僅為我們提供了便利的生活方式，而且可以使我們更好地認(rèn)識(shí)和展現(xiàn)文化生活。奧運(yùn)會(huì)開幕式從來都不只是一場(chǎng)盛大的體育賽事的開篇儀式，它被賦予了展現(xiàn)東道主民族文化和國(guó)家形象的重要意義。北京冬奧會(huì)也一樣，在這場(chǎng)儀式中不管是運(yùn)用了歷史符號(hào)還是現(xiàn)代符號(hào)，最終都會(huì)融會(huì)貫通，展現(xiàn)出統(tǒng)一交融的形態(tài)，并匯集于奧林匹克文化與中國(guó)文化之中。

二、作為傳播精神的符號(hào)：奧林匹克精神與中華民族精神相統(tǒng)一

（一）奧林匹克精神的符號(hào)展現(xiàn)

奧運(yùn)會(huì)的精髓就在于奧林匹克精神?！胺?hào)是承載了精神內(nèi)涵的物質(zhì)載體，而精神作為一種現(xiàn)象，只能是符號(hào)?！雹軍W運(yùn)會(huì)就是奧林匹克精神的重要載體與符號(hào)?！皧W林匹克精神集中體現(xiàn)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)一貫遵循的宗旨及提出的格言和口號(hào)上?！雹荨案摺⒏?、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”是宗旨，“重要的是參與，不是勝利”“一起向未來”等是口號(hào)。

五環(huán)會(huì)徽標(biāo)志、代表團(tuán)入場(chǎng)等標(biāo)志性儀式都被賦予了奧林匹克精神。五環(huán)代表著世界五大洲的各個(gè)國(guó)家緊密團(tuán)結(jié)在一起，奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃象征著和平正義。這些帶有儀式性的符號(hào)傳承的不僅是文化，而且承載了平等、團(tuán)結(jié)、和平、正義的競(jìng)技體育精神。世界上的每一個(gè)人都應(yīng)當(dāng)平等享有從事體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，不應(yīng)該因種族、血統(tǒng)、性別、年齡等因素被束縛和歧視，要公平競(jìng)爭(zhēng)、相互理解、重在參與、團(tuán)結(jié)友愛。每一屆奧運(yùn)會(huì)開幕式多多少少都會(huì)有所創(chuàng)新，但是國(guó)際奧委會(huì)強(qiáng)調(diào)，一些最重要的元素是需要被完整展現(xiàn)，不能有更改的。完整的儀式、完整的符號(hào)才能保證奧林匹克精神延續(xù)和傳承下去。

（二）中華民族精神的符號(hào)展現(xiàn)

民族精神是一個(gè)民族在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中孕育出的一種精神樣態(tài)，應(yīng)該同時(shí)具備廣泛性與促進(jìn)性這兩個(gè)特性。中華民族擁有遼闊的土地、悠久的歷史、勤勞的人民，這些都是創(chuàng)造民族精神的強(qiáng)大基礎(chǔ)。我國(guó)著名哲學(xué)家張岱年曾說，中華民族精神是中華民族持續(xù)發(fā)展、不斷前進(jìn)的思想精粹與內(nèi)在動(dòng)力。北京冬奧會(huì)中創(chuàng)新精神、抗疫精神、團(tuán)結(jié)統(tǒng)一等中華民族精神的展現(xiàn)可謂是全方位的。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“長(zhǎng)城、長(zhǎng)江、黃河等都是中華民族的重要象征，是中華民族精神的重要標(biāo)志?！雹薇本┒瑠W會(huì)開幕式引用了“黃河之水天上來”的典故，展現(xiàn)了母親河的洶涌壯闊和生生不息，這是中華民族勇敢頑強(qiáng)的符號(hào)。創(chuàng)新精神也是中華民族精神的重要組成部分。北京冬奧會(huì)開幕式并沒有采用傳統(tǒng)圣火點(diǎn)燃的形式，而是大膽采用了“微火”代替“大火”的形式。奧運(yùn)火種是奧林匹克精神的重要象征，無論火焰是大是小，能夠點(diǎn)燃人們心中的奧運(yùn)圣火都是最純粹的。團(tuán)結(jié)統(tǒng)一根植于中華民族的血液里，北京冬奧會(huì)開幕式上的“放飛和平鴿”環(huán)節(jié)令人印象深刻。一群“和平鴿”圍繞在閃亮的雪花前，有一只“小鴿子”卻迷路了，而另一只“小鴿子”連忙從隊(duì)伍里跑出來，把迷路的“小鴿子”找了回來?！耙圾潱▊€(gè)）也不能少”正是人們對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的深深期盼，也是中華民族始終不渝的價(jià)值追求。

（三）奧林匹克精神與中華民族精神相契合

“儀式是受規(guī)則支配的象征性活動(dòng)，它使參加者注意他們認(rèn)為有特殊意義的思想和感情對(duì)象?！雹邐W運(yùn)會(huì)開幕式作為典型的狂歡儀式符號(hào)，勢(shì)必要對(duì)抽象的奧林匹克精神與東道主國(guó)家想要體現(xiàn)的民族精神進(jìn)行具象化呈現(xiàn)。因此，我們看到北京冬奧會(huì)開幕式設(shè)置的諸多環(huán)節(jié)都是在加深相關(guān)精神符號(hào)在觀眾心中的所指意向，同時(shí)也不難看出，奧林匹克精神與中華民族精神在這場(chǎng)儀式中不斷交融。

2021年7月20日，國(guó)際奧委會(huì)第138次全會(huì)投票表決，決定在奧林匹克格言“更快、更高、更強(qiáng)”之后加入“更團(tuán)結(jié)”。而之所以有這樣的改變是因?yàn)樵谛鹿诜窝滓咔槿栽诶^續(xù)的今天，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境進(jìn)行了思考。正如國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫所說：“在不知道這條隧道將要走多久的時(shí)候，我們希望奧運(yùn)火炬能在隧道盡頭成為一盞明燈?！雹唷案鼒F(tuán)結(jié)”口號(hào)的加入使奧林匹克精神與中華民族精神進(jìn)行了高度融合，而眾志成城的抗疫精神早已融入中國(guó)人的日常生活中。特別是國(guó)內(nèi)外一直受到新冠肺炎疫情的干擾，針對(duì)國(guó)際社會(huì)消極、恐慌的情緒，利用奧林匹克運(yùn)動(dòng)“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的體育競(jìng)技精神來振奮人心，用運(yùn)動(dòng)健兒頑強(qiáng)的拼搏精神鼓勵(lì)世界人民共同抗擊疫情顯得尤為重要。

三、作為傳播情感的符號(hào)：“一起向未來”

（一）對(duì)內(nèi)傳播的情感符號(hào)：鑄牢中華民族共同體意識(shí)

人是符號(hào)的動(dòng)物，符號(hào)的意指功能豐富了人的理想世界。不同民族因其獨(dú)特的生存發(fā)展環(huán)境造就了不同的文化與情感符號(hào)。中國(guó)自古以來就是多民族融合的國(guó)家，地理上交錯(cuò)分布，文化上兼收并蓄，情感上你我依存，形成了現(xiàn)在的中華民族共同體意識(shí)。它帶給我們的是身份認(rèn)同與心理共識(shí)，是中國(guó)各民族在相互交融中呈現(xiàn)的多元一體狀態(tài)。因此，我們對(duì)中華民族共同體的認(rèn)識(shí)可以是多方面的，包括民族自覺、文化自信、人民團(tuán)結(jié)、愛國(guó)奉獻(xiàn)等。在北京冬奧會(huì)開幕式上，當(dāng)中國(guó)國(guó)旗進(jìn)入會(huì)場(chǎng)時(shí)，觀眾看到了國(guó)旗被手手相傳的一幕。這些傳遞國(guó)旗的人包括中國(guó)各行各業(yè)先進(jìn)人物及56個(gè)民族代表。在《我和我的祖國(guó)》小號(hào)旋律中，他們用雙手接力的形式展現(xiàn)了人民與國(guó)旗的關(guān)系。在暖場(chǎng)節(jié)目中歡快起舞的大爺大媽，身穿不同的衣服卻表達(dá)著相同的快樂情感。山區(qū)孩童用希臘語(yǔ)演唱奧林匹克會(huì)歌，空靈的歌聲回響在鳥巢中。曾經(jīng)的他們或許沒有機(jī)會(huì)站上這樣的舞臺(tái)，但是中國(guó)打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，貧困山區(qū)舊貌換新顏，山區(qū)的孩子們也能戴上象征傳統(tǒng)文化的“虎頭帽”，在中國(guó)國(guó)旗與奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗下用清甜質(zhì)樸的嗓音為北京冬奧會(huì)送上“贊歌”。整場(chǎng)開幕式幾乎看不到娛樂明星，3000多位開幕式參與者都是人民中的“你、我、他”，展現(xiàn)的是中國(guó)人民的整體風(fēng)貌。

冬奧會(huì)開幕式作為一場(chǎng)媒介儀式，“是想通過再現(xiàn)、通過創(chuàng)造或豐富所希望的實(shí)物或行動(dòng)來說出、表現(xiàn)出強(qiáng)烈的內(nèi)心感情或愿望?！雹徇@場(chǎng)儀式在固定的時(shí)間把不同文化背景的參與者帶到同一種文化氛圍空間中，通過符號(hào)語(yǔ)言的形式來表達(dá)東道主國(guó)家的社會(huì)生活。中國(guó)人在這場(chǎng)儀式化的符號(hào)傳播中不僅體驗(yàn)到了文化自信與精神鼓勵(lì)，而且增強(qiáng)了對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)同感，鑄牢了中華民族共同體意識(shí)。

（二）對(duì)外傳播的情感符號(hào)：構(gòu)建人類命運(yùn)共同體

“古代奧運(yùn)會(huì)通過《神圣休戰(zhàn)條約》來停止和減少戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)生，為和平創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件。”⑩古希臘奧運(yùn)圣火傳遞所到之城邦，火炬手都會(huì)高呼：“停止一切戰(zhàn)爭(zhēng)，參加運(yùn)動(dòng)會(huì)！”這是對(duì)和平的向往。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)更是全人類的盛會(huì)，它為體育而生，為和平而興。它通過競(jìng)技體育的形式把世界上不同種族、國(guó)家、語(yǔ)言、宗教信仰的人聚集在一起，推動(dòng)相互了解，增進(jìn)友誼，進(jìn)而達(dá)到團(tuán)結(jié)進(jìn)步的目標(biāo)。它是全人類共同的文明遺產(chǎn)和文化追求?！皧W林匹克運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。要順應(yīng)時(shí)代潮流，堅(jiān)守和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，促進(jìn)不同文明交流互鑒，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體?！?北京冬奧會(huì)開幕式中的《致敬世界人民》由來自世界各地的年輕人表演，他們并肩前行，激情昂揚(yáng)，走過之處形成一幅長(zhǎng)長(zhǎng)的影像畫卷。這幅畫卷中有運(yùn)動(dòng)員為夢(mèng)想拼搏的瞬間，也有世界人民共同抗疫、抗擊災(zāi)難的場(chǎng)景。這些年輕人代表著世界人民，曾經(jīng)一起努力走過風(fēng)風(fēng)雨雨，今后必將一起走向希望的未來。在運(yùn)動(dòng)員進(jìn)場(chǎng)之后，代表著91個(gè)國(guó)家的“小雪花”在體育館正中央?yún)R聚成一整片“大雪花”。西方有一句古語(yǔ)：“沒有一片雪花是一樣的”，但在北京冬奧會(huì)的開幕式上，他們你中有我，我中有你，構(gòu)成了一個(gè)整體，體現(xiàn)了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的愿望。

當(dāng)然，人類命運(yùn)共同體與奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神的契合不是一場(chǎng)開幕式就能完全表達(dá)的，兩者在理念與使命上相輔相成。構(gòu)建人類命運(yùn)共同體會(huì)促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)足發(fā)展，而奧林匹克運(yùn)動(dòng)也為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體不斷蓄力，就像開幕式上的那片“大雪花”，你中有我，我中有你。

（三）內(nèi)外傳播符號(hào)的情感共鳴

構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是關(guān)系到全世界發(fā)展的重要命題，它根植于社會(huì)發(fā)展之中，要依靠最廣大人民的力量。受疫情影響，北京冬奧會(huì)開幕式和其中的賽事不對(duì)國(guó)外售票，但卻能利用云技術(shù)通過“云轉(zhuǎn)播”傳播給世界各地的人們?！鞍拇罄麃喅謾?quán)轉(zhuǎn)播商表示，其直播北京冬奧會(huì)開幕式的收視率比上屆提升331%。在德國(guó)、奧地利、挪威、瑞典等冬奧強(qiáng)國(guó)，賽事收視率也出現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)的現(xiàn)象?！?通過中國(guó)的不懈努力以及社會(huì)各界的支持，在奧林匹克運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)下，中外民眾心意相通，情感共鳴，對(duì)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的倡議有了更加直觀的體會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

“體育賽事集民族文化、精神價(jià)值、體育信仰、身份認(rèn)同于一身，用充滿象征意味的儀式化行為展示社會(huì)生活的規(guī)律、意義及空間建構(gòu)，起到整合社會(huì)、凝聚人心、強(qiáng)化認(rèn)同、重塑記憶的作用?！?奧林匹克運(yùn)動(dòng)憑借自身獨(dú)有的“親和力”，跨越種族、文化、宗教信仰等障礙，以體育活動(dòng)為紐帶，促進(jìn)了國(guó)家之間、民族之間、人民之間的交流與聯(lián)系，為各個(gè)國(guó)家和運(yùn)動(dòng)員提供了平等對(duì)話、團(tuán)結(jié)協(xié)作的平臺(tái)。同時(shí)，它又是展現(xiàn)國(guó)家形象的重要途徑。北京冬奧會(huì)開幕式向世界展示了中華民族和奧林匹克運(yùn)動(dòng)給世界人民帶來的鼓舞與期盼，也提示人們?cè)谌蚍酪呖挂呷蝿?wù)的關(guān)鍵階段，團(tuán)結(jié)協(xié)作、互利共贏才是走向未來的發(fā)展之道。

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